文旅
如何獲取城市流量密碼，讓City更City？
2024/08/26 16:36 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.2萬
前段時(shí)間,，“city”梗洗腦式躥紅?？此埔痪浜?jiǎn)單的“中英混搭”組合詞，卻意外成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗,、一種新的表達(dá)方式,，它既是城市化,、洋氣、新穎,、刺激的代名詞,，也是開心、喜悅,、震撼的表達(dá)詞,，彰顯出中國(guó)城市發(fā)展的獨(dú)特魅力。
今年6月,，一名外國(guó)博主在發(fā)布的中國(guó)旅游短視頻中常用“city不city”作為開頭,，由于句式中英混搭且語(yǔ)調(diào)魔性洗腦，吸引大量網(wǎng)友模仿,，不少知名藝人,、綜藝節(jié)目紛紛加入玩梗行列，讓這股風(fēng)潮從旅游打卡還延伸到時(shí)尚穿搭,、日常生活等多個(gè)領(lǐng)域,。
在流量熱潮下，抓住吸引和留住人們腳步的“密碼”,，亦是一座城市“City不City”的關(guān)鍵,。它印證著中國(guó)這個(gè)東方國(guó)度與世界前所未有地緊密相連、深度融合,，也必將吸引更多來自世界各地的客人。
“City不City”熱梗背后,，一座城市如何搶抓流量,，做好營(yíng)銷，吸引更多人來感知“City”,，筆者認(rèn)為成都龍泉驛可從這些方面入手,。
塑造城市品牌，讓City更City,。如果把偌大的城市當(dāng)成一件商品,，那么城市營(yíng)銷就是要盡可能找尋這件商品的賣點(diǎn)，并且用大眾化手段成體系地傳播出去,。那龍泉驛該是怎樣的City,？
“后大運(yùn)”時(shí)代，龍泉驛正依托應(yīng)“運(yùn)”而生的東安湖活力城,，以一域帶動(dòng)全域,，打造消費(fèi)新地標(biāo)、娛購(gòu)新風(fēng)尚,，建設(shè)山水人城和諧相融的開放時(shí)尚活力新城,。坐擁1600畝東安湖碧波,，攬盡湖光山色，倒映一場(chǎng)三館……不斷完善的配套,，讓東安湖的生活品質(zhì),、幸福指數(shù)持續(xù)提升，也成為更多人安放居家夢(mèng)想的選擇,。目前,，東安湖活力城片區(qū)已聚集華潤(rùn)、龍湖,、保利,、華僑城、新希望等眾多品牌開發(fā)商,，成為宜居宜業(yè)龍泉驛的新名片,。
不僅是市民游客，許多企業(yè)家也將目光放在了這片“活力”之城,，越來越多的的文化旅游項(xiàng)目,、企業(yè)落戶龍泉驛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，兩年多來,，東安湖國(guó)際旅游度假區(qū)已成功引入優(yōu)質(zhì)商家57家，呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景51處,，保障體育賽事200余場(chǎng),，舉辦主題活動(dòng)200余場(chǎng)，服務(wù)游客1300萬人次,?；鸨难菟囀袌?chǎng)，家門口的音樂盛會(huì),，讓龍泉驛這座幸福之城更加驚艷動(dòng)人,。
商業(yè)空間是城市景觀的重要組成部分，今天的龍泉驛,，不僅有龍湖天街,、吾悅廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng),、世茂廣場(chǎng)等重點(diǎn)商業(yè)綜合體提檔升級(jí),，加速成勢(shì)的杉杉奧萊也將承載起人們的“安逸生活”。
有山有水,、亦商亦旅,、宜居宜業(yè)，既能承載提升能級(jí)品質(zhì)的城市理想,，又綻放著山水人城和諧相融的美好生活……這是這座城與其他地方區(qū)別開來的顯著標(biāo)簽,。塑造城市品牌,，龍泉驛有更廣闊的天地。
創(chuàng)新營(yíng)銷手段,，讓City更fashion,。傳統(tǒng)的城市宣傳模式已日漸式微，不再能打動(dòng)受眾,。在今天的城市營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)上,，既要比“真刀真槍”，還要爭(zhēng)流量資源,，比誰(shuí)的營(yíng)銷策劃最有新意,、推廣手段最富效果。
“City不City”通過幽默調(diào)侃的方式,，觸動(dòng)了人們對(duì)于城市生活的向往,，這種情感共鳴是城市營(yíng)銷中不可或缺的元素。城市營(yíng)銷應(yīng)深入挖掘城市的文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力,，通過情感化的故事和場(chǎng)景,，與受眾建立深層次的連接。新鮮感的制造必不可少,，可以把最潮流,、最新穎的創(chuàng)意點(diǎn)子融入滲透城市營(yíng)銷中，在碰撞中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),。
