文旅
廣西：“山水頂流”如何接住“暑期流量”
2024/08/05 15:58 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 閱讀：1.1萬
上世紀(jì)90年代,，一首《我想去桂林》火遍全國,，揭開了廣西旅游的神秘面紗,。去年以來,，“小砂糖橘”圈粉無數(shù),，廣西“科目三”席卷全球,，為廣西文旅帶來“潑天流量”,。今年上半年,，廣西繼續(xù)放出“大招”引客，旅游熱度持續(xù)提升,，共接待國內(nèi)外游客4.82億人次,，同比增長14.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入（花費(fèi)）5024.61億元,，同比增長17.9%,。
壯美邊關(guān)、詩意山水,、浪漫濱海,、多彩民族……眼下暑期旅游熱潮正盛，廣西以更加開放和熱情的姿態(tài)迎接八方游客,，文化和旅游深度融合,，新業(yè)態(tài)、新模式,、新供給蓬勃興起,，為今年的“暑期檔”增彩。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，7月以來,，廣西文旅預(yù)訂單量環(huán)比增長937.4%。
跨國“串門”火爆出圈
上午9時(shí)許,，廣西東興口岸北侖河大橋上,，中越兩國游客絡(luò)繹不絕。在橋中央的中越分界線上,，導(dǎo)游吳欽妹正在指導(dǎo)剛?cè)刖车脑侥嫌慰团摹耙荒_踏兩國”的“打卡照”,，“對，腳跨過中線,，這樣拍好看”,。
暑期以來，中越邊境跨境游持續(xù)升溫,，赴東興旅游的越南游客激增,。在東興國門景區(qū)，街道兩旁的咖啡店,、百貨店、小吃店人頭攢動(dòng),，不少游客手拿越南咖啡在印著中越兩國文字的招牌前拍照,。
“越南游客的游玩需求愈發(fā)多元化，他們喜歡品嘗中國的奶茶,、麻辣火鍋,、臭豆腐等特色小吃，還有體驗(yàn)中國古裝旅拍?！眳菤J妹說,，防東鐵路開通后，不少越南游客從東興入境,，再轉(zhuǎn)動(dòng)車到南寧,、柳州等地游玩。
東興市文化廣電體育和旅游局副局長吳娟說,，政府通過官方微信公眾號(hào),、短視頻平臺(tái)等方式，不間斷宣傳東興文旅資源,，提升城市品牌影響力,。同時(shí)，依托東興深厚的邊海文化,，深挖本地文旅資源,，打造特色文旅品牌，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品,，滿足多樣化的消費(fèi)需求,。
在另一中越邊境旅游城市憑祥，為了迎接“暑期檔”,，憑祥南方國際旅行社有限公司副總經(jīng)理葉曉舟增加了10多名越南語導(dǎo)游,。
“近兩個(gè)月，旅行社接待持護(hù)照入境長線游和持出入境通行證跨境游的越南游客明顯增多,，每個(gè)月都有4000多人,。”葉曉舟說,，隨著交通越來越便利,，越南游客的旅游目的地已不再局限于憑祥，而是拓展到湖南張家界,、貴州,、杭州、廣州等地,，體驗(yàn)中國“深度游”,。
不僅入境游火爆，出境游熱度也在持續(xù)上升,?！拔覀兣c20多家越南旅行社有合作，越南下龍,、芽莊,、美奈、峴港等地深受中國游客喜愛?！比~曉舟說,，游客對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、個(gè)性化需求明顯提升,。相比以前的散拼和“大團(tuán)游”,，現(xiàn)在可以自由定制的“小包團(tuán)”更受游客歡迎。
7月以來,，廣西出入境旅客流量增長迅猛,，截至7月24日，友誼關(guān)口岸出入境人員達(dá)16.3萬人次,，東興口岸出入境人員達(dá)54.7萬人次,。為應(yīng)對暑期跨境旅游熱潮，東興出入境邊防檢查站在口岸出入境旅客高峰期開足查驗(yàn)通道,，主動(dòng)對接駐地文旅部門及旅行社,，實(shí)施入境旅游團(tuán)預(yù)報(bào)預(yù)檢工作機(jī)制，縮短團(tuán)隊(duì)驗(yàn)放時(shí)間,。
