教育
暑期研學(xué)游：需求更細(xì)分，場(chǎng)景再上新
2024/07/29 09:30 來(lái)源：中國(guó)婦女報(bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
“你家孩子今年出去了嗎,？”每逢假期,，研學(xué)游相關(guān)話(huà)題都會(huì)熱鬧異常。
??平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年研學(xué)游火爆熱度不減,。需求高漲、規(guī)模驟增、市場(chǎng)逐步走向細(xì)分,，共同催生了研學(xué)游市場(chǎng)的諸多變化,。如今市場(chǎng)發(fā)展有什么新趨勢(shì)？未來(lái)在何方,？
??市場(chǎng)規(guī)模驟增
??暑假來(lái)臨,，各式研學(xué)旅行項(xiàng)目受到消費(fèi)者青睞。一位北京初中教師介紹,，學(xué)校每年都會(huì)組織一些跨省研學(xué)游,，以班級(jí)為單位，4-5日的路線為主,，目的地是去南京,、西安等，學(xué)校會(huì)組織到各大博物館,、科技館參觀,，將書(shū)本中的知識(shí)“搬”進(jìn)旅途中，班里同學(xué)的參與意愿很強(qiáng),。
??不只學(xué)校組織研學(xué)游,。某旅游平臺(tái)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年暑期,，親子研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品仍然備受矚目,，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)七成。
??數(shù)據(jù)顯示,，北京,、上海、青海,、甘肅,、四川、內(nèi)蒙古,、寧夏,、貴州、云南等為國(guó)內(nèi)熱門(mén)游學(xué)目的地,，部分熱門(mén)線路在今年5月就已經(jīng)售罄,。
??該旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，今年海外研學(xué)游相比去年也有增長(zhǎng),，免簽與多項(xiàng)出入境管理政策實(shí)施,，也為出境研學(xué)提供方便，像新加坡,、加拿大等出境研學(xué)線路也都在持續(xù)進(jìn)行,。
??一位研學(xué)游從業(yè)人員告訴記者,，研學(xué)旅行確實(shí)符合部分學(xué)生家長(zhǎng)的需求：因工作繁忙假期無(wú)人帶娃，同時(shí)又想讓孩子假期時(shí)間充實(shí)又放松,，在游玩的同時(shí)拓寬視野增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的?！盎蛟S具體需求不完全相同,，但目前研學(xué)市場(chǎng)需求總體旺盛?！?/span>
??隨著市場(chǎng)熱度攀升,，吸引更多市場(chǎng)主體跨界入場(chǎng)，如教育公司,、網(wǎng)紅講師等,。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年,，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè),，研學(xué)企業(yè)30000多家，研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模1469億元,；預(yù)計(jì)到2026年,，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到2422億元,。
??“小而美”項(xiàng)目受青睞
??需求高漲、規(guī)模驟增,，共同催生了研學(xué)游市場(chǎng)的諸多變化,。其中之一就是更加細(xì)分的市場(chǎng)。
??“就像是現(xiàn)在的旅游市場(chǎng),，很多人已不滿(mǎn)足于‘到過(guò)’,，而是更關(guān)注旅程中的獲得感、體驗(yàn)感的提升,?！币患覍?zhuān)注做私人訂制旅行服務(wù)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，公司定制游學(xué)和研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品以來(lái)也出現(xiàn)一定幅度的增長(zhǎng),。
??以一個(gè)小家庭為單位訂制路線的趨勢(shì)已經(jīng)延伸到了研學(xué)游板塊,，也衍生出更多的細(xì)分領(lǐng)域與消費(fèi)場(chǎng)景?！耙恍┘议L(zhǎng)想讓孩子去心儀的高校感受環(huán)境氛圍,，順便在當(dāng)?shù)赜瓮妫灰灿械募议L(zhǎng)期望孩子通過(guò)去國(guó)外研學(xué),，鍛煉外語(yǔ)水平等不同的定制化需求,，都會(huì)傾向于指定范圍的深度游,。”
??該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,，這兩年親子研學(xué)游項(xiàng)目十分火爆,，目前已經(jīng)占到公司整體營(yíng)收的六成以上。
??一些“小而美”的研學(xué)項(xiàng)目也受到青睞,。在常規(guī)的參觀院校,、游覽當(dāng)?shù)厝宋拿麆僦猓?jiàn)證一次火箭發(fā)射,、體驗(yàn)一場(chǎng)非遺苗繡技藝,、感受一次史前巨獸AI“復(fù)活”等也被整理成為研學(xué)游主題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，消費(fèi)者面對(duì)基礎(chǔ)服務(wù)粗糙,、課程內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品時(shí)會(huì)用腳投票。市場(chǎng)走向細(xì)分,，長(zhǎng)期來(lái)看有利于研學(xué)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,。
??應(yīng)回歸教育本質(zhì)
??研學(xué)游市場(chǎng)快速擴(kuò)張過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。江蘇省消保委此前發(fā)布的研學(xué)旅行消費(fèi)調(diào)查報(bào)告稱(chēng),，當(dāng)前研學(xué)旅行存在若干問(wèn)題,，其中包括：研學(xué)效果不達(dá)預(yù)期；質(zhì)價(jià)不符,，部分商家涉嫌虛假宣傳,；出行食宿存在隱憂(yōu)；導(dǎo)師行為有待規(guī)范等,。
??事實(shí)上,，研學(xué)活動(dòng)首次被明確定義是在2016年。教育部等11部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》指出,，“通過(guò)集體旅行,、集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)”，并要求要精心設(shè)計(jì)研學(xué)旅行活動(dòng)課程,，避免“只旅不學(xué)”或“只學(xué)不旅”現(xiàn)象,。
??近日，人社部發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布生物工程技術(shù)人員等職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》,，附件中擬調(diào)整變更職業(yè)（工種）信息提出：將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱(chēng)變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”,。這也意味著，即便研學(xué)旅行的定義在近些年的探索中不斷拓展,，但其最終還應(yīng)該回歸教育的本質(zhì),，對(duì)從業(yè)者的要求也將越來(lái)越高。
??中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,，研學(xué)旅游涉及組織,、招攬,、接待等各環(huán)節(jié)，也涉及研學(xué)營(yíng)地,、研學(xué)基地的選擇,。所以需要文化和旅游部門(mén)以及教育、科技,、文物等部門(mén)聯(lián)手,，加強(qiáng)協(xié)同，以全鏈條,、全環(huán)節(jié),、全覆蓋的監(jiān)管規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。（閆雨昕 汪亞）
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