教育
研學(xué)游市場趨于理性
2024/07/29 16:30 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.1萬
研學(xué)旅行集合了旅游屬性與教育功能,，它的目的和價值在于彌補課堂教育的不足,，讓孩子們在課外享受旅行時光的同時,，獲得學(xué)習(xí)體驗,、培養(yǎng)實踐能力,、激發(fā)探索欲望,、提升綜合素養(yǎng),。
正值暑期,，研學(xué)旅行迎來高峰,。山東曲阜三孔景區(qū)擠滿了研學(xué)團隊,，烈日阻擋不了孩子們求知的熱情，來自北京市石景山區(qū)的許崇樂正在體驗孔府皮影戲,，他說父母第一次給他報名研學(xué)團,，鼓勵他“讀萬卷書行萬里路”。曲阜文化和旅游局市場推廣科科長陳曙劍介紹,，這兩年研學(xué)旅行特別受歡迎,，今年上半年曲阜共接待青少年研學(xué)136.7萬人次，同比增長24.3%,。
不止曲阜,，去年以來，我國旅游市場強勁復(fù)蘇,，研學(xué)旅行成為市場熱點,。不過，研學(xué)旅行的蓬勃發(fā)展,，也伴隨著一些市場亂象,，引發(fā)社會關(guān)注。南京傳媒學(xué)院副教授陳琳琳長期關(guān)注研學(xué)旅行,，她表示,，研學(xué)旅行的規(guī)范、有序和高質(zhì)量發(fā)展,，有賴于回歸其本來目的與價值,，亟需加強行業(yè)引導(dǎo)與監(jiān)管，多方努力,、多策并舉,。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供不應(yīng)求
暑期是研學(xué)旅行旺季。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期親子研學(xué)類產(chǎn)品相關(guān)訂單同比增長七成,，價格與去年基本持平,。北京、上海,、四川,、內(nèi)蒙古、寧夏,、貴州,、云南、新疆等成為國內(nèi)熱門游學(xué)目的地,，英國,、美國等海外長線游學(xué)路線，新加坡,、泰國等短線游學(xué)路線也很受歡迎,。途牛旅游網(wǎng)從藝術(shù)、歷史,、文學(xué),、自然、探索多角度推出了沉浸式體驗類的研學(xué)游產(chǎn)品,，出境研學(xué)游方面則包括以寓教于樂,、雙語教學(xué)、沉浸式感受國際課堂為主的游學(xué)團,，和以博物館深度講解為主的定制研學(xué)團,。
6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，現(xiàn)在的家長越來越希望通過旅行的方式,，讓孩子們?nèi)フJ(rèn)識世界,、拓寬視野、增長學(xué)識,?！敖衲晔罴伲瑖鴥?nèi)外游學(xué)產(chǎn)品占比達80%,。這類產(chǎn)品在保留原有景點觀光,、美食體驗、文化探索的同時,，還規(guī)劃了名校訪問,、博物館精講、當(dāng)?shù)厝宋捏w驗等活動,，讓書本上的知識‘活’起來,?！?/span>
研學(xué)旅行是各地爭搶的市場。今年暑期,，北京市文旅局推出“緬懷致敬紅色游”“炫酷工業(yè)科技游”“長城古跡探尋游”等8大系列主題活動,，并推薦20個“暑期必逛特色博物館”和暑期博物館10大特展。江蘇發(fā)出“夏天的邀約”,，10條文博場館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館,。廣西推出14條研學(xué)游路線，其中北海路線將帶領(lǐng)孩子們游覽北海銀灘景區(qū),、潿洲島,、合浦漢墓博物館，對海洋文化和當(dāng)?shù)厝宋恼归_深度探索,。
陳琳琳表示，隨著去年旅游市場整體復(fù)蘇,，研學(xué)旅行呈現(xiàn)高速反彈的勢頭,，“去年研學(xué)旅行產(chǎn)品的價格偏高，今年市場更加理性,，優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅行產(chǎn)品依舊供不應(yīng)求,。研學(xué)旅行的目的地更加多元化，主題也更加豐富,，文化,、科技、環(huán)保類的都很受歡迎,，個性化定制類的產(chǎn)品也越來越多”,。
紅火同時仍存亂象
研學(xué)旅行集合了旅游屬性與教育功能，它的目的和價值在于彌補課堂教育的不足,，讓孩子們在課外享受旅行時光的同時,，獲得學(xué)習(xí)體驗、培養(yǎng)實踐能力,、激發(fā)探索欲望,、提升綜合素養(yǎng)。
在陳琳琳看來,，研學(xué)旅行市場的火熱是政策引導(dǎo),、市場需求和行業(yè)發(fā)展多方共同推動的結(jié)果。
——從政策層面看,，近年來,，研學(xué)旅行被納入中小學(xué)生素質(zhì)教育和課程體系，學(xué)校將研學(xué)旅行納入教學(xué)計劃,，文化和旅游,、教育等部門相繼發(fā)布研學(xué)旅行目的地和示范基地名單，各地也紛紛出臺政策扶持研學(xué)旅行。
