文創(chuàng)·非遺
博物館文創(chuàng)如何火爆“出圈”
2024/08/06 15:14 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
暑假期間,，多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況，連帶著博物館文創(chuàng)也火爆“出圈”,。近日,，“甘肅省博物館賣(mài)麻辣燙”登上社交媒體熱門(mén)話題榜。不過(guò),，這可不是能吃的麻辣燙，而是以此為原型開(kāi)發(fā)的毛絨花束,，包括丸子,、年糕,、香菇等“菜品”。雖然不能飽腹,，但儀式感滿滿——顧客挑選完畢后,，工作人員會(huì)依次詢(xún)問(wèn)口味，刷上“秘制醬料”,，并耐心“烹煮”,，最后一步才是結(jié)賬。不出意料,，該款文創(chuàng)產(chǎn)品在官方直播間已經(jīng)售罄,。
??眼下，另一個(gè)文創(chuàng)“寵兒”當(dāng)屬上海博物館的古埃及文明大展周邊文創(chuàng),。近來(lái),，隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)幕，為展覽開(kāi)發(fā)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速“出圈”,，多件爆款產(chǎn)品斷貨,，一些人甚至不惜為此花費(fèi)上千元，在社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成為熱門(mén)話題,。
??不過(guò),，也并非所有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都能如此熱銷(xiāo)，爆款之外是“沉默的大多數(shù)”——電商平臺(tái)上一些博物館的官方店鋪中,，文創(chuàng)產(chǎn)品的成交量寥寥無(wú)幾,；線下的文創(chuàng)店中，進(jìn)門(mén)一探究竟的人不少,，但多數(shù)人出門(mén)時(shí)“兩手空空”,。從不少網(wǎng)友的反饋來(lái)看，人們不是舍不得掏腰包,，而是實(shí)在提不起興趣,。
??如果從2013年故宮文創(chuàng)爆火并引發(fā)文創(chuàng)熱算起，到現(xiàn)在已有10余年,。這期間,，大眾的文化需求和審美水平不斷提升，對(duì)文化表達(dá)的渴望也日益強(qiáng)烈,。在最初的好奇和新鮮感過(guò)去之后,，人們對(duì)于博物館文創(chuàng)的理解早已不局限于“到此一游”的紀(jì)念品，對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)制拼接傳統(tǒng)文化元素的表達(dá)方式也已厭倦,，希望文創(chuàng)的范疇能不斷拓展,，在冰箱貼、文具,、服飾,、食品,、擺件這些慣用的“幾件套”之外，能有更多的形態(tài)和更高級(jí)的“玩法”,。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新跟不上需求端的“水位上漲”,，自然就會(huì)退出大眾視野。
??在不少人看來(lái),，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng),，不過(guò)是增加收入的手段。這當(dāng)然是事實(shí),，但也過(guò)于狹隘,，對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)是它們伸向大眾的柔軟靈活的“觸角”,，或精美或丑萌的外觀下,，是對(duì)文化內(nèi)涵深入淺出的表達(dá)。它們先是吸引人們的眼球,，然后勾起人們的好奇心和探索欲,，吸引觀眾去探究文創(chuàng)背后真實(shí)的文物故事和文化內(nèi)涵。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng),，不僅是擁有一件具體的實(shí)物，更是獲得一種獨(dú)特的文化體驗(yàn),。那些文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾的生活空間,，也走進(jìn)了觀眾的心靈。最顯而易見(jiàn)的一點(diǎn)便是,，它能帶給人們情感上的認(rèn)同和滿足,，用時(shí)下的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是“情緒價(jià)值拉滿”,。
??文創(chuàng),，早已不是博物館工作可有可無(wú)的部分，而是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要方式,。當(dāng)前,，博物館文創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但大眾的需求也日趨多元化,、分眾化,。找準(zhǔn)題材，“小而美”的文創(chuàng)也會(huì)獲得自己的一席之地,。何其有幸,，中華5000多年的文明史為我們留下眾多文物，每個(gè)博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶，換句話說(shuō),，每個(gè)博物館都有打造獨(dú)家IP的家底,。關(guān)鍵在于如何深入挖掘這些文化資源，提煉文化內(nèi)涵,，提高闡釋能力，并進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),。
??“好創(chuàng)意+老文化=好生意”,，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，這個(gè)公式似乎是成立的,，但我們不該局限于此,。正如有學(xué)者指出，未來(lái)的博物館文創(chuàng)可以與文旅體驗(yàn)和城市形象相結(jié)合,，作為城市新的記憶點(diǎn)和引流入口,。如此豐富的文化寶藏，值得我們潛心耕耘,、創(chuàng)新探索,。（王丹）
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