文旅
暑期文旅 新供給帶來新體驗(yàn)
2024/09/05 09:34 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.1萬
今年暑期,，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，入境游,、縣域游、研學(xué)游等亮點(diǎn)紛呈,。各地文旅新業(yè)態(tài),、新模式、新場(chǎng)景不斷增多,，行業(yè)在提質(zhì)升級(jí)中進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求,，消費(fèi)者也在暢享旅途中品味文化魅力。
剛剛過去的暑期（7—8月）,，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì),。多個(gè)出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：暑期各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給，新業(yè)態(tài),、新模式,、新場(chǎng)景不斷增多，滿足了游客大眾化,、多樣化,、個(gè)性化的旅游需求，在帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí),，催生出更多增長(zhǎng)新亮點(diǎn),。
多種業(yè)態(tài)供需兩旺
入境游人數(shù)高速增長(zhǎng)，縣域旅游成一大亮點(diǎn)
“趁假期最后幾天帶孩子研學(xué)體驗(yàn),，覺得很有意義,。”近日,，在山東省德州市慶云縣的文博園,，來自濟(jì)南市的游客王博宇說。了解非遺,、探索科技,，豐富的研學(xué)體驗(yàn)給孩子們留下了深刻印象。據(jù)介紹,，慶云縣培育研學(xué)基地8個(gè),，推出一系列研學(xué)旅游產(chǎn)品，在此帶動(dòng)下,，當(dāng)?shù)厥钇诮哟慰土繉?shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng),。
暑期是親子游、家庭游高峰期,，研學(xué)游,、房車游、包車游等成為熱門旅游項(xiàng)目,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，親子客群暑期整體訂單占比達(dá)35%,。暑期整體租車訂單同比增長(zhǎng)22%，其中,，房車兼具交通和住宿功能,，成為今夏親子出游的一大選擇。攜程平臺(tái)上,，房車自駕新客占比達(dá)49%,，65%的房車自駕用戶為親子家庭。研學(xué)游訂單量同比增長(zhǎng)175%,，其中國(guó)內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)2倍,。
這個(gè)暑期，文旅市場(chǎng)持續(xù)高位運(yùn)行,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹,，今年暑期是2019年以來旅游市場(chǎng)熱度最高的暑期，無論是出游人數(shù)還是旅游消費(fèi),，無論是入境旅游還是出境旅游,，都達(dá)到近年來最高水平。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，暑期各地出游熱情高漲,，文旅訂單量同比去年增長(zhǎng)超過11%（含預(yù)訂單和即時(shí)單）。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示,，今年暑期旅游市場(chǎng)繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性,，國(guó)內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣,。
入境游人數(shù)高速增長(zhǎng)。在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動(dòng)下,，越來越多外國(guó)游客選擇“China Travel”（中國(guó)游）,。國(guó)家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1.1億人次中外人員出入境,，日均177.9萬人次,，較去年同期增長(zhǎng)30.0%。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期來華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成,，新的熱門入境城市重慶、張家界,、麗江等入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超30倍,；縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比增長(zhǎng)102%。
“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢(shì),。在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道,，7月以來,，全國(guó)“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%，相關(guān)筆記曝光量增幅超40%,，“夜游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅接近60%,。各地暑期攻略中，萍鄉(xiāng),、宜春,、伊春、柳州等地7月以來“清涼小城”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超240%,。
縣域旅游成為暑期出游的一大亮點(diǎn),。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7—8月,，四,、五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)113%，同比增長(zhǎng)24%,。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為,，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“小而美”的鄉(xiāng)村和縣域旅游能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求,，越來越多游客選擇縣域旅游,。
融合發(fā)展更加深入
賽事、展演等多種場(chǎng)景提升出游體驗(yàn)
