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綜藝節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展迎來機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2024/08/20 10:33 來源：光明日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬
在2024年全國綜藝節(jié)目規(guī)劃備案中,，約有一半節(jié)目屬于“綜N代”，即已經(jīng)制作和播出多季,，具備大量觀眾關(guān)注或擁有一定話題熱度的綜藝節(jié)目,。上半年全網(wǎng)正片播放市場(chǎng)占有率最高的綜藝前5名中有4部為“綜N代”,。2023年播放量排名前十的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝中，“綜N代”占80%,。近年來,，“綜N代”成為綜藝市場(chǎng)的主力,，在各大電視臺(tái)和長視頻平臺(tái)挑大梁,。優(yōu)質(zhì)的“綜N代”不僅擁有穩(wěn)定的觀眾群和良好的口碑，還具備較為雄厚的商業(yè)資源和成熟的內(nèi)容迭代機(jī)制,。但盡管“綜N代”節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,，卻面臨著創(chuàng)新難度越來越大的困境,。綜藝節(jié)目如何保持高質(zhì)量發(fā)展，這對(duì)創(chuàng)作者提出了越來越高的要求,。
觀眾口味變化倒逼“綜N代”加快迭代速度
“綜N代”節(jié)目一般在第一季播出時(shí),，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和卓越的藝術(shù)表現(xiàn)力從海量綜藝節(jié)目中突出重圍,，獲得廣泛關(guān)注度,、取得較高評(píng)分,、贏得大量觀眾普遍好評(píng),，形成一定的品牌效應(yīng),。這種流量熱度和觀眾口碑能減少視頻平臺(tái)及節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的試錯(cuò)成本,，同時(shí)快速調(diào)動(dòng)起受眾的注意力,，并迅速搶占市場(chǎng)先機(jī),，實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身的內(nèi)容價(jià)值及商業(yè)價(jià)值,。而愈發(fā)強(qiáng)大的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值又吸引資本進(jìn)一步投入,，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步跟進(jìn),，使綜藝節(jié)目一季接著一季做下去,。經(jīng)過連續(xù)幾季的發(fā)酵,，“綜N代”就形成了相對(duì)成熟穩(wěn)定的制作模式,，更容易維持觀眾的黏合度,，逐步形成綜藝市場(chǎng)里“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。
目前，很多“綜N代”已進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期,，在節(jié)目外在形式與內(nèi)在主題中都找到了相對(duì)固定的發(fā)展模式。不少老牌“綜N代”持續(xù)發(fā)力,，并不斷創(chuàng)新以保持其市場(chǎng)地位,，成功延展了生命周期?！稑O限挑戰(zhàn)》一直以戶外挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容,，注重建立人與人之間的真誠鏈接,，播出十季仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力,?！吨袊抡f唱》以說唱為媒，講述著不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣,、風(fēng)土人情,，進(jìn)一步擴(kuò)展了說唱文化的邊界和影響力，讓說唱在中國文化的土壤里扎根生長,。同時(shí)，許多新生“綜N代”節(jié)目也展現(xiàn)活力,，為綜藝領(lǐng)域注入新鮮血液?！稑逢?duì)的夏天》探索多種風(fēng)格的樂隊(duì)風(fēng)貌和音樂文化，為觀眾奉上多場(chǎng)覆蓋多種音樂類型的藝術(shù)盛宴,。已走過兩年發(fā)展歷程的《毛雪汪》以“毛雪汪之家”為主要拍攝場(chǎng)景,，在輕松的聊天氛圍中講述每周在這里相聚的年輕朋友之間真實(shí)有趣的故事，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人豐富的日常生活和精神世界,，記錄真實(shí)的成長,。播至第三季的《爸爸當(dāng)家》也突破了以往以“明星-子女”為焦點(diǎn)的創(chuàng)作模式,，引入普通家庭的親子組合,，表現(xiàn)家庭教育中男性的重要作用,，致力于傳遞正向的家庭教育觀念,。
