文娛·體育
游戲IP與文旅加速融合 點(diǎn)燃消費(fèi)新活力
2024/08/22 22:24 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.4萬
8月20日,，基于《西游記》原著創(chuàng)作的3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，并在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上引發(fā)玩家關(guān)注,。
《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景,，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻,、杭州的靈隱寺,、麗水的時(shí)思寺等。游戲上線前后,，山西等地文旅也紛紛推出“悟空”大片,，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰啊２簧倬W(wǎng)友留言表示：“各地文旅上大分的機(jī)會(huì)來了,。”
以山西為例,，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《黑神話：悟空》的宣傳短片,，其中展示了不少游戲中的真實(shí)取景地，包含了小西天,、玉皇廟,、鐵佛寺等文化古跡,，引得不少網(wǎng)友連連點(diǎn)贊。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，8月20日至21日,，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%,，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%,。
事實(shí)上，游戲IP與文旅聯(lián)動(dòng)并非首次,。近年來,，以人物形象、游戲商標(biāo),、文化故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文旅行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),，游戲IP的文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益及用戶影響力也滲透到了更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。
中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報(bào)告中指出,，玩家也是游客,，游客也是玩家,，根據(jù)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達(dá)3次以上,。
玩家們高頻次的旅游出行,，也帶動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市品牌的深度傳播,。
廣東將魯班醒獅皮膚,、李小龍皮膚等游戲元素與廣東的醒獅文化和嶺南武術(shù)文化進(jìn)行結(jié)合,。翩然起舞的醒獅與精湛的中國功夫交相輝映,，連同讓人垂涎欲滴的各色廣東美食，共同展現(xiàn)了“活力廣東”的非凡魅力,。
遼寧結(jié)合游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》的國風(fēng)故事,，向游客們展示了“天遼地寧”的獨(dú)特風(fēng)情,。通過游戲中的畫卷引領(lǐng)，遼寧的山水繪卷,、文化特色得以生動(dòng)展現(xiàn),，讓人們?cè)诋嬛惺澜纭稗摹逼鸶惺苓|寧的天地之靈。
河北“邀請(qǐng)”《光與夜之戀》男主隔空對(duì)話，策劃了“光啟出逃計(jì)劃河北五日游”活動(dòng),，讓游戲中的男主介紹承德避暑山莊、山海關(guān)風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn),，帶領(lǐng)網(wǎng)友一同游歷河北的大好河山,。
此外，游戲IP可進(jìn)一步構(gòu)建文旅數(shù)字化“新場(chǎng)景”,、推進(jìn)文旅“新消費(fèi)”，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化打開文旅新市場(chǎng),。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬元的收入,；《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會(huì)打造的“峽谷不夜城”活動(dòng)吸引了超850萬人次參與，主題合作營業(yè)額達(dá)到1460萬元,；《王者榮耀》深圳“新愿派對(duì)”主題跨年活動(dòng)，日均打卡消費(fèi)者達(dá)20萬人次,。
在中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫叢書總編張德欣看來,，隨著消費(fèi)者體驗(yàn)需求的升級(jí)，游戲IP與文旅項(xiàng)目的融合并不只是簡(jiǎn)單地將線上場(chǎng)景搬到線下還原,，還需了解年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)及偏好，為其提供個(gè)性化的游玩體驗(yàn),。
“此次《黑神話：悟空》的火熱，其實(shí)是游戲IP持續(xù)賦能文旅的縮影,。”業(yè)內(nèi)人士表示,，大型知名游戲IP的受眾廣泛,、傳播度高,，有助于打開目的地知名度；游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問,，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動(dòng),，吸引玩家線下打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>