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“大視聽”未來可期
2024/08/22 09:06 來源：人民日報(bào) 閱讀：1.1萬
新的平臺,、新的連接，激發(fā)新的空間生產(chǎn),，“大視聽”不再是簡單的文本生產(chǎn),，而成為一種開放的社會實(shí)踐。由此,，現(xiàn)代媒體對大眾想象力的引導(dǎo)不斷增強(qiáng),，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來。
在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中,，“大視聽”成為重要引擎,。基于技術(shù)與應(yīng)用場景的全面創(chuàng)新,，“大視聽”通過新的內(nèi)容生產(chǎn),、運(yùn)營與消費(fèi)，重塑視聽想象與媒介生態(tài),，為經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持。
2023年9月,，《國家廣播電視總局關(guān)于開展“未來電視”試點(diǎn)工作的通知》下發(fā),，要求“通過用技術(shù)、試業(yè)務(wù),、探機(jī)制,、研政策，進(jìn)一步引導(dǎo)全行業(yè),、全系統(tǒng)共同推進(jìn)‘未來電視’戰(zhàn)略部署落地應(yīng)用,，推動構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局”。
根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書數(shù)據(jù)報(bào)告》,，2022年我國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽實(shí)際創(chuàng)收收入超過萬億元,，“大視聽”正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中具有顯示度和增長性的新興產(chǎn)業(yè)之一。
從北京推進(jìn)“大視聽”品牌建設(shè),，京津冀協(xié)同推進(jìn)“大視聽”發(fā)展,，到前不久浙江發(fā)布相關(guān)政策，明確“到2027年打造年?duì)I業(yè)收入超萬億元的大視聽產(chǎn)業(yè)”等多項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)……“大視聽”方興未艾,、未來可期,。
所謂“大視聽”，主要由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)聚合體組成,，其內(nèi)核是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽,，外圍是衍生產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋視聽與文化、科技,、旅游,、演藝、醫(yī)療,、教育等各社會領(lǐng)域的融合業(yè)態(tài),。伴隨中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，秉承新發(fā)展理念的城市建設(shè)與“大視聽”的關(guān)系日益緊密,，“大視聽”對城市形象進(jìn)行全新塑造,，在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建城市文明的過程中發(fā)揮重要作用,。
塑造城市文化IP
催生新場景,、新應(yīng)用、新模式
現(xiàn)象級傳播效應(yīng)與日益擴(kuò)大的內(nèi)容經(jīng)濟(jì),，成為“大視聽”發(fā)展的重要維度,。帶“風(fēng)景”“地標(biāo)”特征的影視劇、綜藝節(jié)目,，對旅游行業(yè)產(chǎn)生前所未有的影響,，其線上、線下產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的傳播力量,，正在改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實(shí)世界的感知與體驗(yàn),。
如果說，國內(nèi)外一些著名城市的形象是由傳統(tǒng)影視作品塑造的,，今天的“大視聽”則在超高清視頻與5G,、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí),、區(qū)塊鏈技術(shù)等新一代信息技術(shù)助力下,，催生大量新場景、新應(yīng)用,、新模式,，帶來一個增強(qiáng)版的全新景觀。不斷流動的信息生產(chǎn)和故事消費(fèi),，正在重塑城市文化IP,。
