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演唱會經(jīng)濟(jì)大繁榮下的冷思考
2024/05/10 13:36 來源：環(huán)球時報 閱讀：1萬
原標(biāo)題：演唱會經(jīng)濟(jì)大繁榮下的冷思考
演唱會日趨火爆,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)測算,，今年一季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場,，同比增長72.71%；票房收入108億元,，同比增長116.87%,；觀演人數(shù)3886.99萬人次,，同比增長77.88%。一季度全國2000人以上的大中型演唱會,、音樂節(jié)近200場,，張學(xué)友上海站、林俊杰成都站,、薛之謙曲靖站,、王心凌合肥站、張惠妹成都站等都在社交媒體引發(fā)熱門話題,。與此同時,，搶票也成為很多年輕人的日常，不少人感慨道“搶不到,，根本搶不到”,。
演唱會之所以火爆，一是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇,，需求爆發(fā),。二是演唱會的消費(fèi)主力軍是80后、90后,，他們參加工作多年,，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且愿意為情懷付費(fèi),，所以相較而言“老歌手”在這輪演唱會經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)更為活躍,。三是多地文旅部門看到演唱會經(jīng)濟(jì)的潛力，紛紛加入其中,。演唱會不僅能夠產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益,，還能拉動旅游、餐飲,、住宿,、交通等消費(fèi)的增長，五一期間就有“為一場演唱會奔赴一座城”的說法,，很多游客出行只為了看一場演唱會,。
然而，在演唱會經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大繁榮的同時,，我們也要保持一點(diǎn)冷靜,。
第一，觀眾體驗(yàn)有待提高,。首先是搶票難,，實(shí)名制在一定程度上減少了黃牛炒票問題，但并未將之完全杜絕,，部分演唱會票務(wù)存在不透明,、不公平,、人為控制供給的情況；其次是虛假宣傳,，比如4月某地演唱會就曾出現(xiàn)觀眾集體喊“退票”的情況,，原因是現(xiàn)場與前期宣傳嚴(yán)重不符，破壞了觀眾預(yù)期,；再者是假唱問題，這里的假唱有傳統(tǒng)意義的假唱,，也有自己不唱讓觀眾跟唱的新“假唱”,。演唱會應(yīng)該尊重觀眾，盡可能提供良好的視聽體驗(yàn),，諸如演出內(nèi)容出現(xiàn)劃水,、退票難、“柱子票”等現(xiàn)象都需要得到進(jìn)一步改進(jìn),。
第二,，關(guān)注演唱會的安全。演唱會經(jīng)濟(jì)爆火的同時,，也要考慮疲勞度,。一方面是設(shè)施的疲勞。過往演唱會事故大多是因?yàn)閳龅胤泵?，疏于維護(hù),，比如2022年就發(fā)生過“7·28香港紅磡演唱會事故”，事故原因初步確定為鋼索金屬疲勞后發(fā)生斷裂,。因此,，高強(qiáng)度開展演唱會的同時必須注重相關(guān)設(shè)施的維護(hù)。另一方面是演員的疲勞,，80后,、90后是當(dāng)前演唱會的主要觀眾，他們喜歡的歌手中,，一大部分已經(jīng)年過半百,，高強(qiáng)度的演唱會會對這些歌手造成一定的身體壓力。過去很多歌手連演兩天最多,，如今劉德華演唱會杭州站一演就是6場,。
第三，新生代的歌手可以更多,。開演唱會的歌手多是音樂界的哥哥,、姐姐，這是因?yàn)樾律魳啡说奶栒倭ο鄬^弱,，需要給他們更多的機(jī)會和空間,。
中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展正在扎實(shí)推進(jìn),，身在其中的演唱會經(jīng)濟(jì)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，爭取觀眾滿意,、安全有序,、新老均衡。
首先,，在觀眾體驗(yàn)方面,，完善退票機(jī)制，商品可以七天無理由退換,，演唱會門票也應(yīng)如此,。這里就有正反兩個例子：反面例子是最近的演唱會跳票事件，有人買林俊杰的演唱會門票,，但下單后才發(fā)現(xiàn)演唱會是潘瑋柏的,，而退票要收取50%的手續(xù)費(fèi)，這顯然不合理,；正面例子是五月天香港演唱會遭遇惡劣天氣延期,，報銷觀眾機(jī)票、酒店并退票,；薛之謙成都演唱會因?yàn)檠ι⊙悠?，報銷觀眾機(jī)票、火車票,、酒店費(fèi)并退票,。可將退票作為一種機(jī)制固定下來,，合理維護(hù)觀眾權(quán)益,。此外，對于演唱會體驗(yàn)的問題,，還要杜絕商家虛假宣傳,。
其次，在安全方面,，演員的身體需要自己重視,，行業(yè)協(xié)會也可以給出建議，同時演唱會場地的安全需要有一套行之有效的標(biāo)準(zhǔn)化安檢流程,，在兩場演唱會的間隙,，必須由相關(guān)安全人員落實(shí)安全方面的排查。此外,，演唱會場地安全還需要有保險加持,，確保萬一有事故發(fā)生受害者能夠獲得必要的賠償。
最后,，在歌手迭代方面,，可以考慮引入日韓歌手的職業(yè)化培養(yǎng)模式,，同時也適當(dāng)照顧不同群體的多元音樂選擇。當(dāng)前Z世代存在“文化部落”現(xiàn)象,，所謂“文化部落”就是年輕人圍繞一類小眾愛好聚集在一起,，在“文化部落”內(nèi)部存在一套獨(dú)特的話語體系，延伸到音樂,，如今的年輕人對音樂的喜好五花八門,，甚至有很多年輕人喜歡某個虛擬偶像。這種多元文化現(xiàn)象,，使得年輕人的追星對象也是多元化的,，也許圈外人完全聽不懂一首歌好在哪里，但在同一個“文化部落”的年輕人聽得懂,，這就要求市場供給多元化的歌手來滿足不同“文化部落”聽眾的需求。
（盤和林,，作者是工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員）