文旅
風(fēng)景如畫三清山
2024/07/29 16:47 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 閱讀：1.3萬
女神峰前,，松濤陣陣、鳥鳴花香,，來自全國各地的游人絡(luò)繹不絕,；巨蟒峰下，流霞飛云,、氣象萬千,，一眾游客紛紛來此地拍照打卡；夜幕降臨,，山腳下的金沙服務(wù)區(qū)依舊燈火通明,，歡聲笑語、推杯換盞之間,，人們盡享世界自然遺產(chǎn)地的“人間煙火氣”,。
自暑期旅游市場開啟以來，江西上饒三清山風(fēng)景名勝區(qū)始終保持“高開高走”的旅游態(tài)勢,，1月份至6月份,，核心景區(qū)接待境內(nèi)外游客同比增長29.6%,；接待團(tuán)隊(duì)同比增長44.5%；接待入境游人數(shù)同比增長1169.3%,。“三清山將著力構(gòu)建‘高水平的話語傳播體系,、高質(zhì)量的多元產(chǎn)品體系,、高品質(zhì)的旅游供給體系’，堅(jiān)定不移做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游主業(yè),，奮力打造高品質(zhì)世界級旅游目的地,。”三清山風(fēng)景名勝區(qū)黨委書記葛健告訴記者,。
打造多元增長極
“這次來三清山玩得太開心了,。風(fēng)景特別美，而且各方面設(shè)施更加完善,，體驗(yàn)感,、互動(dòng)感非常好，以后有機(jī)會(huì)還要約朋友一起來度假,?！庇慰托旎塾斡[三清山后贊不絕口。
隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展,，游客的旅游需求已從注重觀光向注重體驗(yàn),、兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，同時(shí),，三清山周邊同類型的景區(qū)如黃山,、廬山、武夷山等發(fā)展已較為成熟,，國內(nèi)旅游發(fā)展迅猛態(tài)勢更是給三清山帶來了不小的競爭壓力,。
“當(dāng)前的旅游市場不進(jìn)則退，我們沒有退路,?！比迳斤L(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)主任王慶輝說。圍繞山上山下雙輪驅(qū)動(dòng),、協(xié)同發(fā)展,，三清山全面推進(jìn)山上核心景區(qū)與山下服務(wù)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。在山上,，推進(jìn)游覽步道提升,、觀景平臺優(yōu)化、旅游公廁改造等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目改造,，不斷增強(qiáng)游客體驗(yàn)感,；在山下，不斷優(yōu)化“金沙沉浸式夜游體驗(yàn)區(qū)、楓林高端民宿集聚區(qū),、港首旅游生活幸福區(qū)”功能布局,，對金沙服務(wù)區(qū)游客廣場進(jìn)行微改造、精提升,，布局金沙夜游氛圍,，打造讓游客心情愉悅的旅游環(huán)境。
在位于港首服務(wù)區(qū)的汾水索道項(xiàng)目現(xiàn)場,，工人們正忙著給索道基站澆灌水泥,，這條可直通三清宮的三清山第三條索道正在快速建設(shè)中。作為三清山的又一張優(yōu)質(zhì)名片,，三清福地優(yōu)化提升工程也全面開工,，風(fēng)景區(qū)還大力推進(jìn)橋塢慢漫邨度假區(qū)、玉琊山居二期等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),，深化與Club Med（地中海俱樂部）,、法國PVCP集團(tuán)自然烏托邦自然度假綜合體、英國極致EXtreme集團(tuán)的合作,。2024年,，三清山謀劃重點(diǎn)項(xiàng)目55個(gè)，總投資113.783億元,。一批項(xiàng)目的落地生根,、開花結(jié)果，讓三清山“吃住行游購?qiáng)省比湕l更趨完善,，旅游承載力不斷提升,，有力推動(dòng)了三清山由門票經(jīng)濟(jì)向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
塑造文旅新IP
“三清山在游戲里帶給我的印象就是仙風(fēng)道骨,、空靈悠遠(yuǎn),，讓人回味無窮，如今總算是身臨其境了,?！鼻嗄暧慰挖w曉霞興奮地說。去年以來,，一款名為“逆水寒”的手游火爆全網(wǎng),，耳熟能詳?shù)娜迳脚穹宓葮?biāo)志景點(diǎn)，完美融入游戲全過程,，讓越來越多的年輕游客通過游戲了解并走進(jìn)三清山,。