劇集《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《繁花》《我的阿勒泰》《追光的日子》等熱播，帶動了拍攝地的文化旅游熱,。通過熱門影視劇,、微短劇引流，衍生影視園,、體驗(yàn)工坊等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，各類文旅“網(wǎng)紅新品”“文化爆款”不斷上新,。
各級文旅部門出臺的“軟性”城市項(xiàng)目，進(jìn)一步助推了“大視聽”快速發(fā)展,。沉浸式唐風(fēng)文化生活街區(qū)——西安的“長安十二時辰主題街區(qū)”,，成為新視聽與商業(yè)結(jié)合的典范?！毒┏鞘r辰》讓北京城與綜藝節(jié)目形成互動,，節(jié)目設(shè)置了“十二時辰”故事會、“時辰任務(wù)”,，用真實(shí)溫暖的人生故事,，講述商圈及其中的百姓生活，通過潮流商圈的精氣神和煙火氣,，描繪北京城日新月異的文化景象,。“潘家園文化體驗(yàn)季”以圖文,、音視頻,、直播、多媒體互動等形式,，打造“古韻文化帶”,，豐富多彩的展覽展會、文化夜市,、拍賣鑒定,、琴書展、讀書會等相繼開展,。
視聽媒介與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在潛移默化中形塑新的城市精神內(nèi)涵,。航拍系列片《最美北京——我的家》通過社交媒體,、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺展開矩陣式傳播,?！独贤庋壑械男卤本访考瘯r長三四分鐘，以“輕體量”“外視角”貼近時下熱點(diǎn),，通過四合院,、無人駕駛、傳統(tǒng)手工藝等多維場景的融合,，展現(xiàn)一個多元豐富,、充滿現(xiàn)代科技感的北京?；觿 毒┏桥馁u會》沉浸式演繹曲劇片段,，吸引青年人親近“京味文化”。系列活動《胡同四季歌》以胡同四季風(fēng)景、古都建筑,、城市地標(biāo)做舞臺,，形成聚落式、策展型,、流動開放式的文化展演范式,。
廣泛連接社會生活
內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營迎來升級換代
新的平臺、新的連接,，激發(fā)新的空間生產(chǎn),，“大視聽”不再是簡單的文本生產(chǎn)，而成為一種開放的社會實(shí)踐,。由此,，現(xiàn)代媒體對大眾想象力的引導(dǎo)不斷增強(qiáng)，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來,。
熱門影視劇,、短劇、微短劇讓故事里的地理空間產(chǎn)生特殊吸引力,，激發(fā)人們把當(dāng)下的文化消費(fèi),、流行時尚跟情感需求聯(lián)系起來，帶來社交互動,，形成方興未艾的影視文旅經(jīng)濟(jì),。這種傳播落點(diǎn)隨內(nèi)容擴(kuò)張而擴(kuò)散的產(chǎn)業(yè)模式，顯示文娛生產(chǎn)與社會生活日益發(fā)生廣泛的連接,，其實(shí)質(zhì)是通過內(nèi)容營銷,，構(gòu)造大眾經(jīng)驗(yàn)與生活軌跡的泛敘事行為。在一個更大的敘事場域中,，媒介正在重新測繪,、設(shè)計(jì)當(dāng)代社會的文化感知模型。
“大視聽”展現(xiàn)出強(qiáng)大的構(gòu)造力量,，因?yàn)槠淇臻g生產(chǎn)背后有一個隱形敘事：建筑,、環(huán)境都是“劇場性”的，承載人們的生活經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)愿望,。來自多主體,、多視角、多層面,、多重時間點(diǎn)的信息增值,，不僅是技術(shù)現(xiàn)象、媒介景觀,，更是一套表意機(jī)制,，把特定的社會,、心理、符號和物質(zhì)關(guān)系結(jié)合在一起,。
