中國式現代化
“爆紅”變“長紅” 出圈更出彩——河南開封積極推動文旅融合高質量發(fā)展
2024/05/14 09:38 來源：光明網-《光明日報》 閱讀：1.4萬
精湛的演技,、壯觀的場面、酷炫的特效……讓人仿佛穿越回金戈鐵馬的宋代,，置身于熱血沸騰的戰(zhàn)場,，身臨其境地感受波瀾壯闊的歷史場景,。今年“五一”期間，記者走進河南開封清明上河園,，大型夜間實景演出《岳飛·郾城大捷》舉行首演,，現場座無虛席。來自安徽的游客張皓在觀看后說,，“場景很震撼,，加上高科技聲光電特效，體驗感很好”,。
“五一”假期,，開封累計接待國內游客670.8萬人次，實現國內旅游收入44.78億元,，進入全國熱門三,、四線目的地前十，旅游訂單平均增長11%,，其中博物館門票訂單總量位居全國前五,；清明上河園、萬歲山武俠城等重點景區(qū)人氣爆棚,，每天接待游客都在6萬人以上,，游客的口碑和滿意度持續(xù)攀升。開封正在積極推動文旅融合高質量發(fā)展的道路上砥礪前行,。
開封清明上河園 姜菡攝/光明圖片
用好資源,，文化遺產深度融入旅游
作為八朝古都,、首批國家歷史文化名城，開封擁有豐富的文化遺產,。目前,，開封有國家級文物保護單位24處27項，省級文物保護單位65處68項,；有眾多非遺代表性項目,，其中國家級9個，省級60個,，市級270個,；擁有A級以上景區(qū)24家,為發(fā)展文旅產業(yè)提供了豐厚的資源稟賦。
近年來,，為推進文旅深度融合發(fā)展,，開封圍繞建設世界歷史文化名都、國際文化旅游名城目標,，先后出臺《開封宋都古城保護與修繕規(guī)劃》《開封市城墻保護條例》等多部法規(guī),，全力創(chuàng)建國家文物保護利用示范區(qū)。目前,，開封已建成14.4公里環(huán)城墻文化帶和28.6公里水系文化帶,，改造和修復了書店街、復興坊等一批特色文化街區(qū),，正在建設的北宋順天門遺址,、州橋及汴河遺址、黃河懸河等展示館,，與傲立千年的鐵塔,、繁塔交相呼應，一起勾畫出“一城宋韻·東京夢華”的盛世圖景,。
“五一”期間,，記者來到開封州橋及汴河遺址公眾考古研學示范基地,，發(fā)現來此研學的團隊絡繹不絕,，講解員忙碌的身影隨處可見。盲盒探挖,、瓷器修復,、古幣拓片……精彩有趣的研學課程，讓大家沉浸其中,。在示范基地的展館里,，以州橋遺址出土的石雕壁畫“海馬瑞獸圖案”為靈感創(chuàng)作的一系列時尚感滿滿的文創(chuàng)產品，吸引了諸多游客駐足觀賞,。
移步州橋遺址考古探方前,，開封市文物考古研究院副院長王三營介紹,，“立于州橋之上，唐宋至明清大運河變遷過程清晰可見,，北宋堤岸承壓著明代橋體,、明代道路之上有清代車轍……不同時期遺跡遺存實證開封‘城摞城’奇觀，見證中國古代城市文明演進的歷史進程”,。
在開封博物館,，記者發(fā)現不少家長帶著孩子進館參觀學習，親子觀展研學逐漸成為一種潮流,?！拔覀兺瞥觥^長講解日’‘尋找開博鎮(zhèn)館之寶’等親子研學實踐活動，讓高冷的文物‘活’起來,，親近孩子們的心靈,。”開封博物館副館長鄭海濤說,。
除博物館研學熱,，“非遺”也成為游客“打卡”的熱門選項。在位于朱仙鎮(zhèn)啟封故園的木版年畫館里,，國家級非遺保護項目朱仙鎮(zhèn)木版年畫省級代表性傳承人張繼中介紹,，“這種年畫被稱為‘年畫鼻祖’，使用著從唐宋時期流傳下來的古法制作技藝,，既有黃河文化的底蘊,，又有吉祥美好的寓意。游客來此體驗,，非常愿意自己動手拓印一張年畫帶走”,。
5月1日至3日，開封非遺市集“五一”假期專場在開元廣場連續(xù)舉辦,。3日下午3點多鐘,，非遺市集現場，眾多攤位上,，各色商品琳瑯滿目,，市民、游客穿梭其中,，近距離欣賞二夾弦,、豫劇祥符調等非遺展演，直觀地體驗汴繡,、葫蘆畫,、吹糖人等非遺技藝，品嘗開封灌湯包,、桶子雞等特色美食,，體驗針灸,、推拿等傳統(tǒng)醫(yī)學的獨特療效，用視覺,、聽覺,、味覺、觸覺深度領略非遺技藝的精妙和傳承,，在游逛中深切感受非遺的魅力,。
