財(cái)經(jīng)
推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì) 增加優(yōu)質(zhì)供給
2024/08/28 09:42 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
華燈初上,，人潮涌動(dòng)。7月,，在北京海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松,，巨大的液晶屏幕循環(huán)播放著新品預(yù)告,，光影交錯(cuò)間,，觀眾期待中,，北京市商務(wù)局,、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發(fā)節(jié)”精彩上演,。首發(fā)節(jié)持續(xù)至9月底,，其間將聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心,、公園景區(qū)等,，匯聚戶外運(yùn)動(dòng)、服飾,、科技等品類首店和國(guó)潮品牌,，舉辦多場(chǎng)新品首發(fā)、首秀,、首展活動(dòng),，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)更大活力。
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出,，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái),，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,。2023年，北京,、上海,、廣州、成都,、西安等城市各增開(kāi)首店數(shù)百家至上千家,。推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，有利于集聚品牌資源,、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，也能更好滿足人民美好生活需要,，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡,。
首發(fā)首店發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
“排隊(duì)將近4個(gè)小時(shí)才買到，這家店的生意真是太好了,?！苯眨谏虾Ｄ暇┞凡叫薪稚系囊患液姹簩Ｙu店,，來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的游客李莉說(shuō),。在店鋪門口，等待進(jìn)店的顧客排成了長(zhǎng)隊(duì),。店鋪負(fù)責(zé)人說(shuō),，自去年4月在上海開(kāi)設(shè)首店以來(lái)，人氣一直很高,。每天平均進(jìn)店1000—1500人,，一天營(yíng)業(yè)額最高達(dá)10萬(wàn)元。
在北京三里屯太古里,，安踏作品集白標(biāo)店內(nèi)人來(lái)人往,。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開(kāi)門迎客,。開(kāi)業(yè)當(dāng)天,，現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，兩家門店均迎來(lái)眾多消費(fèi)者,。數(shù)據(jù)顯示,，安踏作品集白標(biāo)首店亮相，線上線下共吸引超5萬(wàn)人,。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力何以如此之大,？
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力，很大程度在于‘新’,?！眹?guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)說(shuō)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù),，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店,、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程,。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性,。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō),。首發(fā)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)在“首發(fā)”二字,，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù),、新業(yè)態(tài),、新模式等創(chuàng)新成果。
以新供給滿足新需求激發(fā)新動(dòng)能,，成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí),。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)性、潮流性,，通過(guò)積極創(chuàng)新,，推出最新成果，能夠迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)者,，引領(lǐng)消費(fèi)潮流,。在洪勇看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚,、品質(zhì),、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài),，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力,、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力,、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。
作為增加市場(chǎng)新供給的一個(gè)重要抓手,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多關(guān)注,。在各大展會(huì)，首發(fā),、首秀,、首展成為吸引參展觀眾的亮點(diǎn)。在已成功舉辦六屆的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上,，每年都有全球新產(chǎn)品,、新技術(shù)和新服務(wù)輪番登場(chǎng)，各類好物集中展出,，很多都是全球首發(fā),、亞洲首秀、中國(guó)首展,。去年舉辦的第六屆進(jìn)博會(huì),，集中展示了442項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù),、新服務(wù),，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩展出,。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，政策持續(xù)發(fā)力,。商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出,，“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”,。各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì),，陸續(xù)出臺(tái)一系列舉措,。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì),，截至去年底，各地已累計(jì)發(fā)布40多個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施,。