進(jìn)入數(shù)智時代,，視聽內(nèi)容的生產(chǎn)運(yùn)營迎來整體升級換代。電影,、劇集,、紀(jì)錄片、短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播,、有聲書、旅行視頻日記,、播客等不同類型的內(nèi)容,，在創(chuàng)作、制作,、分發(fā)等環(huán)節(jié)上彼此呼應(yīng),，IP系列產(chǎn)品在不同渠道多態(tài)多棲、互補(bǔ)共生,。短視頻,、“二創(chuàng)”、Vlog（視頻日志）,、直播等UGC（用戶生成內(nèi)容）新型媒介生態(tài),，促進(jìn)用戶生產(chǎn)的規(guī)模化與集群性,，其生產(chǎn),、接受和傳播始終處于開放性的結(jié)構(gòu)，無數(shù)個點(diǎn)和點(diǎn)之間聯(lián)結(jié),、交織,、互滲，重構(gòu)話語體系,，新的媒介生態(tài)與媒介秩序正在建立。
以劇集《風(fēng)起洛陽》為樣板,，愛奇藝圍繞IP開發(fā)綜藝,、劇集、游戲,、衍生品,、舞臺劇、動畫,、紀(jì)錄片,、漫畫,、商業(yè)地產(chǎn)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）全感劇場,、電影和文學(xué)12個項(xiàng)目,，以期實(shí)現(xiàn)IP價值和生命周期的延長。如今在洛陽,，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場館的室內(nèi)桌游,，升級為與景區(qū)、博物館,、電影院,、書店、旅行社等跨界融合的“劇本娛樂+文旅”新模式,。依托《斗羅大陸》,，騰訊視頻以小說、漫畫,、動畫,、電視劇、衍生品等多種形式,，不斷與觀眾見面,。2023年，線下實(shí)景主題空間“斗羅大陸嘉年華”落地成都寬窄巷子,。優(yōu)酷則將實(shí)景娛樂開發(fā)前置——定位再現(xiàn)宋代文化,，攜手周莊籌建數(shù)字夢工廠，建造規(guī)模宏大的實(shí)景基地,。首個項(xiàng)目《清明上河圖密碼》力圖通過宋文化內(nèi)容IP,，帶動整個園區(qū)設(shè)計(jì)及景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
疊加情感與價值觀
放大敘事共情的傳播力
文娛業(yè)態(tài)的串聯(lián),、IP價值的深挖,、聚合效應(yīng)的顯現(xiàn)，標(biāo)識“大視聽”內(nèi)容生產(chǎn)與社會交互的深度,、廣度以及情感嵌入模式走向深入,。
如果把城市形象塑造與現(xiàn)代文明建設(shè)視為當(dāng)代媒介實(shí)踐的關(guān)鍵任務(wù)，文本生產(chǎn),、流通模型,、技術(shù)賦能及其社會應(yīng)用等每個環(huán)節(jié)，都與敘事設(shè)置密切相關(guān),。借助影像敘事建構(gòu)地理空間形象,，媒介以具體的、嵌入社會的方式,，實(shí)現(xiàn)傳播信息和確立意義的統(tǒng)一,，通過情感和價值觀的疊加,，將特定空間構(gòu)造成人們心向往之的“地方”。
熱門影視劇在大眾審美中扮演翻譯乃至導(dǎo)游的角色,，獨(dú)特的自然景觀,、文化歷史與共同經(jīng)驗(yàn)、社會記憶等被編織成聯(lián)通大眾情感的紐帶,。如《我的阿勒泰》中廣袤的牧區(qū)草原,，《西出玉門》中浩渺無垠的塞外沙漠，《司藤》里神秘的原始森林,，《長安三萬里》中盛世長安的詩詞氣韻,，《山海情》里西海固的扶貧記憶，《繁花》中改革開放初期上海獨(dú)有的風(fēng)土人情,，等等,。熱播劇《玫瑰的故事》借助亦舒文學(xué)改編，加載北京20年的發(fā)展變化,，賦予城市及周邊200多個獨(dú)特地標(biāo)全新的講述視角與鮮明的當(dāng)下色彩,。劇中的一句臺詞意外引發(fā)社會共情，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)二創(chuàng)熱潮,，眾多出圈視頻顯示敘事共情對傳播力的放大,。
在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中，“大視聽”成為重要引擎,?；诩夹g(shù)與應(yīng)用場景的全面創(chuàng)新，“大視聽”通過新的內(nèi)容生產(chǎn),、運(yùn)營與消費(fèi),，重塑視聽想象與媒介生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持,。作為一種新興的視聽生態(tài),，“大視聽”領(lǐng)域的拓展，同時也是產(chǎn)業(yè)新階段,、媒介新周期的擴(kuò)展,。分析了解這一領(lǐng)域變革，將幫助我們認(rèn)識未來媒介的語言特征和敘事機(jī)制,，了解一個更大場域中的文化建構(gòu),，讓內(nèi)容的供給與傳播更加健康蓬勃，推動構(gòu)建現(xiàn)代化“大視聽”發(fā)展格局,。
（盧蓉 作者為中國傳媒大學(xué)教授）