文創(chuàng)·非遺
侗戲文化價(jià)值和新媒體傳播策略研究
2024/07/16 10:04 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
侗戲是源自侗族民間的傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)形式,，以其獨(dú)特的魅力,，在我國(guó)民族文化中獨(dú)樹(shù)一幟。其不僅是侗族文化的重要組成部分，更是中華文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn),。侗戲不僅是娛樂(lè)活動(dòng)，更是傳統(tǒng)文化的重要載體。通過(guò)演出，侗戲弘揚(yáng)了民族文化,，傳播了道德倫理。在侗族地區(qū),，侗戲被視為一種重要的社會(huì)活動(dòng),，具有重要的社會(huì)意義。并且侗戲不僅在侗族地區(qū)流傳,，更通過(guò)演出,、交流等形式,，被帶至更廣闊的舞臺(tái),，促進(jìn)了各民族之間的文化交流，也讓世界看到了侗族文化的獨(dú)特魅力,。
侗戲：侗族文化的瑰寶
侗戲的產(chǎn)生,，可追溯至清代嘉慶至道光年間，由黎平縣臘洞村的侗族歌師吳文彩始創(chuàng),。該藝術(shù)形式全部用侗語(yǔ)對(duì)白演唱,，語(yǔ)言生動(dòng)、比喻形象,，與音樂(lè)緊密結(jié)合,，朗朗上口、清晰明快,，深受群眾喜愛(ài),。侗戲以說(shuō)、唱,、奏,、舞等多種形式呈現(xiàn)，包含特有的文學(xué),、歷史,、民俗、婚戀等精神文化內(nèi)容,，對(duì)于侗族社會(huì)的政治,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，以及當(dāng)?shù)厝藗兊木瘛⑿睦?、思維方式等方面都產(chǎn)生了重要的作用,。
侗戲在發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和文化價(jià)值,。其劇情沖突性強(qiáng),、曲折多變，人物形象鮮明,。在唱腔上,，侗戲不僅保留了侗族特色，還糅合了各地的小調(diào),、小曲,，更增加了侗家人喜愛(ài)的山歌、侗族大歌,、琵琶歌,、踩堂歌等多種唱腔，使得其表演藝術(shù)日漸豐富,。此外,，侗戲不僅豐富了人民群眾的文化生活，其中蘊(yùn)含的很多積極,、正向的思想觀念,，對(duì)于提升受眾思想素質(zhì)乃至增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)也有重要推動(dòng)作用。
傳承：侗戲的文化價(jià)值
侗戲作為侗族文化的璀璨瑰寶,，具有深厚的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的藝術(shù)魅力,，不僅是侗族音樂(lè)、習(xí)俗與多元文化元素融合的體現(xiàn),，更是侗族歷史,、文化和民俗的生動(dòng)寫(xiě)照。歷經(jīng)百年滄桑,，侗戲以其獨(dú)特的藝術(shù)品格,，為豐富和完善我國(guó)乃至世界戲劇史作出重要貢獻(xiàn)。
侗戲的形成與發(fā)展,，離不開(kāi)侗族居住地區(qū)的農(nóng)耕稻作經(jīng)濟(jì),。這一經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為侗戲提供了豐富的創(chuàng)作素材和表演形式。侗戲以侗族人民的生活為藍(lán)本,，通過(guò)生動(dòng)的人物形象和曲折的劇情,，展現(xiàn)了侗族人民的勤勞、智慧和對(duì)美好生活的追求,。同時(shí),，侗戲還融入了侗族音樂(lè),、舞蹈、服飾等文化元素,，使其具有濃郁的地方特色和民族風(fēng)情,。民族性與地域性的結(jié)合，使得侗戲在表現(xiàn)侗族文化的同時(shí),，也展示了中華文化的多樣性與包容性,。侗戲在發(fā)展過(guò)程中，不僅受到侗族文化的影響,，還受到了漢族和其他少數(shù)民族文化的熏陶,。多元文化的交融，使得侗戲在保持自身特色的同時(shí),，也吸收了其他文化的精華,，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。侗戲中的劇情,、人物,、音樂(lè)、舞蹈等元素,，都體現(xiàn)了多元文化的交融與共生,，展現(xiàn)了侗族人民開(kāi)放包容的文化心態(tài)。文化的交融與創(chuàng)新,，不僅豐富了侗戲的藝術(shù)內(nèi)涵,，也推動(dòng)了侗族文化的傳承與發(fā)展。