今年以來，三清山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持以“文化+旅游”“體育+旅游”“統(tǒng)戰(zhàn)+旅游”等方式,，組織策劃了多場有影響力,、有號召力,、形式多樣的宣傳營銷活動(dòng)，如“有龍則靈”許愿儀式,、杜鵑賞花月等活動(dòng)先后引發(fā)市場極大關(guān)注,。其中，“尋美中國·花漾三清”暨上饒2024年“5·19中國旅游日”主會(huì)場系列活動(dòng)微博話題閱讀量近3億,，抖音平臺瀏覽量超2500萬,。
三清山風(fēng)景區(qū)還積極與上海閱文集團(tuán)合作，開設(shè)云上書店打卡點(diǎn),，力爭將三清山打造成為集玄幻、仙俠,、穿越于一體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地,，截至目前線上投稿量已超1.1萬篇。同時(shí),，在核心景區(qū)開拍網(wǎng)劇《世另我》,，以時(shí)下最新潮的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈粉年輕人。在新媒體營銷方面,，景區(qū)通過抖音,、小紅書、微博等平臺不間斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)圖文和短視頻作品,，實(shí)現(xiàn)月月有主題,、周周有熱點(diǎn)，今年上半年新媒體總曝光量超10億次,。
近年來,，三清山風(fēng)景區(qū)還積極打造民宿經(jīng)濟(jì)，以望三清,、玉琊山居,、雷迪森、畬影,、云山居,、坐忘等為代表的一批價(jià)格實(shí)惠、環(huán)境舒適,、特色鮮明的三清山旅游民宿近年來不斷火爆出圈,，成為三清山文旅新IP，人們在此地休閑,、康養(yǎng),、度假，賞民俗,、品美食,、看美景,，盡享旅游慢生活。
推進(jìn)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化
每當(dāng)春夏之交,，在三清山風(fēng)景區(qū)東海岸的觀鳥亭,，人們總會(huì)發(fā)現(xiàn)這么一群獨(dú)特的鳥類，它們外形醒目,、身姿優(yōu)美,、色澤鮮艷，還不時(shí)與周邊的小松鼠追逐嬉戲,，構(gòu)成了一幅野生動(dòng)物和諧共生的美妙畫卷,。工作人員告訴記者，這是國家一級保護(hù)動(dòng)物黃腹角雉,，又被稱為“鳥中大熊貓”,，是我國特有的珍稀鳥類，山上現(xiàn)有近百只,。它們在三清山能夠常年繁衍生息,，正是三清山積極踐行綠水青山就是金山銀山的生態(tài)環(huán)保理念、不斷加大生態(tài)保護(hù)力度的最生動(dòng)體現(xiàn),。
為保護(hù)好核心景區(qū)約2.5萬畝松林及全國少有的黃山松古樹群落,，景區(qū)大力開展松材線蟲病防治工作。在核心景區(qū)巡山的林長制護(hù)林員王方才說：“我們會(huì)經(jīng)常性地開展打孔注藥,、飛機(jī)飛防和日常排查,，嚴(yán)防松科植物及其制品進(jìn)入轄區(qū)，一旦發(fā)現(xiàn)疫樹立即上報(bào)處置,。經(jīng)過我們的努力,，三清山成為全國為數(shù)不多的沒有松材線蟲病疫情的生態(tài)名山?！?/span>
三清山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持走人與自然和諧共生的發(fā)展之路,，在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù),。三清山風(fēng)景區(qū)應(yīng)急管理局局長毛哲良說,，利用林長制網(wǎng)格化管理體系將工作壓實(shí)到一線，全山分為57個(gè)網(wǎng)格,，發(fā)揮“一長（林長）兩員（護(hù)林員,、監(jiān)管員）”網(wǎng)格作用，推進(jìn)生態(tài)保護(hù),。同時(shí),，實(shí)施環(huán)山公路林相改造提升工程，讓游客一到三清山轄區(qū),，就能感受到一路皆景,、滿目皆美的美麗生態(tài)畫卷,。此外，風(fēng)景區(qū)還全面推行農(nóng)村人居環(huán)境整治“五個(gè)一”行動(dòng),，一片片精致的油菜花海,、一棟棟干凈整潔的民房、一條條幽雅靜謐的鄉(xiāng)村小道,，使三清山處處是景,、步步如畫。
葛健說,，下一步,，景區(qū)還將依托良好的森林生態(tài)資源，探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換,，開發(fā)中醫(yī)藥與森林旅游,、康養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品，培育特色鮮明的森林康養(yǎng)基地和品牌,，加快推進(jìn)綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化。（記者 劉興）