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開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要著眼出新出彩
2024/07/30 13:47 來源：經(jīng)濟(jì)日報 閱讀：1.1萬
眼下正值暑期旅游旺季,，在全國各地許多景區(qū),、博物館的文創(chuàng)展示區(qū)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紛紛推出了文創(chuàng)新產(chǎn)品，力求留住游客腳步,，拉動文旅消費,。
隨著文旅深度融合發(fā)展,，越來越多企業(yè)開始參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，推動優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅滿足了人們的文旅消費需求,，也成為人們感悟中華文化,、增強(qiáng)文化自信的重要載體。但與此同時，一些文創(chuàng)產(chǎn)品工藝粗糙,、設(shè)計同質(zhì)化,、缺乏文化內(nèi)涵等問題也日益顯現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出新出彩,，應(yīng)在優(yōu)秀文化上找到著力點,，在創(chuàng)意設(shè)計上找到發(fā)力點，在品牌建設(shè)上找到落腳點,。
優(yōu)秀文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，企業(yè)不能僅僅簡單復(fù)制傳統(tǒng)工藝品,，而是要深度發(fā)掘地域文化，深入研究文化形成原因,、發(fā)展歷程,、人物故事等，在地方特色中尋找靈感,，將地域文化,、傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合并融入其中。具有文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品,，可以讓人們能夠更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史,，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。比如,，南京夫子廟文旅集團(tuán)依托擁有800多年歷史的江南貢院,，對科舉文化進(jìn)行深入挖掘，研發(fā)出“狀元郎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到游客青睞,。
創(chuàng)意設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的密碼。當(dāng)下,，文創(chuàng)產(chǎn)品迭代速度越來越快,，這就需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意上多下功夫。企業(yè)應(yīng)注重把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣,，在注重文化價值和實用功能的基礎(chǔ)上,，有機(jī)融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚元素，采用多種材質(zhì)大膽創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計形式,，增加產(chǎn)品的趣味性和功能性,。同時，用好互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能等新技術(shù)，將文化,、藝術(shù),、科技,、工藝與文創(chuàng)產(chǎn)品融于一體，使其具備交互性,、趣味性,、情感化等復(fù)合功能，滿足消費者個性化,、多樣化需求,。
品牌建設(shè)是文創(chuàng)產(chǎn)品提升競爭力的關(guān)鍵。企業(yè)在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時,，應(yīng)樹立品牌意識,、增強(qiáng)品牌觀念、創(chuàng)立自主品牌,，用品牌搭建起溝通消費者的橋梁,，讓消費者通過品牌認(rèn)識產(chǎn)品、購買產(chǎn)品,。同時,，建立和完善文創(chuàng)產(chǎn)品營銷體系，運用品牌優(yōu)勢推進(jìn)跨界合作,，打造具有辨識度和影響力的品牌形象,。
隨著更多形式多樣、特色鮮明,、富有創(chuàng)意,、競爭力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品推出，企業(yè)自身在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時,，也將讓更多人感受到中華民族文化的深刻內(nèi)涵,，領(lǐng)略到中國故事的魅力。（蔣 波）