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游戲IP與文旅加速融合 點燃消費新活力
2024/08/22 22:24 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.1萬
8月20日,，基于《西游記》原著創(chuàng)作的3A游戲《黑神話：悟空》正式上線,，并在各個社交媒體平臺上引發(fā)玩家關(guān)注,。
《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景,，其中包括四川的安岳茗山寺,、重慶的大足石刻,、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等,。游戲上線前后,，山西等地文旅也紛紛推出“悟空”大片，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰?。不少網(wǎng)友留言表示：“各地文旅上大分的機會來了,。”
以山西為例,，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《黑神話：悟空》的宣傳短片,，其中展示了不少游戲中的真實取景地，包含了小西天,、玉皇廟,、鐵佛寺等文化古跡，引得不少網(wǎng)友連連點贊,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，8月20日至21日，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%,，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%,，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%。
事實上,，游戲IP與文旅聯(lián)動并非首次,。近年來，以人物形象、游戲商標(biāo),、文化故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文旅行業(yè)的各個環(huán)節(jié),，游戲IP的文化屬性、經(jīng)濟效益及用戶影響力也滲透到了更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。
中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出,，玩家也是游客，游客也是玩家,，根據(jù)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達3次以上,。
玩家們高頻次的旅游出行,，也帶動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市品牌的深度傳播。
廣東將魯班醒獅皮膚,、李小龍皮膚等游戲元素與廣東的醒獅文化和嶺南武術(shù)文化進行結(jié)合,。翩然起舞的醒獅與精湛的中國功夫交相輝映，連同讓人垂涎欲滴的各色廣東美食,，共同展現(xiàn)了“活力廣東”的非凡魅力,。
遼寧結(jié)合游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》的國風(fēng)故事，向游客們展示了“天遼地寧”的獨特風(fēng)情,。通過游戲中的畫卷引領(lǐng),，遼寧的山水繪卷、文化特色得以生動展現(xiàn),，讓人們在畫中世界“弈”起感受遼寧的天地之靈,。
河北“邀請”《光與夜之戀》男主隔空對話，策劃了“光啟出逃計劃河北五日游”活動,，讓游戲中的男主介紹承德避暑山莊,、山海關(guān)風(fēng)景區(qū)等景點，帶領(lǐng)網(wǎng)友一同游歷河北的大好河山,。
此外,，游戲IP可進一步構(gòu)建文旅數(shù)字化“新場景”、推進文旅“新消費”,，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化打開文旅新市場,。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬元的收入,；《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會打造的“峽谷不夜城”活動吸引了超850萬人次參與,，主題合作營業(yè)額達到1460萬元；《王者榮耀》深圳“新愿派對”主題跨年活動,，日均打卡消費者達20萬人次,。
在中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫叢書總編張德欣看來,，隨著消費者體驗需求的升級，游戲IP與文旅項目的融合并不只是簡單地將線上場景搬到線下還原,，還需了解年輕人的消費趨勢及偏好,，為其提供個性化的游玩體驗。
“此次《黑神話：悟空》的火熱,，其實是游戲IP持續(xù)賦能文旅的縮影,。”業(yè)內(nèi)人士表示,，大型知名游戲IP的受眾廣泛,、傳播度高，有助于打開目的地知名度,；游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問,，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動,，吸引玩家線下打卡,，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>