財(cái)經(jīng)
潮玩經(jīng)濟(jì)“破圈”崛起
2024/07/22 16:05 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 閱讀：1.1萬
中國潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內(nèi)核,，以IP創(chuàng)意為基石,，正迅速打破小眾圈層走向大眾視野,。目前相關(guān)企業(yè)近萬家,，市場(chǎng)規(guī)模345億元，未來有望達(dá)到千億級(jí),。
近年來,，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)鏈,、商業(yè)模式上深度探索,。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家,?！冻蓖娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡稱《報(bào)告》）提到，中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長至2021年的345億元,，2017至2021年間復(fù)合年均增長率達(dá)到34%,。
“中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模的加速擴(kuò)大，離不開行業(yè)玩家入場(chǎng)和興趣消費(fèi)興起的雙向作用,?！比虺蓖婕掀放芓OP TOY市場(chǎng)營銷負(fù)責(zé)人孔筱在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，以“Z世代”為主要消費(fèi)群體的年輕一代,，其對(duì)個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，潮玩是以潮流文化為內(nèi)核,、注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具,。越來越多的中國潮玩企業(yè)專注核心IP的打造，以IP為核心的多種商業(yè)模式持續(xù)“破圈”,，而海外市場(chǎng)與衍生交易市場(chǎng)的蓬勃生長力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長,。
“我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)發(fā)展模式，圍繞IP運(yùn)營,、潮流玩具文化推廣,、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)?！背蓖嫫放婆菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在公司2023年上半年?duì)I收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%,，分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP,。
IP熱度和認(rèn)可度的提升，使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑,。授權(quán),、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續(xù)“破圈”,，如線下旗艦店,、機(jī)器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品,、主題樂園等,。據(jù)了解，泡泡瑪特通過首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了IP“破圈”,，擴(kuò)大了受眾群體,。
此外，潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)和衍生交易市場(chǎng)的蓬勃“生長”也推動(dòng)著潮玩經(jīng)濟(jì)的增長,。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，近年來潮玩在二手市場(chǎng)的交易金額持續(xù)增加。閑置交易平臺(tái)閑魚于日前發(fā)布的最新增長數(shù)據(jù)顯示,，在各類潮玩產(chǎn)品中，今年以來,，盲盒增勢(shì)猛進(jìn),，成交量年同比增長137倍，最高單日成交量破萬,。
潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國界,。中國潮玩企業(yè)自2017年開始在海外布局，如今已打開局面,。日前,，泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國曼谷開業(yè)，開業(yè)首日營業(yè)額便創(chuàng)造其海外門店單日銷售紀(jì)錄,。中國玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開設(shè)美國首店,。52TOYS創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳威表示,，自2017年出海至今,，52TOYS已進(jìn)入數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，初步確立起深耕核心地區(qū),、持續(xù)拓展新市場(chǎng)新渠道的戰(zhàn)略,。
“通過多種模式，中國潮玩企業(yè)在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營收的大幅增長,，潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開拓營銷市場(chǎng),，也有助于中國企業(yè)樹立積極良好的品牌形象，在走出去的同時(shí),，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP,。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示,。
展望未來,，潮玩產(chǎn)業(yè)未來市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。在中國潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，《報(bào)告》預(yù)計(jì),，2026年零售額將達(dá)到1101億元,，中國潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。但與此同時(shí),，潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭也將進(jìn)一步加劇,。
“本土IP生命周期和影響力仍是國內(nèi)IP運(yùn)營方需要攻克的難點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)者迭代速度會(huì)加快,，會(huì)呈現(xiàn)明顯的熱情到平淡的消費(fèi)周期,，這一周期通常為2至3年，但從長期來看,，整體潮玩群體基數(shù)會(huì)愈加龐大,，潮玩整體市場(chǎng)的增長速度會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁?！笨左阏f,。
52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來在潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的趨勢(shì)下,，國內(nèi)潮玩企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線與消費(fèi)場(chǎng)景,，以品牌店、快閃等方式與國內(nèi)外消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)鏈接,，讓中國潮玩走得更遠(yuǎn),。(記者 陳涵旸)