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去平潭追“藍(lán)眼淚”,，去義烏體驗(yàn)進(jìn)貨游,！縣域游、反向游因何而火,？
2024/05/07 14:37 來源：新華網(wǎng)客戶端 閱讀：1.1萬
“在義烏,，感受到了進(jìn)貨式的旅游體驗(yàn)”“在平潭,，假期停車位和客房一樣緊張”……剛剛過去的“五一”假期,，縣域旅游“火了”。
據(jù)中國文旅部5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%,；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元,，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%,。
文旅部發(fā)布的消息顯示,，今年“五一”假期，縣域旅游市場釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能,，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎,，廣西柳州、山東淄博,、甘肅天水等城市受到游客關(guān)注,，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受游客青睞,。
多個(gè)縣域旅游目的地旅游訂單翻番
隨著“五一”假期的收官,，多家在線旅游平臺(tái)和酒店民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，雖然北京,、上海,、杭州、成都,、重慶,、廣州、南京,、武漢,、西安、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、交通便捷,、文旅資源豐富的城市仍是國內(nèi)最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢(shì)更為明顯,，尤其是縣域旅游假期表現(xiàn)突出,。
攜程、飛豬等平臺(tái)的報(bào)告顯示,，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上,，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場,。如揚(yáng)州,、洛陽,、秦皇島、威海,、桂林,、開封、淄博,、黃山,、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,，旅游訂單平均增長11%,；安吉、桐廬,、都江堰,、陽朔、彌勒,、義烏,、婺源、景洪,、昆山,、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%,。
飛豬的數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州,、六盤水,、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān),、陵水黎族自治縣,、烏蘭察布、海南藏族自治州,、安順,、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比平均增速達(dá)2倍,。
體現(xiàn)在住宿方面,，錦江酒店（中國區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，一些傳統(tǒng)熱門旅游城市如景德鎮(zhèn),、貴陽,、成都、西安,、重慶持續(xù)受到游客青睞,，而中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現(xiàn)了高速增長的現(xiàn)象,，如南昌、太原,、天水,、樂山、大同,、開封等新晉熱門城市,，5月1日至5月4日，錦江酒店（中國區(qū)）在當(dāng)?shù)鼐频昃鶟M房,。
美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，神農(nóng)架,、甘南,、防城港、阿壩,、嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國,。以神農(nóng)架為例，“五一”前三天的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長9倍,。
途家民宿的報(bào)告也顯示,，這個(gè)假期，途家用戶民宿預(yù)訂覆蓋全國1227個(gè)縣,。途家平臺(tái)上,，“五一”熱門縣域目的地TOP10包括平潭縣、北京懷柔區(qū),、安吉縣,、嵊泗縣、德清縣,、雷山縣,、土家族苗族自治州鳳凰縣、東山縣,、霞浦縣和南澳縣等,。
與此同時(shí)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期,，全國縣域本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長37%，其中Top10分別是：大理,、延吉,、平潭、義烏,、景洪,、都江堰,、長沙（縣）、恩施,、西昌,、惠東。
游客對(duì)非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣日益增長
對(duì)于部分縣級(jí)旅游城市來說,，“大牌”景區(qū)對(duì)假期旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著,。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，如都江堰,、九寨溝,、東陽、昆山,、廬山等縣級(jí)城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯,。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%,。
不過,，多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年“五一”假期出行的游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長,。
以福建省福州市平潭縣為例,，今年“五一”假期，平潭因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀出圈,，平潭島在美團(tuán)平臺(tái)銷售的“68海里景區(qū)成人上午場票”已售出超31萬單,。
福建平潭，海濱出現(xiàn)“藍(lán)眼淚”景觀,。視覺中國 圖
而臨近平潭龍鳳頭海濱浴場的海悅花園酒店共有88個(gè)房間,，整個(gè)假期幾乎都“一房難求”。