在我國(guó)戲劇史上,，侗戲以其豐富多彩的內(nèi)容和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，占據(jù)著不可替代的地位,。作為侗族文化的重要載體,，侗戲的表演形式豐富多樣，既有激昂熱烈的群舞,，又有細(xì)膩入微的獨(dú)唱,。其唱腔獨(dú)特，既有高亢激昂的豪放,，又有柔情似水的細(xì)膩,，展現(xiàn)了侗族人民的情感世界。值得一提的是,，侗戲中涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的劇目,，如《珠郎娘美》《莽歲流美》等，這些劇目不僅情節(jié)曲折動(dòng)人,、人物形象鮮明生動(dòng),，而且深刻反映了侗族人民的生活習(xí)俗,、道德觀念和審美追求。通過(guò)侗戲,，觀眾可以更加深入地了解侗族文化的獨(dú)特魅力,，感受到侗族人民的智慧與創(chuàng)造力。
發(fā)展：侗戲的傳播策略
開(kāi)發(fā)App,，增加曝光度,。在新媒體語(yǔ)境下，為侗戲量身定制專屬App,，可以作為提升其曝光度和影響力的重要舉措,。App應(yīng)深度融合侗戲的藝術(shù)精髓，滿足受眾的多元需求,，打造一個(gè)觀看,、學(xué)習(xí)、交流全方位覆蓋的平臺(tái),。在內(nèi)容層面,，App應(yīng)聚合豐富的侗戲曲目資源，收錄傳統(tǒng)劇目如《珠郎娘美》等,，同時(shí)也應(yīng)收錄一些現(xiàn)代佳作,，展示侗戲在創(chuàng)新發(fā)展中的成果，讓受眾能夠全面領(lǐng)略侗戲的多元魅力,。為滿足不同受眾的需求,，App應(yīng)提供精細(xì)化的分類和搜索功能。用戶可以根據(jù)自己的喜好,，快速定位到感興趣的劇目,，從而更加便捷地享受侗戲帶來(lái)的藝術(shù)盛宴。此外,，在內(nèi)容制作上,，需要使用專業(yè)的設(shè)備對(duì)侗戲表演進(jìn)行錄制，確保用戶能夠欣賞高質(zhì)量的侗戲表演,。除了觀看功能外,，App還應(yīng)注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)的提升。通過(guò)設(shè)置討論區(qū),、交流群等功能,，用戶可以分享自己的觀劇心得、交流學(xué)習(xí)心得,，乃至參與到侗戲創(chuàng)作的討論中,。在推廣層面，App應(yīng)積極尋求與各大音樂(lè)、廣播,、視頻平臺(tái)的合作,，通過(guò)內(nèi)容共享、聯(lián)合推廣等方式,，將侗戲引入更廣泛的受眾視野,，擴(kuò)大其傳播范圍與影響力。
利用“兩微一抖”,，拓展傳播渠道,。在數(shù)字化、信息化的新時(shí)代,，為拓展侗戲傳播渠道,，應(yīng)充分利用“兩微一抖”的社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。微博,、微信和抖音平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和高效的傳播機(jī)制,，能夠成為推廣侗戲文化的有力助手。微博以其短小精悍,、傳播迅速的特點(diǎn),，成為發(fā)布侗戲資訊、精彩片段和幕后故事的重要平臺(tái),?？梢远ㄆ诟碌亩睉騼?nèi)容，不僅能夠保持用戶關(guān)注度,，更可以引發(fā)受眾對(duì)侗戲的興趣與討論,。微信平臺(tái)則以其深入人心的社交屬性，為大眾提供了一個(gè)深入了解侗戲文化的窗口,。通過(guò)建立專門(mén)的公眾號(hào),，定期推送侗戲資訊、文章和視頻,，使更多人得以一窺侗戲的精彩世界,。同時(shí)，微信群和朋友圈的靈活運(yùn)用,，也為組織線上活動(dòng)、增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感提供有力支持,。抖音平臺(tái)可以短視頻形式直觀展示侗戲魅力,。通過(guò)將侗戲精彩片段和流行元素進(jìn)行融合，吸引眾多年輕用戶的關(guān)注和喜愛(ài),。此外,，自媒體博主也為侗戲在社交媒體上的傳播注入了新的活力，他們通過(guò)直播互動(dòng),、話題挑戰(zhàn)等形式,，將侗戲文化帶入更多人的視野,，進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播范圍，吸引了更多潛在受眾的關(guān)注與喜愛(ài),。
