財經(jīng)
推進首發(fā)經(jīng)濟 增加優(yōu)質(zhì)供給
2024/08/28 09:42 來源：人民日報 閱讀：1.3萬
華燈初上,，人潮涌動,。7月，在北京海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環(huán)播放著新品預告,，光影交錯間,，觀眾期待中，北京市商務(wù)局,、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發(fā)節(jié)”精彩上演,。首發(fā)節(jié)持續(xù)至9月底，其間將聯(lián)動商業(yè)綜合體,、購物中心,、公園景區(qū)等，匯聚戶外運動,、服飾,、科技等品類首店和國潮品牌，舉辦多場新品首發(fā),、首秀,、首展活動，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟更大活力,。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革,、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”,。近年來,，我國首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。2023年,，北京,、上海、廣州,、成都,、西安等城市各增開首店數(shù)百家至上千家。推動首發(fā)經(jīng)濟進一步發(fā)展,，有利于集聚品牌資源,、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力,，也能更好滿足人民美好生活需要,，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。
首發(fā)首店發(fā)展勢頭強勁
“排隊將近4個小時才買到,，這家店的生意真是太好了,。”近日,，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店,，來自湖南長沙的游客李莉說,。在店鋪門口，等待進店的顧客排成了長隊,。店鋪負責人說,，自去年4月在上海開設(shè)首店以來，人氣一直很高,。每天平均進店1000—1500人,，一天營業(yè)額最高達10萬元。
在北京三里屯太古里,，安踏作品集白標店內(nèi)人來人往,。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開門迎客,。開業(yè)當天,，現(xiàn)場排起長隊，兩家門店均迎來眾多消費者,。數(shù)據(jù)顯示,，安踏作品集白標首店亮相，線上線下共吸引超5萬人,。
首發(fā)經(jīng)濟魅力何以如此之大,？
“首發(fā)經(jīng)濟的吸引力，很大程度在于‘新’,?！眹野l(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員洪群聯(lián)說。
首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù),，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開設(shè)門店,、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程,。
“首發(fā)經(jīng)濟自帶創(chuàng)新屬性,。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說,。首發(fā)經(jīng)濟重點在“首發(fā)”二字,，重點表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果,。
以新供給滿足新需求激發(fā)新動能,，成為當前消費市場的共識。而首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)引領(lǐng)性,、潮流性,，通過積極創(chuàng)新，推出最新成果,，能夠迅速吸引目標消費者,，引領(lǐng)消費潮流。在洪勇看來,，首發(fā)經(jīng)濟具有時尚,、品質(zhì)、新潮等特征,，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài),，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力,、創(chuàng)新能力,、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn),。
作為增加市場新供給的一個重要抓手,，首發(fā)經(jīng)濟受到越來越多關(guān)注。在各大展會,，首發(fā),、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點,。在已成功舉辦六屆的中國國際進口博覽會上,，每年都有全球新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)輪番登場,，各類好物集中展出,，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀,、中國首展,。去年舉辦的第六屆進博會，集中展示了442項代表性首發(fā)新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新服務(wù)，為觀眾帶來一場場精彩展出,。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,，政策持續(xù)發(fā)力,。商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟,，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”,。各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟，陸續(xù)出臺一系列舉措,。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計,，截至去年底，各地已累計發(fā)布40多個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施,。
北京發(fā)布《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,，提出對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的項目選址、登記注冊,、商標專用權(quán)保護等,，靠前服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營的難點問題,。上海發(fā)布《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，推出7條促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地,，支持首發(fā),、首秀、首展活動,。重慶出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》,，明確對商業(yè)運營商按照年度引進落地商業(yè)品牌首店的層級、數(shù)量,、運營成效及經(jīng)濟影響等情況綜合評定,，根據(jù)評審結(jié)果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。
首發(fā)經(jīng)濟迸發(fā)出強勁動力,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，北京新增首店485家,，其中既包含第一家品牌門店,，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。2023年,，上海新增首店達1215家,，同比增長13.2%。2018年5月至2023年12月,，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動,，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。
首發(fā)經(jīng)濟帶來更大機遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子,，很激動,。”七夕節(jié)前,，北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮品牌推出的首發(fā)七夕限定款帆布鞋,，早早就預約了首發(fā)活動,。僅僅發(fā)售兩分鐘,，該產(chǎn)品就被搶購一空，創(chuàng)下該品牌單個產(chǎn)品在2024年的銷售紀錄,。
“在當前消費市場,，‘首發(fā)’已成為消費者決策過程中的一個重要關(guān)注點?！钡梦顰PP相關(guān)負責人說,，隨著消費市場不斷升級，需求個性化,、多元化,、體驗化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態(tài),。眾多國潮國貨品牌,、原創(chuàng)新銳品牌和國際知名品牌在得物APP首發(fā)，吸引了眾多消費者,。
