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熱播劇激發(fā)“同款效應”，潛在紅利被一鍵激活
2024/07/23 11:24 來源：工人日報 閱讀：1.3萬
從影視拍攝到在地文旅，形成閉環(huán)的不斷升級和反哺的完整產(chǎn)業(yè)鏈,，光影夢幻讓文旅供給和城市更新不斷匹配、不斷平衡,，又實現(xiàn)了不斷升級。
隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩和遠方”。當?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年6月，阿勒泰搜索熱度同比增長6倍,，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預訂量環(huán)比增長了370%,。
暑期以來，影視取景地打卡游成為旅游“黑馬”,。一部熱播劇《繁花》激發(fā)了“同款效應”,，讓劇中眾多同款一夜爆火,，16888元繁花套房搶不著,，胡歌繁花同款西裝定制電話打爆，絡繹不絕的參觀者紛至沓來,，讓昔日平靜的上海黃河路旅游熱度持續(xù)飆升,。
中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，在對旅游目的地的選擇上,，綜藝,、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”,，想去取景地親身感受鏡頭里的風景,、走相同的游玩路線,、去相同的建筑物前留影打卡等。潛在的文旅消費紅利被一鍵激活,，開辟了更為廣闊的受眾市場,。
“影視+文旅”出圈又出彩
知名導演賈樟柯和他的《三峽好人》以“三峽敘事”帶著重慶和奉節(jié)走向世界，那時的影迷說起重慶便離不開三峽,。而在《少年的你》公映之后,，重慶的影視形象在大眾視野里發(fā)生了很大改變，打卡《少年的你》取景地成為外地人在渝旅行的必選項目,。
《從你的全世界路過》上映后,，拍攝地重慶鵝嶺二廠便成了打卡圣地。而隨著年初《脫軌》的爆火,，這個充滿歷史韻味與現(xiàn)代氣息的文創(chuàng)公園再次走進了大眾視野,。粉絲們跟隨著劇里江曉媛和祁連的視角，打卡劇中出現(xiàn)的場景,，尋找當時拍攝的痕跡,。
“因為喜歡看《脫軌》，所以來鵝嶺打卡取景地,?！敝貞c市民唐女士說。7月21日,，鵝嶺二廠相關負責人告訴記者,，這里有充滿重慶記憶的老梯坎，有“文藝范”拉滿的舊印制廠,，有屬于重慶的“青春故事”,。隨著一部部影視劇的熱播，現(xiàn)已成為成渝潮流新地標和國家4A級旅游景區(qū),，園區(qū)日均人流量超過7000人次,，高峰時期則超過了1.5萬人次。
“優(yōu)秀影視作品實現(xiàn)了與城市旅游的有機融合,，通過精美的鏡頭語言,，展現(xiàn)地方美景、歷史文化建筑,、特色美食等,，對取景地城市的文化、旅游業(yè)發(fā)展有非常明顯的助推作用,?！敝輪T喬杉說，相較于傳統(tǒng)的旅游宣傳,，影視作品更易獲得觀賞量和點贊量,。
今年4月,，電視劇《乘風踏浪》播出后，劇中涉及的遼寧葫蘆島興城供銷合作社,、錦虹泳裝廠,、興城古城墻、為民咖啡廳等已成為打卡地,，劇中人物的住宅已經(jīng)或正在改建為民宿,，形成了具有“乘風踏浪”特色的旅游文化。
當?shù)匚穆貌块T結(jié)合劇情開設旅游專線,，有效促進了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假,，葫蘆島市接待游客2816萬人次,，同比增長90.56%，旅游收入20.72億元,，同比增長94.27%,。
在“硬實力”上下功夫讓劇火城也火
近年來，文旅在影視劇中的占比越來越多,，從最初的錦上添花到助推劇情發(fā)展,，甚至成為劇情主線，文旅與影視劇融合得越來越自然,，作用也更加凸顯,。
位于陜西西安曲江新區(qū)的“長安十二時辰”街區(qū)，入選“2023中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”,。通過在現(xiàn)實空間注入影視元素,，這一主題街區(qū)被打造為由“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產(chǎn)品”組合而成的新消費綜合體。這里以劇集為切口,，街區(qū)努力打造獨具魅力的傳統(tǒng)文化旅游體驗,。
前段時間熱播劇《去有風的地方》，通過講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅,，成功地借助故事的力量展現(xiàn)了云南大理的獨特魅力,。隨后，云南大理州文化和旅游部門,，對該劇給予200萬元補助,，圍繞《去有風的地方》取景點做好提升完善和新景點開發(fā)打造,。
《我的阿勒泰》出品方已經(jīng)與當?shù)匚穆貌块T,、出版社開展深度合作，圍繞“讀一本好書,，看一部好劇,，去一個好地方”打造文化生活新樣本,，帶動觀眾把線上關注轉(zhuǎn)為線下動能。當?shù)剡€推出了劇集同款線路旅游產(chǎn)品,、主題定制航班,、文旅聯(lián)名會員卡等，深挖IP價值,。
記者在重慶兩江國際影視基地了解到,，自2012年電影《一九四二》選址拍攝以來，該影視基地便吸引了大量游客和影視從業(yè)者的目光,，先后拍攝影視劇數(shù)十部,。而今占地46萬平方米的基地內(nèi)，設有多個展覽館和表演區(qū),，向游客展示了民國時期的文化風貌和民間習俗,。
據(jù)重慶文旅委相關負責人介紹，這幾年,，重慶本地對影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度越來越大,，建了不少影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計,，每年在重慶開機的影視劇達100多部,。
著力把熱劇的流量變“留量”
國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，影視劇對拍攝地文旅效應的帶動日趨明顯,。影視劇通過生動的故事和場景設置,，讓觀眾對拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的代入感，激發(fā)了觀眾實地體驗和消費的欲望,。
阿勒泰地區(qū)文體廣旅局局長德麗達·那比表示,，在電視劇播出前，滑雪場是阿勒泰的一大特色標簽,，面對電視劇帶來的火熱效應,，如何留住熱播劇所帶來的旅游流量，也是當?shù)刂亟鉀Q的問題?，F(xiàn)在當?shù)卣谂﹂_通直航,，除了目前已有的北京、西安,、成都,、廣州等地直飛阿勒泰的航班，正加大和航空公司的對接合作,，爭取未來多開一些直航,。
事實上，早在今年1月，國家廣電總局就發(fā)布相關計劃,，力圖通過優(yōu)秀影視作品的創(chuàng)作和播出,，推動一批實際取景地出圈，形成可復制,、可推廣的“影視作品+城市文旅融合”促進消費的新模式,，形成“追劇打卡”的新風尚。
“‘一部劇帶火一座城’現(xiàn)象的背后,，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,，有助于提升城市的知名度和美譽度，帶動當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟和消費市場,?！敝袊髽I(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜說，影視作品的熱度是周期性的,，隨著熱播劇的更新迭代加快,，一些城市沒能逃過“只火一陣”的窘境。
柏文喜認為,，有了影視劇的引流,，拍攝取景地的硬件能力能否承接得住相應的流量，能否借助這一機會完成一次城市空間改造和基礎設施提升……這都是地方政府,、文旅企業(yè)運營管理者需要長遠思考的話題,。
“在當下各種打卡經(jīng)濟、網(wǎng)紅地標,、美食名片,、夜經(jīng)濟等新形態(tài)下，影視作品要更好地與在地文化相結(jié)合,，才能創(chuàng)造出一種萬千氣象,、無比豐富的文化矩陣?！北本煼洞髮W藝術與傳媒學院副院長楊乘虎說,。（記者 李國 實習生 張煜欣）