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引導(dǎo)微短劇發(fā)展有方向,、創(chuàng)作有動(dòng)力
2024/08/29 09:54 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
一段時(shí)間以來(lái),，微短劇成為頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽形式之一，在各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)受到青睞,，深度融入人們的文化娛樂生活。然而,，微短劇在快速發(fā)展中也產(chǎn)生了一些問題,，亟須精準(zhǔn)施策、規(guī)范管理,，使其發(fā)展有方向,、創(chuàng)作有動(dòng)力。本期報(bào)道特邀監(jiān)管部門,、出品方,、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、專家學(xué)者等相關(guān)人士,，共同為微短劇發(fā)展提出意見建議,，助力行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
——編 者
嘉 賓：
楊 錚（國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)）
呂 帆（北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）
陳瑞卿（北京點(diǎn)眾科技股份有限公司董事長(zhǎng)）
錢立立（抖音精品短劇負(fù)責(zé)人）
精品化是微短劇發(fā)展的必然趨勢(shì)
記者：經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)微短劇已朝著精品化的方向發(fā)展,，不少微短劇創(chuàng)作者,、從業(yè)者已經(jīng)逐漸具備了創(chuàng)作精品的意識(shí)。如何推進(jìn)微短劇的精品化創(chuàng)作,？
楊錚：隨著相關(guān)主管部門內(nèi)容監(jiān)管力度的持續(xù)加大和經(jīng)營(yíng)主體自律意識(shí)的不斷提升,，近半年來(lái)，違規(guī)微短劇的數(shù)量呈直線下降趨勢(shì),，微短劇創(chuàng)作傳播秩序得到規(guī)范,，行業(yè)生態(tài)日漸清朗?！兑粔?mèng)枕星河》《你的島嶼已抵達(dá)》《我的歸途有風(fēng)》《飛揚(yáng)的青春》《柒兩人生》等一批質(zhì)量上乘的作品壯大了正能量供給,。微短劇是新生事物，處于初級(jí)發(fā)展階段,，相對(duì)于較為成熟的影視劇,，還處在探索期。精品的出現(xiàn)需要積極的引導(dǎo),、環(huán)境的營(yíng)造,，也需要時(shí)間的沉淀。微短劇要出“高峰”,，首先要有“高原”,。目前，微短劇整體創(chuàng)作水平還沒有形成“高原”,，“高原”不可能一蹴而就,，需要積累。因此,，我們對(duì)微短劇的發(fā)展既要有信心,，更要有耐心。應(yīng)該說,，經(jīng)過共同努力,，“以內(nèi)容創(chuàng)作為關(guān)鍵”“內(nèi)容創(chuàng)作以人民為中心”“市場(chǎng)服務(wù)助力于創(chuàng)作”的理念已在全行業(yè)得到廣泛認(rèn)同。
兼顧活力和秩序,，堅(jiān)持監(jiān)管與繁榮并重,，提正與減負(fù)并重，這是我們?cè)谖⒍虅」芾矸矫鎴?jiān)持的基本原則,。從管理的角度,，我們一方面做好環(huán)境營(yíng)造，優(yōu)化行業(yè)生態(tài),。比如推動(dòng)重點(diǎn)播出平臺(tái)出臺(tái)“反哺”措施,，引導(dǎo)市場(chǎng)分配機(jī)制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜；積極發(fā)揮法律、行政和行業(yè)協(xié)會(huì)作用,，解決盜版侵權(quán)這一影響行業(yè)健康發(fā)展的痼疾,；規(guī)范收費(fèi)行為，建立收退款規(guī)則,，解決用戶投訴問題,，嚴(yán)禁誘導(dǎo)收費(fèi)、隱藏收費(fèi),、二次收費(fèi),；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，號(hào)召行業(yè)持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作創(chuàng)新環(huán)境,，共同維護(hù)公平有序健康的微短劇生態(tài)。