北京發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,，提出對(duì)品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè),、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等,，靠前服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營(yíng)的難點(diǎn)問(wèn)題,。上海發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級(jí)首店落地,，支持首發(fā),、首秀、首展活動(dòng),。重慶出臺(tái)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》,，明確對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)商按照年度引進(jìn)落地商業(yè)品牌首店的層級(jí)、數(shù)量,、運(yùn)營(yíng)成效及經(jīng)濟(jì)影響等情況綜合評(píng)定,，根據(jù)評(píng)審結(jié)果給予最高不超過(guò)200萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，北京新增首店485家,，其中既包含第一家品牌門店,，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。2023年,，上海新增首店達(dá)1215家,，同比增長(zhǎng)13.2%。2018年5月至2023年12月,，有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng),，引進(jìn)首店5840家,，亞洲級(jí)別以上首店超過(guò)80家。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大機(jī)遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子,，很激動(dòng),。”七夕節(jié)前,，北京消費(fèi)者王悅在得物APP看中了一個(gè)國(guó)潮品牌推出的首發(fā)七夕限定款帆布鞋,，早早就預(yù)約了首發(fā)活動(dòng)。僅僅發(fā)售兩分鐘,，該產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空,，創(chuàng)下該品牌單個(gè)產(chǎn)品在2024年的銷售紀(jì)錄。
“在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng),，‘首發(fā)’已成為消費(fèi)者決策過(guò)程中的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn),。”得物APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí),，需求個(gè)性化、多元化,、體驗(yàn)化的趨勢(shì)明顯,，求新成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)人群的典型心態(tài)。眾多國(guó)潮國(guó)貨品牌,、原創(chuàng)新銳品牌和國(guó)際知名品牌在得物APP首發(fā),，吸引了眾多消費(fèi)者。
今年,，在得物APP上,，國(guó)潮“黑科技”品牌SKG推出獨(dú)家定制新品禮盒，首發(fā)后在新品期銷售近4萬(wàn)件,，銷售額破千萬(wàn),；伊利優(yōu)酸乳聯(lián)名“線條小狗”IP，推出貴妃荔枝,、“草莓果粒粉上春天”等限定裝,，首發(fā)開(kāi)售3天就銷售一空。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，順應(yīng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì),，前景廣闊?！焙槿郝?lián)說(shuō),。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)、新技術(shù),，開(kāi)設(shè)首店等,，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費(fèi)選擇,，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)和感受,，有利于滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力,。
從宏觀層面看,，超大規(guī)模市場(chǎng)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了有力支撐。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,，超大規(guī)模市場(chǎng)有利于攤薄成本,、加快迭代,、創(chuàng)新場(chǎng)景,，讓新產(chǎn)品快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化,，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤,。
從產(chǎn)業(yè)層面看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給創(chuàng)新,。在廣州,，廣州匯美國(guó)際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū)，朝著多元化,、品牌化,、國(guó)際化方向，引入100多個(gè)頭部設(shè)計(jì)師品牌,，有力促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型和影響力提升,。越來(lái)越多傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，意圖通過(guò)新品牌,、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā),，獲取線上線下更多流量。
洪群聯(lián)說(shuō),，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式,，能夠通過(guò)“推陳出新”助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，通過(guò)引入新技術(shù),、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí),。
快速發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì),，為全球品牌提供了更大的市場(chǎng)機(jī)遇,。
在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內(nèi),，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,。時(shí)尚新潮的設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品選擇,，讓這家新銳品牌迅速受到消費(fèi)者的青睞,。該品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)將推出更多首發(fā)產(chǎn)品,，把國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者,。
在北京，環(huán)球影城主題公園一期開(kāi)業(yè)后,，迅速成為熱門旅游目的地之一,。去年，該景區(qū)接待游客約988萬(wàn)人次,，帶動(dòng)環(huán)球商圈客流約1600萬(wàn)人次,。
