文創(chuàng)·非遺
侗戲文化價值和新媒體傳播策略研究
2024/07/16 10:04 來源：中國文化報 閱讀：1.1萬
侗戲是源自侗族民間的傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)形式,，以其獨特的魅力,，在我國民族文化中獨樹一幟。其不僅是侗族文化的重要組成部分,，更是中華文化多樣性的生動體現(xiàn),。侗戲不僅是娛樂活動,，更是傳統(tǒng)文化的重要載體。通過演出,，侗戲弘揚了民族文化,，傳播了道德倫理。在侗族地區(qū),，侗戲被視為一種重要的社會活動,，具有重要的社會意義。并且侗戲不僅在侗族地區(qū)流傳,，更通過演出,、交流等形式，被帶至更廣闊的舞臺,，促進了各民族之間的文化交流,，也讓世界看到了侗族文化的獨特魅力。
侗戲：侗族文化的瑰寶
侗戲的產(chǎn)生,，可追溯至清代嘉慶至道光年間,，由黎平縣臘洞村的侗族歌師吳文彩始創(chuàng)。該藝術(shù)形式全部用侗語對白演唱,，語言生動,、比喻形象，與音樂緊密結(jié)合,，朗朗上口,、清晰明快,，深受群眾喜愛。侗戲以說,、唱,、奏、舞等多種形式呈現(xiàn),，包含特有的文學,、歷史、民俗,、婚戀等精神文化內(nèi)容,，對于侗族社會的政治、經(jīng)濟發(fā)展,，以及當?shù)厝藗兊木?、心理、思維方式等方面都產(chǎn)生了重要的作用,。
侗戲在發(fā)展過程中,，逐漸形成了獨特的藝術(shù)風格和文化價值。其劇情沖突性強,、曲折多變,，人物形象鮮明。在唱腔上,，侗戲不僅保留了侗族特色,，還糅合了各地的小調(diào)、小曲,，更增加了侗家人喜愛的山歌,、侗族大歌、琵琶歌,、踩堂歌等多種唱腔,，使得其表演藝術(shù)日漸豐富。此外,，侗戲不僅豐富了人民群眾的文化生活,，其中蘊含的很多積極、正向的思想觀念,，對于提升受眾思想素質(zhì)乃至增強民族團結(jié)也有重要推動作用,。
傳承：侗戲的文化價值
侗戲作為侗族文化的璀璨瑰寶，具有深厚的文化內(nèi)涵與獨特的藝術(shù)魅力,，不僅是侗族音樂,、習俗與多元文化元素融合的體現(xiàn)，更是侗族歷史,、文化和民俗的生動寫照,。歷經(jīng)百年滄桑,，侗戲以其獨特的藝術(shù)品格，為豐富和完善我國乃至世界戲劇史作出重要貢獻,。
侗戲的形成與發(fā)展，離不開侗族居住地區(qū)的農(nóng)耕稻作經(jīng)濟,。這一經(jīng)濟基礎(chǔ)為侗戲提供了豐富的創(chuàng)作素材和表演形式,。侗戲以侗族人民的生活為藍本，通過生動的人物形象和曲折的劇情,，展現(xiàn)了侗族人民的勤勞,、智慧和對美好生活的追求。同時,，侗戲還融入了侗族音樂,、舞蹈、服飾等文化元素,，使其具有濃郁的地方特色和民族風情,。民族性與地域性的結(jié)合，使得侗戲在表現(xiàn)侗族文化的同時,，也展示了中華文化的多樣性與包容性,。侗戲在發(fā)展過程中，不僅受到侗族文化的影響,，還受到了漢族和其他少數(shù)民族文化的熏陶,。多元文化的交融，使得侗戲在保持自身特色的同時,，也吸收了其他文化的精華,，形成了獨特的藝術(shù)風格。侗戲中的劇情,、人物,、音樂、舞蹈等元素,，都體現(xiàn)了多元文化的交融與共生,，展現(xiàn)了侗族人民開放包容的文化心態(tài)。文化的交融與創(chuàng)新,，不僅豐富了侗戲的藝術(shù)內(nèi)涵,，也推動了侗族文化的傳承與發(fā)展。
在我國戲劇史上,，侗戲以其豐富多彩的內(nèi)容和獨特的藝術(shù)魅力,，占據(jù)著不可替代的地位。作為侗族文化的重要載體,，侗戲的表演形式豐富多樣,，既有激昂熱烈的群舞,，又有細膩入微的獨唱。其唱腔獨特,，既有高亢激昂的豪放,，又有柔情似水的細膩，展現(xiàn)了侗族人民的情感世界,。值得一提的是,，侗戲中涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的劇目，如《珠郎娘美》《莽歲流美》等,，這些劇目不僅情節(jié)曲折動人,、人物形象鮮明生動，而且深刻反映了侗族人民的生活習俗,、道德觀念和審美追求,。通過侗戲，觀眾可以更加深入地了解侗族文化的獨特魅力,，感受到侗族人民的智慧與創(chuàng)造力,。
發(fā)展：侗戲的傳播策略
