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“出圈”到“長(zhǎng)紅”,，“村超”何以能？
2024/07/31 10:34 來(lái)源：新華網(wǎng) 閱讀：1.3萬(wàn)
??近日,，2024年貴州“村超”總決賽在貴州省黔東南州榕江縣落幕,。這場(chǎng)包含了足球、歌舞,、美食,、煙花等元素的視聽(tīng)盛宴，吸引八方游客匯聚球場(chǎng)的歡騰畫(huà)面,，依然在許多人的腦海中盤(pán)旋,。
??作為一項(xiàng)于2023年火遍網(wǎng)絡(luò)、火出國(guó)門(mén)的鄉(xiāng)村足球賽事,，“村超”在2024年熱度不減,、活力四射，依然保持了現(xiàn)象級(jí)的火爆,。
??數(shù)據(jù)顯示,，一年多來(lái)，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次,，助力榕江全縣接待游客1169.24萬(wàn)人次,，旅游綜合收入130.7億元。
??從“出圈”到“長(zhǎng)紅”,，從“流量”到“留量”,，從“樂(lè)子”到“路子”，“村超”持續(xù)火爆的背后,，是鍥而不舍的探索創(chuàng)新,。
??從2021年底到2023年盛夏，榕江縣立足自身資源稟賦,，先后將具有深厚群眾基礎(chǔ)的籃球,、斗牛、足球等運(yùn)動(dòng),，與當(dāng)?shù)孛袼孜幕藿咏M合,，借助新媒體傳播技術(shù)，進(jìn)行了六次“出圈”嘗試。由于疫情影響,、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等原因,，前五次嘗試均未取得預(yù)期效果。第六次,，民俗文化與民間足球的相遇,，闖出了“村超”新路。
??探索的過(guò)程,，也是思維轉(zhuǎn)變的過(guò)程,。
??總結(jié)前五次嘗試，還存在政府主導(dǎo)過(guò)多,、群眾缺乏參與自主性等原因,。之后的兩屆“村超”，當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變思路,，主抓賽事的規(guī)劃引導(dǎo),、服務(wù)保障，把隊(duì)伍組織,、賽程安排,、規(guī)則制定、節(jié)目統(tǒng)籌等交由民間,，讓他們自主決定,、自主實(shí)施，變“要我做”為“我要做”,。
??“官推民辦”激活“一池春水”,，為“村超”品牌的塑造奠定了基礎(chǔ)，也為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)能,。
??記者在當(dāng)?shù)夭稍L“村超”時(shí),，許多人還表達(dá)了這樣的體會(huì)：要想獲得持續(xù)性發(fā)展，必須始終站在消費(fèi)者角度思考,，堅(jiān)持以客為先,、服務(wù)至上的理念。
??從在“村超”球場(chǎng)設(shè)立外地游客寵粉區(qū),，到向游客獻(xiàn)上美食,；從想方設(shè)法開(kāi)放免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，到號(hào)召全縣居民為游客提供住,、行,、游方面的幫助……“村超”舉辦以來(lái)，始終堅(jiān)持把游客當(dāng)朋友,、當(dāng)親人待,。
??針對(duì)游客提出的“住宿緊張,，希望解決”“節(jié)目缺少互動(dòng)，希望帶動(dòng)觀眾一起玩”等訴求,，政府持續(xù)引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個(gè),，提升至如今的11000多個(gè)；推出“我要上村超”“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬(wàn)人蹦迪”等互動(dòng)新模式……“掏家底式寵粉”,，贏得的是廣大游客的口碑,，是網(wǎng)上線下的熱情回饋。
??“村超”持續(xù)火爆,，還在于堅(jiān)持共建共享,、開(kāi)放合作,。
??從2023年開(kāi)創(chuàng)全國(guó)美食足球友誼賽,，匯聚全國(guó)草根足球隊(duì)和非遺項(xiàng)目，到發(fā)起校園足球“班超”比賽,，帶動(dòng)更多青少年足球隊(duì),，再到計(jì)劃開(kāi)啟2024年“村超”國(guó)際友誼賽，促進(jìn)對(duì)外交流……
??一年多來(lái),，“村超”吸引了全國(guó)各地300多支足球隊(duì),，隨之而來(lái)的還有各地美食和上百項(xiàng)非遺節(jié)目，以及法國(guó),、利比里亞,、柬埔寨等國(guó)家業(yè)余足球隊(duì)的“雙向奔赴”。與全國(guó)乃至世界共享“村超”流量,，以文塑旅,，以旅彰文，助推當(dāng)?shù)匚捏w旅商的融合發(fā)展,。
??打開(kāi)創(chuàng)新思路,，發(fā)展才能別開(kāi)生面。
??近年來(lái),，從“村BA”到“村超”,，從“村歌”到“村排”，一系列“村”字頭文體旅活動(dòng)的火爆,，展現(xiàn)出一幅幅活力滿滿,、熱氣騰騰的圖景。這些競(jìng)相出現(xiàn)的新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài),，正在成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“催化劑”,。
??當(dāng)前,，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速轉(zhuǎn)型,，舊的模式在升級(jí)，新的模式在涌現(xiàn),。我們有理由相信,，只要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜,，守正創(chuàng)新,，將會(huì)有更多的“村”字頭破土而出，開(kāi)枝散葉,，生長(zhǎng)成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的參天大樹(shù),。（記者 羅羽）