文旅
“去有風的地方” 發(fā)現(xiàn)小城
2024/05/11 15:06 來源：中國文化報 閱讀：1.3萬
從淄博燒烤到天水麻辣燙,，從旗頭旗袍到漢服簪花,，從日出日落到“追淚大軍”……“五一”假期,，小城和游客“雙向奔赴”，寶藏小城憑借美食,、美服,、美景出圈。
“在浙江義烏,，感受到了進貨式的旅游體驗”“在福建平潭,，假期停車位和客房一樣緊張”……“五一”假期，北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達,、文旅資源豐富的城市仍是熱門旅游目的地，但與此同時,，旅游下沉趨勢集中顯現(xiàn),，以縣域旅游表現(xiàn)最為突出，為旅游市場帶來新增量,。
不同于資源豐富的大城市,，小城僅依靠一個“出圈”標簽，便能帶動成倍的旅游經(jīng)濟增長,。以平潭為例,，“五一”假期，平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀出圈,，平潭島在美團平臺銷售的68海里景區(qū)僅上午場成人門票就售出超31萬單,。
反向旅游熱潮下，游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣日益增長,。美團數(shù)據(jù)顯示,，從訂單增速來看，西部和東北地區(qū)的部分小城旅游消費漲幅較高,，平均漲幅高于200%,；從住宿預訂來看，湖北神農(nóng)架,、甘肅甘南,、廣西防城港、四川阿壩,、甘肅嘉峪關等地區(qū)的住宿預訂量環(huán)比增速領跑全國,。
“今年‘五一’假期，中國旅游消費市場的地域偏好出現(xiàn)變化,?！蓖搪眯邢嚓P負責人表示，東北和西部地區(qū)的小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%,。從住宿預訂量來看,，河北正定、福建平潭,、廣東惠東,、廣西陽朔、江西婺源,、浙江安吉等縣域熱度高居前列,，迎來全國游客,。
到湖南鳳凰縣住土家族吊腳樓、穿土家族傳統(tǒng)服飾,、體驗非遺習俗,；到福建漳州東山縣民宿、穿上民族服飾化身苗族阿姐……一些縣域民宿也將傳統(tǒng)建筑和當?shù)匚幕谌肫渲?，為住客提供獨一無二的旅游體驗,。
途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城游之所以能越來越火,，是因為當?shù)鼗A設施不斷完善,，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動,。
高鐵等交通基建的完善,，提高了小城市與中心城市的通達性，小城市旅游供給也在不斷完善,，社交媒體傳播讓人們更容易了解到小城市的旅游資源和文化特色,。
“‘五一’假期前，我們通過游客預訂數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn),，縣域市場增速跑贏全國大盤,，為旅游市場帶來新增量，節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點,?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場基數(shù)較低,，增長空間更大,。相比一、二線城市的人擠人,，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能,。而且，下沉市場也更有性價比,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間，縣域市場酒店間夜均價僅為一,、二線熱門城市均價的一半,。
越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地的喧囂與人潮的同時,，通過參觀古村古跡,、參加民俗活動、品嘗地道美食,、體驗傳統(tǒng)工藝等方式,，更加深度地體驗不同目的地的風土人情,。
“從一座城到一個景區(qū)再到一家小吃店，年輕人的旅游目標越來越‘小’,，體驗感正在取代目的地,，成為年輕人出游的第一訴求?！瘪R蜂窩目的地研究院院長孫云蕾說,。
業(yè)內(nèi)人士表示，當年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍,，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，推動小城旅游持續(xù)“出圈”,；縣域也要把握新機遇,，充分挖掘自身可以利用的文化和旅游資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動場景,，為縣城旅游注入新活力,。（本報記者 魯 娜）