“室外36攝氏度,，室內(nèi)雪場(chǎng)零下6攝氏度,，從炎熱到寒冷，是一種很特別的體驗(yàn),?！苯眨趶V州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng),，一名體驗(yàn)室內(nèi)滑雪的游客說,。熱雪奇跡在廣州、成都,、哈爾濱,、西安等8個(gè)城市運(yùn)營(yíng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，在暑期推出了多種主題活動(dòng),。游客可在無錫雪場(chǎng)參觀北極熊藝術(shù)館,，在哈爾濱雪場(chǎng)打卡12米高的雪人，在昆明雪場(chǎng)體驗(yàn)雪地尋寶,、雪地肥皂車等……豐富的活動(dòng)吸引了眾多游客,。
這個(gè)暑期，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下,，“體育+旅游”成為另一熱門選擇,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，7月1日至8月27日，全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單量同比增速達(dá)230%,，20—35歲的消費(fèi)者占比超70%,。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單量同比增長(zhǎng)129%,，并帶動(dòng)歐洲租車訂單量同比增長(zhǎng)170%,。
隨著旅游與更多行業(yè)融合發(fā)展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài),、新模式,、新場(chǎng)景不斷豐富。
在寧夏六盤山國(guó)家森林公園,，一場(chǎng)避暑音樂節(jié)悠揚(yáng)啟幕,，為游客帶來愜意的視聽享受。夜幕低垂,，上海城市草坪音樂廣場(chǎng)燈火璀璨,，古典樂章與流行金曲輪番奏響。今年暑期,，全國(guó)演出市場(chǎng)熱度強(qiáng)勁,，一些展演地成為人們出游的目的地。攜程平臺(tái)上,，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%,。
博物館也成為暑期出游的熱點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期國(guó)內(nèi)博物館的參觀人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)博物館人氣高漲,，故宮博物院,、陜西歷史博物館、上海博物館,、蘇州博物館等熱度持續(xù)處于高位。北京大運(yùn)河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展,，工作日日均客流達(dá)1.6萬人次,，周末單日接待量突破3.3萬人次；上海博物館人民廣場(chǎng)館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開放后人氣持續(xù)攀升,，20萬張“早鳥票”早早售罄,；中國(guó)國(guó)家博物館開設(shè)“惠世天工——河北曲陽石雕藝術(shù)展”等新展覽，受到游客廣泛歡迎,。
文化味道愈發(fā)濃厚
熱門IP相關(guān)目的地關(guān)注度上升,，消費(fèi)活力加速釋放
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年暑期，全國(guó)推出一系列特色文旅活動(dòng),、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，暑期舉辦幾千項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng),，推出發(fā)放消費(fèi)券,、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減,、折扣套餐等惠民措施,，多地還針對(duì)初、高中畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策,。
隨著文旅深度融合發(fā)展,，旅游中的文化味道愈發(fā)濃厚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，暑期前半段,，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多,，新疆阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近30％,。
陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，緊跟文旅消費(fèi)趨勢(shì),，景區(qū)策劃了多個(gè)文旅融合活動(dòng),。比如，與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華,，在街區(qū)推出主題展位和主題互動(dòng),，吸引大量年輕人關(guān)注。此外還推出了門票和漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等活動(dòng),，更好滿足游客體驗(yàn)漢服的需求,。在相關(guān)活動(dòng)的促進(jìn)下，暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上,。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年以來，假日旅游人潮涌動(dòng),，消費(fèi)活力加速釋放,，呈現(xiàn)以下幾個(gè)突出特點(diǎn)：一是融合發(fā)展更加深入，沉浸式體驗(yàn),、親子研學(xué),、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫，跟著演出去旅行,、跟著賽事去旅行等成為越來越多游客的選擇,。二是更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗(yàn)。群眾在品味文化,、暢享旅途中獲得情感共鳴,，既增添了舒心暖人的生活氣息，又營(yíng)造了歡樂祥和的社會(huì)氛圍,。三是文旅服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效,，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。文化和旅游部將繼續(xù)在豐富消費(fèi)惠民活動(dòng),、提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量,、優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境等方面發(fā)力，滿足多樣化消費(fèi)需求,，發(fā)揮好文旅消費(fèi)促增長(zhǎng),、惠民生的作用。（記者 王珂 王馨玉參與采寫）