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2024/08/16 10:13 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版閱讀：1.1萬(wàn)

如今，中國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè)。在此背景下,，如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)行積極探索,。

　　旅游視角下的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，不只是科技創(chuàng)新,、設(shè)備升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí),，而是通過(guò)激發(fā)新消費(fèi)，開(kāi)辟新賽道,，建立新規(guī)則,，布局新的產(chǎn)業(yè)鏈，孵化出新的規(guī)?；氖袌?chǎng)空間,。筆者認(rèn)為，其在具體實(shí)踐中呈現(xiàn)出四個(gè)特征：

　　其一,，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基,。旅游消費(fèi)本質(zhì)上是精神消費(fèi)，要提供高品質(zhì)的精神消費(fèi),，應(yīng)有高品位的文化底色,。旅游需要文化的滋養(yǎng)，而最大的文化富礦就是5000年延綿不斷的中華文明,。中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)家,、民族有著先天的自豪感，他們熱愛(ài)傳統(tǒng)文化,，并將其融入自己的生活,。西安、洛陽(yáng),、杭州等許多旅游目的地嘗試構(gòu)建基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“超級(jí)IP”,，收到良好效果。

　　其二,，靠科技創(chuàng)新賦能,。旅游的特性是線(xiàn)下體驗(yàn)很重要,，科技創(chuàng)新可以?xún)?yōu)化和升級(jí)線(xiàn)下的游客體驗(yàn)。一方面,，科技可以打造新場(chǎng)景,、創(chuàng)造新體驗(yàn)，利用MR,、VR,、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、現(xiàn)代光影科技等,，讓傳統(tǒng)文化變得“活色生香”,。西安的大唐不夜城、洛陽(yáng)的“無(wú)上龍門(mén)”沉浸式體驗(yàn)館,、敦煌的數(shù)字展示中心,、江西后河夢(mèng)回廬陵夜游等，用科技創(chuàng)造具有沉浸感的旅游新場(chǎng)景,、新體驗(yàn),。另一方面，科技不斷提升旅游的便利化水平,。既往,，在線(xiàn)旅行社、地圖導(dǎo)航,、天氣預(yù)報(bào)等大大優(yōu)化了旅游出行體驗(yàn),，而人工智能的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)旅游市場(chǎng)發(fā)展，比如智能翻譯有望打破不同文化,、不同語(yǔ)言間的交流屏障,，為出入境旅游帶來(lái)深刻改變。

　　其三,，跨界融合成引擎,。中國(guó)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”時(shí)期，旅游市場(chǎng)更大的增量不在旅游本身,，而是通過(guò)跨界的產(chǎn)業(yè)融合,，激發(fā)新消費(fèi)、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè),。以海南為例,，萬(wàn)寧市打造“沖浪小鎮(zhèn)”。3年前當(dāng)?shù)卣?lián)合國(guó)家體育總局創(chuàng)建了“國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地”,，免費(fèi)為各省市沖浪隊(duì)提供日常駐訓(xùn)服務(wù),，并開(kāi)展沖浪教練員的培訓(xùn)。2023年,，萬(wàn)寧接待了40多萬(wàn)為沖浪而來(lái)的游客,，酒吧,、餐廳、民宿,、長(zhǎng)居公寓等消費(fèi)鏈隨之延伸,，裝備、賽事,、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈也迅猛發(fā)展,。沖浪并不是既有的存量消費(fèi)，而是體育和旅游融合之后產(chǎn)生的新消費(fèi),。

　　筆者認(rèn)為,，目前能產(chǎn)生千億以上規(guī)模的旅游新賽道至少有四個(gè)：文體旅、文商旅,、文教旅,、文康旅。低空經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)文體旅發(fā)展的新機(jī)遇,；唐山宴,、這有山、文和友,、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等“文商旅綜合體”方興未艾,；研學(xué)旅游進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)軌道,，激活文教旅發(fā)展?jié)撃?；高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游正蓄勢(shì)發(fā)力，文康旅前景可期,。

　　其四,，真誠(chéng)服務(wù)是“秘訣”。淄博,、哈爾濱,、沈陽(yáng)的“走紅”，讓“寵客”成為旅游目的地發(fā)展的普遍共識(shí),，旅游目的地,、企業(yè)和游客之間正在構(gòu)建“信任”的關(guān)系，有標(biāo)準(zhǔn),、有溫度,、有人情味的行業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)是旅游業(yè)壯大必不可少的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

　　目前,，旅游業(yè)正同時(shí)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整,、高質(zhì)量發(fā)展、融合性創(chuàng)新,，這是新挑戰(zhàn),，更是新機(jī)遇,。只有尊重規(guī)律、尊重市場(chǎng),、尊重消費(fèi)者,，才能真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使之成為名副其實(shí)的“幸福產(chǎn)業(yè)”,。（葛磊中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)）