夏季,，位于中國和越南界河歸春河上游的亞洲最大跨國瀑布——德天跨國瀑布進(jìn)入豐水期，正值最佳觀賞期,。只見瀑布從懸崖上分三疊而下,，激蕩的水霧彌漫在山谷之中，在綠意映襯下更顯壯觀,。游客或乘坐竹筏漫游碧波上,，或登上高處觀景臺(tái)，多角度欣賞瀑布的美,。
中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū),，是中國首個(gè)跨境旅游合作區(qū)。中越游客持合法有效證件,，通過便捷手續(xù)穿越中越邊境,，就能到對方景區(qū)“串門”游玩，體驗(yàn)“一日游兩國”,。在景區(qū)里,，不時(shí)可見越南導(dǎo)游舉著小旗子，帶領(lǐng)越南旅行團(tuán)游覽觀光,。
中旅國際廣西區(qū)域公司品牌推廣運(yùn)維經(jīng)理黎鍵坤說,，暑假期間，景區(qū)舉辦了一系列特色活動(dòng),，包括在歸春河上展演中越兩國傳統(tǒng)歌謠的“中越公演水上歌會(huì)”,、沉浸式體驗(yàn)兩國文化風(fēng)情的“中越跨國文化村”等，游客還可以親手制作兩國傳統(tǒng)美食,。
自治區(qū)文化和旅游廳副廳長班華勤說,，今年以來，廣西不斷優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和線路供給,，加強(qiáng)海外市場宣傳推廣和精準(zhǔn)營銷,，尤其是赴東盟主要客源國開展推介交流，進(jìn)一步深化與相關(guān)國家在開通直航,、增加航班,、市場推廣、互送客源和項(xiàng)目投資等方面的交流合作,，推動(dòng)入境旅游市場熱度持續(xù)增長,。
景區(qū)煥新細(xì)節(jié)“拉滿”
“原來山水畫真的是寫實(shí)派?！苯沼胁┲髟谏缃幻襟w上分享廣西沿途風(fēng)景,，仿佛在看一幅流動(dòng)的山水畫：山脈連綿起伏，峰巒疊嶂,，云霧彌漫,，仿佛白色的絲綢隨風(fēng)飄動(dòng)。下面的村落和良田,，在山云的襯托下顯得更加靜謐安詳,。這樣的景觀，在廣西并不鮮見,。
作為中國山水的靚麗名片,，桂林因其自然美、生態(tài)美而成為世界知名旅游目的地之一,，成為中國對外開放的一個(gè)重要窗口,。暑假期間，陽朔遇龍河景區(qū)迎來旅游高峰期,。每天從早到晚,，游客有序在河堤沿岸各碼頭登上竹筏，順著碧波蕩漾,，感受“人在畫中游”的愜意之情,。
竹筏漂流作為遇龍河景區(qū)“網(wǎng)紅”項(xiàng)目，一直廣受游客喜愛,。景區(qū)副總經(jīng)理賴玉芬說,，景區(qū)在暑期“上新”了陽朔灣休閑漂、覽勝橋至駱駝過江往返漂,、富里橋碼頭至牛金嵅往返漂等產(chǎn)品,。富里橋位于遇龍河上游,，建于明代永樂年間。在河面乘坐竹筏遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,，半圓橋身與水中倒影形成一個(gè)環(huán),，將前方兩岸的綿延山巒、疊嶂翠竹“框”入眼中,，盡顯詩情畫意,。
“老景區(qū)的新玩法”“老地標(biāo)的新場景”正吸引著越來越多游客到廣西游玩。自治區(qū)文化和旅游廳副廳長黃耀林說,，近年來,，廣西實(shí)施“文化潤景”和“景區(qū)煥新”工程，充分挖掘廣西文化底蘊(yùn),，推進(jìn)文化和旅游深度融合,，迭代升級(jí)旅游產(chǎn)品和供給模式，講好廣西旅游故事,，打造具有國際影響力的景區(qū),。
夜幕降臨，北部灣畔,，一座“漁港”華燈初上,，點(diǎn)亮了這里的雕欄玉砌。中西合璧的建筑群,、交錯(cuò)林立的亭臺(tái)樓閣……這是位于北海市合
浦縣的海絲首港景區(qū),。隨著全景交互式表演《水與火之歌》拉開帷幕，兩千多年前合浦始發(fā)港舟楫往來,、商賈云集的繁華畫卷再現(xiàn)眼前,。游客們或身臨現(xiàn)場，或倚欄觀看,，分外入戲,。