另一方面深化創(chuàng)作提升,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作引領(lǐng),。加強(qiáng)選題規(guī)劃，實(shí)施前置創(chuàng)作指導(dǎo),，加大精品扶持力度,，在資金、宣傳,、播出,、評(píng)論等方面予以支持。此外,，還積極協(xié)調(diào)《逃出大英博物館》《大媽的世界賀歲篇》等微短劇作品申報(bào)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,，樹立行業(yè)標(biāo)桿，提振行業(yè)發(fā)展信心,。
呂帆：“降本提質(zhì)”是微短劇精品化發(fā)展的一體兩面,。一方面，微短劇要擁抱新興科技手段,，積極運(yùn)用人工智能,、虛擬制片等新技術(shù)；創(chuàng)新宣傳,、發(fā)行機(jī)制,，調(diào)動(dòng)平臺(tái)反哺能力，在健康可持續(xù)的環(huán)境下降低成本,。另一方面,，微短劇要回歸戲劇傳統(tǒng)、尊重故事思維,，由“視頻故事會(huì)”過渡到“劇”,；還要挖掘拔尖人才、深入研究機(jī)理，探索微短劇的美學(xué)特征,，在多元可發(fā)展的氛圍中提高質(zhì)量,。
陳瑞卿：當(dāng)前，微短劇紅利期已過,，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，精品化是微短劇的出路,。點(diǎn)眾科技曾以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要業(yè)務(wù),，積累了大量的IP資源，也聚集眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作者,。轉(zhuǎn)型微短劇業(yè)務(wù)后,，公司又引進(jìn)了一批傳統(tǒng)編劇人才。融合網(wǎng)文作者對(duì)傳播點(diǎn)的把握和傳統(tǒng)編劇對(duì)戲劇性的考量,，微短劇行業(yè)才能創(chuàng)作出真正的精品內(nèi)容,。此外，我們還專門增設(shè)制作精品微短劇的業(yè)務(wù)部門,，著力在精品化方面做嘗試,。
錢立立：精品化意味著微短劇從情緒價(jià)值走向故事價(jià)值，用高純度的故事體現(xiàn)煙火人間,、塑造鮮活人物,；意味著微短劇對(duì)觀眾需求深入理解、用心捕捉,。今年,，抖音推出了精品短劇“辰星計(jì)劃”。我們將微短劇分為聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種模式,，從制作資金,、資源推廣、內(nèi)容開發(fā)等全流程,，對(duì)精品短劇給予激勵(lì)和扶持,。單部精品短劇最多可獲得500萬(wàn)元制作資金和1個(gè)億的流量扶持。
莫讓侵權(quán)盜版阻礙行業(yè)健康發(fā)展
記者：眼下,，微短劇的發(fā)展面臨一些問題,，其中最關(guān)鍵的問題是什么？如何解決,？
楊錚：版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，盜版問題是當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。打擊盜版,，要積極發(fā)揮法律,、行政,、行業(yè)自律三方面的作用。微短劇的一個(gè)突出特點(diǎn)是播出周期短,，而法律維權(quán)周期長(zhǎng),、成本高，因此,，與電影,、電視劇維權(quán)相比，微短劇的版權(quán)保護(hù)難度更大,。微短劇版權(quán)保護(hù)要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,，建立快速的版權(quán)保護(hù)反應(yīng)處置機(jī)制，著力在行業(yè)內(nèi)部對(duì)盜版行為采取“零容忍”態(tài)度,，驅(qū)逐“害群之馬”,。
呂帆：盜版侵權(quán)現(xiàn)象是阻礙行業(yè)健康發(fā)展的一大原因，其根源主要在于人才匱乏和行業(yè)處罰力度較弱,。對(duì)此,，行業(yè)要加強(qiáng)自律，特別是加快樹立文化產(chǎn)品意識(shí)和主創(chuàng)意識(shí),，扭轉(zhuǎn)將微短劇看作金融產(chǎn)品的短視觀念。平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起規(guī)范責(zé)任,，不侵犯其他平臺(tái)的劇集版權(quán),、為片方提供維權(quán)支持，維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境,。此外,，微短劇還應(yīng)警惕投流成本過高造成的創(chuàng)作粗糙及價(jià)值觀扭曲等問題，充分發(fā)揮平臺(tái)反哺能力和審核職能,，避免劣幣驅(qū)逐良幣,、享樂主義泛濫等消極現(xiàn)象發(fā)生。