“為了更好地推廣宋室風箏，我的孩子設計了這一套十二生肖卡通形象圖案的風箏,，還有這樣黑白的,，可以讓孩子們在這里進行填色體驗，更好地認識傳統(tǒng)手工藝,?！狈沁z市集上，河南省非物質文化遺產宋室風箏第六代傳承人宋長虹說,，“開封把非遺做成市集展示,，讓大家更多地了解和欣賞非遺文化的魅力。作為非遺人,，我很自豪,。”
“活動多維度展示了開封非遺代表性項目的發(fā)展成果,，讓開封非遺更接地氣地融入百姓生活,，讓更多人成為非遺的參與者、見證者,、推廣者,，體驗傳統(tǒng)技藝中的文化之美，助力非遺的傳承和發(fā)展,?！遍_封市文化廣電和旅游局非遺科科長郭娟說。
擦亮品牌,，傳統(tǒng)節(jié)會釋放文化魅力
近年來,，開封充分發(fā)揮節(jié)會旅游資源優(yōu)勢，不斷挖掘整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,，通過舉辦清明文化節(jié),、菊花文化節(jié),，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機與活力,。其中，中國（開封）清明文化節(jié)已舉辦16屆,，中國（開封）菊花文化節(jié)已舉辦41屆,?！八脑虑迕鳌薄笆戮障恪钡冉许懭珖瑔拘讶藗兊膫鹘y(tǒng)文化記憶,。
小學生在開封景區(qū)體驗拓印,。袁洋攝/光明圖片
開封有著悠久的清明文化傳統(tǒng)。一幅《清明上河圖》盡顯汴京清明時節(jié)的繁華,。2009年以來,，開封每年舉辦清明文化節(jié)。今年清明文化節(jié)期間,，開封城區(qū)踏春大巡游等一系列豐富多彩的群眾文化活動,，各大景區(qū)精彩紛呈的演藝節(jié)目，清明頒新火,、宋式拔河,、清明節(jié)風箏制作體驗、“宋人詞話”主題研學,、傳統(tǒng)特色美食評選等,，給廣大游客和市民帶來沉浸式的美好享受。
“活動非常有互動性,、參與感,，穿著傳統(tǒng)服飾，進行大巡游,，非常熱鬧,，展現了我們古都千年的文化積淀，還吸引了很多外地游客,?！碧崞鹎迕魑幕?jié)，開封市鼓樓區(qū)居民趙青竹自豪地說,。
清明文化節(jié)的成功舉辦,，使開封成為全國重要的旅游目的地和網紅打卡地。據悉,，開封居全國清明節(jié)游客量漲幅超過50%的目的地城市第四位,，清明假期開封累計接待國內游客236.39萬人次，實現國內旅游收入12.6億元,。
菊花是開封的市花,，彰顯著開封的歷史、文化,、氣質和精神,。開封養(yǎng)菊賞菊歷史悠久，菊花文化源遠流長?！疤拼?，菊花已在開封廣泛種植和觀賞。北宋時期,，開封開啟了舉辦菊花花會的先河,，總結出養(yǎng)菊技術的成套經驗?！遍_封市菊花文化產業(yè)發(fā)展協(xié)會原副會長兼秘書長張玉發(fā)說,。
中國翰園中那座被菊花扮靚的“花橋”一度走紅網絡，橋面蜿蜒曲折,，橋兩側石欄上簇擁著一盆盆盛開的菊花,，水霧繚繞，恍如仙境,，吸引著眾多賞菊人,。該景區(qū)工作人員王玥介紹，該景點意在打造“人在花中游”的效果,，結合景區(qū)內景觀,，再現宋代詞人李清照詞作《醉花陰》中“薄霧濃云愁永晝，瑞腦消金獸”的場景,。
菊花文化節(jié)培育發(fā)展了菊花產業(yè),，菊花酒、菊花茶,、菊花宴,、菊花瓷……讓開封菊花從單一觀賞向食用、藥用,、飲用,、釀用、文創(chuàng)產品等領域延伸拓展,。
“菊花瓷是將菊花元素與北宋官瓷有機結合,，經過捏塑、施釉,、燒制等制作流程,，創(chuàng)造出的具有開封文化特色的工藝美術作品?！焙幽鲜」に嚸佬g大師朱芳魁介紹,。
除在秋天賞菊外，每年春季,，開封的花朝節(jié)也別有一番文化趣味,。在龍亭公園，身著古裝的花仙子們在“花神”的帶領下，舉行花朝節(jié)祭祀儀式,，淡淡花香，簪花賞紅,。
