中國網(wǎng)評
接住“旅游下沉”帶來的新機(jī)遇
2024/08/16 13:51 來源：光明日報 閱讀：1.3萬
這個夏天，“去小城過暑假”成為不少人不約而同的選擇。相關(guān)平臺大數(shù)據(jù)顯示,，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預(yù)訂量比去年同期增漲近50%,。在酒店預(yù)訂量增幅前20的榜單中,，不少是來自貴州、青海,、吉林等省份的縣城,。
??縣城酒店預(yù)訂量大增，當(dāng)然有其原本基數(shù)低,、增長空間大的因素,，不過，縣城旅游熱并非“一時興起”,。早在今年“五一”假期,，縣城旅游熱作為文旅市場的一大亮點(diǎn)就備受關(guān)注。再往前看,，從淄博,、天水、平潭的突然爆紅,，到安吉,、烏鎮(zhèn)等的長紅，縣城旅游的突圍其實一直沒有停止過,。如今,，散布各地的努力連綴成網(wǎng)，成為一種人們無法忽視的存在,，在火熱的文旅消費(fèi)大潮中,，縣城迎來了“屬于自己的春天”。
??小城何以刷新“可見度”,？一方面得益于四通八達(dá)的公路鐵路網(wǎng)，將這些“養(yǎng)在深閨”的小城鏈入全國大網(wǎng)絡(luò),。不論是自駕還是高鐵,，幾小時可達(dá)，伴隨可及度的提高,，能見度也同步走高,。另一方面，在脫貧攻堅以及推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的政策牽引下,，不少小城的面貌煥然一新,，不斷優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和不斷增加的消費(fèi)需求，刺激新消費(fèi)場景加速下沉,，最具代表性的就是連鎖酒店和咖啡店了,。軟件和硬件的改善，優(yōu)化了小城文旅消費(fèi)生態(tài),，有力提升了小城旅游體驗,，強(qiáng)化了游客對于小城高品質(zhì)生活空間的認(rèn)知,。
??相較于大城市，縣城旅游顯然屬于低價,。但人們“反向旅游”來到縣城,，并不只是圖低價，更準(zhǔn)確地說,，是追求高性價比,。綠水青山的優(yōu)美環(huán)境、不再“人擠人”的愜意氛圍,、原汁原味的風(fēng)土人情以及“并不掉線”的食宿條件等,，都構(gòu)成人們對于高品質(zhì)的理解。
??更根本的還在于,，當(dāng)前大眾旅游需求出現(xiàn)轉(zhuǎn)向,。當(dāng)旅游在國人的生活中變得愈加頻繁和平常，追求差異化,、稀缺性,，關(guān)注對自身情緒價值的回應(yīng)就成為必然趨勢。我國分布廣泛,、數(shù)量眾多,、姿態(tài)各異的縣城無疑具有巨大的潛力，自然也被視作接住“旅游下沉”這波機(jī)遇的最佳選手,。
??可以作為映照的是,，近來，“縣城文學(xué)”悄然走紅,，關(guān)于縣城生活的多個詞條火上社交媒體熱門話題榜,。在網(wǎng)絡(luò)討論中，縣城生活的真實感,、煙火氣,、穩(wěn)固感引發(fā)廣泛共情和代入，網(wǎng)友甚至創(chuàng)造了“縣感”這個概念來描述對于縣城的想象和感受,。很難說,，人們將一個個小城圈為旅游目的地的時候，沒有投射這種期待,。
??如何接住“旅游下沉”帶來的新機(jī)遇,？如何在同臺競技中勝出？可能并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,，不同的縣城有各自的甜蜜和煩惱要面對,。不過，普遍適用的一點(diǎn)可能是,，有增量者勝,。這個增量,，并不是大干快上，搬來過度商業(yè)化的游樂設(shè)施,，或者復(fù)制粘貼網(wǎng)紅要素,，生造同質(zhì)化的打卡點(diǎn)，而是多一些對文化的敬畏,，多一些對特色的挖潛,，多一些對產(chǎn)品的創(chuàng)新，多一些對細(xì)節(jié)的關(guān)照,，借用一個網(wǎng)絡(luò)熱詞來說,，那就是提升“質(zhì)感”。
??都說真誠是永遠(yuǎn)的必殺技,，只有貨與版能真的對得上,，甚至超過期待，縣城精心打造的文旅IP才能立得住,、傳得開,。還要提升“網(wǎng)感”，不斷增進(jìn)對流量的認(rèn)識,，甚至不懼于也不怯于成為“網(wǎng)紅”,，但對所謂的網(wǎng)紅邏輯則要多一絲警惕——關(guān)注游客的真實體驗，而不是表演真實感和親密性,。在這個競爭日益激烈的賽道,，要吃到紅利，而且是可持續(xù)的紅利,，顯然需要的不僅是“操作手冊”,，還需要足夠的定力和長遠(yuǎn)的眼光。（王丹）