文創(chuàng)·非遺
2024萬物皆可文創(chuàng) “谷圈”有望占席位
故宮文創(chuàng)用七年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”，南京紅山森林動(dòng)物園通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成情感鏈接——2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年在“萬物皆可文創(chuàng)”的時(shí)代,，地方特色餐飲,、高新技術(shù)都將融入文創(chuàng)產(chǎn)品，近來大熱的二次元“谷圈文化”或?qū)⒃谖膭?chuàng)行業(yè)占據(jù)重要席位。
中國文創(chuàng)三大亮點(diǎn)：國潮、非遺、文旅
將包括非遺創(chuàng)作,、傳統(tǒng)畫作、傳統(tǒng)音樂等在內(nèi)的傳統(tǒng)文化,，包括電影,、音樂、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的現(xiàn)代文化,，以及包括民俗文化,、地方特色產(chǎn)品等在內(nèi)的地域文化，通過創(chuàng)意結(jié)合藝術(shù),、科技等元素進(jìn)行設(shè)計(jì),、制造，使其與實(shí)物產(chǎn)品,、數(shù)字產(chǎn)品以及服務(wù)類產(chǎn)品相結(jié)合,，形成了兼具獨(dú)特性、藝術(shù)性,、實(shí)用性與市場(chǎng)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,。從文具、首飾,、服飾,、家居用品到電子書、電子游戲,、數(shù)字藝術(shù)作品,，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋的種類越來越豐富。
文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分,。2023年中國文化用品商品交易會(huì)中，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達(dá)14%,，同比增長6.5%,，且文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從傳統(tǒng)文化保護(hù)到商業(yè)化,、藝術(shù)化再到數(shù)字化,，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，直觀地反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和需求,。
“國潮風(fēng)起”“非遺煥新”“文旅正當(dāng)時(shí)”成為中國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中的亮點(diǎn),。以國潮為例，故宮,、三星堆,、敦煌、王者榮耀都成為了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門聯(lián)名IP,。
經(jīng)典國風(fēng)受青睞實(shí)用性產(chǎn)品購買熱度最高
Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》顯示,，95.5%的受訪人群對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，收藏?cái)[設(shè),、日常使用是最主要的原因,。尤其是00后女性成為文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，且二、三線城市消費(fèi)者占據(jù)重要比例,。個(gè)人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買熱潮,。
在多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，經(jīng)典國風(fēng)以其獨(dú)特的文化韻味和審美特色,，贏得超六成以上受訪者的青睞,。并且，杯子,、盤子,、臺(tái)歷等日用品以及書簽、本子,、紙膠帶等文具,，因?qū)嵱眯暂^強(qiáng)，是最常被購買的產(chǎn)品,。
為什么愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品,？調(diào)查顯示，個(gè)人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買潮,，附加價(jià)值,、設(shè)計(jì)感以及紀(jì)念意義是三大主因。人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì),、性價(jià)比以及品類也非常重視,，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能更加富有創(chuàng)意性和趣味性。
在文創(chuàng)產(chǎn)品的購買渠道方面,，電商平臺(tái)已超過傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流購買渠道,，視頻平臺(tái)也成為消費(fèi)者獲取信息的熱門渠道。而在不同收入?yún)^(qū)間的消費(fèi)人群中,，價(jià)格在一定程度上會(huì)影響購買決策,。
文創(chuàng)成為文化傳播載體“龍文創(chuàng)”2024年拔頭籌
說到文創(chuàng)產(chǎn)品的“頂流”，故宮文創(chuàng)不遑多讓,。從2012年到2019年,，用七年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。故宮彩妝,、文具手賬,、伴手禮、家居……隨著文創(chuàng)種類的豐富及品質(zhì)提升,，其影響力不斷提高,，逐漸成為故宮對(duì)外進(jìn)行文化傳播的重要載體。
