文旅
短視頻助力城市“長(zhǎng)紅”密碼何在,？
2024/08/16 11:18 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
從寵客的“爾濱”到天水麻辣燙,，從淄博燒烤到貴州“村BA”……近兩年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇,，短視頻帶火了一批旅游目的地,。如何用好短視頻,，實(shí)現(xiàn)文旅“出圈”,？“網(wǎng)紅”目的地如何變“長(zhǎng)紅”,？在中央文化和旅游管理干部學(xué)院近日主辦的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，文旅業(yè)者圍繞“短視頻助力地方文旅‘出圈’傳播的經(jīng)驗(yàn)與路徑”主題,，展開深入探討,。
爆款視頻“種草”有竅門
透過(guò)手機(jī)屏幕,，麗江的古韻今風(fēng)吸引游客追尋跨越時(shí)空的浪漫,；北京野生動(dòng)物園的萌寵互動(dòng)視頻讓親子游成為熱門選擇,；貴州煥河村通過(guò)短視頻講述鄉(xiāng)村振興、文化傳承的動(dòng)人故事……當(dāng)下,，短視頻“種草”的訣竅之一是避免“千城一面”,，巧妙利用當(dāng)?shù)仫L(fēng)物創(chuàng)新表達(dá)，從而掀起一股股“跟著短視頻去旅游”的熱潮,。
以較低的成本,，短視頻便可將城市形象和地方風(fēng)物展現(xiàn)出來(lái)，外地游客紛紛被短視頻“種草”,，提前感受當(dāng)?shù)氐拿篮?，升騰起出游熱情；本地居民也可以隨手拍攝短視頻,，展示家鄉(xiāng)最真實(shí),、最接地氣的文旅亮點(diǎn)；各地文旅部門則有了“整活”的新平臺(tái)和機(jī)會(huì),，用短視頻講好城市文旅故事,。
“對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，短視頻的拍攝成本較低,，但表達(dá)方式直接有效,。即使是只有400多名粉絲的賬號(hào)也有可能掀起‘大風(fēng)大浪’，我們要珍惜這種寶貴的大眾創(chuàng)造力,?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇說(shuō)。
訣竅之二是對(duì)人格化傳播的重視,。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周敏認(rèn)為,，要挖掘每個(gè)城市獨(dú)特的精神符號(hào)和價(jià)值?！斑^(guò)去旅游,，大家以打卡自然風(fēng)景為主，近兩年大家更想深度了解當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，比如東北的早市是什么樣的,。因此，有關(guān)長(zhǎng)春,、沈陽(yáng),、哈爾濱早市文化的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上很火?！痹谥苊艨磥?lái),，城市的人格化傳播是當(dāng)下各地短視頻宣傳的發(fā)力方向。
訣竅之三則是長(zhǎng)期的堅(jiān)持,?！懊孔鞘械奈穆觅Y源稟賦不同,，要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，聚焦目標(biāo)客群做好宣傳推廣,?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生說(shuō)，利用短視頻塑造城市形象是一個(gè)循序漸進(jìn),、需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程,，一方面要與城市發(fā)展相適應(yīng)，另一方面要主動(dòng)策劃,，引導(dǎo)民間力量積極參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn),。
各地政府“整活”拼策劃
城市的出圈，僅有爆款視頻,、短時(shí)流量顯然是不夠的,。回顧過(guò)去一段時(shí)期的旅游目的地“出圈”事件可以發(fā)現(xiàn),，看似偶然走紅的背后,，其實(shí)是一次次精心的文旅策劃。
黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波認(rèn)為,，哈爾濱多元化的文旅資源,、本地人熱情好客的性格，以及地方政府的快速反應(yīng)能力和強(qiáng)大服務(wù)意識(shí),，都是哈爾濱不可或缺的“出圈”密碼,。
