文旅
“中國旅行”爆火背后的國際傳播密碼
2024/06/26 09:48 來源：光明日報 閱讀：1.1萬
最近,，“Chinatravel”（中國旅行）一詞異?；鸨谀澈Ｍ馍缃幻襟w上“#Chinatravel”詞條的觀看量高達7億,。點開這些短視頻,，可以看到外國游客行走中國各地,，觀看量、評論量、點贊量都非?？捎^,。追隨視頻中的“Chinatravel”攻略，更多外國人涌入中國,。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2024年一季度外籍人員出入境人次高達1307.4萬，同比上升305.2%,。免簽入境外國人198.8萬人次,、同比上升266.1%。
線下熱門景點“長”滿外國人,，線上短視頻中贊譽之詞鋪滿屏幕,。不少網(wǎng)友紛紛表示，這一輪入境游作為借力“外嘴”的國際傳播,，可謂“性價比極高”,。
入境游無疑是國際傳播的形式之一。我國的壯美山川,、醉人民俗、悠久歷史,、文物瑰寶,、摩登建筑、精美服飾,、美味飲食,，甚至社會安全度、交通便捷度,、民眾熱心度等,，都是講好中國故事的精彩素材，在外國游客“朋友圈”中也一直有口皆碑,。這固然是做好國際傳播的前提和基礎(chǔ),，而若要更進一步，還需在渠道,、語言,、敘事等方面盡力尊重并滿足游客需求。
中國免簽“朋友圈”不斷擴容,，進一步暢通了入境游作為國際傳播的渠道,，極大滿足了外國游客便利觸達中國的愿望。自2023年12月1日起,，中國對德國,、法國、意大利、荷蘭,、西班牙和馬來西亞等6國公民正式實行免簽政策,，效果快速顯現(xiàn)。根據(jù)某在線票務(wù)服務(wù)公司數(shù)據(jù),，2024年一季度,，上述6國入境中國游客總計同比增長約6倍；分別于2024年2月,、3月與中國相互免簽的新加坡,、泰國，今年一季度入境游客分別同比增長超10倍,、超4倍,。我國不斷升級擴容的免簽政策，大大暢通了國際傳播“帶寬”,，促成短視頻形式的中國故事在社交媒體上呈指數(shù)級增長,。
對入境游各種“關(guān)卡”的精準“解鎖”，讓外國游客得以暢通無阻打卡各個景點,。一段時間以來,，移動支付是外國游客入境游的一個小困擾。如今,，優(yōu)化后的微信,、支付寶和“Shanghai Pass”（新版上海都市旅游卡）讓移動支付變得無比“絲滑”。景點預(yù)約等服務(wù)也更加友好,，比如成都大熊貓繁育研究基地增開護照線上購票通道,，上海博物館開設(shè)境外游客英文預(yù)約通道。在住宿方面,，眾多旅館升級登記系統(tǒng),，更新英文地圖、中英文雙語標識,、西式早餐等服務(wù)內(nèi)容,，以更好滿足外國游客的多種需求。種種貼心服務(wù)打通了層層“關(guān)卡”,，讓外國游客的中國游體驗更流暢,。
各種特色旅游路線的推出，是對入境外國游客的“精準敘事”,。中國如詩如畫的名山勝川浩如繁星,，古色古香的文化古跡數(shù)不勝數(shù)，美輪美奐的現(xiàn)代地標比比皆是,。不同國家,、不同區(qū)域,、不同群體的旅客需求迥異，有人喜歡走馬觀花式的觀光,，有人偏愛沉浸體驗式的深游,，都不難在這里找到自己心儀的選項。支持根據(jù)游客需求和喜好定制出游路線和計劃,，正是貼近不同群體受眾的精準傳播方式,。
盈千累萬的故事素材，疊加渠道,、語言,、敘事上的貼近性，讓入境游成為我國國際傳播的成功典范,。一個個短視頻展現(xiàn)出可信可愛可敬的中國形象,，外國游客成為我國對外傳播的“最強代言”，而“Chinatravel”也反過來成為他們的流量密碼,。
“Chinatravel”爆紅,，是我國國際傳播成效的體現(xiàn)。世界第二大經(jīng)濟體的重要地位,，中國脫貧攻堅的巨大成就,，共建“一帶一路”的顯著成果，高鐵,、航天,、衛(wèi)星、橋梁等眾多閃閃發(fā)光的中國名片……可以說,，中國故事的素材庫中不乏寶藏。如何擺脫“說了傳不開”“傳開叫不響”的窘境,？我們有必要透過“Chinatravel”爆紅,，從國際傳播角度汲取靈感、總結(jié)經(jīng)驗,，在增強貼近性,、提高親和力、強化敘事性等方面下功夫,，以獲得更強的傳播力和影響力,。