文旅
寶藏小城刷新文旅市場新版圖
2024/08/16 10:21 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 閱讀：1.1萬
小城故事多，充滿喜和樂,。暑期以來,，全國各地小城旅游市場“熱辣滾燙”，迎來接待高峰,。從貴州“村超”到泉州“簪花”,，從山西應(yīng)縣“奇塔”到湖南桂東“涼都”，越來越多的游客將小城小鎮(zhèn)定為出游目的地,，開啟反向旅游,，“解鎖”消夏新模式，一座又一座寶藏小城被重新發(fā)現(xiàn),。
近年來,，在都市旅游景區(qū)、度假區(qū),、街區(qū)和商圈游持續(xù)火爆的同時(shí),，國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)日益明顯的下沉趨勢。以縣城,、小鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村為目的地的傳統(tǒng)文化游，正以一種“新中式”旅游樣貌被演繹和激活,，“民俗”“國潮”“非遺”成為撬動(dòng)流量的入口,，為游客營造出別開生面的文化之旅。數(shù)據(jù)顯示,，早在今年“五一”假期,，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市,。今年暑假,，各地將開展豐富多彩的文旅消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)推出消費(fèi)券,、票價(jià)折扣,、消費(fèi)滿減、優(yōu)惠套餐等惠民舉措,。
“旅游是異地的生活方式”,。在這個(gè)一切皆文旅的時(shí)代，各色小城平日那些看似尋常的“在地文化”,，在別人看來就是一道絕美的風(fēng)景,。在現(xiàn)代設(shè)施方面，小城自然無法與大城市相提并論,，但分布廣袤,、數(shù)量眾多的“鄉(xiāng)土中國小城”，在地理環(huán)境,、方言,、飲食、建筑,、生產(chǎn)方式,、節(jié)慶以及民俗信仰,、地域人群集體性格等方面都有著不同的特點(diǎn)，搭配基層鮮活的創(chuàng)造能力與天然質(zhì)樸甚至帶點(diǎn)野性的生產(chǎn)生活場景,，形成了無法比擬的獨(dú)特性與差異性,，成為一道道壯麗的活態(tài)文化景觀。這種反差的美,，契合了現(xiàn)代城市居民復(fù)歸鄉(xiāng)野進(jìn)行情緒釋放,、心靈療愈和求新、求異,、求知需求,，這也是越來越多人把旅行體驗(yàn)交給這些“小地方”的背后邏輯。
“因藝而動(dòng),，逐美而行”已成為文旅市場新需求新潮流,，精神的獲得感激發(fā)了游客主動(dòng)“文旅”的心理動(dòng)力。隨著“Z世代”“00后”等新消費(fèi)客群的到來,，小城原生態(tài)民俗風(fēng)情的一切元素均可能成為游客關(guān)注和消費(fèi)的點(diǎn),。一個(gè)普通的菜市場可能登上游客的“必玩清單”,，一個(gè)桑坡村的皮草廠能在寒冬吸引全國的“掃貨團(tuán)”到此游覽,，煙火氣、文藝感,、性價(jià)比構(gòu)成了這些低線特色小城旅游興起的重要驅(qū)動(dòng)力,。小城東方式文化美學(xué)場景隨處可見，深深扎根于時(shí)代的中華文化基因觸手可得,，現(xiàn)成的本底資源都擺在那里,，關(guān)鍵看我們的文旅投資者、旅行服務(wù)商,、店鋪主理人和地方政府如何科學(xué)地開源,、引流、造勢,。對小城文旅而言,，則更是“主題策劃定生死，爆款場景定高度,，運(yùn)營模式定效果”,。
面對越來越挑剔的各路“玩家”，小城文旅的每個(gè)觸點(diǎn)都要高度重視?，F(xiàn)在的游客很“花心”,，要想妥妥地拿捏住這些“游客寶寶”，就要在他們身上“用心”“費(fèi)心”,。當(dāng)下,，需要思考的是,，如何向美而生制造流行，實(shí)現(xiàn)小城傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的在地融合,，從而提高文化的可體驗(yàn)度,，構(gòu)建出獨(dú)特的IP。
深入挖掘和展示歷史民俗文化是基礎(chǔ),，時(shí)尚元素的融入能夠增添新活力,，而現(xiàn)代服務(wù)則是標(biāo)配。例如,，烏鎮(zhèn)通過開發(fā)戲劇節(jié)創(chuàng)造了消費(fèi)新熱點(diǎn),，吸引一撥又一撥的人前往。今年端午假期,，他們在老街門店包粽子,、點(diǎn)雄黃、做香囊,，推出“五黃宴”,、龍舟花燈船、非遺游園會(huì),，游客的參與熱情高漲,。
要關(guān)注年輕人的需求和喜好。他們在哪里,，旅游就在哪里,。植入傳統(tǒng)文化的演藝、光影秀,、藝術(shù)展陳,、行進(jìn)式觀演以及鄉(xiāng)村咖啡、田園市集,、稻田宴,、稻田音療會(huì)、二次元異世界等,，都應(yīng)該是產(chǎn)品開發(fā)的選項(xiàng),。
小城旅游縮小了空間尺度，更需要傳統(tǒng)文化來填充,。以文化內(nèi)容為核心的“輕資產(chǎn)化”運(yùn)作,，非常考驗(yàn)小城文旅的渠道整合能力,、爆款生產(chǎn)能力,、持續(xù)上新能力。現(xiàn)在最大的風(fēng)險(xiǎn)在于產(chǎn)品同質(zhì)化、過度商業(yè)化與利益短期化,，那種“縣縣唐宋城,，處處復(fù)古街”的玩法已難以持續(xù)。從一開始,，就要弄清楚“我有什么”“優(yōu)勢在哪”“為誰服務(wù)”3個(gè)問題,，以更多“小而美”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造既有“流量”又有“流水”的“靈魂域牌”,。
以鄉(xiāng)土資源,、民俗資源、非遺資源開發(fā)為內(nèi)核的“新中式”旅游還將繼續(xù)“火下去”,。一個(gè)個(gè)特色小城,，將以各具特色的方式，不斷刷新我國文旅市場新版圖,。（周湘智）