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新消費“縣”在進行時,，“夢中情鄉(xiāng)”勢頭旺
2024/07/22 15:50 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 閱讀：1萬
如果留意,，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于“縣城”的話題經(jīng)常登上熱搜,。春節(jié)時,，“我的縣城發(fā)小吃肯德基都不看星期幾”引發(fā)熱議,；五一時,，“游客擠爆小縣城”,；前不久,，“走不出,，看不破”的縣城文學(xué)令人爭相效仿,。縣域消費勢頭正旺,，縣城成了很多人的“夢中情鄉(xiāng)”,。
客觀數(shù)據(jù)也在印證縣城的變化。去年全國新開895家電影院,，約1/3開在縣域范圍,；今年上半年，全國農(nóng)村居民人均消費支出9197元,，實際增長7.4%,，高出城鎮(zhèn)居民消費支出1.4個百分點，縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重穩(wěn)步提升,，占比較上年同期提高0.4個百分點,。
如今的縣城早已不是貧窮、落后的代名詞,。商業(yè)綜合體林立,，“村咖”遍地開花，新式茶飲店排起長隊……縣域消費與大城市生活愈發(fā)“無縫對接”,。這背后,，一方面是縣域消費者消費實力增強、消費理念逐步升級,。其實,，相比于一線城市，縣城生活節(jié)奏慢,，生活成本較低,，不少居民花錢消費的意愿和能力都較強。同時,，不少連鎖品牌紛紛開拓下沉市場,，也拉近了“大城小縣”的消費差距。另一方面，得益于政策支持,。近些年,，從中央到地方，一系列扶持縣域經(jīng)濟發(fā)展的舉措相繼出臺,，使得縣域內(nèi)道路交通設(shè)施不斷完善,、快遞物流更為便捷、商品供應(yīng)鏈體系越發(fā)強韌,，這些也激活了縣域消費的“一池春水”,。
縣域消費旺，則地方經(jīng)濟興,。在經(jīng)濟大循環(huán)體系里,，縣城起著承上啟下的重要作用，它是農(nóng)民進城就業(yè)安家,、城鄉(xiāng)要素跨界配置和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的天然載體,。我國有2800多個縣級行政區(qū)、38000多個鄉(xiāng)級行政區(qū),，居住人口眾多,，這無疑是一片消費藍海。推動縣域消費提質(zhì)擴容,，對暢通國內(nèi)大循環(huán),、加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。
不過,，并非每個縣城都能與大城市“無縫對接”,，也有不少縣城由于經(jīng)濟發(fā)展相對較慢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,、就業(yè)機會不足等原因,，消費并不景氣?？h域消費升級過程中,，還存在一些短板。比如,，與大中城市相比,，縣域在公共服務(wù)的供給上欠賬較多，現(xiàn)代化設(shè)施布局尚不完善,；又如,，縣域內(nèi)許多令人熟悉的消費場景,，更多是對大中城市的復(fù)制,、模仿，甚至一些連鎖店在縣城的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低于在大城市的標(biāo)準(zhǔn)；再如,，一些縣城消費市場“山寨”品牌盲目跟風(fēng),，影響了品牌市場形象和消費體驗。
縣城夠小,，小到人與人之間總有千絲萬縷的關(guān)系,；縣城也夠大，這里有一個社會體系必備的所有要素,。要想繼續(xù)燒旺縣域消費這把“火”,，就要因地制宜補齊公共服務(wù)短板，完善基礎(chǔ)設(shè)施,，培育發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),。不難發(fā)現(xiàn)，擁有大規(guī)模消費市場的縣域,，往往也擁有較好的產(chǎn)業(yè)根基,，比如，福建安溪有鐵觀音,、山東曹縣有漢服,。此外，還要營造良好的市場環(huán)境和商業(yè)生態(tài),，讓新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)、新模式在縣域蓬勃生長,。
古人云,，郡縣治，天下安,。今天,，新消費正處于“縣”在進行時。接下來,，要進一步打通縣域消費的梗阻,，優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費品質(zhì),，從而更好地滿足縣鄉(xiāng)居民的個性化需求,。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）