文旅
縣域旅游釋放消費(fèi)新動(dòng)能
2024/08/23 11:00 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：1.1萬
今年,，一些縣域旅游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)升溫,，游客紛至沓來?！靶《馈钡目h域旅游發(fā)展強(qiáng)勁,，硬件設(shè)施和服務(wù)水平不斷提升,，性價(jià)比高，滿足了人們多元出游需求,，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn),。
消費(fèi)規(guī)模增長快
近日，河北省正定縣榮國府景區(qū)開啟“一夢入紅樓”沉浸式夜游,，推出“群芳夜宴”等8大主題演藝,，實(shí)景演出、全息投影,、紅樓詩詞,、情景旅拍等讓游客體驗(yàn)“人在畫中游”。夜游為正定旅游煥新添彩,。今年上半年,，正定接待游客量超過3397萬人次，比去年同期增加327.71%,。
美團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示,，暑期縣域文旅消費(fèi)規(guī)模快速增長,，嵊泗,、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地環(huán)比增幅超過60%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市增速,。
記者從去哪兒平臺了解到,，暑期參與縣域旅游的游客大多來自一二線城市，異地游客占比達(dá)77%,。是否可以較為方便到達(dá),，是異地旅客選擇縣域目的地時(shí)重要的決策因素。荔波高鐵站距離知名景區(qū)小七孔僅11公里,，貴陽至荔波的高鐵開通運(yùn)營后,，荔波接待游客人數(shù)持續(xù)大幅增長，已成為今年貴州最熱門的旅游目的地之一,。
今年縣域酒店均價(jià)與去年暑期基本持平,，較2019年同期有較為明顯的漲幅，縣域最受歡迎的是連鎖酒店和中高星酒店,。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析,，越來越多的連鎖酒店集團(tuán)、中高檔酒店加速布局縣域市場,?？梢灶A(yù)期，交通較便利,、特別是靠近知名風(fēng)景區(qū)的縣城將是酒旅市場未來重要的增長點(diǎn),。
新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)多
縣域有優(yōu)美的自然景色、寧靜的田園風(fēng)光,、多彩的歷史文化和悠閑愜意的生活空間,，正成為許多游客的“心靈棲息地”。
“從上海自駕2小時(shí)抵達(dá)江蘇宜興,，森林,、竹海、茶田……仿佛穿行于綠野仙蹤,?！薄罢憬]憑借森林古道和峽谷漂流帶來的清涼感，引來許多游客,?！痹诖蟊婞c(diǎn)評等平臺上，一些“納涼小城”獲得眾多“點(diǎn)贊”,。
去縣域?qū)っ牢兑渤蔀椴簧偃说某鲇蝿?dòng)機(jī),?！叭ゲ涣送炼洌胰ァ畤H烏’,。跟著義烏必吃榜吃了一圈,，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉?！泵缊F(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，縣域味蕾游的文旅消費(fèi)規(guī)模呈上升趨勢。
隨著縣域旅游“火出圈”,，新興文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)也在縣域生根發(fā)芽,。
廣東省惠東縣在暑期僅巽寮灣就迎來游客70萬人次，全縣濱海片區(qū)接待游客超132萬人次,。游客在巽寮灣不僅能品嘗海鮮,，體驗(yàn)劃船、游泳等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目,，還能接觸小眾運(yùn)動(dòng),。在海邊滑翔傘基地，游客在教練帶領(lǐng)下體驗(yàn)空中飛行,，大海、落日,、群山,、叢林……盡收眼底?！盎鑲闶墙鼛啄臧l(fā)展起來的小眾運(yùn)動(dòng),，惠東巽寮灣有山有水，具備發(fā)展滑翔傘的市場條件,?！被鑲慊叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
浙江省青田縣咖啡文化悠久,，如今縣城有數(shù)百家咖啡館,，“滿城盡飄咖啡香”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，“青田旅游”相關(guān)搜索量同比增長109.7倍。為填補(bǔ)夜間消費(fèi)場景的空白,，青田縣的“幸?？Х瑞^”探索日咖夜酒新經(jīng)營模式，咖啡館在夜間變身小酒館,，每天能迎來一兩百位客人,，旅游旺季時(shí)一天接待量超過700人。
美團(tuán)近日發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》顯示，上半年,，徒步蕨類森林,、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等縣域新奇體驗(yàn)的訂單快速增長,。大理市,、淳安縣、長沙縣的賽車訂單量多,，瑞安市,、萬寧市、陽朔縣,、惠東縣,、都江堰市的滑翔傘訂單量多，博樂市,、都江堰市,、膠州市的射擊射箭訂單量增長快。
獨(dú)特景觀魅力足
與知名景區(qū)和熱門旅游城市“人從眾”的擁擠相比,，縣域旅游的環(huán)境更加舒適,。更多的游客選擇縣域，表明當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)日趨成熟,，多層次,、多業(yè)態(tài)、多樣化的旅游市場格局逐漸形成,。
縣域旅游正釋放消費(fèi)新動(dòng)能,。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
攜程研究院分析認(rèn)為,，旅游市場下沉背后反映出中國旅游市場目的地更加多元，縣域旅游主打特色小眾,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，去年12月以來，10個(gè)省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū),，其中65%分布于縣城及縣級市,，且旅游產(chǎn)品也在快速迭代升級。
中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍告訴記者,，縣域旅游能夠出圈需要具備獨(dú)特的生態(tài)旅游資源和文化旅游資源,，包括美食、音樂,、非遺,、建筑等,。此外，便捷的交通,、消費(fèi)新場景和實(shí)惠的價(jià)格也不可或缺,。縣域旅游要長紅,，須打造獨(dú)特的旅游吸引物,，完善住宿、餐飲,、購物等商業(yè)配套,，同時(shí)形成目的地獨(dú)特標(biāo)識。既舒適又有性價(jià)比的縣域旅游目的地才能持續(xù)吸引大眾,。（記者 趙珊）