文旅
縣域旅游釋放消費新動能
2024/08/23 11:00 來源：人民日報海外版 閱讀：1.3萬
今年,，一些縣域旅游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)升溫,，游客紛至沓來?！靶《馈钡目h域旅游發(fā)展強勁,，硬件設(shè)施和服務(wù)水平不斷提升，性價比高,，滿足了人們多元出游需求,，成為文旅消費新亮點。
消費規(guī)模增長快
近日,，河北省正定縣榮國府景區(qū)開啟“一夢入紅樓”沉浸式夜游,，推出“群芳夜宴”等8大主題演藝，實景演出,、全息投影,、紅樓詩詞、情景旅拍等讓游客體驗“人在畫中游”,。夜游為正定旅游煥新添彩,。今年上半年，正定接待游客量超過3397萬人次,，比去年同期增加327.71%,。
美團統(tǒng)計顯示，暑期縣域文旅消費規(guī)?？焖僭鲩L,，嵊泗,、安吉、桐廬,、延吉等熱門目的地環(huán)比增幅超過60%,。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域旅游訂單同比增長22%,，高于一線城市增速,。
記者從去哪兒平臺了解到，暑期參與縣域旅游的游客大多來自一二線城市,，異地游客占比達(dá)77%,。是否可以較為方便到達(dá)，是異地旅客選擇縣域目的地時重要的決策因素,。荔波高鐵站距離知名景區(qū)小七孔僅11公里,，貴陽至荔波的高鐵開通運營后，荔波接待游客人數(shù)持續(xù)大幅增長,，已成為今年貴州最熱門的旅游目的地之一,。
今年縣域酒店均價與去年暑期基本持平，較2019年同期有較為明顯的漲幅,，縣域最受歡迎的是連鎖酒店和中高星酒店,。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，越來越多的連鎖酒店集團,、中高檔酒店加速布局縣域市場,。可以預(yù)期,，交通較便利,、特別是靠近知名風(fēng)景區(qū)的縣城將是酒旅市場未來重要的增長點。
新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)多
縣域有優(yōu)美的自然景色,、寧靜的田園風(fēng)光,、多彩的歷史文化和悠閑愜意的生活空間，正成為許多游客的“心靈棲息地”,。
“從上海自駕2小時抵達(dá)江蘇宜興,，森林、竹海,、茶田……仿佛穿行于綠野仙蹤,。”“浙江桐廬憑借森林古道和峽谷漂流帶來的清涼感,，引來許多游客,。”在大眾點評等平臺上，一些“納涼小城”獲得眾多“點贊”,。
去縣域?qū)っ牢兑渤蔀椴簧偃说某鲇蝿訖C,。“去不了土耳其,，我去‘國際烏’,。跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉,。”美團數(shù)據(jù)顯示,，縣域味蕾游的文旅消費規(guī)模呈上升趨勢,。
隨著縣域旅游“火出圈”，新興文旅消費業(yè)態(tài)也在縣域生根發(fā)芽,。
廣東省惠東縣在暑期僅巽寮灣就迎來游客70萬人次,，全縣濱海片區(qū)接待游客超132萬人次。游客在巽寮灣不僅能品嘗海鮮,，體驗劃船,、游泳等傳統(tǒng)旅游項目，還能接觸小眾運動,。在海邊滑翔傘基地,，游客在教練帶領(lǐng)下體驗空中飛行，大海,、落日,、群山、叢林……盡收眼底,?！盎鑲闶墙鼛啄臧l(fā)展起來的小眾運動，惠東巽寮灣有山有水,，具備發(fā)展滑翔傘的市場條件,。”滑翔傘基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。
浙江省青田縣咖啡文化悠久,，如今縣城有數(shù)百家咖啡館，“滿城盡飄咖啡香”,。美團數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，“青田旅游”相關(guān)搜索量同比增長109.7倍,。為填補夜間消費場景的空白,，青田縣的“幸福咖啡館”探索日咖夜酒新經(jīng)營模式，咖啡館在夜間變身小酒館,，每天能迎來一兩百位客人,，旅游旺季時一天接待量超過700人。
美團近日發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示,，上半年,，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌,、去溪流邊拓染等縣域新奇體驗的訂單快速增長,。大理市、淳安縣,、長沙縣的賽車訂單量多,，瑞安市、萬寧市,、陽朔縣,、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量多,，博樂市,、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長快,。
獨特景觀魅力足
與知名景區(qū)和熱門旅游城市“人從眾”的擁擠相比,，縣域旅游的環(huán)境更加舒適。更多的游客選擇縣域,，表明當(dāng)?shù)芈糜蜗M日趨成熟,，多層次、多業(yè)態(tài),、多樣化的旅游市場格局逐漸形成,。
縣域旅游正釋放消費新動能。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟發(fā)展,。
攜程研究院分析認(rèn)為，旅游市場下沉背后反映出中國旅游市場目的地更加多元,，縣域旅游主打特色小眾,。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年12月以來,，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū),，其中65%分布于縣城及縣級市，且旅游產(chǎn)品也在快速迭代升級,。
中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍告訴記者,，縣域旅游能夠出圈需要具備獨特的生態(tài)旅游資源和文化旅游資源,，包括美食、音樂,、非遺,、建筑等。此外,，便捷的交通,、消費新場景和實惠的價格也不可或缺?？h域旅游要長紅,，須打造獨特的旅游吸引物，完善住宿,、餐飲,、購物等商業(yè)配套，同時形成目的地獨特標(biāo)識,。既舒適又有性價比的縣域旅游目的地才能持續(xù)吸引大眾。（記者 趙珊）