向勇以淄博為例介紹，當(dāng)?shù)卣诔鞘小俺鋈Α鼻熬妥龊昧碎L(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和引導(dǎo)協(xié)調(diào),。淄博燒烤走紅后,，淄博市區(qū)兩級(jí)文旅、市監(jiān),、公安,、網(wǎng)信、交通運(yùn)輸?shù)炔块T持續(xù)參與熱點(diǎn)內(nèi)容宣傳,，并適時(shí)推出服務(wù),、優(yōu)惠措施，如公交專線,、燒烤專列等,。“既有系統(tǒng)性布局,，又有敏捷性行動(dòng),，從而提升外地游客對(duì)這座城市的好感度?！?/span>
“隨著人民生活水平的提升,，旅游逐漸成為消費(fèi)剛需,。”張洪生說(shuō),，隨著哈爾濱,、淄博等城市的“出圈”,，如何打造“剛需”式旅游城市應(yīng)是地方文旅部門應(yīng)該思考的問(wèn)題,。“應(yīng)鼓勵(lì)支持各地政府宣傳部門,、文旅部門大膽嘗試,，通過(guò)短視頻講好城市文旅故事?！?/span>
對(duì)此,，廣東省鶴山市文化廣電旅游體育局黨組書記謝文清深表認(rèn)同，“無(wú)宣傳不文旅,，各地文旅部門應(yīng)積極履職,，掌握短視頻平臺(tái)傳播規(guī)律，大膽創(chuàng)新政務(wù)傳播方式”,。
遼寧省北鎮(zhèn)市文化旅游和廣播電視局黨組書記,、局長(zhǎng)王瑩在短視頻平臺(tái)以“鄉(xiāng)村賣梨大姐”形象走紅，視頻中,，她不遺余力推介本地農(nóng)特產(chǎn)和文旅產(chǎn)品,。“出鏡宣傳不是為了做‘網(wǎng)紅’,，更多的是職責(zé)所需,。作為文旅局長(zhǎng)，要當(dāng)好‘城市客服’,，以新媒體途徑宣傳推薦北鎮(zhèn)的同時(shí),，做好旅游產(chǎn)品供給、旅游服務(wù)保障等工作,?！?/span>
視頻助力“長(zhǎng)紅”需努力
如何有效運(yùn)用短視頻，將出圈的短視頻關(guān)注紅利轉(zhuǎn)化為持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力,？推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展,、豐富旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務(wù)水平,、打造城市IP……與會(huì)業(yè)者出謀劃策,，為“網(wǎng)紅”城市謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
“文旅城市從‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’需要找準(zhǔn)自己的特色與定位,，打造形成專屬文旅IP,，形成可持續(xù)發(fā)展模式,。”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng),、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏看來(lái),，目前，文旅傳播已經(jīng)由“高塔模式”演變?yōu)椤皬V場(chǎng)模式”,，從依靠大IP帶來(lái)大流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?gòu)傳播網(wǎng)絡(luò),，要讓本地居民主動(dòng)參與城市文旅的短視頻傳播，從而有效增強(qiáng)城市文旅影響力,。
張洪生認(rèn)為,，找好城市定位尤為重要?！俺鞘蠭P的定位和塑造傳達(dá)的是一座城市的價(jià)值觀,，要契合城市的資源稟賦、文化特點(diǎn),、旅游特色,。‘爾濱’成功之處就在于輸出了一個(gè)全新價(jià)值觀——冬天就該體驗(yàn)冰雪,，而不僅是逃避嚴(yán)寒去南方度假,。”
對(duì)于文旅城市憑借短視頻“出圈”的經(jīng)驗(yàn),，向勇歸結(jié)為“人文經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的地方實(shí)踐”,，體現(xiàn)了中國(guó)文化自信、大眾的創(chuàng)造性生產(chǎn)和集體力量,，以及戀地主義和地方感的重塑,。“短視頻能激發(fā)大眾的創(chuàng)造力,，給人們帶來(lái)創(chuàng)作,、分享、共鳴的快感,。同時(shí),，人們借助文旅短視頻，重新審視自己與家鄉(xiāng)的關(guān)系,，重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的寶貴品質(zhì),，增強(qiáng)了地方感與文化自信?！?/span>
杭敏說(shuō)：“‘網(wǎng)紅’城市如何‘長(zhǎng)紅’,，讓‘流星’變‘明星’，需要在‘我是誰(shuí)’的基礎(chǔ)之上再拔高一點(diǎn)、看遠(yuǎn)一點(diǎn),，從文旅服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的層面上去探索創(chuàng)新,，這樣才能走得更好、紅得更久,?！保ㄒ?jiàn)習(xí)記者 夏冬陽(yáng)）