文旅
“旅游+”蓬勃發(fā)展,，新場景精彩紛呈
2024/08/07 09:25 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.4萬
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”,。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出,，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制,?！笔钇谝詠?，各地各部門緊跟消費(fèi)新趨勢,，舉辦特色文旅活動(dòng),，推出旅游惠民措施，打造文旅消費(fèi)新場景,、新業(yè)態(tài),、新模式。
農(nóng)文旅融合
鄉(xiāng)村旅游看點(diǎn)多
“以前不知道,，北方也能種植火龍果,。”在天津武清區(qū)南蔡村鎮(zhèn)天民田園火龍果種植大棚里,，帶孩子一起來體驗(yàn)采摘的游客李敏說,。火龍果掛滿枝頭,，長勢喜人,，不少游客一邊采摘，一邊拍照,。天民田園與天津農(nóng)科院等開展產(chǎn)學(xué)研合作,，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)四季蔬果不斷。在這里,，游客不僅可以看到水培蔬菜,、高架草莓等田園景觀，還能參加科普教育,、農(nóng)事體驗(yàn),、親子活動(dòng)等,。每逢節(jié)假日，園區(qū)停滿了來自天津和北京,、河北等地的自駕車輛,。
天民田園是天津推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來,，天津加快農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目建設(shè),，創(chuàng)新精品民宿、書吧餐吧,、非遺文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，建設(shè)了一批“美麗庭院+特色民宿”,，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn),、精品民宿、農(nóng)家美食,、星空露營等鄉(xiāng)村文旅要素連點(diǎn)成線,、連線成面，更好發(fā)揮旅游在助力鄉(xiāng)村全面振興和滿足人民美好生活需要等方面的作用,。
旅游是個(gè)綜合產(chǎn)業(yè),，涉及吃、住,、行,、游、購,、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè),。各地區(qū)各部門注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，通過探索“旅游+”和“+旅游”等新模式,，推動(dòng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè),、工業(yè)、教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合,，打造旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新場景、新模式,，為暑期出游帶來更多新選擇,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周,，全國文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過20%,。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，7月1日至31日,，熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長近三成,，其中“親子游”預(yù)訂占比超六成,，含“親子”“兒童”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長3倍。
更有文化味和趣味性的鄉(xiāng)村旅游,，成為暑期出游的亮點(diǎn),。體驗(yàn)農(nóng)活、品嘗美食,、欣賞戲曲……在山東濟(jì)寧梁山縣大路口鄉(xiāng)賈堌堆景區(qū),，農(nóng)文旅融合給游客帶來新體驗(yàn)。村子依托巷道,、老樹,、特色民居等資源，打造旅游打卡新場景,，推出垂釣,、采摘等旅游項(xiàng)目和黃河鯉魚等特色美食，開展陶藝文化體驗(yàn),、農(nóng)事耕作,、夜間露營等體驗(yàn)活動(dòng)。暑期以來,，該村接待游客量持續(xù)增長,，有力帶動(dòng)村民增收。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅較快,，明顯高于全國平均水平。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為,，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,，鄉(xiāng)村和縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求,。
有玩又有學(xué),，暑期研學(xué)游熱度持續(xù)高漲?！澳軌蛴袡C(jī)會(huì)了解非遺文化,，是一段難忘的體驗(yàn)?！痹谔旖蛭髑鄥^(qū)楊柳青木版年畫博物館,，前來研學(xué)旅游的初中生孫一帆說。在老師帶領(lǐng)下,，同學(xué)們觀摩非遺傳統(tǒng)技藝,、欣賞優(yōu)秀傳統(tǒng)年畫，還親手體驗(yàn)制作年畫紀(jì)念品的過程,。
“研學(xué)旅游是推動(dòng)文旅深度融合的有力抓手,?！蔽髑鄥^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在發(fā)展研學(xué)旅游的過程中,，西青區(qū)注重用好非遺資源,，完善楊柳青木版年畫傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)中心等非遺體驗(yàn)場所，開設(shè)手工制茶,、年畫印扇,、扎染等10余項(xiàng)非遺技藝體驗(yàn)項(xiàng)目。在西青區(qū)旅游集散中心推出以運(yùn)河,、大院,、民俗等文化為背景的沉浸式研學(xué)活動(dòng)，開發(fā)出生動(dòng)有趣的研學(xué)課程,，讓人們?cè)诼猛局懈形蛭幕馈?/p>
沉浸式互動(dòng)
拓展體驗(yàn)新空間
走進(jìn)河南洛陽洛邑古城景區(qū),，小橋流水，燈盞明耀,，彩綢高懸。青石板路兩側(cè)的古建筑錯(cuò)落有致,，不少游客穿著漢服拍照打卡,。“穿著漢服逛古城,，這種沉浸式的旅游體驗(yàn)很奇特,。”來自湖南長沙的游客唐曉荷說,。
水幕傾瀉而下,，微微濺起的水滴配合光影，讓游客感覺仿佛置身水中……沉浸式數(shù)字光影演藝《尋跡洛神賦》,，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù),，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費(fèi),，人們的需求更加追求個(gè)性化,、多樣化，更加注重深度體驗(yàn),。各地區(qū)各部門積極適應(yīng)游客需求變化,，加快互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用,，推出更多沉浸式、體驗(yàn)式,、互動(dòng)式旅游新產(chǎn)品,。