據(jù)海悅花園酒店的負(fù)責(zé)人高歡介紹,，今年“五一”假期，“藍(lán)眼淚”景區(qū)客流迎來大爆發(fā),，縣城住宿熱度旺上加旺,。“到晚上,，還有很多臨時(shí)來咨詢預(yù)訂房間的,。”高歡稱,，“五一”假期到訪平潭的游客以年輕人為主,，且大部分是跨省而來，尤其是江浙地區(qū)的自駕游客最多,，“假期停車位跟客房一樣緊張,?！?/span>
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%,。美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示,，從訂單增速來看，西部和東北地區(qū)的部分四線及以下城市旅游消費(fèi)漲幅較高,，平均漲幅高于200%,；從住宿預(yù)訂來看，湖北神農(nóng)架,、甘肅甘南,、廣西防城港、四川阿壩,、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國,。
此外，縣域旅游也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)的大幅增長,。
海底撈官方數(shù)據(jù)顯示,，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計(jì)接待人次約750萬,，較去年“五一”前四天增長約15%,，下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林,、江西景德鎮(zhèn),、河南安陽、浙江安吉,、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現(xiàn)80%以上的增長,。其中漳浦以獨(dú)特的火山島風(fēng)景出圈，帶動(dòng)漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番,。
沒有“人從眾”和高企的消費(fèi),，下沉市場更有性價(jià)比
游客為什么愛上了縣域旅游？
同程研究院首席研究員程超功指出,，首先是小城市特別是縣級(jí)城市的交通通達(dá)性近年來大幅提高,，比如高鐵已經(jīng)覆蓋了90%以上的50萬人口以上規(guī)模的城市，這是小城市旅游熱興起的前提條件,。其次,，在旅游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)之下，消費(fèi)者的出游偏好逐漸從“大目的地”向“小目的地”遷移,，避開超大客流成為越來越多人的假日“剛需”,，一些相對(duì)小眾、冷門的小城市尤其盛產(chǎn)“寶藏目的地”。
“五一神農(nóng)架反向旅行成功……等天熱起來這里還是湖北避暑界的扛把子……也沒有其他景區(qū)的人從眾……”有游客在社交平臺(tái)分享道,。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大,。同時(shí),，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì),。相比一二線城市的“人擠人”,，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且,，相比一二線城市假期高企的住宿,、餐飲費(fèi)用，下沉市場也更有性價(jià)比,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半,。
此外,，擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑的文化小城也逐漸受到游客的青睞,。如山西應(yīng)縣木塔是舉世聞名的中國古建筑文化遺產(chǎn),，帶動(dòng)大同-應(yīng)縣游玩路線成為不少消費(fèi)者假期出行的熱門選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，這個(gè)“五一”假期,，應(yīng)縣外地游客的住宿訂單量環(huán)比增長超180%。
縣域旅游有望成為旅游度假高質(zhì)量供給體系的重要領(lǐng)域
隨著各地基建完善及旅游接待能力提升,，縣域旅游也吸引著越來越多的消費(fèi)者,。
途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，縣城之所以能越來越火,，是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善,，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨(dú)特的民宿體驗(yàn)活動(dòng),。未來逐步實(shí)現(xiàn)縣城即目的地,，民宿即目的地，縣域旅游將得到進(jìn)一步發(fā)展,。
程超功也表示,，隨著小城旅游熱的興起,，將會(huì)有更多的中小城市,、縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以從旅游業(yè)的繁榮中獲益，也利于大目的地在高峰期分散接待壓力,，提升本地的出游體驗(yàn),。同時(shí),，小城旅游熱的興起對(duì)于傳統(tǒng)的目的地的營銷理念是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，需要目的地在旅游產(chǎn)業(yè)空間布局,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、營銷策略等方面做出改變，提升供給端彈性,。
在程超功看來,，對(duì)于整個(gè)旅游市場而言，小城旅游熱的興起是旅游消費(fèi)多元化趨勢(shì)的具體表現(xiàn),，將從需求端影響未來國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的空間格局和產(chǎn)品形態(tài),，小而精的縣域旅游、小鎮(zhèn)旅游有望成為旅游度假高質(zhì)量供給體系的重要領(lǐng)域,。
在社交平臺(tái)上,，有網(wǎng)友在分享某安徽皖南古村落的“五一假期反向旅行”筆記中寫道：“在皖南，在這些高山古村落里,，當(dāng)寄居在一塊的所有人,，有年長者也有年輕人，有村里人也有來自遠(yuǎn)方的人,，都圍坐在主人院子跟前,，擺幾張?zhí)僖危編装压献?，然后,，同時(shí)仰望夜空，或是極目遠(yuǎn)眺時(shí),，我想,，這樣好的意境是珍貴而難得的……相較于那些五星級(jí)酒店，慢慢地,，我也逐漸發(fā)覺了民宿存在的意義,，因?yàn)槠渥屛也恢褂谛蕾p風(fēng)景，還讓我遇見了不同的人們和不同的故事,，教會(huì)我如何體悟‘夜未央’的返璞歸真,。”