中國網(wǎng)評
處方藥也搞“買贈立減”促銷,，藥品銷售不應(yīng)失掉安全準心
2024/07/22 13:04 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.4萬
“大促銷，多買多得,！處方藥血塞通軟膠囊‘買2得3’,、999牌護肝片‘買3得4’，茵膽平肝膠囊‘買4得5’……”近日,，廣西壯族自治區(qū)南寧市邕寧區(qū)檢察院發(fā)現(xiàn),，轄區(qū)內(nèi)多家藥店公開對處方藥捆綁促銷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，開展類似促銷推廣的零售藥店不在少數(shù),。在云南昆明、貴州貴陽,、福建廈門等多地,，均有不少藥店為了招徠客戶，公開將處方藥或者甲類非處方藥通過“買贈立減”的方式進行促銷,，相關(guān)藥店不僅在顯著位置張貼促銷海報,，還設(shè)置了店內(nèi)廣播、專門店員進行推薦,。
近年來,，關(guān)于線上、線下藥店在處方藥銷售領(lǐng)域的一些不合規(guī)行為,，已多次受到輿論關(guān)注,。其中，對處方藥隨意捆綁促銷就是亂象之一。
眾所周知,，處方藥是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或者初級醫(yī)師處方才可調(diào)配,、購買和使用的藥品。因為這類藥物藥理作用大,，一旦不合理使用,，極容易產(chǎn)生不良反應(yīng)。無論從患者健康還是從醫(yī)學(xué)倫理角度來審視,，處方藥的隨意促銷,，都應(yīng)該引起全社會的高度警惕。
事實上,，這方面并不缺乏法律規(guī)范,。如《藥品經(jīng)營和使用質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》等多款法律中都明確規(guī)定，藥品零售企業(yè)不得以買藥品贈藥品或者買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥,、甲類非處方藥,。也就是說，不管是將處方藥進行捆綁促銷,，還是在未開具處方情況下就隨意銷售處方藥,，實際上都已經(jīng)涉嫌違法。
但就現(xiàn)狀看,，線上,、線下藥店冒著法律風險對處方藥隨意促銷的現(xiàn)象，已然有相當?shù)钠毡樾?。究其原因，本質(zhì)上還是因為從藥店到藥企,，都將最大化追求利益放在了首位,，而忽視了藥品銷售法律和用藥安全的底線要求。具體看,，這背后往往有著非常多的現(xiàn)實考量,。比如，藥企需要靠盈利來維系運轉(zhuǎn),，急于追求藥物產(chǎn)品的去庫存,；藥店面臨擴張和競爭的壓力，不得不把追求銷售額放在第一位,；藥師則往往背負著銷售KPI——如此環(huán)環(huán)相扣下的逐利沖動,，自然很容易壓倒對規(guī)則的堅守。由此也可見,，藥品銷售行業(yè)如果缺乏足夠的第三方監(jiān)管,，很容易偏離安全準心。
但現(xiàn)實中,，既有的藥品銷售監(jiān)管體系也存在力有不逮的難處,。有專業(yè)人士指出,，面對全國超60萬家線下藥店，監(jiān)管難度很大,。針對線上藥店的監(jiān)管軟件也不是很成熟,，導(dǎo)致對處方藥銷售監(jiān)管力度不足。近些年,，從線上到線下,，藥品零售行業(yè)快速擴張，這的確給原有的藥品銷售監(jiān)管體系帶來了很大挑戰(zhàn),，如何有效應(yīng)對藥品零售市場快速擴張及其帶來的銷售行為的變化,，是監(jiān)管側(cè)必須直面的問題。在增強銷售信息的共享,、提升違規(guī)銷售成本等方面,，都應(yīng)有相應(yīng)行動。
當然,，藥品零售市場經(jīng)營者也應(yīng)該意識到,，這種過度依靠賣藥來盈利的經(jīng)營模式，由于觸及到法律紅線,，也面臨轉(zhuǎn)型的迫切性,。有分析就認為，以產(chǎn)品為中心,、追求銷量與利潤最大化的傳統(tǒng)模式,，已無法適應(yīng)當前醫(yī)療行業(yè)對專業(yè)服務(wù)和患者安全的高要求。因此,，推動藥品零售行業(yè)向以患者為中心,、以專業(yè)服務(wù)為考核標準的模式轉(zhuǎn)變，成為行業(yè)乃至監(jiān)管層面亟待解決的關(guān)鍵問題,。
此外,，在藥品零售體系日益完善，藥品可及性不斷增強的今天,，強化社會科學(xué)用藥觀念的普及,，從而對市場銷售亂象建立更多的“免疫力”，同樣是非常重要的一環(huán)?，F(xiàn)實中,，不少人對處方藥并沒有足夠的安全意識，消費點主要集中在就近買,、便宜買上,，對潛在風險缺少足夠?qū)徱暋Ｓ绕涫呛芏嗬夏耆嗽谝?guī)范用藥上本就不夠謹慎，更容易被商家的“促銷”“贈送”行為所“俘獲”,，最終不僅誘發(fā)非必要囤積藥品,、導(dǎo)致浪費的現(xiàn)象，還可能給健康帶來損傷,。對此,，從政府部門到公益組織等，在提升社會用藥科學(xué)觀念水位上當有更多作為,。（朱昌?。?/span>