今年，眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店,、首發(fā),、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶,，首次將品牌高端線1774系列引入中國(guó),。在上海國(guó)際美妝節(jié)上，歐萊雅,、雅詩(shī)蘭黛,、法國(guó)Sisley等七大美妝集團(tuán)集中推出美妝新品。5月以來(lái),，LVMH,、開(kāi)云集團(tuán)先后開(kāi)展亞洲首秀、中國(guó)首發(fā),，始祖鳥(niǎo)全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店正式營(yíng)業(yè),。
國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)供給端優(yōu)勢(shì)資源的集聚,，為所在地帶來(lái)生產(chǎn),、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)組合,?？梢哉f(shuō)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是促進(jìn)消費(fèi)端提質(zhì)升級(jí)的重要方式,，更是促進(jìn)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方法,。
以首發(fā)產(chǎn)品激發(fā)更大創(chuàng)新活力
模型,、手辦、公仔……7月,，在湖南長(zhǎng)沙大悅城,，一家玩具品牌店的華中首店開(kāi)業(yè)。上百款熱門IP,、3000余款商品集中推出,，其中不少是年輕消費(fèi)者眼中的“尖貨”，開(kāi)售當(dāng)天就被搶購(gòu)一空,。數(shù)據(jù)顯示,，該店開(kāi)業(yè)首日實(shí)現(xiàn)17萬(wàn)元銷售額。門店負(fù)責(zé)人介紹,，未來(lái)將推出更多首發(fā)新品,，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，關(guān)鍵在于激發(fā)品牌創(chuàng)新的更大活力,。”洪勇說(shuō),。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的主體是企業(yè),，要通過(guò)更加有力的舉措，鼓勵(lì)更多企業(yè)和品牌立足人們的消費(fèi)新需求,，不斷創(chuàng)造適應(yīng)新需求的有效供給，通過(guò)品牌創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等,，推出更多符合消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù),。比如,，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)舉辦全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì),、高流量的國(guó)內(nèi)外品牌參與活動(dòng),，開(kāi)展首發(fā)、首秀,、首展,、首店等活動(dòng)，釋放首發(fā)集聚效應(yīng),。
洪群聯(lián)說(shuō),，良好的環(huán)境對(duì)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。要構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈,，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高能級(jí)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu),，支持專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展全國(guó)首創(chuàng)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè),、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等,，加強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)宣傳推廣,，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力。
在洪勇看來(lái),，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵非常豐富,，不只停留在開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品,，還可以擴(kuò)展到從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈等內(nèi)容,；不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),、產(chǎn)品各個(gè)階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì),；不只是大城市可以發(fā)展，三四線城市同樣可以發(fā)力,。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠撬動(dòng)縣域消費(fèi)更大活力,。”洪群聯(lián)說(shuō),。在縣城開(kāi)首店,、辦首展，聚焦縣域消費(fèi)群體,、挖掘縣域消費(fèi)潛力,，已成為不少連鎖品牌的新嘗試。
“走,，我們?nèi)ズ缺Х?。”在福建德化縣的一家購(gòu)物中心,，星巴克,、必勝客、屈臣氏,、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖品牌開(kāi)設(shè)門店,。越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌加快布局縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的步伐，開(kāi)設(shè)縣域首店,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，在縣域市場(chǎng)，包括休閑娛樂(lè)在內(nèi)的服務(wù)零售在過(guò)去五年訂單復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到41.9%,。今年二季度,，縣域新開(kāi)業(yè)餐飲、文化娛樂(lè)、生活休閑商戶數(shù)同比增長(zhǎng)46.6%,、27%和58%,。
政策可以四兩撥千斤。洪勇說(shuō),，一些地方出臺(tái)了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持政策,，要繼續(xù)加大支持力度，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道,，為企業(yè)引進(jìn)高能級(jí)首店,、舉辦首發(fā)活動(dòng)等做好服務(wù)。比如,，可從首發(fā),、首秀、首展活動(dòng)的新品能級(jí),、參與人數(shù),、活動(dòng)效益、媒體宣傳等維度進(jìn)行評(píng)價(jià),，對(duì)活動(dòng)主辦方場(chǎng)地租賃,、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補(bǔ)貼,。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將加快推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新品,、開(kāi)設(shè)首店,、開(kāi)展首秀首展，持續(xù)推出新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)、新場(chǎng)景,，滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、品質(zhì),、新潮的需求,。（記者 王珂 王馨玉參與采寫(xiě)）