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文旅

短視頻為文旅融合注入新動能

2024/08/20 08:11 來源:人民日報    閱讀:1.1萬

提升在場感  豐富新場景

  胡一峰

  在剛剛結束的巴黎奧運會上,一些運動員在賽后采訪時透露了自己的旅游心愿單,,引得各地文旅短視頻賬號發(fā)布相關內(nèi)容,,掀起一波旅游宣傳熱潮。

  當下,,“跟著短視頻去旅行”成為越來越多人的選擇,。透過小小的手機屏幕,人們不僅可以欣賞壯美河山,,感受遼闊大地的風土人情,,還可以與相隔萬里的網(wǎng)友分享旅行見聞。短視頻賦能文旅,,不僅作為高效便捷的傳播方式吸引游客,,更作為一種變革力量深度介入文旅全領域,開辟廣闊新賽道,,書寫以文塑旅,、以旅彰文的更多可能。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中,,文旅繁榮的新圖景徐徐展開,。

  在這條新賽道上,旅游景觀以多維形態(tài)全新呈現(xiàn),,目觀,、身臨、神游交融互通,。作為新興媒介,,短視頻具有強大的再現(xiàn)能力,在呈現(xiàn)景觀的同時也創(chuàng)造著景觀,。無論城市,、鄉(xiāng)村,還是自然風光,、歷史遺跡,,一旦進入短視頻,便意味著一次形象重構,。

  短視頻制作成本低,、靈活度高、更新速度快,,為旅游景觀的多樣化呈現(xiàn)提供有利條件,。在文旅短視頻中,,有的作品唯美清新,給人以審美享受,;有的作品主打真實,,雖是荒野苦旅但別有滋味;有的作品致力于知識分享,,開闊觀者眼界,;還有的作品專注體驗測評,為網(wǎng)友提供實用的旅游攻略,。不可否認,,用戶生產(chǎn)內(nèi)容難免帶有碎片化特點,,不夠全面系統(tǒng),,但“橫看成嶺側成峰”,跟隨博主的鏡頭,,人們仿佛穿行在城市大街小巷,,漫步于郊野山林草原,獲得豐富多元的講解和體驗,。這時,,旅游目的地不再是靜態(tài)地點,而成為一組動態(tài),、鮮活的立體場景,,令觀眾如同身臨其境,進而喚起實地體驗的渴望,。

  2023年底,,一群廣西小朋友到黑龍江開展游學之旅的短視頻引發(fā)關注,累計超過1000萬人次在線觀看他們游學漠河市北極村消防站,。話題的持續(xù)發(fā)酵,,甚至推動了南北文旅的交流互動。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,強化了旅游的社交屬性,,“賞景+拍攝+分享”成為旅游標配,“City Walk”等旅游新方式在短視頻平臺上流行起來,。作為非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者,,游客拍攝的短視頻畫面可能不大精致,運鏡和剪輯也不夠精良,,但他們以第一人稱“我”講述親身經(jīng)歷,,把個體感受融入即時影像,帶給觀看者強烈的在場感和代入感,。

  在這條新賽道上,,旅游內(nèi)涵不斷拓展,,各種文化元素和旅游資源多維鏈接、深度整合,。在旅游成為美好生活重要內(nèi)容的當下,,人們對旅游的期待越來越高,旅游類型的垂直細分和迭代更新也越來越顯著,。短視頻在其中發(fā)揮著議題設置和人氣集聚的作用,。通過短視頻,各地文旅潛力得到進一步發(fā)掘,,旅游場景進一步豐富,;通過短視頻,我們除了欣賞美景,,還能找到一群同好,,在交流中激發(fā)彼此、點亮彼此,。

  美食是當下文旅短視頻的重要主題,。地方特色美食在短視頻平臺已經(jīng)成為誘人名片。就在今年,,短視頻平臺上由美食引領旅游熱潮的就有“天水麻辣燙”“廣西水果”等,。這個暑假,“江西小炒”相關話題在短視頻平臺累計瀏覽量突破10億,,互動評論量6000余萬條,。許多人不遠千里奔赴江西,直奔網(wǎng)紅炒菜館,,感受市井煙火氣,。可以說,,美食短視頻帶動的“味蕾游”熱度還在繼續(xù),。

  同樣火爆的還有“特色活動游”。在短視頻助力下,,一些原本局限于特定地方的特色活動吸引大批外地游客前往,。比如人們熟知的貴州“村超”,“出圈”傳播一年多來全網(wǎng)瀏覽量超780億次,,助力榕江全縣接待游客1100多萬人次,,旅游綜合收入超過130億元。今年7月,,四川涼山的足球嘉年華在抖音直播間吸引了2400萬人次觀看,,也為當?shù)貍鹘y(tǒng)火把節(jié)注入新的內(nèi)容。同樣,,賽龍舟,、簪花,、三月三等民俗活動在短視頻平臺走紅,吸引游客實地打卡,,帶動廣東佛山,、福建泉州、廣西南寧三地酒店訂單量同比大幅增長,。豐富多彩的短視頻,,讓深藏于小城村鎮(zhèn)的美景美味、絕技絕活,、民風民情進入大眾視野,,以更多樣的選擇、更充實的內(nèi)涵,,為文旅產(chǎn)業(yè)打開新天地,。

