文旅
豐富北京中軸線文旅產品供給
2024/08/05 15:39 來源：經濟日報 閱讀：1.1萬
近日,，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”成功申遺,，《世界遺產名錄》又添一位中國成員,。業(yè)內人士歡欣鼓舞,，網友們也紛紛喊話北京文旅：“抓緊上新專題旅游產品?！泵缊F數(shù)據(jù)顯示，7月27日至7月30日，“中軸線”關鍵詞搜索量同比增長超120%,，中軸線一日游、中軸線民宿,、中軸線美食搜索熱度位居前列,，騎行中軸線也成為市民游客逛游北京的新時尚。
“一條中軸線,，半部中國史,。”北京中軸線北起鐘鼓樓,，南至永定門,，全長7.8公里，歷經700多年發(fā)展變遷,，形成了秩序井然,、氣勢恢宏的城市建筑群，是中國歷代古都中軸線的集大成者,。中軸線的對稱之美體現(xiàn)了“中正和合”“井然有序”,，是中華文化精神和價值觀的表達。更重要的是,，中軸線見證了北京城市的發(fā)展變遷,，已經成為連通歷史與未來的“文化之脊”。
人們對中軸線的感知不只源于書面上的宏大敘事,，那些熱衷City Walk（城市漫步）的“特種兵”已經行動起來：從永定門出發(fā),，一路向北，中軸線上不僅有“高大上”的建筑群,，也有接地氣的市井生活,。在申遺過程中，沿線背街小巷得以煥新,，城市面貌更加整潔有序,，更多古都風貌成為游客眼中的珍寶。通過保護歷史文化遺產,，一座城市實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代交相輝映,，經濟與人文和諧發(fā)展，這正是北京中軸線申遺的重大意義,。
提起中軸線上的旅游產品,，大家耳熟能詳?shù)倪€是故宮,、天壇、鼓樓等名勝古跡,。如今,，這些文旅“老品牌”已經難以滿足廣大游客的新需求，進一步豐富中軸線文旅產品供給很有必要?，F(xiàn)在平臺上能搜索到不少以中軸線為主題的一日游產品,，但大部分只能算觀光游覽的初級產品，在深度及文化內涵上還有不少拓展空間,。下一步,，還要開發(fā)特色旅游產品，深入挖掘中軸線上的美食,、非遺,、老字號等，加快研發(fā)文創(chuàng)產品,，打造一波文旅新地標,，通過新場景、新產品,、新業(yè)態(tài)進一步豐富文化內涵,，共同構建中軸線文化品牌，讓文化IP為文旅消費注入新活力,。
還有不少人對中軸線的歷史文化價值不夠了解,，進一步講好中軸線的故事十分重要?？赏ㄟ^音樂,、故事、動畫等創(chuàng)新手段吸引不同年齡層和興趣群體廣泛關注,，還要更加注重文化遺產的創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)造性轉化,，利用數(shù)字化、智能化等前沿技術,，全面展現(xiàn)中軸線的文化魅力。
近年來,，很多城市走出以保護歷史文化遺產帶動旅游業(yè)發(fā)展的路子,，也有不少企業(yè)注意到歷史文化遺產的價值。需要注意的是,，發(fā)展旅游應以保護為前提,，不能過度商業(yè)化、同質化,。要平衡好保護與開發(fā)的關系,，讓旅游真正成為人們感悟中華文化,、增強文化自信的載體，從而實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收,。（佘穎）