記者了解到，景區(qū)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過翻閱史書,、實(shí)地調(diào)研,，精心打磨劇本，打破傳統(tǒng)演藝方式,，讓表演者走下舞臺(tái)與游客互動(dòng),，并將歌唱、舞蹈,、戲劇,、曲藝、雜技,、魔術(shù)等表演形式融為一體,，為游客帶去沉浸式旅游體驗(yàn),。
暫離喧囂城市，去鄉(xiāng)村體驗(yàn)“慢生活”,，賞美景,、住民宿，是不少游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”,。廣西蘊(yùn)藏著豐富的民族文化和自然景觀資源，各地在推進(jìn)縣域旅游發(fā)展的過程中,，將這些資源巧妙地融入旅游開發(fā),，打造了一批地方特色濃厚、游客喜聞樂見,、市場競爭力強(qiáng)的旅游業(yè)態(tài)或產(chǎn)品,。
在三江侗鄉(xiāng)，綠意盎然的梯田與獨(dú)具特色的吊腳木樓群,、蜿蜒曲折的公路交相輝映,，吸引眾多攝影愛好者的目光；在龍勝瑤寨,，曬花衣,、梳長發(fā)、集體婚禮等民俗表演,，將紅瑤傳統(tǒng)文化體驗(yàn)感“拉滿”,，海內(nèi)外游客紛至沓來。
“幾乎每天都是游客爆滿的狀態(tài),，從早忙到晚,。”這個(gè)夏天,，資源縣車田苗族鄉(xiāng)石山底屯鄉(xiāng)村公社農(nóng)莊負(fù)責(zé)人蘭永忠度過了最忙碌的兩個(gè)月,。在農(nóng)莊門口，停放著好幾輛旅游大巴,，游客來了一波又一波,。
石山底屯憑借其苗家風(fēng)情和田園風(fēng)光，加之臨近漂流點(diǎn)和龍洞峽景區(qū),，很早就打響了名氣,。“隨著鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)家樂越來越多,，很難再給都市人耳目一新的體驗(yàn)?！碧m永忠說,，“為了留住游客,，我們把周邊大棚建起來，把村民組織起來,，農(nóng)田種上有機(jī)稻,，里面放荷花、魚和田螺,，還做起油茶等特色農(nóng)產(chǎn)品,，讓游客充分體驗(yàn)農(nóng)耕文化、感受田園氣息,?！?/span>
近年來，農(nóng)莊還增設(shè)了景觀噴霧設(shè)備,，以及民俗表演,、打糍粑、打油茶等體驗(yàn)活動(dòng),，全部雇傭本地村民務(wù)工,。對于未來，蘭永忠充滿期待,，“不僅要繼續(xù)擴(kuò)容山莊,，接待更多游客，還要?jiǎng)?chuàng)立研學(xué)基地,，打造研學(xué)旅游”,。
各種玩法“燃動(dòng)”消費(fèi)
進(jìn)入夏季，不少游客將目光轉(zhuǎn)向云端,。在桂林,、北海、南寧等城市,，直升機(jī),、動(dòng)力傘、熱氣球,、滑翔傘等低空旅游項(xiàng)目頻頻“上新”,，從高空俯瞰大地美景的新玩法日益“出圈”。
“現(xiàn)在我們看到的是有著‘天下第一灘’之稱的北海銀灘,，石英砂沙質(zhì)細(xì)膩柔軟,，在陽光照射下呈現(xiàn)銀色的光芒，因而得名銀灘,，在空中看更直觀……”百米高空上,，北海通航有限公司副總經(jīng)理畢敏杰帶領(lǐng)體驗(yàn)直升機(jī)空中飛行項(xiàng)目的游客，從另一種視角領(lǐng)略北海的美,。
畢敏杰說,，公司還開展了航空攝影,、空中婚禮、出租飛行等精細(xì)化服務(wù),，當(dāng)前正在完善通航基地建設(shè),，引進(jìn)大型直升機(jī)，開通北海,、欽州,、防城港以及北海潿洲島、海南三亞等旅游觀光線路,，以更好地滿足市場需求,。
“晚睡之城”“不夜城”……暑期以來，南寧在網(wǎng)絡(luò)上以這樣的標(biāo)簽“出圈”,。入夜后的南寧燈火璀璨，各大夜間旅游與消費(fèi)場景人潮如織,。熱氣騰騰的燒烤,、酸甜誘人的酸嘢、清爽可口的甜品……吆喝聲與歡笑聲交織,，南寧夜市“愈夜愈美麗”,，成為撬動(dòng)暑期旅游的“流量密碼”。
