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開拓旅游高質(zhì)量發(fā)展新空間
2024/08/16 10:13 來源：人民日報海外版 閱讀：1.3萬
如今，中國旅游發(fā)展步入快車道,，形成全球最大國內(nèi)旅游市場,，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè),。在此背景下，如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，需要進行積極探索。
旅游視角下的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,，不只是科技創(chuàng)新,、設(shè)備升級和產(chǎn)品升級，而是通過激發(fā)新消費,，開辟新賽道,，建立新規(guī)則，布局新的產(chǎn)業(yè)鏈,，孵化出新的規(guī)?；氖袌隹臻g。筆者認為,，其在具體實踐中呈現(xiàn)出四個特征：
其一,，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基。旅游消費本質(zhì)上是精神消費,，要提供高品質(zhì)的精神消費,，應(yīng)有高品位的文化底色。旅游需要文化的滋養(yǎng),，而最大的文化富礦就是5000年延綿不斷的中華文明,。中國年輕一代對國家、民族有著先天的自豪感,，他們熱愛傳統(tǒng)文化,，并將其融入自己的生活。西安,、洛陽,、杭州等許多旅游目的地嘗試構(gòu)建基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“超級IP”，收到良好效果,。
其二,，靠科技創(chuàng)新賦能,。旅游的特性是線下體驗很重要，科技創(chuàng)新可以優(yōu)化和升級線下的游客體驗,。一方面,，科技可以打造新場景、創(chuàng)造新體驗,，利用MR,、VR、虛擬現(xiàn)實技術(shù),、現(xiàn)代光影科技等,，讓傳統(tǒng)文化變得“活色生香”。西安的大唐不夜城,、洛陽的“無上龍門”沉浸式體驗館,、敦煌的數(shù)字展示中心,、江西后河夢回廬陵夜游等,，用科技創(chuàng)造具有沉浸感的旅游新場景、新體驗,。另一方面,，科技不斷提升旅游的便利化水平。既往,，在線旅行社,、地圖導(dǎo)航、天氣預(yù)報等大大優(yōu)化了旅游出行體驗,，而人工智能的發(fā)展將進一步促進旅游市場發(fā)展,，比如智能翻譯有望打破不同文化、不同語言間的交流屏障,，為出入境旅游帶來深刻改變,。
其三，跨界融合成引擎,。中國傳統(tǒng)旅游市場正在進入“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”時期,，旅游市場更大的增量不在旅游本身，而是通過跨界的產(chǎn)業(yè)融合,，激發(fā)新消費,、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)。以海南為例,，萬寧市打造“沖浪小鎮(zhèn)”,。3年前當(dāng)?shù)卣?lián)合國家體育總局創(chuàng)建了“國家沖浪訓(xùn)練基地”，免費為各省市沖浪隊提供日常駐訓(xùn)服務(wù),，并開展沖浪教練員的培訓(xùn),。2023年,，萬寧接待了40多萬為沖浪而來的游客，酒吧,、餐廳,、民宿、長居公寓等消費鏈隨之延伸,，裝備,、賽事、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈也迅猛發(fā)展,。沖浪并不是既有的存量消費,，而是體育和旅游融合之后產(chǎn)生的新消費。
筆者認為,，目前能產(chǎn)生千億以上規(guī)模的旅游新賽道至少有四個：文體旅,、文商旅、文教旅,、文康旅,。低空經(jīng)濟崛起帶來文體旅發(fā)展的新機遇；唐山宴,、這有山,、文和友、長安十二時辰等“文商旅綜合體”方興未艾,；研學(xué)旅游進入持續(xù)增長軌道,，激活文教旅發(fā)展?jié)撃埽桓咂焚|(zhì)的康養(yǎng)旅游正蓄勢發(fā)力,，文康旅前景可期,。
其四，真誠服務(wù)是“秘訣”,。淄博,、哈爾濱、沈陽的“走紅”,，讓“寵客”成為旅游目的地發(fā)展的普遍共識,，旅游目的地、企業(yè)和游客之間正在構(gòu)建“信任”的關(guān)系,，有標準,、有溫度、有人情味的行業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)是旅游業(yè)壯大必不可少的“基礎(chǔ)設(shè)施”,。
目前,，旅游業(yè)正同時經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整、高質(zhì)量發(fā)展,、融合性創(chuàng)新,，這是新挑戰(zhàn),，更是新機遇。只有尊重規(guī)律,、尊重市場,、尊重消費者，才能真正實現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，使之成為名副其實的“幸福產(chǎn)業(yè)”,。（葛磊 中國旅游協(xié)會副秘書長）