文旅
“涼資源”何以撬動(dòng)“熱消費(fèi)”——吉林壯大“避暑經(jīng)濟(jì)”見聞
2024/07/26 11:20 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 閱讀：1.3萬
酷暑時(shí)節(jié)，全國多地開啟“蒸籠”模式,，一些城市最高氣溫逼近40℃,，“熱得只差一把孜然了”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，“到哪避暑”也被推上熱搜,。
相較其他地方,，“冬夏并舉”的吉林省不僅冬季冰雪熱度攀高，夏季旅游市場亦不斷“破圈”,，受到眾多游客青睞。做大,、做活“避暑經(jīng)濟(jì)”,，吉林有哪些“涼”方？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)研,。
數(shù)百項(xiàng)活動(dòng)盤活“涼”資源
盛夏的長白山,，林海翠綠，生機(jī)盎然,。清冽的天池湖水在藍(lán)天白云映襯下宛如一面“天空之鏡”,，引來游客爭相打卡。
“涼快”“空氣好”“滿眼綠”……記者在長白山景區(qū)采訪時(shí),，聽到最多的是游客們對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)氣候的稱贊,。長白山是松花江、鴨綠江,、圖們江的三江源頭,，天池之水奔流而下，滋養(yǎng)著沃野千里,、林田相間,。加之吉林森林密,、河湖多的生態(tài)稟賦，以濱水避暑,、森林避暑,、草原避暑為產(chǎn)品特色的“三江避暑休閑帶”應(yīng)運(yùn)而生。
避暑資源也與氣象條件密不可分,。吉林屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候,，四季分明，雨熱同季,。中國旅游研究院,、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布的《吉林夏季旅游氣候舒適度分析報(bào)告》指出，吉林夏季全域平均溫度22℃,，平均濕度70%,，紫外線平均指數(shù)不超過5，每日平均日照時(shí)長達(dá)7.3小時(shí),，微風(fēng)日數(shù)達(dá)120天,、白天無降水日數(shù)達(dá)110天。高緯度,、低溫度的吉林,，是全國四大避暑區(qū)域避暑資源和條件最好的省份之一。
半年冰天雪地,，半年綠水青山,。攜程數(shù)據(jù)顯示，闊別冰雪熱的吉林,，再迎避暑潮：長白山景區(qū),、凈月潭、長春動(dòng)植物公園,、延吉恐龍王國等地成為熱門景區(qū),；從客源地看，來自北京,、上海,、深圳、南京,、杭州等地的游客較多,。
近年來，吉林突出冰雪和避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu),，以品牌思維構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)體系,，形成冬有“長白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP?！白尅洹Y源‘熱’起來,，讓‘涼’資源‘火’起來，吉林走出了一條生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展之路,。”中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長杜一力評(píng)價(jià)說,。
7月初,，第八屆吉林省消夏避暑休閑季在長春全面啟動(dòng)。從長春消夏藝術(shù)季的精彩紛呈,，到吉林市京劇展演的國粹韻味,；從遼源琵琶文化藝術(shù)周的悠揚(yáng)琴聲，到長白山之夏文化旅游季的壯麗風(fēng)光,；從查干湖航空文化周的激情四溢,，到延邊咖啡文化周的浪漫情調(diào)……本屆消夏避暑休閑季，吉林策劃了277項(xiàng)消夏避暑文旅節(jié)事活動(dòng),，以及“精彩夜吉林”,、露營音樂會(huì)、主題演唱會(huì),、國外精品劇目演出等50余場藝術(shù)盛宴,。
“經(jīng)過多年探索發(fā)展，消夏避暑休閑季已成為我省全方位展示消夏避暑旅游資源,、旅游產(chǎn)品的重要窗口,。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說,，要把避暑休閑產(chǎn)業(yè)作為萬億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)的重要引擎,，打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的消夏避暑生活場景,，不斷激發(fā)文旅市場新活力。
