中國(guó)網(wǎng)評(píng)
今天,，我們需要怎樣的博物館文創(chuàng)
2024/08/02 13:38 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.1萬
暑假期間,，多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況，連帶著博物館文創(chuàng)也風(fēng)頭無二。近日,，“甘肅省博物館賣麻辣燙”登上社交媒體熱門話題榜。不過,，這可不是能讓你大快朵頤的真的天水麻辣燙,，而是以此為原型開發(fā)的毛絨花束，包括丸子,、年糕,、香菇等“菜品”。雖然不能飽腹,，但儀式感滿格——挑選完畢后,，工作人員會(huì)依次詢問顧客口味、灑上“秘制醬料”,，并耐心“烹煮”,，最后一步才是結(jié)賬拿走。不出意料,，該款文創(chuàng)在官方直播間已經(jīng)售罄,。
眼下，另一個(gè)文創(chuàng)“寵兒”當(dāng)屬上海博物館的古埃及文明大展周邊文創(chuàng)了,。近來,，隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕，為展覽開發(fā)的豐富文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速出圈,，不少人甚至不惜為此花費(fèi)數(shù)千元,，多件爆款被賣斷貨，社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成熱門話題,。
不過,，也并非所有的博物館文創(chuàng)都能如此熱銷,，爆款之外是“沉默的大多數(shù)”——電商平臺(tái)上一些博物館的官方店鋪中，文創(chuàng)產(chǎn)品的成交量寥寥,；線下的文創(chuàng)店中,，進(jìn)門一探究竟的不少，不過多數(shù)人出門時(shí)“兩手空空”,。從不少網(wǎng)友的反饋來看,，不是舍不得掏腰包，而是實(shí)在提不起興趣,。
如果從2013年故宮文創(chuàng)爆火并開啟文創(chuàng)浪潮算起,，到現(xiàn)在已有至少10年之久。這期間,，大眾的文化需求和審美水平不斷提升,，對(duì)文化表達(dá)的渴望也日益強(qiáng)烈。在最初的好奇和新鮮感退去之后,，對(duì)于博物館文創(chuàng),，他們?cè)缫巡粷M足于“紀(jì)念品味”濃厚的那些產(chǎn)品，對(duì)那些通過對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制拼接的粗糙表達(dá)早已厭倦,，希望文創(chuàng)的范疇能不斷被拓展,，在冰箱貼、文具,、服飾,、食品這慣用的“幾件套”之外，能有更多的形態(tài)和更高級(jí)的“玩法”,。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新跟不上需求端水位上漲,，自然就退出了大眾視線。
在不少人看來,，博物館開發(fā)文創(chuàng),，不過是開源以增加收入的手段。這當(dāng)然是事實(shí),，不過并非事實(shí)的全貌,。對(duì)于博物館來說，文創(chuàng)是它們伸向大眾的柔軟靈活的觸角,，或精美或丑萌的外觀下,，是對(duì)文化內(nèi)涵深入淺出的表達(dá)。它們是一個(gè)個(gè)鉤子,，先是鉤住你的眼球，然后勾起你的好奇心和探索欲,，吸引你去探究文創(chuàng)背后真實(shí)的文物的故事,。對(duì)于大眾來說,，博物館文創(chuàng)則是自己“擁有”一所博物館的方式，購(gòu)買文創(chuàng)不僅是占有具體的那件實(shí)物,，更是獲得一種體驗(yàn),。那些文創(chuàng)出現(xiàn)在你的生活空間，也走進(jìn)了你的心靈,，影響著你的生活方式,。最顯而易見的一點(diǎn)便是，它帶給你情感上的認(rèn)同和滿足,，用時(shí)下的流行詞來說,，“情緒價(jià)值拉滿”。
文創(chuàng),，早已不是博物館工作可有可無的部分,，也已成為文化消費(fèi)長(zhǎng)青的時(shí)尚。的確,，博物館文創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，但大眾的需求也日趨多元化、分眾化,。找準(zhǔn)題材,，“小而美”的文創(chuàng)也會(huì)有自己的一席之地。何其有幸,，中華五千年文明為我們留下浩繁文物,，每個(gè)博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶，換句話說,，都有打造獨(dú)家IP的家底,。關(guān)鍵就在于，如何提高自己的闡釋能力,，深入挖掘這些文化資源,，提煉這些文化要素并進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。好創(chuàng)意+老文化=好生意,？在文創(chuàng)開發(fā)中,，這個(gè)公式似乎是成立的，但我們不該局限于此,。如此豐富的文化礦藏,，始終盎然的公眾熱情，值得我們潛心耕耘,、創(chuàng)新探索,。