社會
夏日文旅風(fēng)潮涌動 市場消費乘“熱”而上
2024/06/12 11:14 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.1萬
今年以來,，我國旅游市場持續(xù)升溫,，居民消費潛能如春潮般涌動,，不斷被激發(fā),。
隨著夏季的來臨,，各地紛紛加大文旅消費供給,，高漲的出游熱情和不斷創(chuàng)新的消費場景,，正有力地推動夏日文旅消費活力火熱開啟,。
迎“熱”而上 “清涼經(jīng)濟”釋放消費活力
當(dāng)夏日的熱浪席卷而來,，不僅帶來了溫度的飆升,，更悄然間點燃了一股“清涼經(jīng)濟”的熱潮。
吉林省文旅廳提前布局,，發(fā)布“到吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場的夏天”“‘醉’美吉鄉(xiāng)”等特色鮮明的消夏避暑旅游產(chǎn)品,。同時，發(fā)布“引客入吉”獎勵措施,，進一步刺激文旅消費,。“五一”假期,，吉林文旅市場迎來一波高潮后,，在暑期再創(chuàng)佳績。
此外,，部分河南鄭州水上樂園于近日強勢“清涼回歸”,，樂園內(nèi)近20個大型水上游樂項目為游客們提供了豐富多樣的游玩選擇,。
“到貴州避暑，讓生活更爽,！”貴州省文化和旅游廳副廳長李芳在推介貴州旅游時表示,，貴州夏季平均氣溫23攝氏度，是同緯度最涼爽的區(qū)域之一,。一方面,，高海拔低緯度的地理位置為貴陽注入了“清涼”的基因，另一方面,，較高的森林覆蓋率為這份夏日清涼增添了更多色彩,。
不斷推出的文旅新產(chǎn)品、新線路和優(yōu)惠政策,，持續(xù)提升的服務(wù),，讓廣大游客于醉美黔途中盡享夏日舒爽，共賞萬千美景,。
追著演出去旅行 小演出撬動文旅大消費
如今,，演出不再是奢侈品、高消費,，休閑娛樂消費的“軟剛需”觀念廣受認(rèn)同,。
“跟著演出去旅行”的游客中，年輕人居多,，觀看演出與出門旅游雙重需求的疊加讓年輕人的文化消費得到升級,，其“剛需”特性更加凸顯。
近日,，為期兩天的2024西施音樂節(jié)在浙江諸暨西施故里旅游區(qū)收官,。音樂節(jié)期間，諸暨文旅業(yè)消費顯著提升,，該市共接待游客36.2萬人次,，同比增長21.07%，預(yù)計實現(xiàn)旅游收入5.24億元,。
此外,，在音樂節(jié)期間，次塢打面,、糖秧,、手工藤羹、西施團圓餅,、糖醋餃等諸暨特色美食銷量激增,，各大賓館飯店統(tǒng)統(tǒng)客滿，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地,。
不僅是城市,，音樂節(jié)的風(fēng)也刮到了縣域鄉(xiāng)村。在湖北省恩施州咸豐縣大路壩區(qū),，一場搖滾音樂節(jié)在油菜花田間奏響,。
當(dāng)?shù)貙⑼撩缑袼孜幕⒒ɑ芙?jīng)濟與當(dāng)下最流行的音樂相結(jié)合,，吸引了近萬名游客的到來,。他們在這里賞油菜花、聽音樂會,、品嘗土家美食、住民宿,、體驗農(nóng)事活動,。
“僅音樂會當(dāng)天就為周邊農(nóng)戶帶來近50萬元收入。這也是我們對‘農(nóng)旅+文旅’深度融合,，促進鄉(xiāng)村振興的一個成功探索,。”湖北咸豐縣大路壩區(qū)工委副主任劉濤說,。
以文塑旅 文博游引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚
“走,，一起去逛博物館！”“約上三五好友,，去博物館”……近年來,，傳統(tǒng)文化被越來越多的青年人喜愛，“去博物館”成為年輕游客假期新的出游方式,。
以今年“五一”假期為例,，故宮博物院、中國考古博物館,、三星堆博物館新館等文博機構(gòu)每天人流絡(luò)繹不絕,。
在博物館內(nèi)，無論是沉浸式鑒賞文物,，還是發(fā)掘自己的小眾愛好,，在這里，游客總能找到自己的心頭好,。據(jù)統(tǒng)計,，全國一級博物館連續(xù)三天都達到接待上限。
從不斷上新的《故宮日歷》,，到各大博物館推出的文創(chuàng)雪糕,；從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”，博物館文創(chuàng)熱仍在持續(xù),。此外,，穿上傳統(tǒng)服飾打卡博物館并留下美照，也已成為新風(fēng)尚,。
景觀之上是生活,。大眾旅游進入全面發(fā)展新時代，游客更加渴望深度體驗當(dāng)?shù)匚幕?。中國旅游研究院（文化和旅游部?shù)據(jù)中心）調(diào)研顯示,，93.4%的受訪者去過古鎮(zhèn)，近兩年古鎮(zhèn)旅游頻次兩次以上的受訪者占比達37.7%,。27.1%的受訪者認(rèn)為悠閑的生活氛圍是古鎮(zhèn)旅游最具有吸引力的因素,，23.4%和20.7%的受訪者認(rèn)為古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)靥厣朗呈沁x擇去古鎮(zhèn)旅游的重要因素。
全國政協(xié)委員,、中國旅游研究院院長戴斌表示,，古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)由早期的觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、休閑與度假并重,，從重視建筑風(fēng)貌的保護,、所在地文化的傳承，轉(zhuǎn)向游客分享與社區(qū)發(fā)展并重,。古村,、古鎮(zhèn)、古城,，已經(jīng)成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要支撐,，呈現(xiàn)出旺盛的生活力和廣闊的發(fā)展前景。（肖聰聰,、實習(xí)生周長耀）