2024年春節(jié)期間,，北京各大品牌借力“龍?jiān)亍蓖瞥鑫膭?chuàng)產(chǎn)品,，吸引眾多目光。融合了中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的龍年文創(chuàng)品，不僅承載著人們的吉祥祈愿,，也成為龍年獨(dú)特的“北京禮物”,。
故宮角樓咖啡推出了龍年主題特飲：龍須酥拿鐵、龍點(diǎn)睛奶茶,，莓開眼笑馬卡龍,、光芒萬丈馬卡龍、龍頭曲奇等,，加上隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾,，將龍年氛圍拉滿。
京扇子品牌在前門旗艦店推出了《一潮山?！废盗旋埳?，精巧雅致的設(shè)計(jì)還是吸引了不少顧客；大運(yùn)河禮物以龍形鎮(zhèn)水獸為核心設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)的大運(yùn)河平安獸形,，今年與國家級(jí)非遺德化白瓷技藝相結(jié)合,，“變身”鎮(zhèn)宅小夜燈，帶動(dòng)西單圖書大廈銷售專柜的一陣熱銷,。
此外,，延續(xù)了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作,。
圍繞明星動(dòng)物推出創(chuàng)意周邊文創(chuàng)助力動(dòng)物園扭虧為盈
文創(chuàng)產(chǎn)品甚至能夠幫助囿于困境的單位起死回生,。南京紅山森林動(dòng)物園就上演了這樣一場(chǎng)“自救”：2020年受到疫情影響，該動(dòng)物園的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到1300多萬元,。為了生存下去,，園方開始嘗試通過“Zoo直播”、園長直播等方式出圈,，并設(shè)立紅山文創(chuàng)，圍繞園內(nèi)的明星動(dòng)物推出系列創(chuàng)意周邊,，彼時(shí)還是以動(dòng)物造型冰箱貼為主,。
2021年開始，動(dòng)物園嘗試與品牌聯(lián)名,，合作發(fā)售聯(lián)名款,。2022年逐漸建立了穩(wěn)固的“粉絲”群體，吸收全國各地大量動(dòng)物愛好者,、環(huán)保愛好者,，文創(chuàng)產(chǎn)品的全年銷售額也突破了200萬元。到了2023年,，文創(chuàng)銷售額爆發(fā)式增長,，僅上半年就突破了500萬元，品類也從最初的冰箱貼發(fā)展到包括毛絨玩偶、服飾,、盲盒等在內(nèi)的200多種品類,。
值得關(guān)注的是，文創(chuàng)產(chǎn)品均取材自園內(nèi)各具特色,、深受游客喜愛的動(dòng)物形象,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分考慮飼養(yǎng)員、志愿者和粉絲意見,，融入動(dòng)物園故事,、情感和流行話題。同時(shí),，園方也在取消動(dòng)物表演,，規(guī)劃各種動(dòng)物棲息地布局、改善動(dòng)物生活環(huán)境等方面作了相應(yīng)工作,，并且通過文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)動(dòng)物園養(yǎng)護(hù)的小動(dòng)物進(jìn)行科普,、宣傳和推廣，以此獲得更多對(duì)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和相應(yīng),。
講述紅山故事,、傳遞“關(guān)愛動(dòng)物、尊重生命,、敬畏自然”的理念——這無疑是吸引粉絲“買單”的重要原因,。
技術(shù)推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)變革升級(jí)“谷圈文化”或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)新模式
在“萬物皆可文創(chuàng)”的時(shí)代，無論是日常生活用品,、地方特色餐飲,、高新技術(shù)還是傳統(tǒng)技藝和文化，都可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品,，成為能夠具象傳承文化和表達(dá)情感,、理念的載體。
通過先進(jìn)的360全景技術(shù),，將博物館展現(xiàn)在游客的頭戴顯示設(shè)備里,，不出遠(yuǎn)門也可沉浸式逛展，還可買下并收藏心儀的數(shù)字藏品——Mob研究院認(rèn)為,，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來,，新技術(shù)的發(fā)展成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。AR,、VR,、MR技術(shù)、可穿戴設(shè)備,、AI,、元宇宙等新技術(shù)的不斷落地促進(jìn)更多新型應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn),。
與此同時(shí)，近來大熱的二次元“谷子”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)硬通貨,。所謂“谷子”,，是英文“goods”的音譯，二次元“谷子”特指動(dòng)漫衍生品,，包括徽章,、鑰匙扣、手機(jī)殼,、T恤等,。受到二次元文化的跨圈傳播影響，以及動(dòng)漫,、游戲等大IP在商業(yè)化運(yùn)作中加以改編的作品形式,，其衍生品熱度不斷高漲，類似“谷圈文化”這樣小而美的圈層文化或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)行業(yè)未來主流模式,。