各種“跨界”升級(jí)旅游業(yè)態(tài)
隨著消費(fèi)需求升級(jí)和文旅融合深度發(fā)展,，傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)跨界融合成為必然趨勢,。因一場賽事、一個(gè)展覽,、一部戲劇而奔赴一座城市的現(xiàn)象越來越普遍,，也為旅游業(yè)態(tài)升級(jí)提供契機(jī)。
記者觀察到,，這個(gè)夏季,，吉林各大景區(qū)、滑雪度假區(qū)尤其突出“文體旅”融合概念，利用生態(tài)資源和場地條件,，通過體育賽事活動(dòng)的輻射,、引流和帶動(dòng)效應(yīng)，掀起運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)熱潮,。
縱情山野,，在泥濘中一步步跨越障礙、挑戰(zhàn)極限,。近日,，長春天定山滑雪場舉辦了一場青少年越野障礙賽——DS自然探索賽，現(xiàn)場熱鬧非凡,?！芭c孩子一起挑戰(zhàn)極限，共同成長,，感覺特有意義,。”參加親子組比賽的家長李熙平說,。
“夏季的滑雪場依舊魅力十足,。”長春天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜說,，暑期來臨,，小鎮(zhèn)通過舉辦賽事、接待研學(xué)團(tuán)隊(duì),，帶動(dòng)了民宿,、露營、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展,，目前平均每周接待游客量約15000人,。
不止天定山，據(jù)了解,，吉林市萬科松花湖度假區(qū)今年將升級(jí)打造2024凱樂石東北100松花湖跑山賽,，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)超3000人。長白山解鎖運(yùn)動(dòng)新玩法,，“環(huán)長白山”森林自行車賽,、“天池云路”登山賽、長白山森林馬拉松賽等品牌IP在業(yè)界已初具影響力,，當(dāng)?shù)赝ㄟ^體育賽事資源“引客入吉”,。
“旅游+美食”，“吃”出旅游新動(dòng)能,。近期,，吉林市舉辦的世界鍋包肉大賽火出圈，頻登熱搜，更是吸引許多游客來到此地品嘗東北美食,，全市20天累計(jì)銷售出56萬份鍋包肉,。
“美食旅游是以地方特色美食為主要消費(fèi)載體的新型旅游方式?！敝袊腼儏f(xié)會(huì)文旅特色美食發(fā)展工作委員會(huì)秘書長陳強(qiáng)認(rèn)為,，美食不僅滿足了味覺的需求，更承載了豐富的文化情感,，各地以城市,、鄉(xiāng)村等為美食空間點(diǎn)，向游客展示多元飲食文化,。
從冬季的鐵鍋燉,，到夏季的鍋包肉，變的是季節(jié),，不變的是人間煙火,。雪衣豆沙、延邊冷面,、高麗火盆……近期,，吉林省還推出了300多道“吉大碗”旅游美食，讓美食與旅游融合發(fā)展,，逐漸成了當(dāng)?shù)貙ⅰ傲髁俊弊儭傲袅俊钡奶厣信啤?/span>
隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也在體驗(yàn)美好生活,。日前,，美國亞利桑那圖森男童合唱團(tuán)在長春唱響天籟之聲，現(xiàn)場美國孩子們還與中國少年合唱團(tuán)同臺(tái)互動(dòng),，贏得觀眾陣陣掌聲,。
引進(jìn)精品劇目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板塊，除國內(nèi)舞臺(tái)藝術(shù)的精品力作,，也有展現(xiàn)異域風(fēng)情的國外藝術(shù)作品,。此外，以冰雪為題材的沉浸式文旅演藝《粉雪傳奇》,、被網(wǎng)友稱為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的長春動(dòng)植物公園西游記主題演藝活動(dòng),、感受千年漁獵文化的松原查干湖舞臺(tái)情景劇《盛世契丹春捺缽》、仿佛一夜“穿越”千年的長影世紀(jì)城原創(chuàng)戲劇《山海奇情》……這些“旅游+演藝”都為吉林文旅添了把火,，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場的重要一環(huán)。
