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“啤酒+”跨界引流消費潮
2024/09/03 14:34 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.1萬
接待游客636萬人次,，消費啤酒2800余噸,，開展500余場文化演藝活動,、1807場次比賽……近日,，第34屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕,。充分利用啤酒IP,，青島西海岸新區(qū)圍繞“啤酒+”推動內(nèi)涵式新發(fā)展,，融合演藝活動,、體育賽事,、品牌合作等,，跨界打造消費新場景，掀起暑期消費熱潮,。
傍晚時分,，走進青島啤酒1903大篷，一首經(jīng)典的《海闊天空》引爆全場,，游客們舉杯共飲,，齊聲高唱?！翱囱莩鍪亲詈玫南戮撇?，啤酒和音樂絕配,！”正在大篷內(nèi)就餐的青島居民丁宇告訴記者。
本屆啤酒節(jié),，金沙灘啤酒城9個啤酒大篷創(chuàng)新“啤酒節(jié)+音樂節(jié)”模式,，每個大篷均與一支專業(yè)樂隊合作，分時段推出多元化,、國際化的演出,，同時優(yōu)化篷內(nèi)聲學(xué)環(huán)境、配備空調(diào),，營造體驗感更好的演藝互動空間,。
“今年我們兩個大篷分別和歧路行者樂隊、海平面樂隊合作,，每天都帶來精彩的節(jié)目,，有不少樂隊粉絲專程過來看演出、‘哈’啤酒,?！鼻鄭u啤酒大篷運營負(fù)責(zé)人董璐璐感嘆，“今年大篷幾乎天天爆滿,，有些位置需要提前好幾天預(yù)約才能搶到,。”
啤酒大篷外,，啤酒主題演藝秀——《酒秀》,、藝術(shù)巡游等一系列演出，將多種表演形式和各國特色音樂融合,，打破了傳統(tǒng)舞臺的空間概念,。“今年的演出增加了很多新元素,，比如流行歌曲,、搖滾爵士、Funk音樂等,，整個節(jié)目更符合啤酒節(jié)狂歡的氛圍,。”《酒秀》總導(dǎo)演王功介紹,。
位于金沙灘啤酒城的釀未來啤酒工坊里熱鬧非凡,，大家圍坐一起收看奧運會比賽，每逢精彩瞬間便共同舉杯一飲而盡,?！氨荣愔辈セ驹诹璩浚胰硕夹菹⒘?，來這里可以盡情吶喊歡呼,，氛圍太好了,！”青島居民朱天說。
時值奧運年,，為讓市民游客感受競技熱情,，金沙灘啤酒城更是帶來了擁抱奧運的競技體驗。好運山東·第五屆青島時尚體育節(jié),、2024中國·青島體育文化藝術(shù)展演兩大賽事活動火爆開展,，臺克球、斗腕,、街舞,、搏擊等11項體育賽事火熱舉辦，6000余名中外運動員上演1807場次精彩對決,，讓競技活動為啤酒節(jié)引流,。
其中，最引人矚目的當(dāng)屬申奧大熱門——臺克球,，來自世界各地的運動員用一次次的“倒掛金鉤”絕殺對手,，引來全場歡呼連連?！爸袊^眾非常熱情,，我很喜歡青島國際啤酒節(jié)的氣氛?！北荣愐唤Y(jié)束,，法國選手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品嘗了幾杯青島啤酒。青島臺克球世界大賽中國主辦方負(fù)責(zé)人方軍表示,，通過這次比賽可以讓更多的人了解這項新運動,，也有助于吸引更多中外運動員和游客在觀賽的同時品嘗啤酒、美食,，讓青島國際啤酒節(jié)品牌在全世界名聲更加響亮,。
啤酒城內(nèi)賽事正酣，啤酒城外的中超賽場同樣激烈,。啤酒節(jié)期間,，青島西海岸隊在主場進行了三場比賽,，場均上座率在60%以上,。青島西海岸隊俱樂部綜合辦主任王琪介紹，啤酒節(jié)期間,，觀眾人數(shù)較之前有明顯增加,，不少外地游客慕名而來。記者看到,，啤酒城內(nèi)還開設(shè)了門店,，全新上架啤酒節(jié)限定復(fù)古款球衣,。據(jù)介紹，首批球衣上架不久就售罄,。
眾多文體活動在西海岸遍地開花,，喝著啤酒聽音樂、看演出,、觀比賽成為火爆全城的生活新方式,，“一場球，一場秀,，一場酒”已成為青島西海岸新區(qū)最熱的消費新場景,。“我們充分發(fā)揮‘啤酒+’效應(yīng),，累計吸引325個商家參會,，場地、廣告,、冠名,、贊助等商業(yè)資源價值進一步提升，市場化運營取得質(zhì)的飛躍,?！鼻鄭u西海岸啤酒文化集團總經(jīng)理王傳奕說。（劉成）