財經(jīng)
南京人口結(jié)構(gòu)“最年輕”城區(qū),，消費文章何以出彩？
2024/08/07 08:58 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.1萬
發(fā)力消費,，南京又有新動作,。
在經(jīng)過半年試營業(yè)后，南京河西元通商圈的國金中心商場（下稱“南京IFC”）7月26日正式開門迎客,。這處商業(yè)載體匯聚了168個國際高端時尚品牌及特色餐飲,，吸引了50個品牌在南京開設(shè)首店,。
南京IFC所在的建鄴區(qū),，上半年完成?社會消費品零售總額290億元，同比增長6.6%,，增幅列主城區(qū)第一,。消費是各產(chǎn)業(yè)的末端，所受影響因素頗多,。作為南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū),，建鄴要怎樣做大城市消費這篇文章？
劍指“一級商圈”
作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一,，消費的重要性不言而喻,。目前，南京正在調(diào)整編制新一輪商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃,，元通商圈擬將成為“一級商圈”,，國際品牌云集的南京IFC被視為補齊高端消費的重要拼圖。
“南京正在積極推進國際消費中心城市建設(shè),?！蹦暇┦猩虅?wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒說，以“國際”“中心”為標(biāo)準,，各地都在打造全球消費資源地,，提升消費載體品質(zhì)，營造良好的國際化消費環(huán)境,，形成區(qū)域聯(lián)動的消費格局,。
“商圈聚能，才能構(gòu)筑潮流消費‘引力場’?！苯ㄠ拝^(qū)商務(wù)局副局長王敏介紹,，南京IFC為元通商圈打出了品牌，今年上半年,，該區(qū)省級以上首店超一半落戶于此,，“我們也是舉全區(qū)之力，做好南京IFC開業(yè)前的保障”,。
“南京IFC還與商圈內(nèi)其他商業(yè)綜合體形成了有效互補,，共同覆蓋了轄區(qū)中高端消費需求?！苯衲辍拔逡弧奔倨?，一街之隔的華采天地商場主辦了“漢堡潮玩節(jié)”，吸引客流58萬人次,?！安簧偻獾嘏笥炎哞F來吃漢堡?！比A采天地副總經(jīng)理葛媛園說,。
在葛媛園看來，建鄴區(qū)的消費整體表現(xiàn)強勁,，南京IFC的落地可稱之為“點睛之筆”,，“戶外廣場打開、負一樓改造升級,，都給商場帶來了客流的提升,。”
商場內(nèi)是“漢堡潮玩節(jié)”,，商場外有“鄴游會”的街舞,、市集、無人機表演,，元通商圈熱鬧非凡,。建鄴區(qū)內(nèi)商業(yè)項目成立的“頂流商圈聯(lián)盟”，以“月月有活動,、季季有主題,、全年可持續(xù)”持續(xù)促消費。
“建鄴區(qū)正在積極建設(shè)國際消費中心城市示范區(qū),，以政策賦能,，促進商圈聚能、業(yè)態(tài)融合是重點,?！蓖趺粽f,，建鄴上半年不間斷開展促消費活動400余場，打響“歡迎來鄴”消費品牌,。多重利好疊加,，元通商圈五大綜合體客流同比增長38%，銷售額增長52%,。
“跳出消費促消費”
為將元通商圈打造為“打造媲美新街口地區(qū)的南京市頂流商圈”,，建鄴區(qū)成立了元通商圈工作專班，由河西管委會黨組副書記,、副主任,，區(qū)委常委、副區(qū)長伍洋,，區(qū)政協(xié)副主席熊程擔(dān)任組長,，區(qū)建設(shè)局、區(qū)商務(wù)局,、區(qū)文旅局等多部門分管負責(zé)人任成員,。
“促消費，需要多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動,?！蓖趺粽f，就元通商圈而言,，建鄴不僅對其功能定位,、業(yè)態(tài)布局等進行了研究,，還啟動了實施立體聯(lián)通工程,，探索低效載體回租或聯(lián)合開發(fā)的路徑。
低效載體回租與促進消費息息相關(guān),。河西中央公園的下沉式廣場打造較早,，但內(nèi)部商業(yè)質(zhì)態(tài)偏低。通過落地“鄴游會”等舉措盤活相關(guān)地塊,，元通商圈補齊了區(qū)域短板,，更塑造出了區(qū)域“IP”。
“南京的城市IP品牌特色辨識度不高,，實際吸引入境游客量低于杭州,、成都等地，亟需進一步探索文化資源開發(fā),、產(chǎn)業(yè)鏈延伸,、城市形象塑造的‘流量密碼’?！碧K煒從“流量”角度闡釋了塑造區(qū)域“IP”的意義,。
除“鄴游會”外,，建鄴正在打造區(qū)域特有IP標(biāo)識上持續(xù)發(fā)力，運動消費,、音樂節(jié)經(jīng)濟等引來更多流量,，轉(zhuǎn)換更多留量。
2024年,，常年承辦馬拉松賽事的建鄴區(qū)江心洲舉辦了南京半程馬拉松賽事,，為當(dāng)?shù)貛砹烁嚓P(guān)注度。以此為契機,，建鄴區(qū)發(fā)布“運動消費地圖”,，推薦區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)運動購物場所、運動消費產(chǎn)品和健康餐飲,，激發(fā)都市圈人群的運動消費熱情,。
南京江豚音樂節(jié)今年吸引了4萬多觀眾，商文旅融合舉辦促消費活動,，帶動區(qū)內(nèi)重點商業(yè)體當(dāng)周周末客流較平時增長12%,。音樂節(jié)的舉辦地江心洲也已成為“音樂節(jié)”的熱土，陸續(xù)承辦了抖音美好星球音樂節(jié)等活動,。
“發(fā)力消費,，要‘跳出消費看消費’?！苯K省社科院社會政策所所長,、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長張春龍說，“除推出行之有效的促消費行動,，政府還要突出政府搭臺,、企業(yè)唱戲、百姓受益,，關(guān)注消費環(huán)境打造,，消費產(chǎn)品升級，甚至就業(yè)保障等多方面,?！?/p>
“專注于金融、數(shù)字經(jīng)濟,，建鄴是南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū),。有活力的經(jīng)濟，有打法的舉措,，共同促成了我們的消費繁榮,。”建鄴區(qū)商務(wù)局局長陳峰飛說,。（馬曉波）