財(cái)經(jīng)
多地現(xiàn)冰雪消費(fèi)“反季熱”,，“冷經(jīng)濟(jì)”如何釋放“熱效應(yīng)”,？
2024/08/23 09:00 來(lái)源：新華網(wǎng) 閱讀：1.3萬(wàn)
??這個(gè)暑期,，冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游休閑消費(fèi)持續(xù)升溫，演繹著“冰與火之歌”,。
??各地推動(dòng)滑雪、娛雪與文旅活動(dòng),、體育賽事等多元融合,，延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展,。
??“反季玩雪”成避暑新亮點(diǎn),，南方人更青睞
??今年暑期，位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧,。這里平均每天接待超340人次,，較去年同期顯著增長(zhǎng)。消費(fèi)者中,，有約80%是前來(lái)訓(xùn)練滑冰,、冰球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員，除了上海本地居民外,，還有來(lái)自浙江,、江蘇等地的游客。
??驅(qū)車約10公里前來(lái)的市民汪鑫介紹,，幾年前一家人去長(zhǎng)白山旅游后就“種草”了冰雪運(yùn)動(dòng),，如今6歲的女兒在夏季每個(gè)周末都來(lái)訓(xùn)練滑冰,。
??這個(gè)暑期，“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂的新選擇,。在湖北武漢,，不久前正式開業(yè)的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計(jì)接待游客超2萬(wàn)人次，飄雪廣場(chǎng),、極光穹頂?shù)仁覂?nèi)景觀成為“打卡”點(diǎn),；WS熱雪奇跡單日接待量一度突破4000人次，極速雪圈,、冰滑梯等項(xiàng)目吸引年輕人結(jié)伴體驗(yàn),。
??在我國(guó)北方，西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)進(jìn)入暑期后熱度攀升,，今年7月接待游客超過(guò)1.5萬(wàn)人次,，其中21歲至35歲的客群占比超過(guò)50%。來(lái)自山東的大學(xué)生任佳偉告訴記者,，今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅,。“現(xiàn)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)越來(lái)越完善,，一年四季想滑就滑,。”任佳偉說(shuō),。
??攜程平臺(tái)上,，今年7月滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比6月增長(zhǎng)89%，其中室內(nèi)滑雪訂單量上漲70%,。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，7月以來(lái)室內(nèi)滑雪、滑冰,、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)四成以上,。
??去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)，北京冬奧會(huì)后,，不僅北方冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,，南方也逐漸進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，特別是上海,、廣東,、浙江等南方地區(qū)居民，更青睞暑期“反季”冰雪活動(dòng),，形成避暑新亮點(diǎn),。
??設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富，“接住”消費(fèi)新需求
??近年來(lái)，從觀賽到親身體驗(yàn),，從觀光到專業(yè)運(yùn)動(dòng),，我國(guó)冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容,，“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長(zhǎng)的需求,。
??“一方面,，暑期高溫天氣頻發(fā),，很大程度上催生了人們的避暑需求，使得民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣度和參與度提高,。另一方面,，冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富，滿足了冰雪愛好者的多元需求,?！毙i說(shuō)。
??在西安熱雪奇跡記者看到,，初級(jí),、中級(jí)等專業(yè)雪道上，滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳,。一旁占地約4000平米的雪上樂園里,，小朋友、年輕人歡樂玩雪,，盡享清涼體驗(yàn),。
??西安熱雪奇跡項(xiàng)目總經(jīng)理李雅娟說(shuō)：“如今冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)很多年輕人而言既是體育項(xiàng)目，也兼具社交屬性,。作為雪場(chǎng),，我們也考慮兼顧滑雪運(yùn)動(dòng)與冰雪娛樂，在今年4月改造了雪上樂園,，希望讓初次嘗試冰雪項(xiàng)目的游客也能享受冰雪樂趣,。”
??不斷擴(kuò)容的冰雪設(shè)施,，為冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ),。如今，武漢市內(nèi)的冰場(chǎng),、雪場(chǎng)接近20家,，常年參加花滑和冰球訓(xùn)練人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。上海已擁有約10塊固定冰場(chǎng)及數(shù)十家室內(nèi)模擬滑雪場(chǎng),，每年參加各類冰雪活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)380萬(wàn)人次,。
??上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析，各地新增的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、商場(chǎng)內(nèi)的滑雪模擬機(jī)等設(shè)施,，讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和嬉雪活動(dòng),，同時(shí)也為傳統(tǒng)雪季“鎖定”了更多黏性用戶。
??與商旅文體展融合,，推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展
??業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,，讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合,，推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展,。
??記者走訪多個(gè)雪場(chǎng)了解到，多元融合的發(fā)展方向成為不少?gòu)臉I(yè)者的共識(shí),。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心,、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計(jì)劃。
??“一站式體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)方式深得年輕消費(fèi)者青睞,?！焙蔽穆帽┕芾碛邢薰緺I(yíng)銷總監(jiān)易蘭靜說(shuō)，武漢冰雪中心計(jì)劃引入冰雪演藝秀,、冰雪集市,、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，并推出“滑雪夜?！薄跋掳嗷I(yíng)”,，為周邊居民及上班族提供服務(wù)。
??推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及,，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)潛力,。上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈華介紹，今年上海將舉辦多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事,，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛上冰雪運(yùn)動(dòng),。
??同時(shí)，記者注意到,，如今適應(yīng)冰雪消費(fèi)需求的各類服務(wù)也日益豐富,，為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者定期組織活動(dòng)，提供專業(yè)設(shè)備,、教練預(yù)約等服務(wù),。
??中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，為“冰雪+”融合業(yè)態(tài)發(fā)展提供支撐,，應(yīng)培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商,、有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運(yùn)營(yíng)商、有實(shí)力的冰雪文化投資機(jī)構(gòu)和冰雪賽事運(yùn)營(yíng)商以及專業(yè)生活服務(wù)商,，為消費(fèi)者提供“一站式”“生活化”的服務(wù),。（記者 陳愛平,、蔡馨逸、喻珮）