剛剛過去的第37屆大眾電影百花獎(jiǎng),，作為舉辦地的成都星光璀璨，成功吸引了全國(guó)乃至全球的目光,。我們的城市營(yíng)銷可以此為鑒,，通過各類活動(dòng)的舉辦推廣城市品牌，同時(shí),，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，以國(guó)際化的視野,、立體化的平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的借勢(shì)出圈。
比如,，在成都“賽事名城”日益崛起的今天,，在即將舉辦世運(yùn)會(huì)的背景下，龍泉驛更要利用國(guó)際賽事的影響力繼續(xù)做好對(duì)外形象提升,，也可聚焦汽車產(chǎn)業(yè),、公園城市等主題，精心策劃舉辦主題論壇,、音樂節(jié)會(huì),、文化博覽,、時(shí)尚展演等活動(dòng)。此外,，還可依托當(dāng)前爆火的東安湖“演藝經(jīng)濟(jì)”,，將“演唱會(huì)”轉(zhuǎn)化成休閑、娛樂,、消費(fèi)的更多可能,。
再比如，當(dāng)公園城市讓市民生活方式有了新變化,，“到龍泉山騎行露營(yíng),、夜覽星空、朝觀日出,、遠(yuǎn)眺雪山,、近賞云瀑”一躍成為市民追捧的新時(shí)尚?？勺プ∵@一契機(jī),，做優(yōu)民宿、露營(yíng),、攝影,、文創(chuàng)等特色業(yè)態(tài)，提供內(nèi)涵更加豐富的沉浸式體驗(yàn),，使之成為城市營(yíng)銷的新亮點(diǎn),。
服務(wù)政策發(fā)力，讓Travel更easy,。城市營(yíng)銷意味著競(jìng)爭(zhēng),，也必然會(huì)給城市管理帶來挑戰(zhàn)，其落腳點(diǎn)是提供優(yōu)質(zhì)的城市體驗(yàn),。首先,，需要不斷完善交通、住宿,、餐飲,、娛樂等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過提升城市的便捷性和舒適度,，吸引更多的游客和投資者,。
與此同時(shí)，越來越多的消費(fèi)場(chǎng)景塑造也應(yīng)當(dāng)以“加速度”推進(jìn),?？梢劳鞋F(xiàn)代城區(qū)顏值、公園城市品質(zhì),、美好生活品味,，營(yíng)造好美食,、購(gòu)物、體驗(yàn),、音樂演繹,、汽車競(jìng)技等消費(fèi)場(chǎng)景，塑造有龍泉驛特點(diǎn)的消費(fèi)IP,，打造最佳觀鳥勝地,、最佳雪山觀景平臺(tái)、最佳城市夜景觀賞平臺(tái)等消費(fèi)場(chǎng)景,。
政府在城市營(yíng)銷中一如既往發(fā)揮著重要作用,。可加強(qiáng)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的合作與交流,，出臺(tái)相關(guān)政策扶持城市旅游業(yè)的發(fā)展,，包括稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼,、項(xiàng)目扶持等方面,；同時(shí)，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管和管理,，優(yōu)化旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量,，為游客提供更加便捷和舒適的旅游體驗(yàn)。
“點(diǎn)燃”消費(fèi)市場(chǎng),，也少不了政策助力,。可進(jìn)一步將體育賽事消費(fèi),、演藝經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和旅游消費(fèi)融合,，持續(xù)推動(dòng)“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”成為旅游新時(shí)尚。同時(shí),，可聯(lián)合酒店住宿,、餐飲美食、娛樂購(gòu)物等行業(yè)發(fā)放“文旅大禮包”,，鼓勵(lì)制定實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠,、文旅消費(fèi)券、滿減優(yōu)惠等多樣化惠民舉措,，降低游客消費(fèi)門檻，激發(fā)消費(fèi)熱情,。政府還當(dāng)推動(dòng)新增國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等,，為游客提供更多高質(zhì)量的旅游目的地選擇,。
城市營(yíng)銷不是“平地起高樓”,，而是要借力城市的個(gè)性特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為讓人過目不忘的城市標(biāo)識(shí),。緊跟潮流,、精準(zhǔn)發(fā)力、提升品質(zhì),、做優(yōu)服務(wù),，從“city不city”發(fā)散開去，筆者希望龍泉驛這座城市真正地“活起來”和“火起來”,。
期待有一天,，大家來到龍泉驛都會(huì)由衷感慨一句“龍泉驛，好city,！”（觀山）