今年,，在得物APP上，國潮“黑科技”品牌SKG推出獨家定制新品禮盒,，首發(fā)后在新品期銷售近4萬件,，銷售額破千萬；伊利優(yōu)酸乳聯(lián)名“線條小狗”IP,，推出貴妃荔枝,、“草莓果粒粉上春天”等限定裝，首發(fā)開售3天就銷售一空,。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,，順應(yīng)我國消費市場升級趨勢，前景廣闊,?！焙槿郝?lián)說。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中,，企業(yè)通過發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài)、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù),，開設(shè)首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩,、高品質(zhì)智能化的消費選擇,，為消費者帶來全新的購物體驗和感受，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求,，不斷激發(fā)消費潛力,。
從宏觀層面看，超大規(guī)模市場為首發(fā)經(jīng)濟提供了有力支撐,。我國消費市場潛力巨大,，超大規(guī)模市場有利于攤薄成本、加快迭代,、創(chuàng)新場景,，讓新產(chǎn)品快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化,，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供肥沃土壤,。
從產(chǎn)業(yè)層面看，首發(fā)經(jīng)濟有利于推動產(chǎn)業(yè)升級和供給創(chuàng)新,。在廣州,，廣州匯美國際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū)，朝著多元化,、品牌化,、國際化方向，引入100多個頭部設(shè)計師品牌,，有力促進了經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型和影響力提升,。越來越多傳統(tǒng)批發(fā)市場，意圖通過新品牌,、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā),，獲取線上線下更多流量。
洪群聯(lián)說,，首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式,，能夠通過“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng)新，通過引入新技術(shù),、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級,。
快速發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟,，為全球品牌提供了更大的市場機遇。
在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內(nèi),，前來選購的消費者絡(luò)繹不絕,。時尚新潮的設(shè)計、豐富的產(chǎn)品選擇,，讓這家新銳品牌迅速受到消費者的青睞,。該品牌負責人說，未來將推出更多首發(fā)產(chǎn)品,，把國際時尚設(shè)計帶給消費者,。
在北京，環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后,，迅速成為熱門旅游目的地之一,。去年,，該景區(qū)接待游客約988萬人次,，帶動環(huán)球商圈客流約1600萬人次。
今年,，眾多國內(nèi)外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店,、首發(fā)、首展,。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶,，首次將品牌高端線1774系列引入中國。在上海國際美妝節(jié)上,，歐萊雅,、雅詩蘭黛、法國Sisley等七大美妝集團集中推出美妝新品,。5月以來,，LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀,、中國首發(fā),，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店正式營業(yè)。
國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示,，首發(fā)經(jīng)濟能夠帶動供給端優(yōu)勢資源的集聚,，為所在地帶來生產(chǎn)、研發(fā),、銷售等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢組合,。可以說,，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟不僅是促進消費端提質(zhì)升級的重要方式,，更是促進生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級的重要方法。
以首發(fā)產(chǎn)品激發(fā)更大創(chuàng)新活力
模型、手辦,、公仔……7月,，在湖南長沙大悅城，一家玩具品牌店的華中首店開業(yè),。上百款熱門IP,、3000余款商品集中推出，其中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”,，開售當天就被搶購一空,。數(shù)據(jù)顯示，該店開業(yè)首日實現(xiàn)17萬元銷售額,。門店負責人介紹,，未來將推出更多首發(fā)新品，持續(xù)為消費者帶來新鮮體驗,。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,，關(guān)鍵在于激發(fā)品牌創(chuàng)新的更大活力?！焙橛抡f,。首發(fā)經(jīng)濟的主體是企業(yè)，要通過更加有力的舉措,，鼓勵更多企業(yè)和品牌立足人們的消費新需求,，不斷創(chuàng)造適應(yīng)新需求的有效供給，通過品牌創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等,，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù),。比如,，鼓勵有條件的地區(qū)舉辦全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì),、高流量的國內(nèi)外品牌參與活動,，開展首發(fā)、首秀,、首展,、首店等活動，釋放首發(fā)集聚效應(yīng),。
洪群聯(lián)說,，良好的環(huán)境對于首發(fā)經(jīng)濟至關(guān)重要。要構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈,，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機構(gòu),，支持專業(yè)機構(gòu)開展全國首創(chuàng)性的評價指標體系建設(shè),、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等,，加強首發(fā)經(jīng)濟宣傳推廣,，提升首發(fā)經(jīng)濟影響力和輻射力。
在洪勇看來,，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵非常豐富,，不只停留在開設(shè)首店、首發(fā)新品,，還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈等內(nèi)容,；不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費型首發(fā)經(jīng)濟，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),、產(chǎn)品各個階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟,；不只是大城市可以發(fā)展，三四線城市同樣可以發(fā)力,。
“首發(fā)經(jīng)濟能夠撬動縣域消費更大活力,。”洪群聯(lián)說,。在縣城開首店,、辦首展,，聚焦縣域消費群體,、挖掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖品牌的新嘗試,。
“走,，我們?nèi)ズ缺Х取,！痹诟＝ǖ禄h的一家購物中心,，星巴克、必勝客,、屈臣氏,、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖品牌開設(shè)門店。越來越多優(yōu)質(zhì)品牌加快布局縣鄉(xiāng)市場的步伐,，開設(shè)縣域首店,。美團數(shù)據(jù)顯示，在縣域市場,，包括休閑娛樂在內(nèi)的服務(wù)零售在過去五年訂單復合增長率達到41.9%,。今年二季度，縣域新開業(yè)餐飲,、文化娛樂,、生活休閑商戶數(shù)同比增長46.6%,、27%和58%。
政策可以四兩撥千斤,。洪勇說,，一些地方出臺了首發(fā)經(jīng)濟的支持政策，要繼續(xù)加大支持力度,，建立首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)綠色通道,，為企業(yè)引進高能級首店、舉辦首發(fā)活動等做好服務(wù),。比如,，可從首發(fā)、首秀,、首展活動的新品能級,、參與人數(shù)、活動效益,、媒體宣傳等維度進行評價,，對活動主辦方場地租賃、展場搭建,、宣傳推廣等給予一定額度的補貼,。
商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將加快推進首發(fā)經(jīng)濟,，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品,、開設(shè)首店、開展首秀首展,，持續(xù)推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新場景,，滿足消費者追求時尚、品質(zhì),、新潮的需求,。（記者 王珂 王馨玉參與采寫）