文旅
賽事流量變發(fā)展增量 打響涼山文旅新招牌
2024/08/19 13:34 來源：中國城市報 閱讀：1.1萬
7月29日晚,，抖音聯(lián)合四川省涼山彝族自治州西昌市舉辦的“抖音足球嘉年華”涼山西昌站總決賽打響,，四合鄉(xiāng)久洛隊奪得冠軍。
在這個火熱的夏天,，這場屬于涼山的足球盛宴,，不僅唱響了鄉(xiāng)村體育的“熱辣滾燙”,，還融入了火把節(jié)、民俗表演,、特色市集等多重元素,，催生出了“賽事+文旅”新的默契。
從“村BA”到“村超”,，再到如今涼山的“抖音足球嘉年華”,，全民參與、全民創(chuàng)新,，把賽事流量轉(zhuǎn)化成當?shù)匚穆冒l(fā)展的增量,，煥發(fā)出勃勃生機，也是短視頻平臺助力鄉(xiāng)村全面振興的良好示范,。連日來,，中國城市報記者采訪了解“抖音足球嘉年華”的賽事情況，探尋“賽事+文旅”模式如何助力鄉(xiāng)村全面振興,。
千萬人在線追更聆聽足球故事
“抖音足球嘉年華”賽事有哪些看點亮點,？正式比賽前，涼山西昌星河女足,、南城女足率先帶來了15分鐘公益足球賽,。雙方隊伍各由3名抖音創(chuàng)作者、8位當?shù)厍嗌倌杲M成,。飛馳在賽場上的身影,，印證了當?shù)孛癖妼ψ闱虺志枚鴿饬业臒釔邸?/span>
“正是受這種濃厚足球氛圍的感染,，抖音足球嘉年華選擇將首站落地四川涼山?！倍兑粲嘘P(guān)負責人告訴中國城市報記者,，這里有一項“拉莫杯”足球聯(lián)賽，至今已有40多年歷史,，被當?shù)厝朔Q為自己的“世界杯”,。
活動期間，抖音還邀請了“海選未來”“星球計劃”等足球公益項目的發(fā)起人孫繼海,、趙麗娜,，為涼山的孩子們帶來公益足球訓練課。字節(jié)跳動公益也聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,，在西昌市轄鄉(xiāng)鎮(zhèn),、越西縣等20多所學校陸續(xù)落地青少年足球公益項目，通過校園足球場修建,、物資裝備捐贈,、教練員培訓、建設校園足球隊及比賽資助等系統(tǒng)化的措施,，幫助更多涼山青少年享受踢球的樂趣,。
“抖音足球嘉年華”還涌現(xiàn)出不少人物故事。鄉(xiāng)村教師阿涼子拉是四合鄉(xiāng)久洛隊的替補隊員,，雖然總決賽沒能上場,，但他挖掘培養(yǎng)的80多名大涼山女孩已經(jīng)憑借足球走出大山，其中兩名還入選了 U16 女足國家集訓隊,。38歲的他如今是普格縣的鄉(xiāng)村教師,，正計劃為家鄉(xiāng)打造一支女子足球隊。
參加了1v1比賽的小伙吉付拉馬,，此前曾為了練球,，自己在大山上建起一個足球場。他在抖音發(fā)布的訓練過程,，收到了80多萬網(wǎng)友點贊,。目前，吉付拉馬在樂山當足球教練,，幫助更多小朋友愛上足球,、精進球技?！拔疫@個人比較執(zhí)著,，認準了一件事，就會一直做下去,?！奔独R說,。
此次足球嘉年華，有2400萬人次在抖音平臺上追更了賽事進程,，相關(guān)話題播放量超17.5億,。據(jù)抖音有關(guān)負責人透露，足球嘉年華是一次全新的嘗試,，網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛也再次證明,，體育、民俗,、文旅以短視頻直播的形式傳播和發(fā)酵后，能夠起到帶動文旅發(fā)展的作用,。未來抖音還將不斷探索,，持續(xù)打造多樣鄉(xiāng)村體育賽事，為鄉(xiāng)村運動的繁榮發(fā)展注入新動力,，并投入更多資源,，助力全民體育運動，攜手各地鄉(xiāng)村挖掘新的體育文化名片,。
場內(nèi)外共同發(fā)力共創(chuàng)足球盛會
全民足球體育項目熱潮不斷涌動,，吸引力有多大？據(jù)了解,，僅“抖音足球嘉年華”就吸引了來自西昌市及周邊縣市的35支球隊參賽,。總決賽當天,，更是吸引了超過1.6萬人次的現(xiàn)場觀眾,。另據(jù)西昌市文旅局消息，7月28日至8月4日,，西昌全市共接待游客245.43萬人次,，同比增長26.21%，實現(xiàn)旅游收入29.83億元,，同比增長39.14%,。
同樣融合了民俗、美食和旅游文化等要素的2023年鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽貴州“村超”,，在舉辦后一年多來,，吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次,，旅游綜合收入130.7億元,。
