財(cái)經(jīng)
美容儀市場(chǎng)迎“陣痛” 品牌挖掘新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
2024/07/23 14:48 來(lái)源：新華網(wǎng) 閱讀：1.1萬(wàn)
國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)近期發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步明確射頻治療儀類產(chǎn)品相關(guān)要求的公告》,，明確了此前發(fā)布的30號(hào)公告中對(duì)部分射頻治療儀,、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品施行的第三類醫(yī)療器械管理規(guī)定,，將延期兩年實(shí)施,。
這項(xiàng)規(guī)定的發(fā)布,，雖然為部分美容儀品牌帶來(lái)了更多的準(zhǔn)備時(shí)間,，減少了短期市場(chǎng)沖擊,，但卻未“阻擋”美容儀市場(chǎng)邁入“洗牌”周期的腳步,。美容儀企業(yè)們?nèi)悦鎸?duì)如何加強(qiáng)科研實(shí)力,，塑造長(zhǎng)效的品牌價(jià)值等問(wèn)題,。
延期兩年執(zhí)行
市場(chǎng)獲得“喘息”
毋容置疑，規(guī)定的延期執(zhí)行給了業(yè)內(nèi)美容儀品牌一定的緩沖期和籌備期,。
記者搜索多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，美容儀品牌雅萌、覓光,、初普,、OGP等旗下射頻美容儀產(chǎn)品已重新上架。與此同時(shí),，記者注意到,，此前大降價(jià)的部分射頻美容儀產(chǎn)品，上架后,，價(jià)格已恢復(fù)至千元左右,。
但值得關(guān)注的是，此次射頻美容儀的重新上架,，銷量并不理想,。有消費(fèi)者表示，自己對(duì)于重新上架的射頻美容儀仍持觀望態(tài)度,，并表示目前可選擇的產(chǎn)品類型有很多,，考慮到安全性等問(wèn)題，自己目前不會(huì)選購(gòu)射頻美容儀。
對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士指出,，品牌有了“喘息”的機(jī)會(huì)，卻仍需要謹(jǐn)慎處理價(jià)格回調(diào)的問(wèn)題,，以避免對(duì)品牌形象造成進(jìn)一步傷害,。
規(guī)定延期，除了為產(chǎn)品“松綁”之外,，也為相關(guān)許可證繼續(xù)推進(jìn),，提供了空間。
據(jù)悉,，覓光已啟動(dòng)相關(guān)注冊(cè)流程,，成為首批射頻類家用美容儀Ⅲ類醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案的品牌之一。覓光相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，新規(guī)給了品牌足夠的緩沖時(shí)間去適應(yīng)新政策、完成注冊(cè)手續(xù),，有利于市場(chǎng)上合規(guī)可出售的產(chǎn)品能夠繼續(xù)流通,，避免資源浪費(fèi)。在保障消費(fèi)者需求的同時(shí),，可以讓品牌有更多時(shí)間進(jìn)行技術(shù)升級(jí),、產(chǎn)品研發(fā)以及完善質(zhì)量管理體系等。
花至也回復(fù)稱,，目前品牌內(nèi)部也正在“吸收消化”最新規(guī)定,。品牌后續(xù)的舉措花至相關(guān)人員并未告知，但電商平臺(tái)的花至旗艦店中的射頻美容儀已重新開(kāi)售,。
美容儀市場(chǎng)步入“洗牌期”
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行
在30號(hào)公告發(fā)布后,，可以說(shuō)美容儀市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)劇烈的“地震”。今年3月份左右,，許多品牌開(kāi)始清倉(cāng)大甩賣,，多款曾經(jīng)價(jià)位在4位數(shù)的熱門射頻美容儀價(jià)格“大跳水”，價(jià)位甚至降到了3位數(shù),。隨后,，所有以“射頻”為關(guān)鍵詞的美容儀產(chǎn)品便全部下架。
資料顯示,，射頻皮膚治療需具備第三類醫(yī)療器械的資質(zhì),，而三類醫(yī)療器械注冊(cè)證書的申請(qǐng)過(guò)程極為復(fù)雜，審批程序極為嚴(yán)格,。對(duì)企業(yè)的專業(yè)性,、研發(fā)能力、資金實(shí)力以及對(duì)監(jiān)管政策的理解程度等方面的要求更高。
作為國(guó)內(nèi)第一批布局家用射頻美容儀三類醫(yī)療器械注冊(cè)的企業(yè),，覓光表示,，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。品牌很早就開(kāi)始了醫(yī)療化布局,，“我們與國(guó)內(nèi)多家三甲醫(yī)院保持合作,，展開(kāi)多中心臨床試驗(yàn)，以求通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难C醫(yī)學(xué),，驗(yàn)證產(chǎn)品的科學(xué)性,、安全性、有效性,。在監(jiān)管政策出臺(tái)后,，公司內(nèi)部也快速成立醫(yī)療注冊(cè)合規(guī)專項(xiàng)委員會(huì)，并迅速啟動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品醫(yī)療化流程,?！?/span>
