文旅
“旅游+”蓬勃發(fā)展,，新場(chǎng)景精彩紛呈
2024/08/07 09:25 來(lái)源：人民網(wǎng) 閱讀：1.1萬(wàn)
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”,。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制,?！笔钇谝詠?lái)，各地各部門(mén)緊跟消費(fèi)新趨勢(shì),，舉辦特色文旅活動(dòng),，推出旅游惠民措施，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài),、新模式。
農(nóng)文旅融合
鄉(xiāng)村旅游看點(diǎn)多
“以前不知道,，北方也能種植火龍果,。”在天津武清區(qū)南蔡村鎮(zhèn)天民田園火龍果種植大棚里,，帶孩子一起來(lái)體驗(yàn)采摘的游客李敏說(shuō),。火龍果掛滿枝頭，長(zhǎng)勢(shì)喜人,，不少游客一邊采摘,，一邊拍照。天民田園與天津農(nóng)科院等開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作,，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)四季蔬果不斷,。在這里，游客不僅可以看到水培蔬菜,、高架草莓等田園景觀,，還能參加科普教育、農(nóng)事體驗(yàn),、親子活動(dòng)等。每逢節(jié)假日,，園區(qū)停滿了來(lái)自天津和北京,、河北等地的自駕車(chē)輛。
天民田園是天津推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影,。近年來(lái),，天津加快農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新精品民宿,、書(shū)吧餐吧,、非遺文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，建設(shè)了一批“美麗庭院+特色民宿”,，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn),、精品民宿、農(nóng)家美食,、星空露營(yíng)等鄉(xiāng)村文旅要素連點(diǎn)成線,、連線成面，更好發(fā)揮旅游在助力鄉(xiāng)村全面振興和滿足人民美好生活需要等方面的作用,。
旅游是個(gè)綜合產(chǎn)業(yè),，涉及吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè),。各地區(qū)各部門(mén)注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，通過(guò)探索“旅游+”和“+旅游”等新模式,，推動(dòng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè),、工業(yè)、教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，打造旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新場(chǎng)景,、新模式，為暑期出游帶來(lái)更多新選擇,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，7月前兩周，全國(guó)文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過(guò)20%,。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,，7月1日至31日，熱門(mén)城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成,，其中“親子游”預(yù)訂占比超六成,，含“親子”“兒童”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3倍。
更有文化味和趣味性的鄉(xiāng)村旅游,，成為暑期出游的亮點(diǎn),。體驗(yàn)農(nóng)活、品嘗美食,、欣賞戲曲……在山東濟(jì)寧梁山縣大路口鄉(xiāng)賈堌堆景區(qū),，農(nóng)文旅融合給游客帶來(lái)新體驗(yàn)。村子依托巷道,、老樹(shù),、特色民居等資源，打造旅游打卡新場(chǎng)景,，推出垂釣,、采摘等旅游項(xiàng)目和黃河鯉魚(yú)等特色美食，開(kāi)展陶藝文化體驗(yàn),、農(nóng)事耕作,、夜間露營(yíng)等體驗(yàn)活動(dòng)。暑期以來(lái),，該村接待游客量持續(xù)增長(zhǎng),，有力帶動(dòng)村民增收。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅較快,，明顯高于全國(guó)平均水平。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為,，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,，鄉(xiāng)村和縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求,。
有玩又有學(xué),，暑期研學(xué)游熱度持續(xù)高漲。“能夠有機(jī)會(huì)了解非遺文化,，是一段難忘的體驗(yàn),。”在天津西青區(qū)楊柳青木版年畫(huà)博物館,，前來(lái)研學(xué)旅游的初中生孫一帆說(shuō),。在老師帶領(lǐng)下，同學(xué)們觀摩非遺傳統(tǒng)技藝,、欣賞優(yōu)秀傳統(tǒng)年畫(huà),，還親手體驗(yàn)制作年畫(huà)紀(jì)念品的過(guò)程。
“研學(xué)旅游是推動(dòng)文旅深度融合的有力抓手,?！蔽髑鄥^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在發(fā)展研學(xué)旅游的過(guò)程中,，西青區(qū)注重用好非遺資源,，完善楊柳青木版年畫(huà)傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)中心等非遺體驗(yàn)場(chǎng)所，開(kāi)設(shè)手工制茶,、年畫(huà)印扇、扎染等10余項(xiàng)非遺技藝體驗(yàn)項(xiàng)目,。在西青區(qū)旅游集散中心推出以運(yùn)河,、大院、民俗等文化為背景的沉浸式研學(xué)活動(dòng),，開(kāi)發(fā)出生動(dòng)有趣的研學(xué)課程,，讓人們?cè)诼猛局懈形蛭幕馈?/p>
沉浸式互動(dòng)
拓展體驗(yàn)新空間
走進(jìn)河南洛陽(yáng)洛邑古城景區(qū)，小橋流水,，燈盞明耀,，彩綢高懸。青石板路兩側(cè)的古建筑錯(cuò)落有致,，不少游客穿著漢服拍照打卡,。“穿著漢服逛古城,，這種沉浸式的旅游體驗(yàn)很奇特,。”來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的游客唐曉荷說(shuō),。
水幕傾瀉而下,，微微濺起的水滴配合光影，讓游客感覺(jué)仿佛置身水中……沉浸式數(shù)字光影演藝《尋跡洛神賦》,，通過(guò)應(yīng)用數(shù)字技術(shù),，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
旅游逐步成為越來(lái)越多百姓的日常消費(fèi)，人們的需求更加追求個(gè)性化,、多樣化,，更加注重深度體驗(yàn)。各地區(qū)各部門(mén)積極適應(yīng)游客需求變化,，加快互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，推出更多沉浸式,、體驗(yàn)式,、互動(dòng)式旅游新產(chǎn)品。