然而,，“綜N代”不可能一招鮮吃遍天。如今的新媒體環(huán)境,，從社交媒體上的短視頻到流媒體平臺(tái)上的原創(chuàng)劇集,，再到互動(dòng)性強(qiáng)的直播節(jié)目，各種形式的娛樂內(nèi)容為觀眾提供多樣化且即時(shí)性的選擇,。觀眾的需求,、口味和媒介素養(yǎng)、影視素養(yǎng)也在這個(gè)過程中以前所未有的速度發(fā)生變化,，他們更希望看到能與自己的喜好,、價(jià)值觀和生活方式產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。這些情況都對(duì)“綜N代”節(jié)目創(chuàng)作提出了更大挑戰(zhàn),。根據(jù)云合數(shù)據(jù),，2024年第一季度綜藝整體流量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，累計(jì)正片有效播放57億次,，同比下滑5%,。即使過去百試百靈的綜藝手段也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，曾經(jīng)驚艷的節(jié)目模式也會(huì)變得司空見慣,?！熬CN代”節(jié)目要想延續(xù)生命周期，保持其市場(chǎng)地位,，必須加快升級(jí)迭代速度,。
面臨同質(zhì)化、模式化等諸多困境
同質(zhì)化,、模式化引發(fā)觀眾審美疲勞,，導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟，是“綜N代”必然面對(duì)的核心困境。以推理類綜藝節(jié)目為例,，近年“綜N代”推理類綜藝節(jié)目以“小游戲,、才藝表演、懷舊煽情”三板斧為固定路數(shù),，幾季節(jié)目在規(guī)則上幾乎沒有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新,。同樣的情況也存在于音樂類綜藝節(jié)目中。很多節(jié)目不僅競(jìng)演模式類似,，連曲目選擇,、嘉賓陣容都高度重合。還有觀察類綜藝節(jié)目曾經(jīng)以“第一現(xiàn)場(chǎng)真人秀第二現(xiàn)場(chǎng)演播室觀察員評(píng)論”的創(chuàng)新模式讓人眼前一亮,。但如今“綜N代”的創(chuàng)作者將這種模式廣泛應(yīng)用于職場(chǎng)體驗(yàn),、戀愛婚姻、日常生活等諸多領(lǐng)域,，卻在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),、敘事方式上未見明顯的獨(dú)創(chuàng)性拓展，仍采用重復(fù)的流程,，逐漸消磨著觀眾的熱情和期待,。
同時(shí),，思想性,、知識(shí)性弱也是一些特定種類“綜N代”節(jié)目存在的典型問題。比如,，有的談話類“綜N代”節(jié)目話題設(shè)置沒有緊跟時(shí)代文化和社會(huì)熱點(diǎn),，導(dǎo)致內(nèi)容閑聊過多，缺乏思想深度和積極價(jià)值,。還有部分表演類,、體育類“綜N代”節(jié)目過度依賴明星效應(yīng)，卻削弱了節(jié)目關(guān)注表演藝術(shù),、弘揚(yáng)體育精神的本質(zhì),，更有個(gè)別節(jié)目追星炒星，以花邊緋聞,、隱私話題吸引觀眾,。此外，“綜N代”的發(fā)展還需警惕泛偶像養(yǎng)成類節(jié)目的抬頭,。近年來有些“綜N代”喜歡采取競(jìng)演模式,。這種模式能為節(jié)目引入新鮮面孔，為綜藝市場(chǎng)帶來新的看點(diǎn)和熱度,。但一些創(chuàng)作者單純追求參賽者的高話題度,、高顏值，而沒有把重心放在發(fā)掘參賽者的實(shí)際才能上，導(dǎo)致節(jié)目過于戲劇化,，懸浮于現(xiàn)實(shí)之上,。
提升節(jié)目品位，拓展節(jié)目視野尤為重要
在當(dāng)下綜藝市場(chǎng)中,，只有深度契合用戶需求,、具有獨(dú)特審美價(jià)值，創(chuàng)意迭出,、制作精良,、視野寬闊、站位高遠(yuǎn)的內(nèi)容,，才能從激烈競(jìng)爭中脫穎而出,。在“綜N代”的創(chuàng)新方式上，模式創(chuàng)新和風(fēng)格調(diào)整是常用的一種手段,。因?yàn)檫@能突破觀眾的固有想象,，開拓更廣闊的戲劇空間，給觀眾帶來新鮮感和參與感,?！?024中國詩詞大會(huì)》完善“大浪淘沙”的比拼環(huán)節(jié)，把原本隨機(jī)的選手比拼變成讓年齡和實(shí)力相匹配的人比拼,，比如讓少兒和少兒比拼,，青年和青年比拼，來自百行團(tuán)的兩位選手比拼,，來自親友團(tuán)的兩位選手比拼,，更顯公平。已經(jīng)走過10年歷程的《花兒與少年》則從風(fēng)格入手進(jìn)行改進(jìn)升級(jí),，從一開始強(qiáng)調(diào)人際沖突,，簡單地表現(xiàn)人際關(guān)系摩擦，轉(zhuǎn)為更加注重旅行體驗(yàn)和人文探索,，在更宏大的格局中挖掘人與人之間的情感關(guān)系,。真誠對(duì)話、彼此鼓勵(lì),、互相照顧帶來的友好氛圍,，不僅讓觀眾感受到嘉賓真實(shí)溫暖的一面，?同時(shí)也體會(huì)到了世界之廣和文化之美,。?
