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五一假期縣域旅游“異軍突起” 人們?yōu)楹伍_始關(guān)注它,？
2024/05/10 09:01 來源：新華社 閱讀：1.4萬
剛剛過去的“五一”假期,，縣域旅游“異軍突起”。
在河北正定,，假期中每天都有如潮的游客涌來,。白天，正定古城人頭攢動,、漢服滿街,；到了晚上，正定小商品夜市人聲鼎沸，層層疊疊的招牌成為新的“網(wǎng)紅”打卡點,。
攜程平臺上,，“五一”期間正定整體旅游訂單量同比增長90%，酒店訂單量同比增長105%,。
越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞,。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期中,，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市,，三四線城市又小于縣域市場?！靶】h城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點,。
人們?yōu)槭裁撮_始關(guān)注縣域旅游？
趨勢其實有跡可循,。從去年淄博燒烤的爆火,，到今年天水麻辣燙的滾燙，游客渴求并主動發(fā)掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現(xiàn),?？h城的“小而美”，剛好迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向,。
小,，蘊含著小眾的魅力。
“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上,，對旅游產(chǎn)品的介紹越來越強調(diào)與眾不同,，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。
喜愛古建筑的人,，一定向往佇立著千年木塔的山西應(yīng)縣,；提起春天的油菜花海，江西婺源總是榜上有名,；對于影視迷來說,，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力……
4月26日，游客在應(yīng)縣木塔參觀游覽,。新華社記者 王學(xué)濤 攝
在更加多元,、更重視旅游體驗、信息獲取能力更強的新一代游客看來：與其扎堆一地,，何不各自美麗？
數(shù)量眾多,、千姿百態(tài)的縣域,，顯然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的，正是那份“專屬于我”的情緒價值,。
小,，意味著小巧的規(guī)模。
有人喜愛“一直在路上”的奔走,，有人流連“生活在別處”的休閑,。隨著旅游活動的大眾化、日?；?，通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。
今年“五一”假期,，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉,，竹林搖曳，全縣超300家咖啡館供人休憩,；福建平潭,，海風(fēng)輕撫，獨特的“藍眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫,。
5月4日,，游客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區(qū)游覽。新華社發(fā)（劉朝富攝）
與景區(qū)規(guī)模宏大,、景點間距離遙遠的大城市不同,，精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動,，賞花開花落,、看云卷云舒，旅行的快樂就藏在細節(jié)中,。
小,，展現(xiàn)出小城的親和。
“東南亞平替”芒市,、“韓國平替”延吉,、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小，游客收獲不少,。
人口少,、客流小、節(jié)奏慢,，往往帶來更親民的消費,。縣域旅游也因此被貼上“高性價比”的標簽,。有數(shù)據(jù)表明,，“五一”假期,，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
與此同時,，據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計,，農(nóng)村居民出游人數(shù)已經(jīng)占到節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的16.9%。旅游市場的需求側(cè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,，性價比成為市場競爭的重要方面,。
中國旅游研究院院長戴斌認為：“無論是旅游者、旅游從業(yè)者,，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工,，都應(yīng)看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經(jīng)到來,?！?/span>
許多縣域開始認識并發(fā)揮自己“小而美”的優(yōu)勢。在攜程平臺上,，今年以來新增縣域景區(qū)達到近千家,。
5月3日晚，游客在甘肅省敦煌市游覽夜市,。新華社發(fā)（張曉亮攝）
另一方面,，《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》顯示，2022年,，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個,。旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計的縣域總數(shù)的65.86%。
顯然,，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間,。
無論是貴州榕江的一場足球賽，還是山東曹縣的一條馬面裙,，又或是浙江義烏的一座商貿(mào)城……實踐證明,，點滴美好，足以吸引游客發(fā)出那聲感嘆：走,，到縣城去旅游,！
中國擁有2800多個縣級行政區(qū)，它令人期待縣域