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“暑期檔”催熱夏季消費 優(yōu)惠舉措接連落地
2024/08/05 15:52 來源：經(jīng)濟參考報 閱讀：1.1萬
境內(nèi)酒店,、機票搜索熱度均同比上漲20%以上；親子研學(xué)類訂單同比增長7成；入境旅游訂單同比增長1倍……今年暑期文旅市場火熱,，餐飲消費,、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫,。
圍繞這些消費熱點,，中央和地方積極部署,，推出一系列促消費舉措,。受訪專家表示,，暑期歷來是消費旺季，隨著更多適應(yīng)消費需求產(chǎn)品的推出,、更大力度優(yōu)惠舉措的落地,，市場將被進一步激活，“暑期檔”的促消費效果有望加快顯現(xiàn),。
記者注意到,，不少旅游平臺近期發(fā)布了暑期訂單情況，總體來看市場穩(wěn)步升溫,。攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示,，今年暑期境內(nèi)酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上,。
細(xì)看具體板塊,，避暑游成為熱門。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，7月以來部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過1倍,。研學(xué)游也是暑期文旅市場的一大亮點，攜程數(shù)據(jù)顯示,，親子用戶是暑期旅游市場絕對主力,，親子研學(xué)類相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長7成。
入出境旅游受政策紅利影響,，也增長明顯,。攜程報告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍,。受賽事拉動,，赴歐旅游訂單同樣增長顯著。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,，截至7月25日,，奧運會開幕至8月底期間，以巴黎為目的地的國際機票預(yù)訂量同比增長2.4倍,。
中國旅游研究院院長戴斌表示,，目前城鄉(xiāng)居民出游意愿較高,。暑期長假是親子、避暑,、研學(xué)等各類細(xì)分旅游需求充分釋放的黃金期,，同時也是長線入出境游復(fù)蘇的最佳窗口期。
避開白天高溫烈陽,，夜間消費成為暑期的另一大趨勢,。不到晚上六點，北京簋街就已經(jīng)人潮涌動,?！白罱昀锕ぷ魅胀妩c不到就開始排隊了，周末更是全天都得取號等位,。特別是近期各類賽事多,，又有政府‘簋街不夜節(jié)’促消費活動，吸引了不少消費者結(jié)伴來看比賽,、吃小龍蝦,。”北京簋街胡大飯館（簋街三店）的服務(wù)人員一邊招呼著取號顧客,，一邊告訴記者,。
不僅北京，“在青島的夏夜海風(fēng)里,，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大眾點評筆記頻道,，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺熱榜，顯示著夜間消費的熱情,。
商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示,，中國60%的消費發(fā)生在夜間。業(yè)界認(rèn)為,，夜間經(jīng)濟已成為“城市消費的新藍(lán)?！保钇趧t是激發(fā)夜間消費的好時機,。
不僅服務(wù)消費出現(xiàn)大幅增長，防暑降溫類商品也出現(xiàn)熱銷,。在天貓上,，7月以來制冰機成交額同比增長216%，新風(fēng)空調(diào)同比增長94%,，戶外風(fēng)扇增長71%,。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動下，線下家電市場持續(xù)火爆,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，7月19日以來,，門店空調(diào)銷售同比增長達121%。
這些消費熱點也成為政策發(fā)力點,。7月30日中共中央政治局召開會議,，提出“要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉(zhuǎn)向惠民生,、促消費”“把服務(wù)消費作為消費擴容升級的重要抓手,，支持文旅、養(yǎng)老,、育幼,、家政等消費”。國務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，對激發(fā)文化娛樂,、旅游、體育,、教育和培訓(xùn),、居住服務(wù)等改善型消費活力作出具體安排。
提振消費的措施不斷出臺,。商務(wù)部在8月2日的國新辦發(fā)布會上表示,，將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動，謀劃開學(xué)季,、豐收季,、冰雪季、團圓季四個消費新高潮,。另外,，多個部門圍繞家電以舊換新進行部署，大幅度提升符合標(biāo)準(zhǔn)的冰箱,、洗衣機,、空調(diào)等補貼力度，并做好政策銜接,，讓真金白銀優(yōu)惠直達老百姓手中,。
地方也在組織豐富的暑期促消費活動。北京將發(fā)布新一批“夜京城”特色地標(biāo),、打卡地,、生活圈等夜間消費新場景；廣西暑期消費季投入財政資金1.8億元,、撬動社會資金2億元,，圍繞暑期文娛旅游、汽車家電,、餐飲美食,、夜間消費等推出超300場主題活動,；江西于7月29日啟動新一輪家電以舊換新補貼，將投入2500萬元,，分批次發(fā)放補貼券,。
對于暑期消費市場表現(xiàn)，商務(wù)部研究院研究員高寶華對記者表示,，各級政府部門抓住消費旺季,，推出針對性促消費舉措，將在消費場景打造,、消費內(nèi)容拓展,、消費風(fēng)尚引領(lǐng)以及惠民便利等方面發(fā)揮作用，推動消費市場持續(xù)恢復(fù)擴大,。（記者 袁小康 王文博 實習(xí)生 周潤楷）