陳瑞卿：在“卷內(nèi)容,，卷IP”的背景下,，一些公司突破法律底線、涉嫌盜版侵權(quán),，給行業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)峻形勢(shì),。近年來(lái)，類似的侵權(quán)事件屢屢發(fā)生,。7月25日,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書》，帶領(lǐng)行業(yè)提高版權(quán)意識(shí),，維護(hù)行業(yè)清風(fēng),。倡議書發(fā)布后,，監(jiān)管部門和平臺(tái)都加強(qiáng)了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度。例如點(diǎn)眾科技提出維權(quán)后,，抖音,、微信立即協(xié)助下架了相關(guān)盜版微短劇，并在后臺(tái)持續(xù)捕捉數(shù)據(jù),，監(jiān)控相關(guān)內(nèi)容,。
以“微短劇+”提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益
記者：近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”第三批推薦劇目,。從今年上半年“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推出以來(lái),，微短劇為多地的文旅產(chǎn)業(yè)賦能，效果顯著,。未來(lái),，微短劇還可能有哪些溢出效應(yīng)？是否會(huì)發(fā)展成為一種新的文藝形態(tài),？
楊錚：今年1月,，廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后，各地廣電,、文旅部門紛紛響應(yīng),，引發(fā)創(chuàng)作熱潮。目前已有59部作品入選創(chuàng)作計(jì)劃,，其中已播出的22部作品總點(diǎn)擊量達(dá)22.8億次,，線上流量為16個(gè)省份25個(gè)地市的旅游景點(diǎn)提供了線下流量助力，形成追劇打卡新風(fēng)尚,，實(shí)現(xiàn)了微短劇與文旅雙向聯(lián)動(dòng),、互惠共贏。下一步,，我們將推動(dòng)微短劇在更大范圍內(nèi)賦能各行各業(yè)的“微短劇+”行動(dòng),，“微短劇+學(xué)法”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列賦能計(jì)劃將逐步實(shí)施?！拔⒍虅?”可以構(gòu)成廣闊的賦能空間,，釋放更多關(guān)聯(lián)效應(yīng)，將會(huì)在社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益方面產(chǎn)生積極作用,。
陳瑞卿：微短劇是一種全新的敘事方式、媒介載體,，它如同一個(gè)容器,，可以裝載各行各業(yè)的故事。今年,，點(diǎn)眾科技著力于“微短劇+文旅”“微短劇+品牌”,，推出《京西回響》《我在宋莊當(dāng)藝術(shù)家》等精品微短劇,。微短劇的溢出效應(yīng)將來(lái)還可能涉及傳統(tǒng)文化、教育等多領(lǐng)域,，如挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文學(xué)精髓,，用微短劇呈現(xiàn)章回體的小故事；剖析教材里的故事點(diǎn),，讓微短劇幫助學(xué)生提高學(xué)習(xí)效果等,。
錢立立：廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，指導(dǎo)行業(yè)在“微短劇+文旅”方面作出許多積極探索,。抖音在今年春節(jié)檔推出微短劇《我的歸途有風(fēng)》,，講述了四川樂山的非遺文化和地域特色，激發(fā)了樂山文旅市場(chǎng)的活力,。近期,，我們正在孵化的微短劇項(xiàng)目《奔騰的心》關(guān)注西藏，希望讓用戶由一部劇記住一座城,、前往一座城,，實(shí)現(xiàn)微短劇在文旅方面的持續(xù)賦能。
呂帆：“微短劇+”是引領(lǐng)微短劇行業(yè)從“低谷”向“高原”邁進(jìn)的有力舉措,，但不能僅停留在“加法”,，更應(yīng)是“乘法”、是融合,?！案⒍虅∪ヂ眯小眲?chuàng)作計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是文旅和微短劇的交融共促、雙向奔赴,。（劉陽(yáng) 馬澤祥）