文旅
豐富北京中軸線文旅產(chǎn)品供給
2024/08/05 15:39 來源：經(jīng)濟(jì)日報 閱讀：1.3萬
近日,，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”成功申遺,，《世界遺產(chǎn)名錄》又添一位中國成員。業(yè)內(nèi)人士歡欣鼓舞,，網(wǎng)友們也紛紛喊話北京文旅：“抓緊上新專題旅游產(chǎn)品。”美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，7月27日至7月30日，“中軸線”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超120%,，中軸線一日游,、中軸線民宿,、中軸線美食搜索熱度位居前列，騎行中軸線也成為市民游客逛游北京的新時尚,。
“一條中軸線,，半部中國史?！北本┲休S線北起鐘鼓樓,，南至永定門，全長7.8公里,，歷經(jīng)700多年發(fā)展變遷,，形成了秩序井然、氣勢恢宏的城市建筑群,，是中國歷代古都中軸線的集大成者,。中軸線的對稱之美體現(xiàn)了“中正和合”“井然有序”，是中華文化精神和價值觀的表達(dá),。更重要的是,，中軸線見證了北京城市的發(fā)展變遷，已經(jīng)成為連通歷史與未來的“文化之脊”,。
人們對中軸線的感知不只源于書面上的宏大敘事,，那些熱衷City Walk（城市漫步）的“特種兵”已經(jīng)行動起來：從永定門出發(fā)，一路向北,，中軸線上不僅有“高大上”的建筑群,，也有接地氣的市井生活。在申遺過程中,，沿線背街小巷得以煥新,，城市面貌更加整潔有序，更多古都風(fēng)貌成為游客眼中的珍寶,。通過保護(hù)歷史文化遺產(chǎn),，一座城市實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代交相輝映，經(jīng)濟(jì)與人文和諧發(fā)展,，這正是北京中軸線申遺的重大意義,。
提起中軸線上的旅游產(chǎn)品，大家耳熟能詳?shù)倪€是故宮,、天壇,、鼓樓等名勝古跡。如今,，這些文旅“老品牌”已經(jīng)難以滿足廣大游客的新需求,，進(jìn)一步豐富中軸線文旅產(chǎn)品供給很有必要。現(xiàn)在平臺上能搜索到不少以中軸線為主題的一日游產(chǎn)品,，但大部分只能算觀光游覽的初級產(chǎn)品,，在深度及文化內(nèi)涵上還有不少拓展空間。下一步,，還要開發(fā)特色旅游產(chǎn)品,，深入挖掘中軸線上的美食、非遺,、老字號等,，加快研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一波文旅新地標(biāo),，通過新場景,、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵,，共同構(gòu)建中軸線文化品牌,，讓文化IP為文旅消費注入新活力。
還有不少人對中軸線的歷史文化價值不夠了解,，進(jìn)一步講好中軸線的故事十分重要,。可通過音樂,、故事,、動畫等創(chuàng)新手段吸引不同年齡層和興趣群體廣泛關(guān)注，還要更加注重文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,，利用數(shù)字化,、智能化等前沿技術(shù)，全面展現(xiàn)中軸線的文化魅力,。
近年來,，很多城市走出以保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)帶動旅游業(yè)發(fā)展的路子，也有不少企業(yè)注意到歷史文化遺產(chǎn)的價值,。需要注意的是,，發(fā)展旅游應(yīng)以保護(hù)為前提，不能過度商業(yè)化,、同質(zhì)化,。要平衡好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，讓旅游真正成為人們感悟中華文化,、增強文化自信的載體,，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。（佘穎）