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全國多地推本地版“王婆說媒”，專家：場景傳播擁有情感力量
2024/05/07 10:25 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.1萬
告假一個月后，開封萬歲山武俠城景區(qū)“王婆”的扮演者趙梅5月2日回歸“王婆說媒”舞臺,。據(jù)頂端新聞報道，2日,、3日景區(qū)都因客流過大啟動限流措施，除了河南人,，上臺互動的還有來自安徽,、湖北、江西,、東北等地的游客,。
澎湃新聞(www.thepaper.cn)注意到，“王婆說媒”3月爆火后,，開封文旅收獲“潑天富貴”,，隨后，山東,、廣東,、甘肅、浙江,、福建,、廣西、湖南等地都有城市效仿,，推出本地版“王婆說媒”,。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安就此表示，景區(qū),、城市的文旅營銷要會營造“場景”,，“流量時代對創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個場景通過社交媒體的傳播后,，真的可能撬動一個地方的文旅發(fā)展,。”
“接地氣版”《非誠勿擾》
今年3月,，萬歲山·大宋武俠城的線下相親節(jié)目“王婆說媒”爆火,，被稱為“接地氣版”《非誠勿擾》，“王婆”則被戲稱為“月老手下的銷冠”,，當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度隨之快速上漲,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，至3月26日,，武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍,，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍；開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%,，酒店預(yù)訂量同比增長44%,，前往開封的火車票預(yù)訂量也明顯提升。除了河南游客，山東,、江蘇,、安徽、河北,、上海的用戶最關(guān)注武俠城的門票和旅游信息,。
據(jù)當(dāng)代江西雜志社報道，4月17日至27日,，趙梅首次離開河南,，在上饒葛仙村度假區(qū)、婺女洲景區(qū)舉辦了20場“說媒”活動,，有6萬多人參與,。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間兩個景區(qū)的游客量比平時增加7至8成,，景區(qū)客房平均入住率約90%,，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)曝光量超20億，斬獲抖音,、微博全國熱搜超過15個,。
全國多地已上馬本地“說媒”
澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，山東,、廣東,、甘肅、浙江,、福建,、廣西、湖南等地都有城市效仿開封,，上馬本地版“王婆說媒”線下相親節(jié)目，吸引游客體驗,。
3月底開始,，臺州臨海市的臺州府城景區(qū)除周三外每天下午上演“府城說媒”。臺州府城文化旅游發(fā)展公司工作人員告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn),，景區(qū)2022年起有宋韻婚禮表演,，開封“王媒說媒”爆火后，在節(jié)目最后增加了“府城說媒”環(huán)節(jié),，“婚禮表演中的‘媒婆’在這個環(huán)節(jié)請觀眾上臺相親,、下舞臺到人群中與觀眾互動，節(jié)假日演出時臺下幾乎站滿年輕人,，多的時候一場有二十幾人上臺,。還有游客通過直播或短視頻刷到‘府城說媒’，特意趕來相親?！睋?jù)介紹,，景區(qū)將贈送結(jié)成情侶的男女祈愿牌、《好事來臨》門票等,；登記為夫妻的將獲“府城賀禮”,，含新婚消費(fèi)券、文創(chuàng)伴手禮,、景區(qū)終身免費(fèi)暢游卡,。五一假期，臺州府城文化旅游區(qū)累計接待游客102萬人次,，增長45.8%,。
4月6日，濟(jì)南版“王婆說媒”在當(dāng)?shù)刈畲蟮囊故虚_啟,，前三場活動每場有萬余人次圍觀,，“王婆”會把單身男女請上舞臺，讓他們彼此留下聯(lián)系方式,，“月老”還會給牽手成功的人簽紅線表達(dá)祝福,。
同一天，長沙推出本地版“王婆說媒”,。據(jù)湖南日報消息,，長沙當(dāng)天舉辦首屆櫻緣相親節(jié)，61歲的媒婆“平姐”引導(dǎo)女嘉賓自我介紹,，并預(yù)約配對或現(xiàn)場拋繡球選定男嘉賓,，如通過“對眼、詢問,、表態(tài)”三部曲配對成功,，將頒發(fā)《櫻緣書》，一起逛玻璃橋,、看櫻花海,；未成功的可填寫自己的資料與寄語，掛在櫻緣樹上,，等著緣分來“摘牌”,。據(jù)介紹，成功預(yù)約上臺相親的嘉賓免景區(qū)大門票,、玻璃橋門票,，持單身證明來現(xiàn)場的免大門票。
據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息,，4月4日-5月5日,，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺上演“拋繡球說媒”,。此外，漳州的“鳳姐說媒”,、南寧的“老友說媒”,、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網(wǎng)紅打卡點”。
專家：體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火,，最重要的是通過具有生活氣息,、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感，并把人們的情感連接在一起,?！睆堉景步淌诒硎荆缃痪W(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅城市”開始更多地與生活場景相關(guān),，而不再只與傳統(tǒng)的標(biāo)志景觀有關(guān),。
他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結(jié)構(gòu)”?！捌鸪?，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然后調(diào)動了情感——相親者在說媒舞臺上的真摯表達(dá)打動了舞臺下的人和視頻的受眾,，整個群體共情,，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結(jié)構(gòu)?！?/span>
他認(rèn)為,，景區(qū)、城市的文旅營銷要會營造“場景”,，為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松,、自由的生態(tài)，“流量時代對景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高,，一個場景通過社交媒體的傳播爆火后,，真的會撬動地區(qū)的文旅發(fā)展?！?/span>
如何避免火爆場景“轉(zhuǎn)瞬即逝”,？張志安認(rèn)為，公眾容易審美疲勞,，景區(qū)和城市要回到差異化定位，各美其美,，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè),，提升觀光、餐飲,、住宿等的消費(fèi)體驗,，不斷在城市組成要素中注入場景體驗,，才能讓場景更具吸引力，總的來說就是“功夫在詩外”,。(澎湃新聞記者 楊佳吟)