“花朝節(jié)傳承的是一種文化,，于暖風春日里祈福、舞蹈,、歌唱,、踏青、賞紅,。各色的傳統(tǒng)衣衫與繁花綠樹相得益彰,，構成一幅美麗的春日踏青圖，人們感受到的是生活的浪漫和美好,?！焙幽洗髮W文化旅游學院教授彭恒禮說。
優(yōu)化環(huán)境,，傾力打造溫馨宜游之城
在消費升級的背景下,，一座古城想要由“爆紅”變“長紅”，僅擁有特色的文旅產品尚不足以支撐,，還需要配套的服務保障,、人文關懷和生態(tài)環(huán)境，在提升文旅品質上持續(xù)發(fā)力,。
多年來,，開封市委、市政府堅持把打造“文旅強市”作為重要內容常抓不懈,，樹立“城市即景區(qū),、景區(qū)即城市，市民即游客,、游客即市民”理念,，加強顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗,、年輕化消費,，堅持問題導向，把文旅品質提升與城市建設提質,、文明創(chuàng)建結合起來,，以文旅促城建、促文明,，通過健全文旅融合發(fā)展“十個一”工作機制,、探索“五個全域”實踐路徑，進一步完善文旅消費的“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展,。
開封非遺市集現場,。姜菡攝/光明圖片
從2023年6月開始，針對文旅市場“吃住行游購娛”六個方面存在的突出問題,，開封市對應成立6個工作專班,，高位驅動，扎實推進文旅市場品質提升“六項行動”,，完善整體服務體系,，不斷增強游客旅游體驗感和滿意度。
“我這幾天在開封一直都是選擇公交出行,，真的很方便,。我來之前就知道開封的美食專線，這幾天坐著公交車打卡了好多好吃的,，官方認證的確實靠譜,！”5月3日上午，來自山東的游客陳麗邊說邊豎起大拇指,。
今年以來,，在開封市委市政府統(tǒng)籌指導下，開封市文明辦,、文廣旅局,、商務局、公安局,、城管局等緊密協(xié)作,，紛紛推出相關服務保障措施，包括增加志愿者服務,，持續(xù)提升景區(qū)服務質量水平,，開展傳統(tǒng)特色早餐品質提升行動，著力穩(wěn)控住宿餐飲價格,，開通景區(qū)旅游巴士專線,、美食專線，增設臨時停車場和停車泊位,，發(fā)布開封傳統(tǒng)特色早餐“必吃榜”,、開封老字號體驗購物地圖等。當前,，開封正以“繡花功夫”精織古都文旅提質“新畫卷”,。
開封城墻及周邊歷經10余年保護改造提升，目前基本實現墻體貫通,、綠道貫通,、環(huán)路貫通,、人防貫通、水系貫通“五貫通”,，環(huán)城墻景觀帶成為市民游客健身,、休閑的好去處，成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化,、改善城市面貌,、提升人居環(huán)境的“文化帶”和“民生帶”。
西門鄭羊雙腸鮮湯店店主鄭長春拾金不昧,，將巨額現金如數歸還外地游客,；開封網約車司機給外地游客送還不小心丟失的包……諸多讓人暖心的故事,，在開封一幕幕上演,，古道熱腸、厚道真誠的開封人,，讓外地游客深感溫暖,。
開封文化旅游紅火的背后，是開封持續(xù)多年對“如何讓厚重的歷史文化活起來”的一系列實踐,，是持續(xù)優(yōu)化環(huán)境,、提升品質之后的厚積薄發(fā)，是開封推動文化旅游融合,、拓展,、突破和創(chuàng)新的必然結果。開封除了有吸引眼球的“引爆點”,，也具備接住“潑天富貴”的硬實力,，更有對游客的尊重與呵護。
“目前,，市容和綠化更加美觀,，交通秩序更加規(guī)范，游樂項目更加豐富,，住宿和餐飲環(huán)境也得到優(yōu)化升級,。”開封市副市長肖文興說,，“開封將繼續(xù)補短板,、強內功、提品質,，在全市形成好客寵客,、賓至如歸的濃厚氛圍?！?/span>
《光明日報》（2024年05月14日 05版）
光明日報記者 王勝昔 丁艷 光明日報通訊員 左起超