節(jié)目呈現(xiàn)和傳播方式的革新也是創(chuàng)意和制作升級(jí)的重要依托,。特別是隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，加上高投入和大制作的爆款節(jié)目帶來的示范效應(yīng),，觀眾對(duì)視聽體驗(yàn)的期待不斷提升,。所以，“綜N代”的創(chuàng)作者應(yīng)更多地關(guān)注如何通過技術(shù)手段，如VR,、AR,、AI等，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感,?！陡枋?024》首次在音樂類綜藝節(jié)目中引進(jìn)世界最新“沉浸式聲音藝術(shù)”L-ISA音響系統(tǒng)，讓觀眾清晰地聽到音樂里每一個(gè)樂器,、每一位歌手的表演細(xì)節(jié),，還增設(shè)雙語直播間，支持云投票,、會(huì)員預(yù)測(cè)等互動(dòng)模式,。這些改變讓觀眾眼前一亮，使節(jié)目開播多日一直霸榜各大平臺(tái)熱搜榜單,。
制作方還應(yīng)注意提升節(jié)目站位,，圍繞主題主線做文章，努力通過正向情緒價(jià)值和主流價(jià)值理念的傳遞,，吸引受眾關(guān)注,。比如，近兩年較為火爆的《種地吧》開辟出一條“田園綜藝新賽道”,。節(jié)目極有創(chuàng)意地讓青年群體深入體驗(yàn)農(nóng)村的日常生活,，不僅讓當(dāng)代觀眾以更為沉浸式的視角了解糧食生產(chǎn)、田間勞作,，也更真實(shí)地感受到新農(nóng)村的現(xiàn)代面貌,，展現(xiàn)勞動(dòng)的美好和堅(jiān)忍奮斗的價(jià)值觀,。眾多年輕觀眾將他們對(duì)于理想生活的期待,，投射到這類綜藝節(jié)目的參與者身上，希望通過他們的故事,，體驗(yàn)不同的生活狀態(tài),，獲得不斷前行的動(dòng)力?！痘▋号c少年·絲路季》在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際,，前往共建“一帶一路”國家，以游學(xué)體驗(yàn)的旅行方式,，去看中國的“世界朋友圈”,，深度感受“一帶一路”為當(dāng)?shù)貛淼拿篮眯律睢,！侗寂馨伞S河篇》通過創(chuàng)新游戲設(shè)置,、直播帶貨扶貧等新形式，展現(xiàn)黃河流域作為生態(tài)屏障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵區(qū)域的重要地位,，描繪黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城市文化之美。
作為綜藝市場(chǎng)主力,，“綜N代”還需要政策扶持與市場(chǎng)調(diào)節(jié)等多重激勵(lì),。政策扶持可以通過提供政策和資金支持、創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等措施,，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)出,，吸引創(chuàng)意人才參與節(jié)目制作。市場(chǎng)調(diào)節(jié)可以激勵(lì)節(jié)目制作方探索和嘗試不同的內(nèi)容和樣態(tài),，形成良好的競(jìng)爭氛圍,。總之,，我們應(yīng)在確保節(jié)目內(nèi)容多樣性的同時(shí),，保證節(jié)目品質(zhì)，避免同質(zhì)化,、低俗化,、懸浮化等問題，以越來越多的優(yōu)質(zhì)“綜N代”營造健康可持續(xù)的影視發(fā)展環(huán)境,。（劉俊 張馳 分別系中國傳媒大學(xué)教授,，中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心研究助理）