今年2月,，文化和旅游部會(huì)同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部推出了第一批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目,。這些項(xiàng)目依托傳統(tǒng)旅游景區(qū),、度假區(qū)、休閑街區(qū),、工業(yè)遺產(chǎn),、博物館等文化和旅游場所，通過文旅融合,、虛實(shí)結(jié)合等方式,，打造旅游新產(chǎn)品，構(gòu)建消費(fèi)新場景,，受到游客歡迎,。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期,，全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間消費(fèi)較去年同期增長均超120%以上,，消費(fèi)人次超430萬。
文化和旅游部聯(lián)合國家發(fā)展改革委,、工業(yè)和信息化部等部門5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》提出,，“鼓勵(lì)和支持文博場館、考古遺址公園,、旅游景區(qū),、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū),、主題公園,、演藝場所、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等,，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、拓展現(xiàn)實(shí),、混合現(xiàn)實(shí),、元宇宙、裸眼3D,、全息投影,、數(shù)字光影、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”,。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將持續(xù)推進(jìn)智慧旅游項(xiàng)目培育，推動(dòng)智慧旅游新供給新需求對(duì)接，讓科技成果更好賦能旅游發(fā)展,，更好地滿足游客需求,。
博物館是沉浸式旅游的主要依托場景之一,。這個(gè)暑期,，走進(jìn)博物館成為人們旅游的熱門選擇。江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題拓展現(xiàn)實(shí)展,，游客在虛擬空間沉浸感受昆曲之美,；山東曲阜孔子博物館，游客輕觸屏幕,，“穿越時(shí)空”與孔夫子對(duì)話,；湖南博物院“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，透過巨幅球形屏幕,、全息投影,，為觀眾構(gòu)筑一場可知可感的“時(shí)空之旅”……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周,，展覽館等場館門票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過15倍,，湖北省博物館,、西安博物院,、陜西歷史博物館、甘肅省博物館,、大連自然博物館等熱度較高,。
精彩活動(dòng)多
特色景點(diǎn)熱度高
精彩紛呈的文化演出,、琳瑯滿目的旅游商品、香氣四溢的草原美食,、底蘊(yùn)深厚的非遺展示……近日,，內(nèi)蒙古自治區(qū)第三十四屆草原那達(dá)慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開幕，吸引了全國各地的游客,。那達(dá)慕期間,，搏克、射箭,、沙嘎以及草原足球賽,、少年那達(dá)慕、草原游客三項(xiàng)賽等一系列比賽和活動(dòng),，受到參與者廣泛歡迎,。
7月17日，2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動(dòng)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行。本次消費(fèi)季主場活動(dòng)突出暑期文化和旅游消費(fèi)特點(diǎn),，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展,、夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，暑假期間,，各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，圍繞夜間游,、避暑游,、親子游、研學(xué)游等消費(fèi)熱點(diǎn),，推出發(fā)放消費(fèi)券,、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減,、折扣套餐等惠民措施,，打造濱海、水上運(yùn)動(dòng),、戲劇節(jié),、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié),、動(dòng)漫節(jié),、演唱會(huì)、展覽展會(huì),、文體賽事等多姿多彩的新場景,。
“使用郵儲(chǔ)銀行小綠卡的滿減優(yōu)惠券，在餐廳的消費(fèi)更實(shí)惠了,?！痹谡憬B興東湖風(fēng)景區(qū)的一家餐廳，上海游客陳潔說,。郵儲(chǔ)銀行紹興市分行拓展文旅消費(fèi)場景,，通過消費(fèi)滿減等活動(dòng)，給游客帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,。中信銀行開展消費(fèi)場景支付滿立減,、優(yōu)惠券、隨機(jī)減等各類優(yōu)惠活動(dòng)10余項(xiàng),，實(shí)現(xiàn)全鏈條的支付接入和消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù),。
這個(gè)暑期，紅色旅游熱度高,。文化和旅游部舉辦了豐富的紅色旅游活動(dòng),?！拔覀円砸患姶笠聻殪`感設(shè)計(jì)了這款文創(chuàng)產(chǎn)品，希望把紅色文化帶給更多游客,?！苯冢诘谑膶萌珖髮W(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽上,，青海民族大學(xué)參賽團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得評(píng)委肯定,。本屆大賽由文化和旅游部資源開發(fā)司、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局,、北京第二外國語學(xué)院等共同主辦,。“設(shè)計(jì)作品通過影像,、文字等進(jìn)行‘人景交互’,，激發(fā)了青年學(xué)子探索傳播紅色精神的興趣，也活化了紅色旅游資源,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長呂寧說。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將堅(jiān)持供需兩端發(fā)力,，提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境,，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力,，為拉動(dòng)整體消費(fèi)上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大綜合效益,，也更好服務(wù)人民群眾美好生活需要,。（王 珂 王馨玉）