民俗文旅與足球賽事融合發(fā)酵后催生了哪些新元素？在“抖音足球嘉年華”賽事現(xiàn)場,，中國城市報記者注意到除了精彩足球賽事外,，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代表在比賽期間,，現(xiàn)場展示邛海魚、青霞小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品,。比賽結(jié)束后,，獲獎選手獲得了烏金黑豬、本地山羊,、建昌板鴨等涼山特產(chǎn)獎品,，吸引眾多網(wǎng)友下單。
決賽當晚間隙,，演員們在球場上演繹了朵樂荷,、達體舞、彝族服飾等民俗文化節(jié)目,，并呈現(xiàn)了千年非遺“打鐵花”,，凸顯獨特魅力。場內(nèi)狂歡,，場外也不閑著,，西昌市航天大道東延線還設置長約4公里的活動區(qū)域，搭建88個小火堆,、3個大火堆,，135個商鋪、數(shù)萬名群眾參與活動,。
據(jù)了解,，活動初期，在抖音平臺上“涼山 DOU是好風光”活動話題播放量就已經(jīng)超5.2億次,，帶動文旅交易5202萬元,。西昌市文化廣電和旅游局局長劉紹萍表示，把鄉(xiāng)村足球,、火壺,、打鐵花表演納入火把節(jié)，這在之前是從來沒有過的,。此次聯(lián)合抖音推出足球嘉年華,，就是想通過“賽事+文旅”的新形式，把鄉(xiāng)村足球,、民俗文化,、特色市集融為一體，進一步帶動西昌暑期旅游熱,。
數(shù)據(jù)顯示,，本次嘉年華吸引眾多游客匯聚西昌，酒店,、民宿的預訂率較平時明顯增長,，帶動了餐飲,、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)消費增長,。
多模式融合創(chuàng)新再譜發(fā)展新篇
在“抖音足球嘉年華”活動舉辦前期,，抖音和西昌市政府有關(guān)部門就開始著手加大對體育賽事和文旅項目的部署和宣傳，一系列舉措吸引了不少海內(nèi)外的游客蒞臨西昌觀球,，同時感受當?shù)鬲毺氐娜宋木坝^和自然風情,。
旅游博主、來自土耳其的留學生Alex已經(jīng)在中國生活了4年,，此次參加足球嘉年華的經(jīng)歷讓他頗為感慨：“這是我第一次來西昌,，當?shù)厝藢ψ闱虻臒釔圩屛腋械秸鸷场Ｍ炼淙朔浅Ｏ矚g踢足球,，我也是足球迷,。當我和許多人聚在一起踢球、看球,，享受足球帶來的快樂時，真的有著一種回到家鄉(xiāng)的感覺,?！?/span>
看完球賽后，Alex還在西昌騎行旅游,，當?shù)貕邀惖淖匀伙L光和熱情好客的人們給他留下深刻的印象,。Alex告訴中國城市報記者，沿邛海岸邊騎行是他本次行程最喜歡的體驗,。他把旅游經(jīng)歷發(fā)在自媒體號“Alex祖悠彬”上,，不少粉絲留言，表達了來西昌旅游的愿望,。
中國人民大學新聞學院副教授董晨宇表示：“對于絕大部分人來講,，西昌其實是火箭發(fā)射基地。這次活動把‘村超’的‘時尚’和火把節(jié)的傳統(tǒng)交織在一起,，再加上彝族本身的服裝,、歌舞就很出圈。在不同元素的碰撞中,，我也刷到了很多創(chuàng)作者的視頻,，很有意思?！?/span>
“此外,，文旅的宣傳和直播、短視頻已經(jīng)有了深度綁定,，在這樣的一個趨勢之下,，地方文旅部門和平臺之間的合作共創(chuàng)引發(fā)了很多契機,。”董晨宇說,，他認為就平臺企業(yè)而言,，不管是從推動鄉(xiāng)村全面振興還是從促進文旅經(jīng)濟的角度出發(fā)，平臺都是履行自己的社會責任,；而對地方文旅部門而言,，在宣傳領(lǐng)域大膽嘗試新的直播和短視頻形式，去關(guān)注人的邏輯,，進行情感動員,，是應該思考和推動的方向。
董晨宇認為,，直播和短視頻已經(jīng)成為體育賽事的一種新媒介平臺,。2024巴黎奧運會就折射出這樣一個很有意思的信息，人們已經(jīng)不再僅僅是通過體育轉(zhuǎn)播和新聞采訪,，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺上網(wǎng)友們直播或拍攝制作的短視頻,，來獲取奧運會資訊。此外,，短視頻資訊分類后又逐漸形成一個又一個的線上興趣社群,，為網(wǎng)友們精準定向傳播相關(guān)體育、經(jīng)濟和文旅信息,。因此,，政府和企業(yè)應該認識到，直播和短視頻正成為重要的體育信息傳播和城鄉(xiāng)文旅推廣突破口,，應該不斷創(chuàng)新,、持續(xù)深化，才能為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供更強勁動能,。（王楠）