文旅
短視頻讓文旅生活更精彩
2024/08/26 16:48 來源：中國旅游報 閱讀：1.1萬
從淄博燒烤火爆出圈,，到“爾濱”待客之道引燃冬天，再到“村超”“村BA”等掀起一波又一波鄉(xiāng)村旅游熱潮……如今,，短視頻直播與大眾文旅的深度融合,，重構(gòu)了大眾文旅傳播新生態(tài),，豐富并創(chuàng)造著大眾線上線下文旅新生活。
近日,，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心舉辦《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）發(fā)布會,，探討如何更好推動短視頻直播與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步豐富大眾文旅生活,。
嵌入大眾文旅生活
通過短視頻直播平臺,，用戶不僅可以欣賞壯美河山,，還能夠分享旅行見聞，讓多彩世界實時被看見,。
蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入?？冢y埔女簪發(fā)戴花的古老民俗被稱為“簪花圍”,。近年來,，隨著“簪花圍”在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”，各地游客慕名前來體驗,。數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期，泉州古城平均每天人流量超6萬人次,，每天體驗簪花的游客超4萬人次,。泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家說：“短視頻成了線上的‘詩和遠(yuǎn)方’,，讓許多線下的小美好有了無限可能,。”
塔河縣地處黑龍江省北部,，是全國最北的兩個縣城之一,。2023年，當(dāng)?shù)匕l(fā)布了一條關(guān)于“鄂倫春民族服飾”的短視頻,，讓塔河的網(wǎng)絡(luò)搜索量上漲了6000%,，30多億的曝光量令塔河成功“出圈”?！艾F(xiàn)階段,，用戶更希望看到個性化、沉浸式的內(nèi)容,，這也是短視頻和直播的特色,，可以為用戶提供更全的信息，讓大家選擇自己喜歡的‘詩和遠(yuǎn)方’,?！焙邶埥∷涌h文體廣電和旅游局局長都波說。
山東省瑯琊古城景區(qū)2024年春節(jié)開城迎客,，雖然運營時間不長,，但是景區(qū)已成為游客的熱門打卡地?！敖刂?月中旬,，景區(qū)接待游客量超過150萬人次，綜合營收突破2億元,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，超70%的游客來源于線上‘種草’,，其中抖音平臺的客源超60%?！爆樼鸸懦蔷皡^(qū)負(fù)責(zé)人劉云峰說,。
“我們在旅行之前要看短視頻，旅行之中要拍短視頻,，旅行之后要上傳短視頻,，短視頻已經(jīng)成為廣大人民群眾的基本旅游行為，文旅短視頻播放量的大幅上漲可以有效帶動旅游客流量,、訂單量上漲,。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心學(xué)術(shù)委員會主任胡鈺說,。
北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地認(rèn)為,，短視頻直播平臺憑借其內(nèi)容的廣泛性、形式的多樣性,、制作的靈活性等特點,，已經(jīng)從媒介工具轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苌罘?wù)平臺，從記錄生活到融合生活,、擴展生活,、創(chuàng)造生活,，短視頻直播平臺已深度嵌入大眾文旅生活,，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式,。
提升城市文旅服務(wù)
白皮書指出,，通過短視頻直播，各地文旅資源和潛力得到進一步發(fā)掘,，旅游場景進一步豐富,，旅游服務(wù)也進一步提升，持續(xù)為文旅行業(yè)發(fā)展注入新動能,。
如今,，“穿著漢服游洛陽”吸引著大量游客體驗?！叭ツ甏汗?jié),，洛陽文旅部門策劃了‘恭迎全國各地公主殿下回城’等活動，開展了一系列短視頻營銷,，進一步提升了洛陽作為歷史文化名城的知名度和影響力,。”河南省洛陽市文化廣電和旅游局副局長蘭宏濤說,，短視頻直播以直觀的方式觸及受眾,，成為洛陽城市文旅宣傳的主陣地,，并可以將線上流量引導(dǎo)至線下，變成實實在在的消費,。