據(jù)科技部政務(wù)服務(wù)平臺(tái)信息，覓光,、花至,、雅萌、OGP等公司都已進(jìn)行射頻美容儀試驗(yàn)備案并啟動(dòng)了臨床試驗(yàn)項(xiàng)目,，其余品牌都還處于推進(jìn)狀態(tài),。
準(zhǔn)入門檻提高后，行業(yè)的集中度將得到提升,。品牌勢(shì)必要調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略,，來(lái)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。持續(xù)投入研發(fā)以及加強(qiáng)多樣化產(chǎn)品布局或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)的首要考量要素,。
在射頻美容儀市場(chǎng)面臨調(diào)整的同時(shí),，企業(yè)也在積極布局其他賽道。例如,，AMIRO覓光推出的水光炮,，Jmoon極萌推出的折疊屏大排燈等。在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“美容儀”可以發(fā)現(xiàn),，標(biāo)明“光子亮膚”“微電流”“脈沖”“透皮膠原光技術(shù)”等產(chǎn)品銷量也十分可觀,。
Jmoon極萌產(chǎn)品總監(jiān)宜懷認(rèn)為，過(guò)硬的技術(shù)和產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。消費(fèi)者購(gòu)買家用美容儀時(shí)更需要擦亮眼睛,，應(yīng)首選通過(guò)權(quán)威第三方檢測(cè)報(bào)告檢測(cè)合格的品牌，以保障消費(fèi)者自身使用安全,。
監(jiān)管嚴(yán)要求倒逼品牌“自律”
企業(yè)尋求“長(zhǎng)期價(jià)值”
作為新興產(chǎn)業(yè),，美容儀經(jīng)歷著爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也因標(biāo)準(zhǔn)不明、產(chǎn)品質(zhì)量,、安全性,、有效性等問(wèn)題飽受詬病。
當(dāng)前,，家用美容的監(jiān)管仍按照小家電的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。大部分美容儀產(chǎn)品在電商平臺(tái)的宣傳頁(yè)上都標(biāo)明了“提拉緊致”“抗老抗衰”“淡紋嫩膚”等功效。
國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的84號(hào)公告強(qiáng)調(diào)了企業(yè)應(yīng)依法履行產(chǎn)品質(zhì)量第一責(zé)任人的責(zé)任,。不得進(jìn)行虛假宣傳,。對(duì)于不按照醫(yī)療器械管理的射頻類產(chǎn)品，產(chǎn)品名稱不得明示或暗示醫(yī)療用途,，產(chǎn)品預(yù)期用途宣稱不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使產(chǎn)品與醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ),。
這要求企業(yè)在宣傳和銷售過(guò)程中更加規(guī)范，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
另外,，美容儀市場(chǎng)歷經(jīng)“爆發(fā)期”后，目前市場(chǎng)增速明顯放緩,，部分企業(yè)的表現(xiàn)并不盡如人意,。據(jù)雅萌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從去年5月至今年4月,，公司營(yíng)收同比下滑25.5%至320.23億日元，凈利潤(rùn)大跌89.8%,，為近4個(gè)財(cái)年來(lái)最低水平,。雅萌在財(cái)報(bào)中表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額跌幅超出了預(yù)期,，其中一部分重要原因就是,，隨著中國(guó)加強(qiáng)對(duì)射頻美容儀的監(jiān)管，一些同行趕在新規(guī)落地之前打折促銷,，導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)蕩,。
隨著多項(xiàng)規(guī)定陸續(xù)出臺(tái)，美容儀市場(chǎng)的監(jiān)管正在一步步細(xì)化,。市場(chǎng)逐步告別“野蠻生長(zhǎng)”,。美容儀企業(yè)迫切需要在政策過(guò)渡期中努力尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。為更好“逆風(fēng)前行”,，在滿足消費(fèi)者多元化需求的情況下,，提升自身“功力”，打造品牌長(zhǎng)期價(jià)值,，成為業(yè)內(nèi)共識(shí),。
覓光負(fù)責(zé)人指出，品牌接下來(lái)的大方向還是會(huì)持續(xù)深化對(duì)“精準(zhǔn)護(hù)膚”的探索和實(shí)踐?；谙M(fèi)需求研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品,，深度融合光電科技與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)，持續(xù)推動(dòng)及深化與國(guó)內(nèi)大型三甲醫(yī)院的合作,，展開(kāi)多中心的臨床試驗(yàn),。（劉夢(mèng)嫣）