今年2月,，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委,、工業(yè)和信息化部推出了第一批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目依托傳統(tǒng)旅游景區(qū),、度假區(qū),、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn),、博物館等文化和旅游場(chǎng)所,，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式,，打造旅游新產(chǎn)品,，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，受到游客歡迎,。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì),，“五一”假期，全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)均超120%以上,，消費(fèi)人次超430萬(wàn),。
文化和旅游部聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門(mén)5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》提出,，“鼓勵(lì)和支持文博場(chǎng)館,、考古遺址公園、旅游景區(qū),、旅游度假區(qū),、旅游休閑街區(qū)、主題公園,、演藝場(chǎng)所,、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、拓展現(xiàn)實(shí),、混合現(xiàn)實(shí)、元宇宙,、裸眼3D,、全息投影、數(shù)字光影,、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”,。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)推進(jìn)智慧旅游項(xiàng)目培育,，推動(dòng)智慧旅游新供給新需求對(duì)接,，讓科技成果更好賦能旅游發(fā)展，更好地滿足游客需求,。
博物館是沉浸式旅游的主要依托場(chǎng)景之一,。這個(gè)暑期，走進(jìn)博物館成為人們旅游的熱門(mén)選擇,。江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題拓展現(xiàn)實(shí)展,，游客在虛擬空間沉浸感受昆曲之美；山東曲阜孔子博物館,，游客輕觸屏幕,，“穿越時(shí)空”與孔夫子對(duì)話；湖南博物院“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”,，透過(guò)巨幅球形屏幕,、全息投影，為觀眾構(gòu)筑一場(chǎng)可知可感的“時(shí)空之旅”……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，7月前兩周,，展覽館等場(chǎng)館門(mén)票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過(guò)15倍,，湖北省博物館,、西安博物院、陜西歷史博物館,、甘肅省博物館,、大連自然博物館等熱度較高。
精彩活動(dòng)多
特色景點(diǎn)熱度高
精彩紛呈的文化演出,、琳瑯滿目的旅游商品,、香氣四溢的草原美食、底蘊(yùn)深厚的非遺展示……近日,，內(nèi)蒙古自治區(qū)第三十四屆草原那達(dá)慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開(kāi)幕,，吸引了全國(guó)各地的游客。那達(dá)慕期間,，搏克,、射箭,、沙嘎以及草原足球賽、少年那達(dá)慕,、草原游客三項(xiàng)賽等一系列比賽和活動(dòng),，受到參與者廣泛歡迎。
7月17日,，2024年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行,。本次消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)突出暑期文化和旅游消費(fèi)特點(diǎn)，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展,、夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展,。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑假期間,，各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng),，圍繞夜間游、避暑游,、親子游,、研學(xué)游等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出發(fā)放消費(fèi)券,、票價(jià)優(yōu)惠,、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施,，打造濱海,、水上運(yùn)動(dòng)、戲劇節(jié),、音樂(lè)節(jié),、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié),、演唱會(huì),、展覽展會(huì)、文體賽事等多姿多彩的新場(chǎng)景,。
“使用郵儲(chǔ)銀行小綠卡的滿減優(yōu)惠券,，在餐廳的消費(fèi)更實(shí)惠了?！痹谡憬B興東湖風(fēng)景區(qū)的一家餐廳,，上海游客陳潔說(shuō)。郵儲(chǔ)銀行紹興市分行拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景,，通過(guò)消費(fèi)滿減等活動(dòng),，給游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。中信銀行開(kāi)展消費(fèi)場(chǎng)景支付滿立減,、優(yōu)惠券,、隨機(jī)減等各類優(yōu)惠活動(dòng)10余項(xiàng),，實(shí)現(xiàn)全鏈條的支付接入和消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)。
這個(gè)暑期,，紅色旅游熱度高,。文化和旅游部舉辦了豐富的紅色旅游活動(dòng)?！拔覀円砸患姶笠聻殪`感設(shè)計(jì)了這款文創(chuàng)產(chǎn)品,，希望把紅色文化帶給更多游客?！苯?，在第十四屆全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽上，青海民族大學(xué)參賽團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得評(píng)委肯定,。本屆大賽由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司,、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等共同主辦,?！霸O(shè)計(jì)作品通過(guò)影像、文字等進(jìn)行‘人景交互’,，激發(fā)了青年學(xué)子探索傳播紅色精神的興趣,，也活化了紅色旅游資源?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)呂寧說(shuō),。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將堅(jiān)持供需兩端發(fā)力,，提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量,，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力,，為拉動(dòng)整體消費(fèi)上升,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大綜合效益，也更好服務(wù)人民群眾美好生活需要,。（王 珂 王馨玉）