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文旅類綜藝有“遠(yuǎn)方”也要有“詩”
2024/07/17 16:14 來源：光明日報 閱讀：1.1萬
??近年來,，文旅融合不斷深化,，大眾出游熱情持續(xù)高漲，文旅題材成為影視創(chuàng)作新熱門,。然而,，作為文旅類影視創(chuàng)作重要組成部分的文旅類綜藝,，在探索文化和旅游的有機融合方面做得還不太到位，部分作品存在只有“遠(yuǎn)方”沒有“詩”的現(xiàn)象,，產(chǎn)生的問題值得關(guān)注,。
??文旅類綜藝每一次表現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，都與人們對“詩與遠(yuǎn)方”的理解變化有關(guān),。二十世紀(jì)八九十年代,，隨著改革開放的推進(jìn),，人們對“遠(yuǎn)方”的渴望和好奇心日益增強?！墩缶C藝》應(yīng)運而生,，其子欄目“世界真奇妙”采取“旅游文化體驗+益智競猜”的模式，讓觀眾通過外景主持人的探索講解和互動問答,，了解“遠(yuǎn)方”的自然風(fēng)光和文化習(xí)俗,，增長知識見聞。進(jìn)入二十一世紀(jì),，隨著生活質(zhì)量的提高,，越來越多人把去“遠(yuǎn)方”看美景當(dāng)成文娛消費的重要選擇。于是,，文旅類綜藝推出《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《行者》等節(jié)目,，記錄旅行達(dá)人在“遠(yuǎn)方”行走的真實體驗，滿足人們對旅游資訊的需求,。2014年后,，人們的旅游觀念進(jìn)一步發(fā)生改變——他們不僅想去“遠(yuǎn)方”，還想體驗“遠(yuǎn)方”的別樣生活,。在這種背景下,，真人秀節(jié)目如《花兒與少年》《花樣爺爺》等相繼推出，使文旅類綜藝進(jìn)入新發(fā)展階段,。這些節(jié)目以明星嘉賓在旅行中完成指定任務(wù)為主要內(nèi)容,，展現(xiàn)明星的性格特質(zhì)、互動關(guān)系,，用較強的娛樂性和參與感強化觀眾對“遠(yuǎn)方”的沉浸感和體驗感,。近兩年，旅游業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,。從短時間內(nèi)參觀多個景點的“特種兵式旅游”到走出校門開展實踐活動的“研學(xué)游”,，從博物館、文化街區(qū)到露營地,，人們對“遠(yuǎn)方”的理解以及需求呈現(xiàn)多元化,、個性化、品質(zhì)化趨勢,。文旅類綜藝發(fā)生了相應(yīng)改變,，涌現(xiàn)出露營類、經(jīng)營體驗類等子類型,。
??梳理文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程我們發(fā)現(xiàn),，大部分節(jié)目對“遠(yuǎn)方”的關(guān)注有余，對“詩”的挖掘不足,。有的節(jié)目將“文旅”等同于“觀光”,，缺乏對文化旅游資源的深度解讀,；有的節(jié)目落入真人秀的創(chuàng)作窠臼，人為給嘉賓制造不必要的困難,，將展示明星的真性情,、私生活作為看點，使旅游目的地淪為模糊的背景,。還有的節(jié)目雖然有“詩”也有“遠(yuǎn)方”,，卻未能將兩種形態(tài)有機融合，讓它們有效聯(lián)動,。這類節(jié)目播出時大幅提升了拍攝地的知名度,，留下的設(shè)施、場景卻未能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)開發(fā)的文旅資源,，造成資源浪費甚至影響了周邊居民的正常生活,。
??面對這種情況，我們應(yīng)積極探索內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,，實現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”的雙向奔赴,。
??一方面，要在“詩”上做文章,。創(chuàng)作者應(yīng)積極探索旅游的文化內(nèi)核,，挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，靈活運用紀(jì)實手法,、真人秀,、Vlog、小劇場,、動畫特效等多種表現(xiàn)形式,，對旅游目的地的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情,、歷史文化等“詩意”內(nèi)容進(jìn)行深入且多維度呈現(xiàn),使觀眾在旅游之美中體會文化之美,、體驗生活之美、體悟心靈之美,。另一方面,，要將“詩”與“遠(yuǎn)方”結(jié)合起來?！吨袊耙暰C取景地報告》顯示，90后,、00后是影視劇和綜藝取景地旅游的消費主力,，他們前往影視拍攝地進(jìn)行沉浸式體驗，這成為文旅消費的新熱點,。因此,，文旅類綜藝節(jié)目可以通過敘事情節(jié)和環(huán)境氛圍的精心塑造,，賦予取景地豐富的文化內(nèi)涵，構(gòu)建富有藝術(shù)感染力的景觀,，使“詩”與“遠(yuǎn)方”兩者之間相融共生,。
??隨著文旅熱潮來襲，綜藝節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種“文旅+”的新趨勢,。比如,，戶外真人秀《奔跑吧》、慢綜藝《向往的生活》等以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容,、多元營銷手段賦能文旅產(chǎn)業(yè),，啟示著更多文旅從業(yè)者和綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要實時聯(lián)動、建立深度合作關(guān)系,，共同思考和搭建“詩”與“遠(yuǎn)方”的融合創(chuàng)新體系,，最大程度地打通“文旅+綜藝”產(chǎn)業(yè)鏈。
??文旅類綜藝節(jié)目乃至“文旅+”綜藝節(jié)目只有實現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”的深度融合,，創(chuàng)造更多高品質(zhì)的美好生活內(nèi)容和體驗,，才能滿足人們對文化的更深需求和旅游的更高期待。（作者：文衛(wèi)華,，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授）