財(cái)經(jīng)
“啤酒+”跨界引流消費(fèi)潮
2024/09/03 14:34 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 閱讀：1.4萬
接待游客636萬人次，消費(fèi)啤酒2800余噸,，開展500余場文化演藝活動(dòng),、1807場次比賽……近日，第34屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕,。充分利用啤酒IP，青島西海岸新區(qū)圍繞“啤酒+”推動(dòng)內(nèi)涵式新發(fā)展,，融合演藝活動(dòng),、體育賽事,、品牌合作等,，跨界打造消費(fèi)新場景,，掀起暑期消費(fèi)熱潮。
傍晚時(shí)分,，走進(jìn)青島啤酒1903大篷,，一首經(jīng)典的《海闊天空》引爆全場，游客們舉杯共飲,，齊聲高唱?！翱囱莩鍪亲詈玫南戮撇耍【坪鸵魳方^配,！”正在大篷內(nèi)就餐的青島居民丁宇告訴記者。
本屆啤酒節(jié),，金沙灘啤酒城9個(gè)啤酒大篷創(chuàng)新“啤酒節(jié)+音樂節(jié)”模式，每個(gè)大篷均與一支專業(yè)樂隊(duì)合作,，分時(shí)段推出多元化、國際化的演出,，同時(shí)優(yōu)化篷內(nèi)聲學(xué)環(huán)境,、配備空調(diào),，營造體驗(yàn)感更好的演藝互動(dòng)空間,。
“今年我們兩個(gè)大篷分別和歧路行者樂隊(duì),、海平面樂隊(duì)合作，每天都帶來精彩的節(jié)目,，有不少樂隊(duì)粉絲專程過來看演出,、‘哈’啤酒,。”青島啤酒大篷運(yùn)營負(fù)責(zé)人董璐璐感嘆,，“今年大篷幾乎天天爆滿,，有些位置需要提前好幾天預(yù)約才能搶到?！?/span>
啤酒大篷外,，啤酒主題演藝秀——《酒秀》、藝術(shù)巡游等一系列演出,，將多種表演形式和各國特色音樂融合,，打破了傳統(tǒng)舞臺的空間概念,?！敖衲甑难莩鲈黾恿撕芏嘈略?，比如流行歌曲,、搖滾爵士、Funk音樂等,，整個(gè)節(jié)目更符合啤酒節(jié)狂歡的氛圍,?！薄毒菩恪房倢?dǎo)演王功介紹,。
位于金沙灘啤酒城的釀未來啤酒工坊里熱鬧非凡,，大家圍坐一起收看奧運(yùn)會(huì)比賽,，每逢精彩瞬間便共同舉杯一飲而盡,?！氨荣愔辈セ驹诹璩浚胰硕夹菹⒘?，來這里可以盡情吶喊歡呼，氛圍太好了,！”青島居民朱天說,。
時(shí)值奧運(yùn)年,，為讓市民游客感受競技熱情,，金沙灘啤酒城更是帶來了擁抱奧運(yùn)的競技體驗(yàn)。好運(yùn)山東·第五屆青島時(shí)尚體育節(jié),、2024中國·青島體育文化藝術(shù)展演兩大賽事活動(dòng)火爆開展,，臺克球、斗腕,、街舞、搏擊等11項(xiàng)體育賽事火熱舉辦,，6000余名中外運(yùn)動(dòng)員上演1807場次精彩對決,，讓競技活動(dòng)為啤酒節(jié)引流。
其中,，最引人矚目的當(dāng)屬申奧大熱門——臺克球,，來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員用一次次的“倒掛金鉤”絕殺對手，引來全場歡呼連連,。“中國觀眾非常熱情,，我很喜歡青島國際啤酒節(jié)的氣氛?！北荣愐唤Y(jié)束,，法國選手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品嘗了幾杯青島啤酒。青島臺克球世界大賽中國主辦方負(fù)責(zé)人方軍表示,，通過這次比賽可以讓更多的人了解這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)，也有助于吸引更多中外運(yùn)動(dòng)員和游客在觀賽的同時(shí)品嘗啤酒,、美食,，讓青島國際啤酒節(jié)品牌在全世界名聲更加響亮,。
啤酒城內(nèi)賽事正酣,，啤酒城外的中超賽場同樣激烈,。啤酒節(jié)期間，青島西海岸隊(duì)在主場進(jìn)行了三場比賽,，場均上座率在60%以上,。青島西海岸隊(duì)俱樂部綜合辦主任王琪介紹，啤酒節(jié)期間,，觀眾人數(shù)較之前有明顯增加,，不少外地游客慕名而來。記者看到,，啤酒城內(nèi)還開設(shè)了門店,，全新上架啤酒節(jié)限定復(fù)古款球衣。據(jù)介紹,，首批球衣上架不久就售罄,。
眾多文體活動(dòng)在西海岸遍地開花，喝著啤酒聽音樂,、看演出,、觀比賽成為火爆全城的生活新方式，“一場球,，一場秀,，一場酒”已成為青島西海岸新區(qū)最熱的消費(fèi)新場景?！拔覀兂浞职l(fā)揮‘啤酒+’效應(yīng),，累計(jì)吸引325個(gè)商家參會(huì),，場地,、廣告,、冠名、贊助等商業(yè)資源價(jià)值進(jìn)一步提升,，市場化運(yùn)營取得質(zhì)的飛躍,。”青島西海岸啤酒文化集團(tuán)總經(jīng)理王傳奕說,。（劉成）