今年元旦假期,，一張拍攝于湘鄂邊陲的照片引發(fā)網(wǎng)友熱議。照片中,，湖南那邊煙火絢爛,，湖北這邊寧靜淡泊，網(wǎng)友紛紛提問湖北人是否偏愛靜謐,，湖北網(wǎng)民則以“嗯”回應(yīng),，意外成為網(wǎng)絡(luò)熱梗?！耙源藶槠鯔C,，我們在抖音平臺發(fā)起‘集嗯去湖北’‘湖北人高冷’等互動話題，吸引網(wǎng)友走進湖北,?！焙笔∥幕吐糜螐d二級調(diào)研員曹巧紅說，“今年,，我們還策劃了‘與輝同行湖北行’活動,，5場直播在抖音總觀看人數(shù)達(dá)4200萬人次，同時在線人數(shù)最高達(dá)40多萬,?！?/span>
今年年初，哈爾濱旅游市場火爆,，讓“爾濱”走紅的不僅是冰雪熱,，還有“掏家底兒”式的寵游客，索菲亞教堂上空懸掛月亮,，將凍梨改刀,、切塊、擺盤,，鋪防滑地毯……這些暖心服務(wù)大多源于短視頻直播平臺上網(wǎng)友的留言,。
“這些行為讓一座城市變成了一個形象清晰的‘人’，城市文旅發(fā)展的終極境界是提供情緒價值,?！敝袊鐣茖W(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員冷凇認(rèn)為,，旅游行業(yè)在短視頻直播的推動下開始全面升級,，具體表現(xiàn)為“人格化”的城市營銷。
“如今，很多不為人所熟知的小地方在短視頻直播平臺上被看見,，就得益于‘短視頻+生活服務(wù)’的融合發(fā)展,，真正實現(xiàn)了大眾文旅消費的一站式服務(wù)?！鼻迦A大學(xué)國家形象傳播研究中心新媒體傳播研究室主任慕玲說,。
助力“流量”變“留量”
發(fā)布會上，嘉賓共同探討了如何利用短視頻直播挖掘特色文旅內(nèi)涵,，實現(xiàn)從“流量”到“留量”,、從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變。
在剛剛結(jié)束的巴黎奧運會上,，一些運動員在賽后接受采訪時透露了自己的旅游心愿清單,，引得各地文旅短視頻賬號掀起一波旅游宣傳熱潮。
如今,，各地文化和旅游行政部門十分重視短視頻直播內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn),。抖音平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人分享道，截至今年6月,，已有3萬多家政務(wù)機構(gòu)入駐抖音,。“這些機構(gòu)生產(chǎn)了很多爆款短視頻和優(yōu)秀傳播案例,，呈現(xiàn)出‘貼近群眾,，敢想敢試’‘內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新’‘用戶為本,，注重反饋’等特點,。”
白皮書提出,，短視頻時代的文旅傳播模式已從自上而下,、政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露?、多主體參與,，平臺達(dá)人、商家,、游客和市民等都在為文旅發(fā)展注入新活力,。
抖音旅行探店達(dá)人“麥子玩轉(zhuǎn)江西”一直致力于傳播江西的優(yōu)質(zhì)文旅資源，她認(rèn)為,，在短視頻直播的助力下,，平日的冷門景點一夜之間變得人山人海是常事?！拔磥?，我會更加深入地挖掘江西的文化和風(fēng)景，助力家鄉(xiāng)的文旅宣傳，讓更多人走進江西,、了解江西,，帶動更多當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^旅游業(yè)發(fā)展就業(yè)致富?！?/span>
“短視頻直播平臺和文旅融合發(fā)展產(chǎn)生了巨大的化學(xué)反應(yīng),，抖音已經(jīng)成為文旅產(chǎn)品策劃和內(nèi)容生產(chǎn)的工具?！敝袊糜螀f(xié)會副秘書長葛磊說,，文旅行業(yè)需要借助短視頻直播平臺，洞察更深層次的精神需求,、情感需求,，堅持長期主義的雙向奔赴，創(chuàng)造出真正屬于中國人的文化自信與美好生活,。
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅建議,，各城市應(yīng)發(fā)揮短視頻直播平臺的傳播優(yōu)勢與服務(wù)優(yōu)勢，打造文旅供需雙方的交流平臺,，根據(jù)消費者反饋不斷迭代文旅服務(wù)和產(chǎn)品,，將互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化為促進地方發(fā)展的紅利，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,，助力大眾文旅美好生活的建構(gòu)。（記者 黃高原 見習(xí)記者 徐欣馨）