——從需求層面看,，越來越多的家長期待通過研學(xué)旅行等新的教育手段培養(yǎng)和提高孩子的綜合能力,，達到寓教于樂的效果。此外,，適齡學(xué)生人口數(shù)量的增長也帶動研學(xué)旅行需求快速上升,。
——從行業(yè)層面看，研學(xué)旅行作為教育旅游融合的新業(yè)態(tài),，為相關(guān)經(jīng)營主體開拓了新的增長領(lǐng)域,。同時，研學(xué)旅行依托地方特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品,，可帶動相關(guān)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,，推動地方經(jīng)濟增長。
統(tǒng)計顯示,，我國研學(xué)旅行的從業(yè)機構(gòu)已經(jīng)超過3萬家,，目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品更是琳瑯滿目，參團時間從半天到10多天不等,；目的地選擇上,，有的聚焦本地和周邊，有的直奔海外,；有孩子單獨參加的“單飛團”,，也有需要家長陪同的“親子團”；研學(xué)主題更是五花八門,，熱門的包括博物館精講,、大自然探索等。根據(jù)不同配置,，研學(xué)旅行的價格低則幾百元,、高則數(shù)萬元。
家住北京市豐臺區(qū)的王琳正在給孩子選擇研學(xué)旅行產(chǎn)品,?！白鳛榧议L，我最關(guān)心孩子能不能通過研學(xué)有所收獲,，以及孩子出行的生活,、安全問題。在比較產(chǎn)品過程中,，我發(fā)現(xiàn)各家的課程設(shè)計,、導(dǎo)師資質(zhì)、帶隊水平等真實情況難以甄別,，有點像‘開盲盒’,，一不小心就可能會‘踩雷’,。”王琳的擔(dān)心并非多余,，市場熱鬧之下確實伴隨一些亂象,。“研學(xué)行程設(shè)計不合理,，孩子被動成為特種兵”“名校深度游變成校門口合影”……種種問題不禁讓家長對“寓教于游”的效果產(chǎn)生懷疑,。
提高門檻加強監(jiān)管
“據(jù)預(yù)測，我國中小學(xué)生研學(xué)旅行的市場規(guī)?？蛇_千億元,，市場潛力巨大，但目前狀況的確是行業(yè)質(zhì)量參差不齊,?！标惲樟辗治觯澈蟮脑蚴紫仍谟谘袑W(xué)旅行行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低,。旅行社,、教育機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等相關(guān)主體紛紛涉足研學(xué)旅行市場，雖然推動了行業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫,，但進入者本身良莠不齊,，且監(jiān)管不到位、主管部門不明確,、行業(yè)欠缺法律法規(guī)約束,，也沒有統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量缺乏規(guī)范,。
陳曙劍也表示,，原國家旅游局出臺的《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》雖然明確了研學(xué)旅行活動的主辦方、承辦方,、供應(yīng)方等概念,，但沒有操作層面的市場準(zhǔn)入辦法。實踐中登記注冊從事研學(xué)旅行的機構(gòu)并未按主辦方,、承辦方,、供應(yīng)方進行劃分。此外,，目前國家級,、省級、市級文件對研學(xué)旅行涉及的部門職責(zé)規(guī)定較為宏觀,，并未對具體操作層面上的部門分工進行明確,。
陳琳琳建議,，要在明確研學(xué)旅行行業(yè)主管部門的基礎(chǔ)上，加強行業(yè)監(jiān)督引導(dǎo),?！笆紫龋袑W(xué)旅行涉及多個行業(yè)和部門,，要在文化和旅游,、教育、交通,、司法等部門之間建立起良好的溝通協(xié)作機制,，加強對研學(xué)旅行的綜合管理。其次,，要完善監(jiān)管制度,，制定全國統(tǒng)一的研學(xué)旅行管理辦法，明確監(jiān)管部門職責(zé),，加強對研學(xué)旅行機構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)等的監(jiān)管檢查,。此外，應(yīng)建立第三方評價體系,，不定期對研學(xué)機構(gòu),、研學(xué)產(chǎn)品作出相對客觀的評價，為消費者決策提供依據(jù),?！?/span>
陳琳琳認(rèn)為，從行業(yè)長遠發(fā)展看,，人才供給嚴(yán)重不足的問題也必須引起高度重視,。“研學(xué)旅行對指導(dǎo)師的專業(yè)要求較高,，但目前優(yōu)秀指導(dǎo)師供不應(yīng)求,，指導(dǎo)師專業(yè)能力參差不齊，難以滿足日益增長的需求,。應(yīng)抓緊建立健全人才機制,，在平臺建立人才培養(yǎng)和專家評價雙機制，開展從業(yè)人員培訓(xùn)和考核,，組建專家團隊對機構(gòu)及人員進行評估,，進一步推動人才專業(yè)化?！保ㄓ浾?張雪）