文旅
“去有風(fēng)的地方” 發(fā)現(xiàn)小城
2024/05/11 15:06 來源：中國文化報(bào) 閱讀：1.1萬
從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到“追淚大軍”……“五一”假期,，小城和游客“雙向奔赴”，寶藏小城憑借美食,、美服、美景出圈,。
“在浙江義烏,，感受到了進(jìn)貨式的旅游體驗(yàn)”“在福建平潭，假期停車位和客房一樣緊張”……“五一”假期,，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、文旅資源豐富的城市仍是熱門旅游目的地，但與此同時(shí),，旅游下沉趨勢(shì)集中顯現(xiàn),，以縣域旅游表現(xiàn)最為突出，為旅游市場(chǎng)帶來新增量,。
不同于資源豐富的大城市,，小城僅依靠一個(gè)“出圈”標(biāo)簽，便能帶動(dòng)成倍的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。以平潭為例,，“五一”假期,，平潭因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀出圈，平潭島在美團(tuán)平臺(tái)銷售的68海里景區(qū)僅上午場(chǎng)成人門票就售出超31萬單,。
反向旅游熱潮下,，游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣日益增長(zhǎng),。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，從訂單增速來看，西部和東北地區(qū)的部分小城旅游消費(fèi)漲幅較高,，平均漲幅高于200%,；從住宿預(yù)訂來看，湖北神農(nóng)架,、甘肅甘南,、廣西防城港、四川阿壩,、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國,。
“今年‘五一’假期，中國旅游消費(fèi)市場(chǎng)的地域偏好出現(xiàn)變化,?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，東北和西部地區(qū)的小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%,。從住宿預(yù)訂量來看,，河北正定、福建平潭,、廣東惠東,、廣西陽朔、江西婺源,、浙江安吉等縣域熱度高居前列,，迎來全國游客。
到湖南鳳凰縣住土家族吊腳樓,、穿土家族傳統(tǒng)服飾,、體驗(yàn)非遺習(xí)俗；到福建漳州東山縣民宿,、穿上民族服飾化身苗族阿姐……一些縣域民宿也將傳統(tǒng)建筑和當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲?，為住客提供?dú)一無二的旅游體驗(yàn)。
途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析,，縣城游之所以能越來越火,，是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求,，并結(jié)合在地文化提供獨(dú)特的民宿體驗(yàn)活動(dòng),。
高鐵等交通基建的完善,，提高了小城市與中心城市的通達(dá)性，小城市旅游供給也在不斷完善,，社交媒體傳播讓人們更容易了解到小城市的旅游資源和文化特色,。
“‘五一’假期前，我們通過游客預(yù)訂數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn),，縣域市場(chǎng)增速跑贏全國大盤,，為旅游市場(chǎng)帶來新增量，節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn),?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低,，增長(zhǎng)空間更大,。相比一、二線城市的人擠人,，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能,。而且，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一,、二線熱門城市均價(jià)的一半,。
越來越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地的喧囂與人潮的同時(shí),，通過參觀古村古跡,、參加民俗活動(dòng)、品嘗地道美食,、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式,，更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。
“從一座城到一個(gè)景區(qū)再到一家小吃店,，年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’,，體驗(yàn)感正在取代目的地，成為年輕人出游的第一訴求,?！瘪R蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾說。
業(yè)內(nèi)人士表示,，當(dāng)年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍,，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，推動(dòng)小城旅游持續(xù)“出圈”,；縣域也要把握新機(jī)遇,，充分挖掘自身可以利用的文化和旅游資源,，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，為縣城旅游注入新活力,。（本報(bào)記者 魯 娜）