熱點(diǎn)新聞
中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性
2024/08/23 21:52 來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 閱讀：1.1萬
中新網(wǎng)北京8月23日電 (記者 劉亮)中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局23日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》(以下簡(jiǎn)稱《指南》),，將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展,，幫助消費(fèi)者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息,，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
《指南》在規(guī)范和增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性方面具有以下亮點(diǎn)：
一是細(xì)化了廣告標(biāo)注規(guī)則,?！吨改稀芳?xì)化了標(biāo)注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式,，有效解決了“誰來標(biāo)注,、怎么標(biāo)注”的問題，明確了相關(guān)廣告活動(dòng)主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性方面的責(zé)任義務(wù),，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明,、可預(yù)期。
二是降低了企業(yè)合規(guī)成本,。豐富了“廣告”的標(biāo)注方式，并允許廣告發(fā)布者通過語(yǔ)音提示等方式進(jìn)行標(biāo)注,，同時(shí)首次明確了可以對(duì)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行“打包”標(biāo)注的場(chǎng)景,，以替代逐條標(biāo)注，使監(jiān)管規(guī)則更加科學(xué),。
三是體現(xiàn)了監(jiān)管執(zhí)法溫度,。《指南》列舉了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著,、不易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的具體情形,，并明確規(guī)定市場(chǎng)監(jiān)管部門可以直接認(rèn)定此類廣告具有可識(shí)別性，以避免機(jī)械執(zhí)法給廣告經(jīng)營(yíng)主體造成困擾,。同時(shí),，《指南》強(qiáng)調(diào)了在互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實(shí)規(guī)范處罰裁量,。
四是順應(yīng)了技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),。針對(duì)當(dāng)前人工智能(AI)技術(shù),、深度合成技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域大規(guī)模運(yùn)用的發(fā)展趨勢(shì)，《指南》采用引導(dǎo)性條款,，鼓勵(lì)廣告發(fā)布者主動(dòng)提示廣告使用人工智能技術(shù)的情況,，有利于后續(xù)完善相關(guān)監(jiān)管規(guī)則，促進(jìn)人工智能技術(shù)規(guī)范發(fā)展,。
市場(chǎng)監(jiān)管部門表示,，《指南》的出臺(tái)，有利于通過穩(wěn)定,、透明,、規(guī)范、可預(yù)期的廣告監(jiān)管規(guī)則,，切實(shí)提升經(jīng)營(yíng)主體的信心和活力,；有益于促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)主體增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)、提升誠(chéng)信水平,，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展,。(完)