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接住“旅游下沉”帶來(lái)的新機(jī)遇
2024/08/16 13:51 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
這個(gè)夏天,，“去小城過(guò)暑假”成為不少人不約而同的選擇,。相關(guān)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類(lèi)城市之首,，高星酒店預(yù)訂量比去年同期增漲近50%。在酒店預(yù)訂量增幅前20的榜單中,，不少是來(lái)自貴州,、青海、吉林等省份的縣城,。
??縣城酒店預(yù)訂量大增,，當(dāng)然有其原本基數(shù)低、增長(zhǎng)空間大的因素,，不過(guò),，縣城旅游熱并非“一時(shí)興起”,。早在今年“五一”假期，縣城旅游熱作為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)就備受關(guān)注,。再往前看，從淄博,、天水,、平潭的突然爆紅，到安吉,、烏鎮(zhèn)等的長(zhǎng)紅,，縣城旅游的突圍其實(shí)一直沒(méi)有停止過(guò)。如今,，散布各地的努力連綴成網(wǎng),，成為一種人們無(wú)法忽視的存在，在火熱的文旅消費(fèi)大潮中,，縣城迎來(lái)了“屬于自己的春天”,。
??小城何以刷新“可見(jiàn)度”？一方面得益于四通八達(dá)的公路鐵路網(wǎng),，將這些“養(yǎng)在深閨”的小城鏈入全國(guó)大網(wǎng)絡(luò),。不論是自駕還是高鐵，幾小時(shí)可達(dá),，伴隨可及度的提高,，能見(jiàn)度也同步走高。另一方面,，在脫貧攻堅(jiān)以及推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的政策牽引下,，不少小城的面貌煥然一新，不斷優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和不斷增加的消費(fèi)需求,，刺激新消費(fèi)場(chǎng)景加速下沉,，最具代表性的就是連鎖酒店和咖啡店了。軟件和硬件的改善,，優(yōu)化了小城文旅消費(fèi)生態(tài),，有力提升了小城旅游體驗(yàn)，強(qiáng)化了游客對(duì)于小城高品質(zhì)生活空間的認(rèn)知,。
??相較于大城市,，縣城旅游顯然屬于低價(jià)。但人們“反向旅游”來(lái)到縣城,，并不只是圖低價(jià),，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是追求高性價(jià)比,。綠水青山的優(yōu)美環(huán)境,、不再“人擠人”的愜意氛圍,、原汁原味的風(fēng)土人情以及“并不掉線”的食宿條件等，都構(gòu)成人們對(duì)于高品質(zhì)的理解,。
??更根本的還在于,，當(dāng)前大眾旅游需求出現(xiàn)轉(zhuǎn)向。當(dāng)旅游在國(guó)人的生活中變得愈加頻繁和平常,，追求差異化,、稀缺性，關(guān)注對(duì)自身情緒價(jià)值的回應(yīng)就成為必然趨勢(shì),。我國(guó)分布廣泛,、數(shù)量眾多、姿態(tài)各異的縣城無(wú)疑具有巨大的潛力,，自然也被視作接住“旅游下沉”這波機(jī)遇的最佳選手,。
??可以作為映照的是，近來(lái),，“縣城文學(xué)”悄然走紅,，關(guān)于縣城生活的多個(gè)詞條火上社交媒體熱門(mén)話題榜。在網(wǎng)絡(luò)討論中,，縣城生活的真實(shí)感,、煙火氣、穩(wěn)固感引發(fā)廣泛共情和代入,，網(wǎng)友甚至創(chuàng)造了“縣感”這個(gè)概念來(lái)描述對(duì)于縣城的想象和感受,。很難說(shuō)，人們將一個(gè)個(gè)小城圈為旅游目的地的時(shí)候,，沒(méi)有投射這種期待,。
??如何接住“旅游下沉”帶來(lái)的新機(jī)遇？如何在同臺(tái)競(jìng)技中勝出,？可能并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,，不同的縣城有各自的甜蜜和煩惱要面對(duì)。不過(guò),，普遍適用的一點(diǎn)可能是,，有增量者勝。這個(gè)增量,，并不是大干快上,，搬來(lái)過(guò)度商業(yè)化的游樂(lè)設(shè)施，或者復(fù)制粘貼網(wǎng)紅要素,，生造同質(zhì)化的打卡點(diǎn),，而是多一些對(duì)文化的敬畏，多一些對(duì)特色的挖潛，多一些對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新,，多一些對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)照,，借用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)說(shuō)，那就是提升“質(zhì)感”,。
??都說(shuō)真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技,，只有貨與版能真的對(duì)得上，甚至超過(guò)期待,，縣城精心打造的文旅IP才能立得住,、傳得開(kāi)。還要提升“網(wǎng)感”,，不斷增進(jìn)對(duì)流量的認(rèn)識(shí)，甚至不懼于也不怯于成為“網(wǎng)紅”,，但對(duì)所謂的網(wǎng)紅邏輯則要多一絲警惕——關(guān)注游客的真實(shí)體驗(yàn),，而不是表演真實(shí)感和親密性。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的賽道,，要吃到紅利,，而且是可持續(xù)的紅利，顯然需要的不僅是“操作手冊(cè)”,，還需要足夠的定力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,。（王丹）