  在這條新賽道上,高質量的旅游產(chǎn)品和服務才是留住流量的關鍵,。根據(jù)《中國國民旅游狀況調(diào)查(2023)》,,我國居民獲取旅游信息的渠道中,,短視頻平臺位居第一,,占比達到69.3%。大眾旅游最關注的兩個問題“去哪里旅游”與“如何旅游”,,在短視頻里都能找到答案,。在看到短視頻對文旅拉動作用的同時,我們也不能忽視“內(nèi)容為王”的重要性,。這既指短視頻制作本身的質量,,更指短視頻所展現(xiàn)的旅游項目品質。對文旅產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展而言,,短視頻只是窗口,,過硬的產(chǎn)品和服務才能讓游客“循聲而來”“滿意而歸”。同時,,短視頻憑借強大的交互功能為文旅供需兩端提供了有效的對話渠道,,廣泛收集分析網(wǎng)友、游客在短視頻平臺的意見反饋以改善產(chǎn)品和服務,,用好網(wǎng)絡時代眾智眾力匯集轉化機制,,才能在文旅新賽道上跑出驕人成績。

 ?。ㄗ髡邽橹袊穆?lián)理論研究室副主任)


  文化的門徑  行走的課堂

  王  鈺

  作為一名95后,,我從小就喜歡旅游,想去看看祖國的大好河山,。2016年我考進湖南城市學院,,攻讀旅游管理專業(yè),。大學期間,在學好專業(yè)課程之余,,我閱讀了很多文史方面的書籍,。大學畢業(yè)后,我回到家鄉(xiāng)陜西,,做起了地接導游,,在秦始皇陵兵馬俑等景區(qū)帶團。學生時代的沉淀與積累,,對我的導游工作幫助很大,。去年4月,我通過短視頻平臺上傳了一些自己的導游講解視頻,,其中一段講解“跪射俑”的視頻意外走紅,。之后,我陸續(xù)上傳視頻,,在帶團講解的時候也做起直播,,粉絲數(shù)已達400萬。

  這些導游視頻的“火爆”,,首先要歸功于西安這座十三朝古都,。它擁有深厚的歷史積淀和豐富的旅游資源,每年吸引著大批游客,,兵馬俑在人們心中的地位更是不言而喻,。其次,媒介的作用也很重要,。在這樣一個信息資訊發(fā)達的時代,,人們希望通過短視頻、網(wǎng)絡直播等更加便捷直觀的方式去探究文物故事,,了解歷史文化,。從個人角度說,我也不滿足于千篇一律的解說和浮于表面的知識,,而是要求自己換位思考,,從游客的興趣和疑惑入手,提供深入淺出的講解,,讓他們在游覽中獲得更好的文化體驗,。平日里,但凡遇到對導游工作有幫助的信息,,包括游客千奇百怪的問題,,我都會記在手機上,并在工作之余整理,、學習,、探究,。我堅持查閱大量秦漢史書籍,觀看很多紀錄片,,希望能以專業(yè),、準確、生動的講解服務好來自天南海北的游客,。這種自我要求使得我不斷積累,,迅速成長。

  一名優(yōu)秀的導游不僅是向導和講解員,,更是文化的傳播者,。我會帶著游客從細節(jié)出發(fā),觀察兵馬俑頭上一絲一縷的發(fā)辮,、手掌上清晰可見的掌紋,,經(jīng)由這些細節(jié)走進歷史現(xiàn)場。兵馬俑的鎧甲以腰際為分界線,,上半身甲片上片疊下片,,下半身甲片下片疊上片,但肩部卻同下半身一樣是下片疊上片,。為什么要這樣設計,?因為這遵循了人體工程學,如此才方便士兵彎腰,,方便他們抬起胳膊揮動兵器,。除了鎧甲,,我還會讓游客去觀察“跪射俑”的鞋底:腳后跟和前腳掌的針線特別密集,,中間卻很稀疏。這是因為走路時磨損最嚴重的地方就在腳后跟和前腳掌,。講解秦俑的戰(zhàn)袍時,,我會引入一則秦代家書的故事,那就是湖北云夢睡虎地秦簡中的“黑夫木牘”,。出征楚國的秦國士兵“黑夫”和“驚”給他們的哥哥“衷”寫信,,問候母親和家人,這封家書后來發(fā)現(xiàn)于哥哥“衷”的墓葬,。家書不僅反映了當時秦軍的征兵制度和軍功爵制等內(nèi)容,,還映射出秦國士兵和家人之間的感人親情。當我們了解了細節(jié)背后的故事,,就會發(fā)現(xiàn),,兵馬俑不再是冷冰冰的文物,它凝結著歷史與情感,,也傾注了2000多年前工匠們的心血,。從兵馬俑講開去,,我會延伸到秦朝統(tǒng)一的重大意義:“書同文”使政令能夠在全國順利推行,“車同軌”實現(xiàn)四通八達,、加強各地往來,,“統(tǒng)一度量衡”推動經(jīng)濟發(fā)展……通過講解,讓文物故事延展出更深層的歷史文化內(nèi)涵,。

  旅游是文化的門徑,、行走的課堂。今天,,借助短視頻和網(wǎng)絡直播,,我有幸面向更多人群,講述古城西安的歷史文化,。這不僅實現(xiàn)了我的職業(yè)理想,,也意味著一份沉甸甸的文化責任。我希望用更加生動深入的講解,,讓游客在領略名勝古跡的同時,,還能從中汲取精神力量,堅定文化自信,,做自信自強的中國人,。

  (作者為青年導游)

責任編輯:劉萌萌

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