開發(fā)App，增加曝光度,。在新媒體語境下,，為侗戲量身定制專屬App，可以作為提升其曝光度和影響力的重要舉措,。App應深度融合侗戲的藝術(shù)精髓,，滿足受眾的多元需求，打造一個觀看,、學習,、交流全方位覆蓋的平臺。在內(nèi)容層面,，App應聚合豐富的侗戲曲目資源,，收錄傳統(tǒng)劇目如《珠郎娘美》等，同時也應收錄一些現(xiàn)代佳作,，展示侗戲在創(chuàng)新發(fā)展中的成果,，讓受眾能夠全面領(lǐng)略侗戲的多元魅力。為滿足不同受眾的需求,，App應提供精細化的分類和搜索功能,。用戶可以根據(jù)自己的喜好，快速定位到感興趣的劇目,，從而更加便捷地享受侗戲帶來的藝術(shù)盛宴,。此外，在內(nèi)容制作上,，需要使用專業(yè)的設(shè)備對侗戲表演進行錄制,，確保用戶能夠欣賞高質(zhì)量的侗戲表演,。除了觀看功能外，App還應注重用戶互動體驗的提升,。通過設(shè)置討論區(qū),、交流群等功能，用戶可以分享自己的觀劇心得,、交流學習心得,，乃至參與到侗戲創(chuàng)作的討論中。在推廣層面,，App應積極尋求與各大音樂、廣播,、視頻平臺的合作,，通過內(nèi)容共享、聯(lián)合推廣等方式,，將侗戲引入更廣泛的受眾視野,，擴大其傳播范圍與影響力。
利用“兩微一抖”,，拓展傳播渠道,。在數(shù)字化、信息化的新時代,，為拓展侗戲傳播渠道,，應充分利用“兩微一抖”的社交媒體平臺優(yōu)勢。微博,、微信和抖音平臺擁有龐大的用戶群體和高效的傳播機制,，能夠成為推廣侗戲文化的有力助手。微博以其短小精悍,、傳播迅速的特點,，成為發(fā)布侗戲資訊、精彩片段和幕后故事的重要平臺,?？梢远ㄆ诟碌亩睉騼?nèi)容，不僅能夠保持用戶關(guān)注度,，更可以引發(fā)受眾對侗戲的興趣與討論,。微信平臺則以其深入人心的社交屬性，為大眾提供了一個深入了解侗戲文化的窗口,。通過建立專門的公眾號,，定期推送侗戲資訊、文章和視頻,，使更多人得以一窺侗戲的精彩世界,。同時,，微信群和朋友圈的靈活運用，也為組織線上活動,、增強用戶參與感和歸屬感提供有力支持,。抖音平臺可以短視頻形式直觀展示侗戲魅力。通過將侗戲精彩片段和流行元素進行融合,，吸引眾多年輕用戶的關(guān)注和喜愛,。此外，自媒體博主也為侗戲在社交媒體上的傳播注入了新的活力,，他們通過直播互動,、話題挑戰(zhàn)等形式，將侗戲文化帶入更多人的視野,，進一步擴大其傳播范圍,，吸引了更多潛在受眾的關(guān)注與喜愛。
提供專門交流平臺,，覆蓋年輕群體,。對于侗戲這一獨特的藝術(shù)形式而言，除了要注重以傳播為主的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè),，還可以考慮為受眾建立專屬的網(wǎng)絡(luò)交流平臺,，并且可以借助交流平臺策劃線上、線下活動,，讓人們共同感受侗戲的魅力,。借助交流平臺的影響力，侗戲也能更好地“出圈”,，被更多年輕人知曉,。年輕人是文化傳承的重要力量，對新鮮事物充滿好奇,，愿意嘗試和接受新的文化體驗,。通過網(wǎng)絡(luò)交流傳播，侗戲可以進一步滲透到年輕人的生活中,，有助于擴大侗戲在年輕群體中的影響,。隨著交流的深入和文化的傳播，越來越多的年輕人會對侗戲產(chǎn)生興趣,，成為新的傳承者,。年輕群體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺學習侗戲的表演技巧、了解侗戲的歷史文化,，甚至參與到侗戲的演出和創(chuàng)作中,，為侗戲的傳承與發(fā)展注入新的活力。
文旅結(jié)合，深化體驗,。近年來,，很多地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，為經(jīng)濟發(fā)展與文化傳播帶來了積極的影響,。在此方面,，侗戲藝術(shù)團體在流傳區(qū)域可以與當?shù)匚穆貌块T、相關(guān)藝術(shù)團體等合作,，舉辦線上,、線下活動，吸引更多關(guān)注和參與,。在與文旅部門的緊密合作方面,，可充分發(fā)揮文旅部門推廣地方文化和旅游資源的作用，將侗戲表演納入旅游線路中,，使游客在欣賞自然風光的同時,，也能領(lǐng)略到侗戲的獨特魅力，還可以協(xié)助策劃侗戲主題的文化活動,，如舉辦侗戲文化節(jié)、侗戲演出季等,，為侗戲提供更多的展示平臺,。在與藝術(shù)團體合作方面，可以共同策劃侗戲演出項目,，組織巡回演出,、進校園、進社區(qū)等活動,，將侗戲帶到更多人的身邊,。同時，藝術(shù)團體還可以與侗戲傳承人合作,，共同挖掘和整理侗戲傳統(tǒng)劇目,，為侗戲的傳承與發(fā)展注入新的活力。在線上活動方面,，可以策劃線上直播活動,，邀請侗戲演員進行線上互動表演，讓觀眾能夠線上感受侗戲的魅力,。還可以開發(fā)侗戲主題的線上游戲,、互動體驗等，增強用戶的參與感和體驗感,。
侗戲作為侗族文化的重要凝結(jié)體,，在新媒體背景下，其發(fā)展對于傳播我國文化多樣性、幫助廣大青年群體堅定文化自信有著積極的推動作用,。因此,，對于侗戲的傳播與發(fā)展，應積極探索多媒體下的多元渠道,，讓更多的人了解侗戲,、欣賞侗戲，促進侗戲走出大山,、走向更廣闊的天地,。（作者系懷化學院音樂舞蹈學院副教授）