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中國市場監(jiān)管部門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性
2024/08/23 21:52 來源：中國新聞網(wǎng) 閱讀：1.3萬
中新網(wǎng)北京8月23日電 (記者 劉亮)中國國家市場監(jiān)管總局23日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》),，將推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展，幫助消費者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息,，保護消費者合法權益,。
《指南》在規(guī)范和增強互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面具有以下亮點：
一是細化了廣告標注規(guī)則?！吨改稀芳毣藰俗ⅰ皬V告”的義務主體,、具體方式，有效解決了“誰來標注,、怎么標注”的問題,，明確了相關廣告活動主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責任義務，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明,、可預期,。
二是降低了企業(yè)合規(guī)成本。豐富了“廣告”的標注方式,，并允許廣告發(fā)布者通過語音提示等方式進行標注,，同時首次明確了可以對相關互聯(lián)網(wǎng)廣告進行“打包”標注的場景，以替代逐條標注,，使監(jiān)管規(guī)則更加科學,。
三是體現(xiàn)了監(jiān)管執(zhí)法溫度?！吨改稀妨信e了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著,、不易使消費者產(chǎn)生混淆的具體情形,，并明確規(guī)定市場監(jiān)管部門可以直接認定此類廣告具有可識別性，以避免機械執(zhí)法給廣告經(jīng)營主體造成困擾,。同時,，《指南》強調(diào)了在互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實規(guī)范處罰裁量,。
四是順應了技術發(fā)展趨勢,。針對當前人工智能(AI)技術、深度合成技術在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域大規(guī)模運用的發(fā)展趨勢,，《指南》采用引導性條款,，鼓勵廣告發(fā)布者主動提示廣告使用人工智能技術的情況，有利于后續(xù)完善相關監(jiān)管規(guī)則,，促進人工智能技術規(guī)范發(fā)展,。
市場監(jiān)管部門表示，《指南》的出臺,，有利于通過穩(wěn)定,、透明、規(guī)范,、可預期的廣告監(jiān)管規(guī)則,，切實提升經(jīng)營主體的信心和活力；有益于促進廣告經(jīng)營主體增強合規(guī)意識,、提升誠信水平,，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展。(完)