財(cái)經(jīng)
南京人口結(jié)構(gòu)“最年輕”城區(qū),，消費(fèi)文章何以出彩,？
2024/08/07 08:58 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.4萬
發(fā)力消費(fèi),，南京又有新動作,。
在經(jīng)過半年試營業(yè)后,，南京河西元通商圈的國金中心商場（下稱“南京IFC”）7月26日正式開門迎客,。這處商業(yè)載體匯聚了168個國際高端時尚品牌及特色餐飲,，吸引了50個品牌在南京開設(shè)首店,。
南京IFC所在的建鄴區(qū)，上半年完成?社會消費(fèi)品零售總額290億元,，同比增長6.6%,，增幅列主城區(qū)第一。消費(fèi)是各產(chǎn)業(yè)的末端,，所受影響因素頗多,。作為南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)，建鄴要怎樣做大城市消費(fèi)這篇文章,？
劍指“一級商圈”
作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一,，消費(fèi)的重要性不言而喻。目前,，南京正在調(diào)整編制新一輪商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃,，元通商圈擬將成為“一級商圈”，國際品牌云集的南京IFC被視為補(bǔ)齊高端消費(fèi)的重要拼圖,。
“南京正在積極推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè),。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒說,，以“國際”“中心”為標(biāo)準(zhǔn),，各地都在打造全球消費(fèi)資源地，提升消費(fèi)載體品質(zhì),，營造良好的國際化消費(fèi)環(huán)境,，形成區(qū)域聯(lián)動的消費(fèi)格局。
“商圈聚能,，才能構(gòu)筑潮流消費(fèi)‘引力場’,。”建鄴區(qū)商務(wù)局副局長王敏介紹,，南京IFC為元通商圈打出了品牌,，今年上半年，該區(qū)省級以上首店超一半落戶于此,，“我們也是舉全區(qū)之力,，做好南京IFC開業(yè)前的保障”。
“南京IFC還與商圈內(nèi)其他商業(yè)綜合體形成了有效互補(bǔ),，共同覆蓋了轄區(qū)中高端消費(fèi)需求,。”今年“五一”假期,，一街之隔的華采天地商場主辦了“漢堡潮玩節(jié)”,，吸引客流58萬人次?！安簧偻獾嘏笥炎哞F來吃漢堡,。”華采天地副總經(jīng)理葛媛園說,。
在葛媛園看來,，建鄴區(qū)的消費(fèi)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，南京IFC的落地可稱之為“點(diǎn)睛之筆”,，“戶外廣場打開,、負(fù)一樓改造升級，都給商場帶來了客流的提升,?！?/p>
商場內(nèi)是“漢堡潮玩節(jié)”，商場外有“鄴游會”的街舞,、市集,、無人機(jī)表演，元通商圈熱鬧非凡,。建鄴區(qū)內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目成立的“頂流商圈聯(lián)盟”,，以“月月有活動、季季有主題,、全年可持續(xù)”持續(xù)促消費(fèi),。
“建鄴區(qū)正在積極建設(shè)國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，以政策賦能,，促進(jìn)商圈聚能,、業(yè)態(tài)融合是重點(diǎn)?！蓖趺粽f,，建鄴上半年不間斷開展促消費(fèi)活動400余場，打響“歡迎來鄴”消費(fèi)品牌,。多重利好疊加,，元通商圈五大綜合體客流同比增長38%，銷售額增長52%,。
“跳出消費(fèi)促消費(fèi)”
為將元通商圈打造為“打造媲美新街口地區(qū)的南京市頂流商圈”,，建鄴區(qū)成立了元通商圈工作專班，由河西管委會黨組副書記,、副主任,，區(qū)委常委、副區(qū)長伍洋,，區(qū)政協(xié)副主席熊程擔(dān)任組長,，區(qū)建設(shè)局、區(qū)商務(wù)局,、區(qū)文旅局等多部門分管負(fù)責(zé)人任成員,。
“促消費(fèi),，需要多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動?！蓖趺粽f,，就元通商圈而言，建鄴不僅對其功能定位,、業(yè)態(tài)布局等進(jìn)行了研究,，還啟動了實(shí)施立體聯(lián)通工程，探索低效載體回租或聯(lián)合開發(fā)的路徑,。
低效載體回租與促進(jìn)消費(fèi)息息相關(guān),。河西中央公園的下沉式廣場打造較早，但內(nèi)部商業(yè)質(zhì)態(tài)偏低,。通過落地“鄴游會”等舉措盤活相關(guān)地塊,，元通商圈補(bǔ)齊了區(qū)域短板，更塑造出了區(qū)域“IP”,。
“南京的城市IP品牌特色辨識度不高,，實(shí)際吸引入境游客量低于杭州、成都等地,，亟需進(jìn)一步探索文化資源開發(fā),、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市形象塑造的‘流量密碼’,?！碧K煒從“流量”角度闡釋了塑造區(qū)域“IP”的意義。
除“鄴游會”外,，建鄴正在打造區(qū)域特有IP標(biāo)識上持續(xù)發(fā)力,，運(yùn)動消費(fèi)、音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)等引來更多流量,，轉(zhuǎn)換更多留量,。
2024年，常年承辦馬拉松賽事的建鄴區(qū)江心洲舉辦了南京半程馬拉松賽事,，為當(dāng)?shù)貛砹烁嚓P(guān)注度,。以此為契機(jī)，建鄴區(qū)發(fā)布“運(yùn)動消費(fèi)地圖”,，推薦區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)運(yùn)動購物場所,、運(yùn)動消費(fèi)產(chǎn)品和健康餐飲，激發(fā)都市圈人群的運(yùn)動消費(fèi)熱情,。
南京江豚音樂節(jié)今年吸引了4萬多觀眾,，商文旅融合舉辦促消費(fèi)活動，帶動區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商業(yè)體當(dāng)周周末客流較平時增長12%,。音樂節(jié)的舉辦地江心洲也已成為“音樂節(jié)”的熱土,，陸續(xù)承辦了抖音美好星球音樂節(jié)等活動,。
“發(fā)力消費(fèi)，要‘跳出消費(fèi)看消費(fèi)’,?！苯K省社科院社會政策所所長、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長張春龍說,，“除推出行之有效的促消費(fèi)行動，政府還要突出政府搭臺,、企業(yè)唱戲,、百姓受益，關(guān)注消費(fèi)環(huán)境打造,，消費(fèi)產(chǎn)品升級,，甚至就業(yè)保障等多方面?！?/p>
“專注于金融,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建鄴是南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū),。有活力的經(jīng)濟(jì),，有打法的舉措，共同促成了我們的消費(fèi)繁榮,?！苯ㄠ拝^(qū)商務(wù)局局長陳峰飛說。（馬曉波）