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網(wǎng)絡文學市場規(guī)模持續(xù)擴大
2024/07/18 14:18 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.1萬
經(jīng)過20余年的持續(xù)發(fā)展，我國網(wǎng)絡文學正由小眾走向大眾,，成為滿足人民群眾精神文化需求,、提升數(shù)字閱讀服務體系的重要支撐。近日舉行的第七屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會上,，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》,。報告顯示，近年來,，我國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模保持長期穩(wěn)定較快增長,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)跨越式擴張，我國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模從2017年的129.2億元增長到2023年的383億元,。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君表示,，從報告看，我國網(wǎng)絡文學行業(yè)內容生態(tài)日臻完善,，知識產(chǎn)權（IP）全產(chǎn)業(yè)鏈要素更加活躍,，業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新。
據(jù)了解,，在2023年的383億元總營收中,，訂閱收入、版權收入和廣告收入分別為143.16億元,、68.17億元和154.08億元,。“2023年,，廣告收入占比為40.2%,，首次超過訂閱收入（占比37.4%）?！睆堃憔硎?，廣告收入的增長對行業(yè)發(fā)展正發(fā)揮越來越大的拉動作用,。
網(wǎng)絡文學行業(yè)規(guī)模為何能保持可觀增速？持續(xù)深耕現(xiàn)實題材,，多元要素融合正賦能網(wǎng)絡文學行業(yè)內容創(chuàng)新,。在平臺和作者的努力下，現(xiàn)實題材作品類型更趨成熟,，精品意識持續(xù)增強,，呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文學融合的新趨勢。同時,，融合要素的內容產(chǎn)品也漸成氣候,，尤其是文化自信、強國敘事成為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作新趨勢,。此外,，新的傳播技術推動產(chǎn)品創(chuàng)新，讓用戶群體得到進一步拓展,。例如,，利用生成式人工智能技術，對網(wǎng)絡文學作品進行創(chuàng)新和衍生產(chǎn)品開發(fā),，賦予了內容IP衍生的增值服務,。
報告顯示，截至2023年底,，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模累計達到5.5億人,，同比增長10.44%。伴隨著有聲書,、微短劇等產(chǎn)品的規(guī)模數(shù)量不斷提升,，市場覆蓋能力持續(xù)加強，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模也找到了新的增長路徑,。
近年來,，愛奇藝、騰訊,、優(yōu)酷,、芒果、抖音,、快手等多個內容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃,，助力網(wǎng)絡文學和微短劇在多個層面形成有力的雙贏趨勢?！熬W(wǎng)絡文學改編成網(wǎng)絡微短劇具有天然優(yōu)勢,。”愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉認為,，微短劇的受眾人群和網(wǎng)文市場高度重合,網(wǎng)生市場與年輕團隊相輔相成,，將走向創(chuàng)新,、精品、多元的方向,。在點眾科技執(zhí)行總裁李江看來,，微短劇目前仍然存在劇集數(shù)量過多、內容質量不穩(wěn)定,、題材趨同等問題，行業(yè)亟須向內容精品化,、主流化方向提質升級,，實現(xiàn)“網(wǎng)絡文學+”新業(yè)態(tài)的高質量創(chuàng)新發(fā)展。
北京市委宣傳部副部長,、市電影局局長霍志靜表示,，網(wǎng)絡文學與網(wǎng)絡微短劇應相互賦能、攜手追求精品,。網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)時代新生的文藝形態(tài),，同傳統(tǒng)文藝作品一樣，承載著反映時代風貌,、引領時代風氣,、啟迪思想、溫潤心靈的重要使命,。文學是源頭,，有豐富的IP資源，要打通從網(wǎng)絡文學到網(wǎng)絡微短劇的轉化道路,，充分發(fā)揮文學的內容引擎作用,，在轉化創(chuàng)新中實現(xiàn)網(wǎng)絡文藝的高質量發(fā)展。
北京市廣播電視局黨組成員,、副局長王志表示,，近年來，文藝作品創(chuàng)作,、傳播,、開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，網(wǎng)絡文學作品向微短劇轉化的比重不斷提高,。網(wǎng)絡文學與網(wǎng)絡微短劇的“雙向奔赴”,，要堅持正確價值導向，突出思想價值引領,；要聚焦精品創(chuàng)作,，推動行業(yè)提質升級；要加強雙向融合轉化,，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。行業(yè)從業(yè)者要抓住時代機遇,，突破單一發(fā)展模式的局限，資源共享,、互利共贏,，共同實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質量可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡文學前景可期,，但仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn),。業(yè)內人士坦言，目前,，網(wǎng)絡文學相關內容產(chǎn)品質量,、數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)范、版權保護體系以及長效監(jiān)管機制等方面的不足和缺陷,，都是我國網(wǎng)絡文學行業(yè)面臨的“成長中的煩惱”,。為此，行業(yè)要更加注重核心IP的全產(chǎn)業(yè)鏈體系建設,。張毅君表示,，模式創(chuàng)新、技術賦能,、IP整合以及國際化發(fā)展,，將為我國網(wǎng)絡文學發(fā)展壯大提供源源不斷的新動力。下一步,，通過不斷提升網(wǎng)絡文學內容精品能力,，加速建立健全IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機制，穩(wěn)步推進海外傳播生態(tài)體系建設,，都將更好助力行業(yè)高質量發(fā)展,。（韓秉志）