文創(chuàng)·非遺
博物館文創(chuàng)如何火爆“出圈”
2024/08/06 15:14 來源：光明日報 閱讀：1.3萬
暑假期間，多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況,，連帶著博物館文創(chuàng)也火爆“出圈”,。近日,，“甘肅省博物館賣麻辣燙”登上社交媒體熱門話題榜。不過,，這可不是能吃的麻辣燙,，而是以此為原型開發(fā)的毛絨花束，包括丸子,、年糕,、香菇等“菜品”。雖然不能飽腹,，但儀式感滿滿——顧客挑選完畢后,，工作人員會依次詢問口味，刷上“秘制醬料”,，并耐心“烹煮”,，最后一步才是結(jié)賬。不出意料,，該款文創(chuàng)產(chǎn)品在官方直播間已經(jīng)售罄,。
??眼下，另一個文創(chuàng)“寵兒”當(dāng)屬上海博物館的古埃及文明大展周邊文創(chuàng),。近來,，隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕，為展覽開發(fā)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速“出圈”,，多件爆款產(chǎn)品斷貨,，一些人甚至不惜為此花費(fèi)上千元，在社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成為熱門話題,。
??不過,，也并非所有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都能如此熱銷，爆款之外是“沉默的大多數(shù)”——電商平臺上一些博物館的官方店鋪中,，文創(chuàng)產(chǎn)品的成交量寥寥無幾,；線下的文創(chuàng)店中,，進(jìn)門一探究竟的人不少,，但多數(shù)人出門時“兩手空空”。從不少網(wǎng)友的反饋來看,，人們不是舍不得掏腰包,，而是實(shí)在提不起興趣。
??如果從2013年故宮文創(chuàng)爆火并引發(fā)文創(chuàng)熱算起,，到現(xiàn)在已有10余年,。這期間，大眾的文化需求和審美水平不斷提升，對文化表達(dá)的渴望也日益強(qiáng)烈,。在最初的好奇和新鮮感過去之后，人們對于博物館文創(chuàng)的理解早已不局限于“到此一游”的紀(jì)念品,，對簡單復(fù)制拼接傳統(tǒng)文化元素的表達(dá)方式也已厭倦，希望文創(chuàng)的范疇能不斷拓展,，在冰箱貼,、文具、服飾,、食品,、擺件這些慣用的“幾件套”之外，能有更多的形態(tài)和更高級的“玩法”,。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新跟不上需求端的“水位上漲”，自然就會退出大眾視野,。
??在不少人看來,，博物館開發(fā)文創(chuàng)，不過是增加收入的手段,。這當(dāng)然是事實(shí),，但也過于狹隘，對于博物館來說,，文創(chuàng)是它們伸向大眾的柔軟靈活的“觸角”,，或精美或丑萌的外觀下，是對文化內(nèi)涵深入淺出的表達(dá),。它們先是吸引人們的眼球,，然后勾起人們的好奇心和探索欲，吸引觀眾去探究文創(chuàng)背后真實(shí)的文物故事和文化內(nèi)涵,。對于大眾來說,，購買文創(chuàng)，不僅是擁有一件具體的實(shí)物,，更是獲得一種獨(dú)特的文化體驗(yàn),。那些文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾的生活空間，也走進(jìn)了觀眾的心靈,。最顯而易見的一點(diǎn)便是,，它能帶給人們情感上的認(rèn)同和滿足，用時下的流行語來說,，就是“情緒價值拉滿”,。
??文創(chuàng)，早已不是博物館工作可有可無的部分，而是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要方式,。當(dāng)前,，博物館文創(chuàng)的競爭日益激烈，但大眾的需求也日趨多元化,、分眾化,。找準(zhǔn)題材，“小而美”的文創(chuàng)也會獲得自己的一席之地,。何其有幸,，中華5000多年的文明史為我們留下眾多文物，每個博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶,，換句話說,，每個博物館都有打造獨(dú)家IP的家底。關(guān)鍵在于如何深入挖掘這些文化資源,，提煉文化內(nèi)涵，提高闡釋能力,，并進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),。
??“好創(chuàng)意+老文化=好生意”，在文創(chuàng)開發(fā)中,，這個公式似乎是成立的,，但我們不該局限于此。正如有學(xué)者指出,，未來的博物館文創(chuàng)可以與文旅體驗(yàn)和城市形象相結(jié)合,，作為城市新的記憶點(diǎn)和引流入口。如此豐富的文化寶藏,，值得我們潛心耕耘,、創(chuàng)新探索。（王丹）