在民生廣場·水漾市集,，游客們品小吃,、看江景，欣賞舞臺(tái)表演,，氛圍感極佳,；建政路夜市設(shè)置了快閃市集，將夜娛,、夜市等多場景串聯(lián),，讓游客盡情感受非遺手作、潮玩的魅力,；在“老南寧·三街兩巷”歷史文化街區(qū),，身著漢服的游客穿梭在騎樓、牌坊之中,，仿佛穿越了時(shí)光,。
夜間的南寧，除了有升騰的人間煙火氣外,，青秀山風(fēng)景區(qū)還推出帶著“仙氣”的“南寧夜花園”,，成為游客夏日消暑的好去處?！拔覀兺队昧遂F森系統(tǒng),，在有效增加空氣濕度,、降低周圍環(huán)境溫度的同時(shí)，通過打造丁達(dá)爾效應(yīng),，增加氛圍感,，豐富游客視覺體驗(yàn)?！蹦蠈幥嘈闵焦韭糜畏?wù)部工作人員李慧瑩說,。
“夏日夜游”“清涼小城”周邊游成為今年暑期出行新趨勢。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,，7月以來,，廣西旅行相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅接近40%，相關(guān)內(nèi)容曝光量增幅超50%,。其中,，“夜游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅接近100%。各地暑期旅游攻略中,，百色,、防城港成為熱門“清涼小城”。
研學(xué)游,、畢業(yè)游更是成為熱門之選,。老友粉、螺螄粉,、桂林米粉……廣西人鐘愛的“嗦粉”,，不僅是一種飲食習(xí)慣，還成為一張文旅“新名片”,。7月至9月,，廣西開展米粉文化研學(xué)游活動(dòng)，打造米粉研學(xué)旅游新體驗(yàn),。
近日,，來自遼寧、北京,、河北,、廣東等地的青少年組成廣西米粉文化研學(xué)旅游體驗(yàn)團(tuán)，開啟了為期6天的“嗦粉”之旅,。他們從南寧出發(fā),，一路游覽柳州、桂林,、賀州等地,，以廣西米粉文化為切口，領(lǐng)略八桂大地的風(fēng)采與魅力。
為接住暑期旺季的巨大“流量”,，廣西端出“文旅大餐”,，滿足市民游客對新場景、新玩法,、新產(chǎn)品的需求,，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。自治區(qū)文化和旅游廳廳長歐余軍說,，廣西精心推出夏季山水旅游產(chǎn)品,，針對親子游、研學(xué)游,、自駕游市場推出10條夏季跨市山水旅游線路,，實(shí)施“萬千學(xué)子游廣西”行動(dòng)，推出14條研學(xué)旅游精品線路,，開展多業(yè)融合促消費(fèi)活動(dòng),，吸引各地游客到廣西觀演出、賞文物,、享賽事,、品美食。
自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記甘霖表示,，廣西將錨定建設(shè)桂林世界級(jí)旅游城市,、文化旅游強(qiáng)區(qū)和廣西世界旅游目的地目標(biāo),，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條深度融合,，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，做大做強(qiáng)文旅市場主體,，激發(fā)市場活力,，加快培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，建立健全現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系,，扎實(shí)推進(jìn)廣西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。（記者 陳一帆 黃凱瑩 李歡）