提供專門(mén)交流平臺(tái),，覆蓋年輕群體。對(duì)于侗戲這一獨(dú)特的藝術(shù)形式而言,，除了要注重以傳播為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè),，還可以考慮為受眾建立專屬的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，并且可以借助交流平臺(tái)策劃線上,、線下活動(dòng),，讓人們共同感受侗戲的魅力。借助交流平臺(tái)的影響力,，侗戲也能更好地“出圈”,，被更多年輕人知曉。年輕人是文化傳承的重要力量,，對(duì)新鮮事物充滿好奇,，愿意嘗試和接受新的文化體驗(yàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流傳播,，侗戲可以進(jìn)一步滲透到年輕人的生活中,，有助于擴(kuò)大侗戲在年輕群體中的影響。隨著交流的深入和文化的傳播,，越來(lái)越多的年輕人會(huì)對(duì)侗戲產(chǎn)生興趣,，成為新的傳承者。年輕群體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)學(xué)習(xí)侗戲的表演技巧,、了解侗戲的歷史文化,，甚至參與到侗戲的演出和創(chuàng)作中，為侗戲的傳承與發(fā)展注入新的活力,。
文旅結(jié)合,，深化體驗(yàn)。近年來(lái),，很多地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì),，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播帶來(lái)了積極的影響。在此方面,，侗戲藝術(shù)團(tuán)體在流傳區(qū)域可以與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén),、相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體等合作，舉辦線上,、線下活動(dòng),，吸引更多關(guān)注和參與。在與文旅部門(mén)的緊密合作方面，可充分發(fā)揮文旅部門(mén)推廣地方文化和旅游資源的作用,，將侗戲表演納入旅游線路中,，使游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，也能領(lǐng)略到侗戲的獨(dú)特魅力,，還可以協(xié)助策劃侗戲主題的文化活動(dòng),，如舉辦侗戲文化節(jié)、侗戲演出季等,，為侗戲提供更多的展示平臺(tái),。在與藝術(shù)團(tuán)體合作方面，可以共同策劃侗戲演出項(xiàng)目,，組織巡回演出,、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng),，將侗戲帶到更多人的身邊,。同時(shí)，藝術(shù)團(tuán)體還可以與侗戲傳承人合作,，共同挖掘和整理侗戲傳統(tǒng)劇目,，為侗戲的傳承與發(fā)展注入新的活力。在線上活動(dòng)方面,，可以策劃線上直播活動(dòng),，邀請(qǐng)侗戲演員進(jìn)行線上互動(dòng)表演，讓觀眾能夠線上感受侗戲的魅力,。還可以開(kāi)發(fā)侗戲主題的線上游戲,、互動(dòng)體驗(yàn)等，增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感,。
侗戲作為侗族文化的重要凝結(jié)體,，在新媒體背景下，其發(fā)展對(duì)于傳播我國(guó)文化多樣性,、幫助廣大青年群體堅(jiān)定文化自信有著積極的推動(dòng)作用,。因此，對(duì)于侗戲的傳播與發(fā)展,，應(yīng)積極探索多媒體下的多元渠道,，讓更多的人了解侗戲、欣賞侗戲,，促進(jìn)侗戲走出大山,、走向更廣闊的天地。（作者系懷化學(xué)院音樂(lè)舞蹈學(xué)院副教授）