“旅游向上,，打開演藝市場新空間,；藝術(shù)下沉，滿足多元旅游文化需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,。
花式運(yùn)營“上大分”
“烤肉嘎嘎好吃”“朝鮮族服飾真美”“東北人特別熱情”……近日，“青春續(xù)‘吉’伴夏出發(fā)”大學(xué)生文旅共創(chuàng)體驗(yàn)團(tuán)來到延邊,，旅拍,、美食、觀光,，網(wǎng)紅小城的獨(dú)特魅力讓來自西北師范大學(xué)的師生們流連忘返,。
“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴，曾在冬季溫暖了許多人的心,。當(dāng)避暑季與畢業(yè)季相遇,，吉林創(chuàng)意開展大學(xué)生文旅共創(chuàng)活動(dòng)，面向全國高校招募愛旅游,、愛記錄,、愛分享的大學(xué)生“青年旅行家”，發(fā)放價(jià)值千萬余元,、超20萬張免費(fèi)門票,，并結(jié)合“最美國道”G331吉林段等特色線路，開啟一場“夏日之約”,。
“搭起吉林文旅和大學(xué)生之間的橋梁,，播下文旅青年產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的小種子，激發(fā)一股推動(dòng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的年輕動(dòng)力,?！奔质∥幕吐糜螐d副廳長金振林說。
年輕化,、網(wǎng)絡(luò)化,、個(gè)性化，升級(jí)文旅市場,，需要豐富獨(dú)特的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài),，更需要能引導(dǎo)創(chuàng)造旅游消費(fèi)需求的情緒價(jià)值。為做活“避暑經(jīng)濟(jì)”,，吉林文旅不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷和IP運(yùn)營,，釋放文旅溫度，推動(dòng)線上引客,。
“看開頭就知道是吉林文旅”“大學(xué)多的地方果然人才多”“視頻傳到哪兒了”……近期,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“又皮又有料”的吉林文旅官方號(hào)不斷得到網(wǎng)民點(diǎn)贊，“吉吉”在“整活”中讓更多人了解大美吉林,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期前往吉林的游客中,，“90后”已近四分之一。
面對(duì)火熱的避暑游市場,，吉林各地也在不斷優(yōu)化游客體驗(yàn),，推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)“提檔升級(jí)”。
暑期以來,，憑借區(qū)位和口岸優(yōu)勢,，吉林省琿春市迎來邊境游、跨境游熱潮,。對(duì)此,，琿春不斷推進(jìn)防川景區(qū)、哇斯托克歡樂島,、琿春海鮮街等項(xiàng)目街區(qū)擴(kuò)容升級(jí),，各部門同時(shí)強(qiáng)化人員培訓(xùn)，提升服務(wù)意識(shí),，打響特色文旅品牌,。
長春機(jī)場為迎暑運(yùn)高峰，推出了“清爽吉日·暢快出行”航空地面服務(wù)項(xiàng)目,，預(yù)計(jì)保障航班2.2萬架次,，運(yùn)輸旅客322萬人次，日均航班量達(dá)360架次,，日均旅客量達(dá)5.2萬人次,。
在長白山，為打通服務(wù)游客的“最后一公里”,，暑期前夕,，350臺(tái)網(wǎng)約車已投入運(yùn)營，大長白山區(qū)域交通運(yùn)輸體系和旅游產(chǎn)業(yè)布局得到進(jìn)一步優(yōu)化,。長白山機(jī)場暑期還新增“長白山-沈陽-深圳”“長白山-天津”航線,，為旅客提供更多便利。
“我們還全面提升游客服務(wù)中心,、停車場,、旅游公廁等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)旅游智慧化發(fā)展,?！遍L白山管委會(huì)主任高飛說。（記者 王帆 金津秀）