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“耳朵經(jīng)濟”助推青少年成長
2024/05/14 14:28 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.3萬
掏出手機,，通過閱讀軟件開啟讀書時間；戴上耳機，在有聲書播講者的娓娓道來中感受語言文字的魅力……數(shù)字時代的閱讀,，有了更多“打開方式”,。近日發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,，2023年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模567.02億元,，用戶規(guī)模已達5.7億。
近年來,，數(shù)字閱讀正以勢不可擋之勢成為閱讀文化的主流方向,，聽書和視頻講書等新興的數(shù)字化閱讀方式受到越來越多的成年國民喜愛。數(shù)據(jù)顯示,，2023年有36.3%的成年國民通過聽書的方式進行閱讀,，學習勵志、兒童成長,、人文社科,、文學經(jīng)典、名家課程都占據(jù)了有聲閱讀的一席之地,。喜馬拉雅發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》更直觀地呈現(xiàn)出有聲閱讀的熱度,，2024年第一季度，喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本,，高于去年同期的8.8本,。
聽書成閱讀新風尚的同時，是有聲閱讀市場快速增長。作為國內移動有聲閱讀App 的領跑者,，喜馬拉雅也實現(xiàn)了快速發(fā)展。2023年,，喜馬拉雅營收超過61.6億元人民幣,，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個季度持續(xù)提升,。平臺月活付費會員逐年增長達1550萬,，會員訂閱ARPPU擴大至13.4元，有聲閱讀市場的火爆由此可見一斑,。
2023年我國數(shù)字閱讀用戶占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%,，這也是數(shù)字閱讀用戶在全體網(wǎng)民中占比首次達到一半以上。僅2023年一年,，數(shù)字閱讀用戶增長就有約4000萬,，增長率為7.53%，數(shù)字閱讀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,，為數(shù)字閱讀的普及掃清了障礙。而以電子書,、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀方式,，還具有隨時隨地、方便快捷,、有聲有畫,，進一步降低了閱讀的門檻。
碎片化的生活場景成為大家學習充電的重要方式,，音頻內容不僅受到成年人的歡迎,，也是兒童成長內容的重要載體。數(shù)據(jù)顯示,，喜馬拉雅的音頻用戶中,，三成以上已育，而且77%高粘性付費群體愿意為個人成長和兒童教育付費,，超過81.5%孩子年齡分布在3-10歲,。喜馬拉雅423聽書節(jié)期間，超15萬人進行了內容消費,。喜馬拉雅兒童會員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%,。這更進一步說明平臺內容在用戶心目中的認可度。
我們看到,，音屏平臺上,，寓教于樂的內容形式讓知識和文化在孩子們心中廣為傳播，一些經(jīng)典ip，廣受歡迎,。比如,，《米小圈》自四川少年兒童出版社推出以來，已在喜馬拉雅平臺累計超過70億次的播放量,。而多多羅工作室制作的《神探邁克狐》累計播放量已超過20億次,，線上衍生了豐富的表情包和線下的科學實驗室、兒童偵探密室和沉浸式親子體驗劇場,。
與文字閱讀相比,，“聽”的門檻更低，而且具有更強的移動,、伴隨屬性,，它進一步解放了雙手和雙眼，尤其是對于青少年來說,，音頻內容完全沒有近視和沉迷的煩惱,。而且優(yōu)質健康的內容、愉悅的閱讀體驗,，也將引領兒童的成長,，提升他們的閱讀力、理解力,、感受力,，幫助兒童青少年養(yǎng)成終身閱讀的習慣，為終身學習打好基礎,。
數(shù)字閱讀快速發(fā)展的背后是各類新科技的廣泛應用,。尤其是AI和空間音頻技術的快速發(fā)展為有聲閱讀帶來了新的可能性。為了幫助用戶高效,、便捷制作優(yōu)質內容,，喜馬拉雅推出了眾多AI工具。這些工具不僅功能強大,，而且操作簡便,，大大降低了音頻制作的門檻在AIGC技術的持續(xù)賦能下，有聲專輯如雨后春筍般涌現(xiàn),。
有聲閱讀內容和形式更加多樣,，用戶也有了選擇自己喜歡的聲音風格的更大空間。一方面是讀者選擇聽書等數(shù)字閱讀方式獲取資訊,、獲得心靈的滋養(yǎng),，另一方面在閱讀平臺上，配音主播,、媒體,、出版社乃至企業(yè)家們,，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽與制作之中,。在AIGC的技術賦能下,，創(chuàng)作者們可以借助人工智能技術實現(xiàn)輕松演繹有聲書、AI生產(chǎn)制作有聲內容,，剪輯播客,，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法,。報告顯示，2024年第一季度,，喜馬拉雅AIGC聲音數(shù)同比增長89%,，平臺產(chǎn)生超過10張播放量過億的AIGC有聲專輯。技術所激發(fā)出的市場活力令人感嘆,。
AI等新技術的應用,，推動了閱讀產(chǎn)品功能與傳播模式上的創(chuàng)新，帶來更加便利的閱讀享受的同時,，也還帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮與發(fā)展,，催生新的經(jīng)濟增長點，推動數(shù)智時代,、大閱讀時代,、未來智能等未來文化發(fā)展新領域和新賽道的開辟。