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浙江傳統(tǒng)街區(qū)變身虛擬江湖 新玩法圈粉“Z世代”
2024/08/19 21:39 來源：中國新聞網(wǎng) 閱讀：1.1萬
中新社杭州8月19日電 題：浙江傳統(tǒng)街區(qū)變身虛擬江湖 新玩法圈粉“Z世代”
作者 曹丹
“財神面包殿”面包店,、“落凡塵”漢服租賃和裝造店,、“悠果齋”糖水鋪子……“帶有武俠元素的店鋪名和古風古韻的建筑風格讓人恍如置身于虛擬游戲中,。”近日,，“00后”學生沈嘉冰在浙江杭州體驗了一場“武俠之旅”。
當下,，一種虛擬世界與現(xiàn)實街區(qū)互通的新玩法在杭州悄然興起,，來回“穿梭”于線上游戲和線下街區(qū)的新體驗吸引“Z世代”打卡。
“西湖區(qū)頤高廣場曾是杭州最負盛名的數(shù)碼市場,，隨著城市規(guī)模的擴大和網(wǎng)絡(luò)消費模式的興起,，傳統(tǒng)街區(qū)亟需轉(zhuǎn)型?！焙贾菸骱幕糜瓮顿Y集團有限公司(下稱“杭州西湖文旅集團”)相關(guān)負責人表示,，“我們瞄準‘Z世代’對沉浸式體驗的消費需求趨勢，打造了一個打破虛擬與現(xiàn)實壁壘的交互空間”,。
基于傳統(tǒng)街區(qū)超6000平方米的實際場館,，根據(jù)“誅仙”“黑貓奇聞社”等IP開發(fā)一款游戲，推出12條主線任務(wù)和多種游戲結(jié)局……
“玩家在線上和線下看到的街道店鋪,、亭臺樓閣,、NPC(非玩家控制角色)互動臺詞是一樣的?！表椖窟\營方代表陳愉涵介紹,，玩家需要在線下與NPC互動獲取線索，推動線上劇情發(fā)展,。
近年來,，動漫、游戲等內(nèi)容的Cosplay(角色扮演)深受“Z世代”喜愛,。沈嘉冰就是一個Cosplay愛好者,，“我提前在社交平臺上了解到頤高廣場改造成了沉浸式生活街區(qū)，今天特意穿了‘誅仙’游戲中門派人物的經(jīng)典服裝前來打卡”,。
除了再現(xiàn)合作IP中的經(jīng)典場景,，街區(qū)內(nèi)各個商鋪的店員也搖身一變,，成了推動劇情發(fā)展的NPC，與玩家進行互動答題,。
“醫(yī)館需要大量面包,，委托少俠前往‘財神面包殿’幫忙采購……”現(xiàn)場，玩家郁錢呈在點擊線上游戲“日常任務(wù)”按鈕時,，跳出了一條線索,，指引其前往線下面包店，通過詢問店員完成任務(wù),。
“任務(wù)完成后,，店員說‘少俠，江湖再見’,，讓我以為自己真的是游戲中的人物?，F(xiàn)場的沉浸感和體驗感很棒?！庇翦X呈說,。
“財神面包殿”的“90后”主理人余女士說，通過線上游戲的劇情設(shè)置,，有效提高門店客流量,，“我們在店內(nèi)新增了許愿祈福、搖簽抽獎等互動環(huán)節(jié),，讓玩家與非玩家都能獲得購物以外的體驗”,。
“近年來，我們一直在嘗試豐富傳統(tǒng)街區(qū)的消費場景,?！焙贾菸骱穆眉瘓F相關(guān)負責人表示，通過鼓勵年輕人大膽創(chuàng)業(yè),，為其提供實踐空間,，“解鎖”傳統(tǒng)街區(qū)新玩法，打造消費新地標,。(完)